内陆城镇居民体育消费现状的研究，本文主要内容关键词为：内陆论文,城镇居民论文,现状论文,体育论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1 研究目的
随着经济体制改革的全面推进，“九五”时期我国社会主义市场经济体制已初步建立，人民生活水平不断提高，总体上达到小康水平。“十五”期间，我国又制定了国民经济平均增长7%左右的目标，到时我国城乡居民的收入将大大增加，人民群众将过上更加宽裕的小康生活[1]。日益提高的生活水平，也将不断影响着我国居民消费结构的变化，其中体育消费已成为城镇居民支出的重要内容[2]。体育消费，狭义地说，主要指那些直接从事体育活动的个人消费行为，即消费者在参与体育活动与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费。[3]体育消费是关系到我国体育产业和体育市场与社会经济协调发展的重要问题，它不仅对我国居民整个消费结构的改变、消费模式的转化具有重要意义，而且已经成为社会进步和文明的表现，已经成为国民生活方式现代化和消费价值观念进步的标志。
我国幅员辽阔，情况复杂，地区差异大和发展不平衡是我国的基本国情。而体育消费水平的高低不仅受社会经济发展的制约，同时也受社会文化背景、传统消费习惯、消费意识的影响[3]。因此，对体育消费的研究，应从区域发展格局的不平衡性出发，结合地域经济、社会、文化的特点，制定符合区域特点的发展模式及发展战略。从经济区划看，可将我国划分为东部沿海、中部内陆、西部地区三大经济带[4]。这里研究的“内陆城镇”，是指处于我国中部内陆经济地带的城镇。“内陆城镇”无论从地域或经济发展上看，是我国经济发达地带向西部的过渡带，在我国经济开发中具有“承东启西”的桥梁和基地作用。因此通过“内陆城镇”居民体育消费的研究，对于优化内陆城镇居民的经济结构，促进经济发展，提高居民的生活质量，以及我国区域体育的梯度推进都具有重要意义。
2 研究对象与研究方法
2.1 研究对象
根据社会学原理、方法，以具有代表性的南阳市城镇居民作为研究对象。从研究对象的确定上，考虑了下列因素：首先，从地域上看，南阳市位于内陆省河南的西南部，又与湖北、陕西省接壤，既符合研究的需要，又具有典型的地域特征；其次，从经济发展角度看，南阳市是一个典型的农业城市，2000年其城镇居民人均可支配收入4430元，城镇居民人均消费性支出3403元，这一数值恰好是经济并不发达的河南省的平均水平。因此，选取南阳市城镇居民作为研究内陆城镇居民体育消费的典型。
2.2 研究方法
采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法。共发出500份问卷，回收问卷420份，占84%，其中有效问卷400份，有效率95.2%。其问卷的设计统计均符合社会学的调查要求。
3 结果与分析
3.1 南阳市城镇居民的体育消费水平
表1 被调查家庭2000年在体育方面的开支情况分布表
体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料的体育劳务或服务消费资料的数量，它反映人们在各种体育消费行为中所能承受的物质与精神的支出能力，也即在一定时期内，人们实际消费的体育消费品数量的多寡和质量的高低，通常用价值单位（货币）来表示[3]。体育消费水平是衡量体育消费的重要指标。
从表1可以看出，南阳市城镇居民大多数家庭的体育消费水平支出每年在200元以下。据丁万华对宁夏城镇居民1998年的体育消费现状调查，该省城镇居民的消费水平200元以下占88.51%，100元以下的占74.55%[5]。另据王爱丰对江苏省城镇居民1998年体育消费现状调查，该省城镇居民的消费水平200元以下占70.2%，100元以下的占47.2%[6]。调查的结果显示，位于内陆地域的南阳市城镇居民的体育消费水平基本居于东、中、西部的中间水平，这一结果与内陆城镇经济发展水平相一致。
3.2 南阳市城镇居民的体育消费结构
体育消费的结构是指个人或家庭在生活过程中不同类型体育消费的比例。这里研究的城镇居民的体育消费结构，是指居民个人购买或使用体育有形产品与体育劳务的比例。为了便于调查研究，最大限度的保证获得数据的准确性，本文将体育消费的结构分成三大类进行调查：观赏性体育消费、参与性体育消费、实物性体育消费。其结果见表2。
表2 被调查居民体育消费结构情况表（2000年）
观赏性
参与性
实物性
体育消费 体育消费
体育消费
百分比(%)12.56
27.06
60.38
从表2可以直观地看到各种体育消费情况，按比例依次是：首先是实物性体育消费；其次是参与性体育消费；再次是观赏性体育消费。据丁万华对宁夏居民1998年的体育消费调查，该省的体育消费结构基本上是：实物性体育消费44.86%；参与性体育消费22.10%；观赏性消费20.28%[5]。王爱丰对江苏省城镇居民1998年体育消费现状调查显示，该省的体育消费结构基本上是：实物性体育消费65.3%；观赏性体育消费2.0%[6]。从消费结构的比例上分析，内陆城市的南阳市与东部的江苏及西部的宁夏存在较大差异。
3.2.1 实物性体育消费
实物性体育消费，就是指人们用货币购买和体育有关的体育实物消费资料的消费行为，主要包括购买运动器材、运动服装、运动饮料等，还有体育报刊、杂志、图书、画册等。从调查数据及资料显示，实物性体育消费目前还是我国体育消费的主要内容。在南阳市城镇居民的调查中我们还发现，物质产品的消费仍是主流，但精神产品也占一定的比例。这种价值取向基本上与目前城镇的实际生活水平相符合。
3.2.2 参与性体育消费
居民为了身体健康、体态健美、娱乐休闲、促进体力和智力的协调发展而参加各种体育活动。人们为参与体育活动而支出的费用为参与性体育消费。调查显示，南阳城镇居民有45%以上参加体育活动，在参加体育活动的人群中，每周3次每次30分钟的占22%。按照体育人口的标准衡量，南阳市体育人口为10%。在居民体育消费调查中，主要调查了垂钓、滑旱冰、门球、台球、保龄球、棋类，以及参与健身、健美、体育舞蹈、武术、游泳、篮球、足球等内容。调查发现，南阳市居民休闲娱乐支出主要集中在30元以下，体育锻炼及体育技术培训消费支出每年主要集中在100元以下及101-150元，侧重于100元以下，而且家庭体育消费的这一部分支出，主要用在子女的培养上。
3.2.3 观赏性体育消费
观赏性体育消费，是指居民为了观赏运动竞赛、体育表演而购门票支出的费用。调查结果表明，观赏性体育消费在目前的体育消费中比例相对较低，但从市场调查可以看到这一消费光明的前景。调查发现南阳市居民对体育比赛现场消费有极大的热情，有47.51%的居民倾向于现场消费，现场消费能承受的门票价格主要集中在20元以下及21-50元两档，侧重于20元以下。可见内陆城镇观赏性体育消费具有巨大潜力。
3.3 影响内陆城镇居民体育消费的因素
众所周知，要想进行体育消费必须满足这样几个前提条件：有充足的闲暇时间，有较高的经济收入，有正确的体育价值观，有方便的体育消费场所。只有满足这4个条件，体育消费才成为可能。调查显示：经济收入低是制约体育消费水平的重要因素。南阳市居民把收入低对体育消费投入的影响排在了首位，完全符合消费是收入的函数这一经济规律。在调查中发现体育价值观对参加体育活动及体育消费支出起决定因素。南阳市城镇居民对体育的认识及参加体育活动的原因主要是：第1位强身健体占66.67%；第2位提高运动能力50%；第3位是调整情绪27%；第4位是消遣娱乐22.22%；第5位是陪子女锻炼11.11%。从参加体育活动的人群分析，南阳市参加体育活动的人群都有着正确的价值观。但调查中有55%的居民基本上不参加体育活动，这说明作为内陆城镇的南阳市，城镇居民的体育价值观还受陈旧观念及传统消费意识的影响。从调查结果分析，繁忙的家务及工作，体育活动场所太少，体育消费种类太少，已成为影响体育消费的主要因素。
4 结论与建议
4.1 结论
4.1.1 南阳市城镇居民消费已在家庭体育消费中占有一定位置。体育消费水平大多数在每年200元以下，其中绝大多数又集中在每年100元以下。与东部沿海发达的江苏省城镇居民及西部不发达地区宁夏的城镇居民的消费水平相比，南阳市处于东、中、西地带的中间水平。这一结果符合各地的经济情况，符合我国城市体育消费由东往西呈逐渐递减趋势的研究结果[7]。
4.1.2 现阶段南阳市城镇居民的体育消费结构以实物性体育消费为主，其次是参与性体育消费及观赏性体育消费。消费结构与东、中、西部存在较大差异。本次的调查，未涉及体育彩票的销售情况，从经济学角度分析，随着经济收入的提高，市场的建立与完善，居民的消费水平也会进一步提高。南阳市未来体育消费依然是体育服装、鞋帽为主体，但观赏性体育消费具有巨大潜力，体育彩票的销售也会成为新的消费结构的重要组成部分。
4.1.3 影响南阳市体育消费的重要因素是经济发展水平，而体育价值观具有决定因素，同时从闲暇时间及体育消费场所分析，繁忙的家务及工作，体育活动场所少，消费种类太少是影响体育消费的主要因素。
4.2 建议
4.2.1 政府及其职能部门，应继续加强全民健身计划的宣传力度，提高全社会体育消费的意识，树立现代健康观及体育价值观，正确引导居民为健康等需要的满足而进行投资。同时加强体育市场的管理及新的市场的开发，开拓不同层次体育活动方式和场所，加快体育场馆的建造，改善场馆经营方式，引进高水平体育比赛，满足不同层次的体育消费需求。
4.2.2 从实际出发，充分考虑南阳市内陆城镇的特点，制定符合传统文化意识及体育需求特点的体育消费发展战略和体育产业发展战略。梯度推进，稳步发展，在繁荣体育市场上应给予灵活优惠的政策，同时加强宏观上的调控。
4.2.3 从区域发展的观点出发，学习东部沿海城市对体育市场的先进管理办法，多渠道引进资金，同时加强与西部的交流、合作。在竞赛表演市场的发展上，可从分站赛的角度出发，建立“东、中、西”体育竞赛网络。在体育旅游市场的开发上，发挥中部的桥梁及纽带作用，抓住西部大开发的契机，使区域城镇居民的体育消费达到共同发展。