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在悉尼的著名海滩曼利海滩（Manly Beach）上， 中国的矿泉水生产疝农夫山泉在这里展开派水活动，引起了当地人的浓厚兴趣。
奥运会上，说随时随地能喝到可口可乐是一件毫不夸张的事情。在悉尼街头，至少有大约1800个冷饮点。在奥运村运动员餐厅里，每小时提供两万份材料，相当于每秒钟至少有5份饮料在售出。
同样，随便走过任何一个路口，指示牌下面都会出现VISA卡的标志，而一抬头就能看到UPS（邮政速递公司）的广告，UPS写在很多公交车的车身上。
在奥运会上，你会感觉到，只要和五环沾边就代表着经济效益，也的确如此，在近十几年中，与五环相连的一切都在升值。
TOP计划为国际奥委会带来滚滚财源
10年前，奥运会似乎没有为举办国带来什么好运气，但是目前从奥委会“创造”了电视转播权和TOP赞助商计划之后， 奥运会发生了巨大的变化。
今年，中国体育代表团的奥运赞助形式初步与国际接轨，这主要是参照TOP计划而作出的修改。TOP计划（The Olympic Program ）是国际奥委会制定的奥运计划，它把国际奥委会、奥运会组委会、各国奥委会联合在一起，形成了统一的招标单位，在国际范围内选择各行业最著名的大公司为正式赞助商。
TOP计划起源于1985年， 阿迪达斯公司与国际奥委会签署一项合同，独家承包了奥运会赞助权的销售活动，公司为促使这项活动的成功，向全球推销奥林匹克文化， 因此成立了国际运动与娱乐营销公司（ISLMarketing）。经过ISL的运作，各商业公司通过出资购买TOP成员权， 便可以在世界范围内获得使用奥运五环标志的权利。
TOP计划实际上就是一个国际范围内的商业赞助计划。通过它， 把奥林匹克运动真正地和商业结合在一起。当然，它也带给参与奥运会的各国以实际利益。
TOP计划以4年为一个周期，从1984年开始的TOP 计划给奥运会增加了1.1亿美元的额外收入。4年后，TOP2计划又从12家全球赞助商手中拿到了1.7亿美元。1992年到1996年的TOP3计划，虽然压缩到10 家赞助商，但赞助额却暴涨为4亿美元。根据国际奥委会的规定，70 %分给1994年冬奥会和1996年夏奥会主办国的奥委会，10%归国际奥委会，其余20%分给各参赛国奥委会。TOP计划中，最大的赞助商是可口可乐， 它的赞助金额在TOP计划中是最高的。据有关人士估计， 按全球赞助商的“门槛”4000万美元计，可口可乐的赞助额应在1亿美元以上。 而可口可乐的赞助，也给它在品牌价值和市场销售上带来了丰厚的回报。
随着全球更多著名企业对奥林匹克运动魅力的认识，TOP 成员的销售费在不断上涨，但购买者相当踊跃。据了解，在1997 年到2000 年的TOP计划中，TOP成员提供的赞助不得低于4000万美元，共有12家大公司购得了这个昂贵的称号，它们是可口可乐、松下电器、柯达、三星、麦当劳、VISA卡、人寿保险、IBM、施乐、瑞士钟表、邮政速递、 《时代》杂志。
根据国际奥委会的TOP计划， 国际上各大赞助商向国际奥委会提供赞助，协议通常是4年一签， 各奥委会成员不得再和某一签约赞助商的产品有冲突的厂商签约。
1996年8月2日，国际奥委会和可口可乐公司签署宣布了一项前所未有的TOP赞助商协议。 协议延长可口可乐公司对奥林匹克运动的赞助直至2008年。 协议规定， 可口可乐公司以现金和友好服务的形式赞助近200个国家的运动员和运动队。作为回报， 可口可乐公司继续享有在不含酒精饮料领域专利赞助权和在广告、宣传活动中使用奥林匹克吉祥物和会徽的权利。
总体来讲，西方公司尤其是美国的跨国公司对奥运会的赞助比较重视，近些年来东方的公司也开始参与奥运的商战。例如韩国的三星，不仅花血本挤进TOP赞助商的大家庭里，而且还在奥运村里大摆舞台， 邀请各路艺人上台表演，宣传三星的品牌形象。
全球最大信用卡公司VISA 公司本届参与奥运商战的形式与其他TOP赞助商有所不同，据专门负责VIS奥运赞助的负责人对记者说， 其他赞助商主要是在奥运期间开展促销活动，而VISA早在3 年前就开始了利用奥运会开展各项促销活动，包括VISA卡的有奖促销活动、举办“奥运畅想全球儿童绘画大赛”，并在奥运会期间组织“奥运老将团圆会”等活动。
据了解，除了花5000万美元购买奥运顶级赞助商的通行证外，VISA每次为奥运而付出的促销费用总共算起来是通行证费的两倍，这意味着VISA为各项活动还要再追加约5000万美元。
大把大把的银子花出去值不值？VISA奥运赞助的负责人说，肯定值，不值我们不会花这么多钱每次都赞助奥运。因为奥运会是全球性比赛，商家攀上奥运会的高枝，特别有利于树立商家全球性品牌的地位，而且根据以往的报告，每次有奥运会的时候，VISA卡的销售量曲线图都会有大的上升。
IBM与奥运说BYE—BYE
今年奥运商战另一个重要新闻是，奥运会的老牌赞助商IBM 公司今年最后一年位TOP赞助商之列，下一届奥运会IBM就不玩了，取而代之的是一家在欧洲著名并且急于在世界打品牌的软件公司Sema。
IBM是全球IT业界资格最老的商人，也是奥运会的老伙伴， 为什么在奥运会一片形势大好的情况下甩手不干了？据当地媒体分析，IBM 不玩的原因有两个，一是IBM的全球战略有所调整； 另一个重要的原因就是和奥运会组织者有不同的意见。
IBM是奥运会IT类的唯一赞助商， 它赞助奥运会的形式是“不仅出人而且出枪”，除了携带巨款交到奥委会负责人的手里之外，还包括各种技术出资，即派出大量的技术人员和机器供奥运会使用。不过，奥运会的组织者现在想把IT 类的赞助切成两块：硬件和软件， 这就意味着IBM如果要再独揽奥运会IT类赞助商的地位，就要交两份钱。 在这种情况下，IBM气得不干了。
TBM走了，让很多TOP赞助商感到惋惜，一家奥运会TOP 赞助公司的负责人告诉记者，作为IT企业的老牌劲旅，同在TOP 系列中可以一起搞许多活动，而且合作得也非常愉快，但现在IBM出局， 再找合作愉快的伙伴又要投入相当的成本。
奥运会的电视转播权和TOP计划这两个措施相辅相成， 电视转播权可以让世界上更多的人看到、看好奥运会；而当更多的人坐在电视机前的时候，广告也顺理成章地走进了人们的视线。在赞助商得到更大回报的时候，奥林匹克运动已经成为最大的获益者。
悉尼贩卖每日概念
悉尼贩卖奥运的每日概念成为奥运会期间的一个大卖点。
奥运的组织者每天会发行新的奥运会冠军邮票，这些邮票是当天的悉尼奥运会金牌得主的照片。第一天是索普，仔细看，画面不是特别的清晰，都是在现场用数码相机拍摄的，随即传到全国各地分别印刷，每天限量发售，有一定的珍藏价值。
与奥运会相关的很多商业行为都有每日概念。比如达令港的纪念章交换中心，可口可乐每天推出一枚纪念章，到10月1 日奥运会结束的时候，这15枚纪念章刚好组成一个可乐瓶，每天早上10点以前都有人排长队。就是普通商店也有每日概念，在悉尼塔下面的步行商业街上，体育用品专卖店前立了一个大广告牌，上写：每日战况。各个项目的前三名成绩、姓名、国籍很翔实，俨然一个分新闻中心。
大批商家搭奥运快车更不用说了。全市的奥运商品专卖店不下4 个，小到胸针大到家具，品种很难计算，能想到的东西全有悉尼2000和奥运五环的标志，甚至有一家床上用品制作公司还推出一个网站，为奥运设计了至少600条独特的澳洲棉被在网上发售。刚开幕那两天， 奥运专卖店前天天排长队，买纪念品的游客见什么买什么。
奥运会开幕前，悉尼市曾展开过一次拉拉队歌的征集活动，活动效果不大，倒是“AUSSIE、AUSSIE”的加油口号走红赛场，有人专门把这个赛场助威声制作成CD，现在在商店里买到这片CD已经不容易了。
总之，在悉尼，五环让任何东西都升值了。记者们开玩笑说，多学学，2008年，在北京也发笔财。
中国企业争夺奥运注意力
9月20日在悉尼的著名海滩曼利海滩（Manly Beach）的一次商品派发活动引起了当地人的兴趣，中国的矿泉水生产商农夫山泉在这里展开派送水活动。据了解，像农夫山泉这样一个国内企业在澳举行这么大的一个商业派送活动还是第一次。
奥运到来，记者满眼都是世界其他著名品牌在花样翻新地搞着各种促销活动，而农夫山泉这次也把促销活动搬到悉尼，这表明，中国的企业开始利用奥运会这艘大船把产品和品牌送到更广阔的市场上。悉尼奥运的商战终于有了中国企业的身影。
作为最重要的国际体育盛会，奥运会是各国展示综合实力的舞台，根据央视调查咨询中心的调查显示，在中国国内主要城市有超过68%的观众将通过电视收看奥运会，中国收看奥运会的电视观众规模达几十亿人次，堪称世界第一。奥运会创造无可比拟的注意力经济，是中国企业参加奥运商战的原动力。
虽然和那些动辄几百万、几千万美元投入的世界重量级企业比，中国部分企业还是轻量级的选手，不过只要策略得当，小米加步枪也能争得一片领土。
前面所说到的农夫山泉的送水活动，他们不仅给中国体育代表团送水、在街头送水、而且还给在这里的中国记者每人送上一瓶农夫山泉。在悉尼空气干燥、矿泉水价格一瓶18元人民币高价的情况下，农夫山泉的做法，真是起到了“万里送泉水，礼轻情意重”的好效果，国内多家媒体都发布了农夫山泉悉尼送水的新闻，使得农夫山泉的品牌着实地提升了一次，而他们送出4500箱水的总花费也就20多万元而已。
利用本次奥运挣钱的另一个赢家是中国旅行社，中旅是本次奥运会国内唯一大规模组团的一家旅行社。据该社国际旅游部的郭明先生讲，中旅为了抓住机会，早在年初就推出策划，他们摆脱简单组织个人去国外旅游的方式，而更多地与企业合作，结合各企业的经营活动策划与奥运相关的旅游活动，取得了较好的效果，目前已经迎来了十几个来旅游的企业组织的奥运旅游团。
部分国内的企业，如大宝、乐凯则通过组织企业内部的优秀员工、出色代理商来澳洲观看奥运的方式，既激励企业内部人员的积极性，也能在赛场上表现各个企业拉拉队的风采，对提升品牌知名度和美誉度都有好处。
中国运动饮料的知名品牌健力宝在奥运会上备受可口可乐的打压，由于可口可乐是奥运会的全球碳酸饮料的独家赞助商，所以健力宝无权赞助中国体育代表团，不过健力宝还是打擦边球，在当地华人迎接中国体育代表团欢迎会上，健力宝愣是想办法将自己的标志放到了演讲台前。
国内企业参与奥运商战的另一重要途径是赞助中国体育代表团。今年， 中国体育代表团的奥运赞助形式初步与国际接轨， 这主要是参照TOP计划而作出的修改。
据中国体育代表团负责赞助事宜的王小鹏女士对记者说，目前国内企业赞助中国代表团主要有分为几大类别，第一类是中国代表团的长期合作商，这样赞助商的“门槛”是1500万元人民币，一般合同签4年， 目前位列中国代表团TOP 赞助商的国内企业农夫山泉和通用中国公司两家；第二类是本届奥运会的中国代表团合作伙伴，这样的企业有李宁、新浪、金利来等4家企业，这些企业的赞助费底线是500万元人民币，有的企业肯定出了不止500万元；第三类则是14 家获得中国体育代表团专用产品名份的国内企业，为了这个名份，这些企业最少要掏150 万元人民币；最后是三家获得中国体育代表团标志特许使用权的国内企业，他们最少要拿50万元人民币。
通过赞助中国体育代表团，这些企业可以获得中国体育代表团的专用称号、专用语和标志的使用权。如果中国队在奥运赛场上表现出色，这些赞助企业都会随着中国队大大提升各自品牌的知名度。