中国新闻传媒业的“盛世危言”，本文主要内容关键词为：危言论文,盛世论文,中国新闻论文,传媒业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
21世纪是传媒业飞速发展的世纪，是新媒体不断涌现的世纪。新的报纸、杂志、网站相继涌现，中国加入WTO，给新闻传媒业带来了新的发展契机，同时，也意味着中国传媒业生存环境的一种巨大改变。尽管在今后几年内，传媒市场仍然属于受到国家保护的一个特殊领域。但是，毋庸置疑，加入世贸组织，加快了国外传媒业进入我国的速度。如何在与境外媒体的对垒中展示中国传媒业的魅力，拓展其在世界传媒版图中的位置，是当今的中国传媒业面临的一个巨大挑战，具体而言，中国的新闻传媒业主要会受到来自以下四个层面的挑战：
一 政治层面——传媒意识形态话语的重构
在传播全球化以前，各国的传播体系处于相对封闭状况，较少或根本不受外来文化的影响，意识形态话语建构更多地取决于本国政府力量、经济力量的愿望和取向。近些年，随着传播全球化进一步深入，多种文化相互交流的范围扩大、数量增加、频率增多，多元的观念，价值体系接触、碰撞的机率逐步增大，只要不是完全封闭的国家必然会受到来自他国文化或多或少的冲击。
对于我国来讲，随着加入WTO，媒体进一步开放带来的传播全球化必然会对原有的意识形态话语建构方式提出重构要求。先前部分的传播模式、宣传定式要做相应调整与改变以适应传播全球化的整体趋势，这种重构实质上是意识形态话语“与时俱进”的客观要求。作为社会主义新闻事业的重要组成部分，中国传媒长期以来肩负着党的宣传任务，它作为意识形态、上层建筑有着自己的独特性。加入WTO后，中国的新闻传媒业受到几个方面的影响：1.节目直接进入——国外广播节目、音像制品的大量进入；2.技术进入——数字卫星广播、互联网等先进技术大大扩展了传播的范围；3.跨国公司进入——国外跨国公司以合资、合作、兼并、购并等方式直接进入中国传媒市场。在“入世”的头几年，我国还不会开放新闻业，国外传媒打入我国并享受国内传媒相同的待遇，还不可能成为事实。但是，关于2005年以后新闻业开放的承诺表，终归要制定出来。事实上，某些境外刊物，如时尚、休闲的刊物已开始在我国发行，渐渐还有其他非新闻类报刊也会在中国发行；原版杂志、期刊、非新闻类报纸也将通过合资合作形式出版中文版，直接供中国读者消费；图文电视、视频点播等增值服务在“入世”两年内外商投资也可达到50％。境外节目的直接进入以及跨国公司在中国投资传媒都会给新闻传播的内容、形式带来重大影响，境外文化产品输入、多元化话语空间的形成必将对中国原有的传播模式提出新要求。伴随着传播全球化的进一步深入，传统意义上的意识形态话语建构与新闻控制都将或多或少地受到影响①。
二 经济层面——境外资本进入
中国入世的法律文件充分体现了WTO加入国必须履行的规则和应该承担的责任。低关税降低了海外媒界进入中国的门槛，最惠国待遇给了所有成员国准入中国市场的机会，国民待遇和跨境服务保障中国公民有权接触允许进入的海外媒介，人员自由流动使国内新闻从业者有可能进入进驻中国的海外媒体就业，对知识产权的尊重要求中国新闻传播业有偿利用他人的知识产品，并加大打击盗版行为的力度，信息透明原则对中国新闻报道的透明度提出了更高的要求。新闻出版广播电视业所需物资有机会从海外大量输入，一则有助于我国新闻出版广播电视业降低成本，另外又同样有助于外资以低成本进入中国，从而加剧中外新闻竞争。
在未来的发展中，我国新闻传播业还将逐步减除政府和贸易的保护，这样，一方面可以用比以往低廉的价格吸纳国外信息技术产品，另外，也面临海外同行以更优质的产品同我展开竞争的局面。有利于外资在平等或优惠的条件下同中国新闻传媒业展开竞争，从而加剧了中外新闻传播的平等竞争②。
2001年对中国传媒业来讲是举足轻重的一年。这一年境外资本通过多种渠道、多种方式更多地参与到中国的传播事业中来。在全球化进程中首当其冲的澳大利亚新闻集团、美国在线一时代华纳、维亚康姆、德国贝塔斯曼等跨国传媒集团都将中国作为自己全球化战略中的重要环节。中国传媒业面临着国外媒体集团进入的现实挑战。新闻集团旗下的“星空卫视”已在2002年4月开播，以后还将继续加大进军中国市场的力度。美国在线一时代华纳以及凤凰卫视也获得了广东地区的落地权。除此之外，像《世界时装之苑》、《财富》、《商业周刊》、《财务总监》等期刊，都是由国外媒体集团开办或有外资背景的。境外资本介入中国传媒市场必然会掀起新一轮购并热潮，在这一浪潮中，弱小公司、单兵作战显然已经不能抵御国外强大的资本势力。跨国公司雄厚的资金、成熟的市场运作经验、先进的技术与多样的节目形态必将会对传统的新闻媒体进行新一轮的冲击③。
三 文化层面——传媒的文化防御和文化扩张策略
当代的经济、政治和社会生活的全球化，已经导致了文化的进一步渗透和重叠，文化在特定的几种文化传统的社会空间中共存。一方面，文化的交流导致了文化的丰富和发展。另一方面，文化经济的全球化和文化的产业化加剧了文化交流的不平等，使得弱小国家和社会群体对自己文化的不安全感增大。中国加入WTO，给传媒业带来的一个重要问题就是，以美国为代表的发达国家企图利用自己的优势向别国推销自己的文化、价值观念，企图同化他国人民，将他国文化纳入自己的文化轨道。
在传媒领域，美国的强大和无所不及是很明显的。跨国资本可以轻而易举地占领一个发展中国家的信息业和影视业，甚至在当地找到可以联手操作的合作伙伴、这样一来，为跨国公司服务的人不仅参与了别国对本国的剥削，同时也剥削了自己的同胞，并直接参与了摧毁本国的民族电影和电视事业④。产生的一个直接后果就是文化上的全球化或趋同化现象，它使得西方的（主要是美国的）文化和价值观念渗透到其他国家，在文化上出现趋同的现象，模糊了原有的民族文化的身份和特征，使其受到严峻的挑战。在欧洲，面对美国文化的入侵，一些欧洲国家，尤其是法国和北欧诸国，不得不制定一些相关的措施，限制包括美国电影电视和麦当劳餐馆在内的美国文化的扩展。而在一些文化弱国，美国影视则如入无人之境，侵蚀着当地的文化娱乐生活④。以中国的电影和电视业为例，美国的文化霸权体现在好莱坞大片的长驱直入和国产影片的节节溃败；电视业也面临着入世之后西方媒体的冲击。更有甚者，当今的文化渗透开始出现更加隐秘的方式，如2002年允许在广东落地的美国新闻集团旗下的星空卫视，完全采用落地国的工作人员，制作符合其口味的节目，以尊重本地国民族文化的姿态行文化扩张，经济侵略之实③。
四 技术层面——传媒技术要抢占“制高点”
传媒业的发展以“技术”为先导，无论是文化输出还是输入都要依靠技术来实现。为了在与境外媒体竞争中更具优势，中国传媒业要发展，在技术方面不能亦步亦趋，跟在别人后面，而是要高起点进入，先行抢占“制高点”。
数字技术、网络技术、卫星技术是信息时代三大最为重要的技术。数字化技术使得从前稀缺的频道资源成为富裕资源，从而提供了针对各类特定受众的数量众多频道的可能性。而与此同时，卫星技术、网络技术又使得传播得以实现真正意义上的“广为传播”。
传媒在技术方面抢占“制高点”，一方面可以利用国外现有的已搭建好的平台，将自己的节目数字化、国际化、民族化处理之后，利用他人的平台输送出去，这样做较为经济，见效也较迅速；更为重要的一方面，是要进行自主开发，建设中国人自己的信息传输平台、传播技术，确立自己的传播技术标准。这样做可以避免受制于人，同时也提高了整个传媒业的技术准入门槛①。
由于全球化趋势的不可逆转以及中国越来越深地融入世界，中国传媒与世界的互动成为必然。中国加入WTO后，新闻传播界迎来了前所未有的进一步改革开放、壮大发展、走向世界的机遇，也面临着西方国家同行进入中国或在海外市场同我激烈竞争的严峻挑战。这种挑战的压力主要来自三个方面：争夺新闻信息、媒介市场、广告、人才、资本等新闻传播资源，冲击我现行新闻监管手段及法规政策，要求目前流行的新闻传播观念作相应的改换和更新。此外，西方新闻媒体既以雄厚的资金投入，又以较低成本进入，对中国新闻传播界也是一个不小的压力②。在这场全球化的角逐中，为避免他国意识形态和文化上的渗透，一意孤行地采取封、堵的办法是不可取的。同样，无视他国由于经济上的优势从而导致的文化上的优势，对全球化趋势下中国传媒存在的劣势视而不见，将使中国的传媒业陷入困境。正确的做法应当是实事求是地分析这种挑战和压力，既看到自己的不足，又充分估计自己的优势，沉着应对，全面规划，扬长避短，各个突破。相信一个强大而高效的中国新闻传媒业，将屹立在世界新闻传媒之林。