消费热点尚未形成 家庭增支意向下降——1998年上半年全国消费者意向调查分析报告，本文主要内容关键词为：意向论文,热点论文,分析报告论文,上半年论文,消费者论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1998年一季度，我国国民经济运行继续保持了去年下半年以来逐步趋缓的运行态势，东南亚金融危机的负面影响开始显露出来，如何在维持物价和币值稳定的前提下保持国民经济的适度增长已成为当前经济工作的重点，而开拓国内市场、培育新的消费热点是其中的重要环节。为此，我们对1998年上半年全国消费者支出意向进行了调查，得出了一些重要结论。
一、消费者家庭支出意向
经对1998年上半年全国消费者意向调查数据分析，消费者家庭支出意向与去年同期相比，各项支出意向普遍降低，且无明确的消费热点出现。从汇总情况看，消费者家庭支出意向主要呈现以下几个特点：
1.教育费用增支意向继续排在各项支出之首
随着劳动力市场竞争日趋激烈，消费者对自身的文化修养以及对子女的教育显得比以往更加重视，教育费用增支意向继1997年下半年跃居榜首后再度排在了首位。从不同职业家庭教育费增支意向看，工人家庭增加教育费支出的紧迫感明显强于其他职业，全国53.55%的工人家庭预计1998年将增加教育费的支出，这一比例高出全国平均水平4.61个百分点。相比之下，个体经营者的教育费增支意向相对较弱，比例为41.76%，低于工人家庭近12个百分点。此外，近几年农民家庭教育费增支意向一直较强，且排在家庭各项支出之首。1998年农民家庭预期增加教育费支出的比例达52.81%，仅次于工人家庭，位居第二位。与工人家庭不同的是，目前农村居民家庭用于子女教育的支出远远大于自身教育。1998年不同职业家庭教育费增支意向调节结果见表1。
表1 不同职业家庭1998年教育费增支意向 单位：%
职业
工人 农民 公务员及事 国有、集体企 个体经 文教、卫生、 三资企
业单位干部 业经营人员营者科研人员 业职业
增支意向
53.55 52.81 49.5349.4841.76 50.44 45.26
消费者家庭教育费的增支意向具有明显的年龄特征。年龄在35～50岁之间的消费者面临着子女入托、上学的现实问题，因此这个年龄段的消费者用于教育费的增支意向最强，比例达到61.81%。相比之下，年龄在50岁以上的消费者教育费增支意向最弱，比例为35.73%。这一结果表明，目前年龄在35～50岁年龄段的消费者教育费增支的压力明显强于其他年龄段的消费者。这一压力不仅来自自身的压力，也来自国家全面深化改革的发展环境。据调查，1998年不同年龄段消费者家庭教育费增支意向：50岁以上35.73%，35—50岁61.81%，24—35岁51.86%，25岁以下40.35%。
2.增加家用电器支出依然是消费者家庭的重要选择
家庭电器的拥有状况在一定程度上反映了消费者家庭的生活水平。90年代末期，我国家电消费已经进入了新的发展时期。城镇家电市场在彩电、冰箱、洗衣机基本趋于饱和后，已经进入新的发展阶段。与城镇市场不同的农村家电市场也出现了前所未有的快速发展势头，呈出现广阔的市场发展空间。调查结果显示，1998年上半年全国增加电器支出的消费者家庭比例达到38.62%，仅次于教育增支意向，位居第二位。其中：城镇居民家庭家电增支意向为38.76%，农村居民家庭这一比例也达38.64%。但从需求结构看，城乡有所不同。
(1)城镇居民家庭以VCD影碟机和家用电脑为主。在传统家电需求基本得到满足后，商品房和私人轿车尚未普遍进入居民家庭的这段消费时期，城镇市场家电消费重点开始扩展到VCD影碟机、空调器、家用电脑等家电产品。此外，安装电话同样成了消费者家庭支出的重要选择。从1998年消费者家庭最可能购买的家电产品调查结果看，VCD影碟机成了城镇居民家庭的首选产品，预期购买的家庭比例达到38.85%。其次是家用电脑，预期购买的家庭比例为27.07%。预期购买电视机、微波炉、空调器的家庭比例分别为20.48%、19.26%和17.44%。安装电话、购买洗衣机和电冰箱的家庭比例也在15%左右。具体调查结果见表2。
表2 1998年城镇居民家庭最可能购买的家电产品 单位：%
VCD影碟机 家用电脑 电视机 微波炉 空调器 装电话 洗衣机 电冰箱
38.85
27.07 20.48
19.26
17.44
15.24
15.16
14.61
热水器 音响 抽油烟机 录像机 电暖气 电风扇 吸尘器 传真机
14.48 14.159.04 4.484.433.972.451.39
(2)农村居民家庭家电需求重点仍以彩电、冰箱、洗衣机为主。受收入水平以及农村供电情况的制约，目前农村居民家庭家电普及程度相对较低，彩电、冰箱、洗衣机将继续成为1998年农村家电市场的消费热点。调查结果显示，1998年计划购买电视机的农村居民家庭比例达31.38%，购买洗衣机的家庭比例为23.22%，购买电冰箱的家庭比例接近20%，分别高出城镇居民家庭10.9、4.85和8.06个百分点。除此之外，由于农村居民收入水平的提高以及家电价格的相对适中，农村居民计划购买VCD影响碟机的家庭比例达到了37.24%，想装电话的家庭也达到了23.43%。农村市场家电需求显示出较强的发展态势。1998年农村居民家庭计划购买的家电产品调查结果如表3。
表3 1998年农村居民家庭最可能购买的家电产品 单位：%
VCD影碟机 电视机 装电话 洗衣机 电冰箱 家用电脑 音响 电风扇
37.24
31.38
23.43
23.22
19.46
18.4116.74 13.6
空调器 微波炉 热水器 录像机 抽油烟机 电暖气 吸尘器 传真机
10.04
8.377.95 6.9 5.02 3.351.670.26
3.消费者家庭的食品增支意向大幅回落
由于1997年物价涨幅回落，消费者购买食品的增支意向下防，1998年预期增加食品支出的消费者比例为36.54%，比1997年下半年调查结果下降了17.01个百分点。
分地区看，不同地区消费者家庭预期1998年食品增支意向普遍低于去年下半年调查结果。其中：天津预期食品增支意向比去年下半年调查结果降低28.95%个百分点。浙江、四川、福建、广西、新疆、山东、湖南和贵州的降幅均在20个百分点以上。降幅在10个百分点以下的省区有上海、海南、山西、河南、内蒙和辽宁六省。其余各省食品增支意向降幅在10～20个百分点之间。
在我国居民消费中，食品支出一直占有较大比重，从1995年下半年以来的6次全国消费者意向调查结果看，食品增支意向前四次一直排在首位。但1997年下半年食品增支意向已经退至第二位。此次调查结果显示，食品增支意向已经退到教育、家电增支意向之后排在了第三位。我国居民收入水平提高和食品价格涨幅回落是形成这一现象的主要原因。
4.住房增支意向继续下降
住房商品化是我国住房制度改革的方向，由于传统的福利分房制度尚未得到根本改变以及房价过高，使相当部分消费者的购房意向不强，住房增支意向不升反降。调查结果显示，1998年上半年预期增加住房支出的消费者家庭比例为31.39%，消费者住房增支意向不仅未出现新的突破（见表4），而且还比上年同期调查结果下降近10百分点。
表4 近几年消费者家庭住房增支意向 单位：%
年份 1995年下半年 1996上半年 1996下半年 1996下半年 1997上半年 1997下半年
住房
22.56 20.03
46.3941.336.31
31.39
5.消费者的保险意识不强
改革开放以来，我国保险业得到了长足发展，保费收入已经突破上千亿元。但从消费者保险意识调查结果看，1998年上半年预期增加保险支出的消费者家庭比例仅为0.45%（其中城镇居民家庭预期增加保险支出的家庭比例为0.44%，农村居民家庭这一比例为0.58%），消费者的保险意识普遍不强。从消费者反馈的信息分析，目前消费者未入保险的主要原因有下面几点：一是对保险公司不信任，比例占22.13%。其次是认为保费高，比例为21.81%，三是对保险知识不了解，比例为21.24%。另外，认为入保险意识不大和根本没考虑入的家庭比例分别为16.99%和18.41%。
从不同地区消费者家庭反馈的信息分析，由于各地经济发展状况不同，消费者的收入水平存在较大差距，反映在保险意识上有所不同。调查显示，因保费高而不愿入保险的省区主要有福建、广西、新疆、甘肃和上海等省；黑龙江、辽宁、湖南、河南等省的消费者未入保险的主要原因则是对保险公司不信任。认为保险意义不大比例较高的省区主要有云南、福建、海南、广东、浙江和广西。根本没去考虑入保险的消费者比例较高的地区有四川、江西和江苏等省。买家用电器、家具和外出旅游趋强外，衣食住行、医疗保健、交通邮电以及教育方面的增支意向均低于上年，消费者增支意向普遍下降。
二、消费者支出意向对消费品市场的影响
消费者支出意向的强弱不仅预示消费品市场的发展态势，同时对国民经济的发展将产生重要的影响。本次消费者支出意向调查表明，1998年消费品市场发展将呈下列特点。
1.家电市场将稳步发展
同家庭其他支出项目比，较强的家电增支意向将促进我国家电市场健康发展。根据消费者增支意向判断，1998年家电市场将呈下列发展态势。
(1)城镇家电市场继续看好。城镇家电市场的快速发展始于80年代中后期，其间以彩电、冰箱、洗衣机为主的家电产品快速进入城镇居民家庭，到1996年，我国城镇居民家庭彩电保有率达到了93.5%，冰箱、洗衣机的保有率分别达到了69.67%和90.06%，基本趋于饱和。根据家用电器的平均使用寿命（彩色电视机平均使用寿命为11年，电冰箱的平均使用寿命为15年，洗衣的平均使用寿命为13年），80年代中后期进入居民家庭的家电产品已陆续进入了更新期，因此目前城镇居民家庭彩电、冰箱、洗衣机的需求将以更新和新组建的家庭需求为主。除此之外，随着收入水平的提高，舒适的生活环境、方便快捷的生活方式以及文明的精神享受成为目前人们的普遍追求。近几年以VCD影碟机、空调器、家用电脑、微波炉等产品为主的新型家电已陆续进入城镇普通家庭，并成为当前城镇居民家庭需求的重点。根据调查结果分析，在较强的新增需求推动下，1998年城镇家电市场将继续看好。
(2)农村家电市场将快速发展。与城镇家庭消费不同，目前农村居民家庭传统家电如彩电、冰箱、洗衣机的普及程度相对较低，据国家统计局的统计，1996年农村家庭电视机普及率为87.97%，其中彩色电视机普及率为22.91%，黑白电视机普及率为65.06%。电冰箱的保有率为7.27%，洗衣机的保有率为20.54%。另从农村居民的收入与家电产品的价格比看，目前彩电的收入价格比为1.53∶1，冰箱为1.57∶1，洗衣机的收入价格比为1.15∶1，与10年前城镇居民的收入与家电的价格比基本接近。由此判断，农村家电市场基本进入了快速发展时期，需求重点以彩电、冰箱、洗衣机为主。
2.启动住房消费任务艰巨
国务院总理朱镕基在九届全国人大一次会议举行的记者招待会上表示，从1998年下半年将停止福利分房，住房分配一律改为商品化。福利分房取消后，住房消费能否成为消费热点，房地产业能否成为新的经济增长点已是人们共同关注的焦点。此前，从产业政策的取向看，国家已把住宅商品化作为新的经济增长点加以培育。1997年上半年，为加快住房商品化步伐，中国人民银行颁布了《个人住房担保贷款管理试行办法》，对规范个人住房担保贷款业务、扩大个人住房担保贷款数额、提高我国城镇居民购房能力起到了重要作用。但从执行情况看，我国商品房的空置规模未见缓解，结构矛盾已成为开发商、销售商面临的重要问题。
随着我国经济的稳步发展，人们的消费水平有了较大提高，消费观念也在发生着较大变化。在基本生活必需品得到满足后，改善住房条件已成为相当多家庭的迫切愿望。从消费者的购房意向调查结果看，1997年下半年全国有一半以上的消费者家庭具有购房意向，计划在1998年购买私人住房的消费者比例为11.54%，特别是公务员和事业单位干部愿意购买私人住房的比例达到15.02%，排在其他各职业之首。另从消费者储蓄的用途调查结果看，目前近半数的消费者家庭储蓄的目的是用来购买私人住房。由此不难看出，启动住房消费具有一定的基础。
要使消费者愿意买而且买得起，实现商品房市场的健康发展，需要解决好以下两方面问题。
一是要降低房价，增加有效供给。目前我国商品房价位普遍偏高，且不同地区价格差别较大。如近两年广东省每平方米房价在4000元以上，上海市房价在每平方米3000～4000元之间，北京市二环路以内每平方米售价达到10000元。以1997年我国城镇居民家庭人均收入为5160元考虑，按目前市场价标准每平方米3000元计算，购买一套70平方米的住宅，需要21万元，房价与居民收入之比约为13.6∶1，高于世界银行公布的6∶1的标准一倍以上，消费者购买住房的能力明显不足。因此，要实现住房商品化的顺利过渡，降低房价是首要环节。
二是要积极完善个人住房担保贷款等项制度。近几年，全国各地在引导消费者购买私人住房方面做了许多工作，如住房公积金、安居工程、国际上通用的“按揭”以及北京市最近推出的组合贷款业务，对吸引消费者购买私人住房起了重要的推动作用。随着1998年下半年福利分房制度的取消，完善个人住房担保贷款以及相关制度是促进住房商品化的重要保证。
总体上看，我国商品房市场处在起步阶段，市场运行尚未纳入正常发展轨道，在消费政策、价格政策、信贷政策以及保险政策等环节仍有许多工作要做，启动住房消费的任务仍很艰巨。
3.消费者的保险意识有待提高
保险业是经济发展到一定阶段的产物，随着经济市场化程度的提高，保险业也将不断拓展其服务领域，深入到经济、社会生活的各个方面。保险资金不仅具有储蓄的特性，而且具有互助分散风险、保险人民生活安定、维持经济繁荣的功能。随着我国市场经济体制的逐步确立和对外开放步伐的不断加快，作为保障经济和社会发展、人民生活安定的保险业具有广阔的发展前景。
同世界发达国家相比，我国保险业发展总体水平比较落后，有关资料反映，1997年我国保险收入1060亿元，其中寿险收入占保险收入的比重不到40%。但从消费者储蓄的主要用途调查结果看，目前有19.3%的家庭储蓄目的是用于养老，仅次于供子女上学和买房的储蓄动机。以1997年底全国储蓄46300亿元计算，储蓄用于养老的金额达8936亿元。消费者用于寿险的支出仅为储蓄的4.7%左右。这一结果表明，目前相当部分消费者的保险意识不强。
随着我国社会主义市场经济体制的完善，为减轻企业的负担，传统的退休养老保险体系将发生相应变化。此外，医疗险、财产险、寿险等险种对吸纳消费者部分资金、服务于消费者以及支持社会的公益事业将得到快速发展。因此，提高消费者的保险意识对推动我国保险事业的发展非常重要。
结论：综合以上分析，1998年消费者支出意向未出现明显的集中趋势，消费增支意识普遍下降，通过居民消费的快速增长来拉动国民经济增长的趋势尚不明显。其原因有多方面，但最重要的是与前两年相比1998年消费者信心指数出现较大幅度回落，其中反映消费者家庭收入、就业机会及职业稳定程度、金融资产、物价变动以及娱乐与购物时间的预期指数均出现不同程度的下降。因此，为确保1998年我国经济增长的发展目标，积极引导居民消费应成为扩大内需的重点。
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