体育产业全球化趋势及其对中国体育产业发展的影响，本文主要内容关键词为：产业发展论文,中国体育论文,趋势论文,体育产业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1001-9154(2000)03-0023-04
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20世纪90年代以来，世界经济领域出现的新特点、新趋势中最为突出的一点便是世界经济的一体化和全球化。今天，各种国际贸易、金融、货币组织对世界经济的影响力已越来越大，对外贸易在各国国民经济中所占的比例也越来越高，全球跨国公司已发展到了几十万家并对全球经济发展和产业布局等都产生着前所未有的影响。作为世界经济和全球产业体系一部分的体育产业近年来其全球化趋势也在加快，体育贸易在全球国际贸易中的比例逐年上升，现已达到了2.5%。随着奥林匹克运动会的逐渐商业化和职业化以及亚洲、东欧和非洲等地区的体育产业市场的兴起，这种全球化趋势还将得到加速发展。
1 体育产业全球化发展的基本原因
1.1 世界各国的贸易政策更加开放 区域性、全球性、国与国之间的各种双边、多边贸易协定的不断签署，各种贸易组织的成立使各国间的贸易壁垒不断减少。从而为体育产业全球化扫除了障碍。
1.2 交通通讯的发展 如航海、航空、洲际铁路、公路的开通及数字化传播技术的发展为体育产品特别是作为体育主要产品之一的竞技体育比赛、表演的视觉形象的输入与输出提供了硬件上的保证。而贸易、金融、保险、知识产权保护等服务与国际贸易法律体系的完善也为体育产业全球化创造了相适应的软环境。
1.3 多数体育产业发达的国家也是那些主张自由贸易的贸易大国 以北美和欧洲为例，这些地区的国家由于存在一种体育文化而有着极高的个人体育消费（美、加年人均都超出了400美元，德国、英国也与此相接近）但由于一年中人均体育消费在全部个人年消费中的比例已相对稳定，很难有大幅度提高。许多体育企业为了满足其成长、扩张的本能，只有到海外寻求新的市场。
1.4 70年代以来，许多发展中国家国内经济高速发展 人民的收入、消费水平有了大幅度提高。作为现代西方文明一个重要组成部分的现代体育文化从殖民地时期便在世界上有着广泛的影响。今天这些摆脱了贫困并逐渐富裕起来的发展中国家的居民们也开始同富有的西方人一样热衷于体育消费，从而形成了一个世界范围内极具发展潜力也为众多体育企业看好的全球体育大市场。
2 体育产业全球化的主要表现形式
2.1 企业通过竞技体育的国际化而实现全球化目标 随着科技的发展，特别是卫星传送技术的发展使全球各地的观众都能通过电视、互联网收看到世界各地举行的各种精彩的体育比赛，竞技体育在全球观众中的影响越来越大。正因如此，许多企业包括体育用品生产企业便通过各种对国际体育活动及国际知名球队和运动员的赞助形式而同体育建立并保持一种亲密联系，把体育作为向全球消费者宣传和推销自己企业或产品的载体。另一方面，这些企业的赞助活动又为国际体育组织的发展与国际体育比赛的开展提供了经济上的支持，从而使体育的国际知名度不断提高。据国际赛事集团的企业赞助指南透露，仅1996年全球体育赞助经费就高达约100亿美元。同年仅北美洲就有4500多家跨国公司参与了各种形式的体育赞助活动，所涉及的赞助金额高达40多亿美元。
一些我国消费者所熟悉的体育用品生产商如耐克、阿迪达斯等在实现全球化进程中也都采用了与体育联姻的方式。
2.2 体育产业全球化的第二种表现形式是一些体育中介公司的跨国跨洲经营 这些公司中较有代表性的有国际管理集团、职业服务、英国高德等大型跨国公司。它们全方位进行体育市场开发，这些公司近年来在开发全球体育市场方面投入了大量的资源。仅以世界上最大的体育经纪公司国际管理集团为例，它在全球各地就设有60多家办事处，代理着世界各国优秀运动员、教练员近两千名。该公司还经常在世界各地策划与组织网球、高尔夫球等项目的国际比赛，控制着高尔夫球全球球员电子排名系统，并成立了自己的体育广告、制片和转播公司。
2.3 许多具有世界影响力的职业体育联盟和俱乐部都在为各自的产品寻求海外市场 到目前为止，北美及欧洲的一些大联盟和俱乐部都纷纷成立了专门的国际部并在世界范围内广设办事处。如北美职业棒球联盟MLB在悉尼设立办事处的主要目的就是通过组织发展青少年棒球比赛和利用联盟纪念品的销售来提高棒球运动和MLB在澳洲的知名度。
2.4 体育产业全球化的另一种表现形式是全球体育用品加工贸易 的兴起与发展 来自西方发达国家的大型体育用品跨国公司如耐克、阿迪达斯、威尔逊等近年来大量在亚洲、中南美、东欧等地区的发展中国家设立合资或独资企业。它们利用其资金、品牌、技术和管理方面的优势以及发展中国家廉价的劳动力成本，大搞加工贸易。它们这样做一方面起到了降低生产成本，使产品在全球市场更具有价格竞争优势的作用，又达到了先行抢滩并逐步占领这些迅速成长的体育用品新兴市场的目的。
3 体育企业实现全球化的主要手段
各种体育组织和企业在实现海外扩张的过程中所采用的主要手段是利用国际体育转播、标志性产品销售、表演赛、常规赛以及鼓励当地基层体育活动的参与来提高各项体育运动及体育企业的影响，从而达到开发、培育并逐渐占领国际市场，实现全球化的目标。
3.1 国际体育转播 电视机互联网的普及以及近年来传媒业、通讯业的不断兼并后所形成的全球数字信息传送网使视觉形象的全球传播极为方便。传媒巨头们纷纷在全球各地建立自己的分支机构和传送网，以便用现场转播的方式将竞技比赛出口到海外。企业在对有转播的国际赛事的赞助和广告中可以提高国际知名度，增加全球销售收入，国际赛事的组织者与联盟俱乐部以及传媒本身则通过转播扩大了国际影响，并获得丰厚的利润。现在观看各种职业和国际性比赛已成为全球电视观众的一大爱好。NBA96-97赛季在全球188个国家和地区的观众人数达到了6亿。欧洲几大足球职业联赛以及每4年举行一次的奥运会，世界杯足球赛等其全球观众的人数都在数亿以上。
3.2 标志性产品销售 向全球销售标志性商品是职业体育组织将自己推向全球市场的一种策略。通过向海外销售有联盟、俱乐部以及大型赛事的标志性纪念品，既可以增加联盟、俱乐部、比赛组织者的销售收入，又能使体育组织、明星以及各项职业竞技运动同广大爱好者更广泛更持久地联系起来，起到沟通、联络球迷感情的作用。同时，这些印有俱乐部标志的纪念品还可以作为一个为俱乐部宣传、促销的载体，为体育组织在全球范围内扩大自己的影响。
3.3 表演赛和常规比赛 体育市场开发商和职业体育全球化最明显、最常用的一种方法就是组织各职业俱乐部到海外举行各种商业性比赛或表演，自从1988年亚特兰大鹰队首次前往前苏联访问以来，NBA的球队已先后在世界上许多国家举行过表演赛，近年来该联盟还开始将常规赛的部分场次安排到了海外举行。中国观众非常熟悉的一些欧洲、南美的职业足球俱乐部如AC米兰、曼联等也在各种体育中介公司的策划下频频出访亚洲、非洲及澳洲等足球新兴市场，这样做不仅可以提高俱乐部在海外的知名度也可以获得直接的经济利益。
3.4 利用外籍球员促销 由于外籍球员与他们所在国球迷之间所存在的特殊关系，使利用外籍球员向球员所在国进行促销也成了联盟俱乐部全球销售策略的一部分。许多俱乐部除了有意识在海外的各种表演赛中安排当地球员上场外，还利用互联网向球员所在国球迷发布有关该球员的消息以争取更多的观众。俱乐部招募、引进外籍球员除了可以提高球队和比赛的水平，还可以帮助俱乐部全球促销以占领更大的海外市场。
3.5 开展基层活动 开展国际性基层体育活动是指在某一特定的国际区域，通过在公众特别是青少年中开展某一运动项目的基础体育活动以帮助人们了解、认识某项运动并逐渐培养人们对该项运动的兴趣和参与。只有有了为数众多的对该运动项目有充分认识和占有较大比例人口的积极参与，该项运动才能长时间受到人们的喜爱，而与该项目有关的体育组织与企业才能保持有更大更稳定的市场基础。因此，到海外开展基层体育活动也是各体育组织为自己培育海外市场而迈出的重要一步。近年来NBA、NIKE阿迪达斯等在许多国家组织的三打三篮球对抗赛就是一个很典型的例子。总之，国外体育组织为了培育全球体育市场是不惜做长期的战略性投资的。
4 全球化与加入WTO对我国体育产业发展的影响
在世纪之交和世界体育产业全球化加速发展的关键时期，我国已完成了同世界主要贸易国家和地区如：美国、欧盟、加拿大等的入关谈判，加入WTO已是指日可待。这意味着，在新的世纪里，我国的体育产业将同其他产业领域一样，会有更多的机会与国外企业以同等的“国民待遇”身份在国际、国内两个市场面对面竞争。这既给我国体育产业的发展提供了机遇也提出了挑战。
4.1 近期内我国体育产业领域部分行业的发展将受到严峻的挑战 首先是国际高水平体育比赛的转播和来华国际高水平运动队比赛、表演的增多将会对国内一些竞技运动项目的发展产生不利影响。尤其是那些竞技水平不高，竞技性、观赏性不强，赛制尚不合理的运动项目其比赛的观众人数将会进一步下降，从而直接影响这些运动项目的经营与发展。
其次是发展滞后和较为薄弱的体育服务业，如体育广告、影像制作、比赛策划、体育市场开发、体育经纪和咨询业等将受到较大冲击。因为这些行业属智力密集型行业，对经营者乃至员工的知识、能力、经验（如创新能力、设计和营销理念、国际经营管理经验、各国法律知识、外语水平等）都有着很高的要求。而这些正是我们所缺乏的。
再次是生产科技含量较高的体育用品如赛车、划艇、保龄球等设备器材的企业发展将受到更大的挑战。由于我国在这些设备、器材的研制和生产上起步较晚，加上我国企业科技人才和对科技开发投入的严重不足，导致了我国企业在这一领域的国际、国内市场竞争中长期处于劣势。随着入关后进口设备关税的进一步降低，我国企业如果单靠自身的力量来改变这一状况是远远不够的。
最后是体育用品包括体育服装、鞋类、箱包、器材、纪念品的生产与销售企业在最近几年内必须要尽快转变经营机制和思想，扩大企业规模，提高效率，引进先进的设计与营销理念和方法，才能迎接挑战。虽然从长远来看，由于该行业多属于劳动力密集型企业对我国企业的发展应该有利，并且在近年来我国的体育用品出口每年都以两位数的速度在增长，1997年已达到了38.8亿美元。但是我们应该清醒的看到，我们的产品就目前来看，在国际市场上无论是产品的品牌、设计、质量、服务甚至价格都不占优势。38.8亿同数百亿美元的体育用品市场相比其份额不到百分之十，另外在我们的出口产品中有相当一部分属于加工外销的产品，也就是说产品的品牌、设计与生产管理是别人的，我们所赚取的只是附加值最低的那部分——加工费而已。我国还有大量的体育用品生产、销售企业是依靠模仿和假冒国际知名品牌产品或标志性产品而起家的。随着市场的开放，对知识产权保护的执法与监督的加强，这一类企业将逐步被淘汰。
4.2 对我国体育产业市场持续发展将起到极大的推动作用 首先是有利于我国对国际体育资源的引进，国际体育管理人才和高水平教练员、运动员等人力资源的引进除了可以为我们带来先进的管理、经营的理念与方法外，还可以帮助提高中国体育的竞技水平和扩大竞赛的影响。而体育市场开放后来华跨国公司的增多可以帮助实现国际资本的引进，这将促进对我国体育资源的开发。
其次是有利于培育和开发我国的体育产业市场。各种高水平、高观赏性的体育比赛与大众健身、娱乐体育等体育产品作为以时尚、休闲、健康、娱乐、消费为主流的当代通俗文化的一部分，其大量输入将有利于我国的消费者转变对体育的认识，培养对观赏体育比赛和参与体育活动的兴趣，转变消费观念，从而起到培育和扩大体育消费市场的作用。
再次，通过加强国际竞争与合作，将会有利于把富有我国传统文化特色并具有一定优势的竞技运动和体育旅游项目按照适应国际市场的原则进行改进和包装，使之更符合国际市场的要求，从而达到走向世界的目的。不久前，在美国内华达举行的中国散打对美国职业拳击就是一次很好的尝试。我国其他的一些传统优势项目如围棋、武术、龙舟赛等也在进行着探索。但在向国际推广的过程中，除了要保持这些项目的文化特色，还要做到既能满足国际消费者的品味，又能适应国际规则和法律。韩国的跆拳道和日本柔道在走向国际的过程中为我国做出了很好的榜样。
第四，从长期来看，将会为我国体育用品包括服装、鞋类、器材、纪念品等的生产企业提供更广阔的发展空间。一方面是因为体育用品大多属于劳动力密集型产品，我们有劳动力资源丰富、成本较低的优势；二是由于我国有成长很快的国内体育用品消费市场，这为近几年我国的体育用品企业的发展提供了一个较大的国内市场；另外在经过多年的体育用品加工贸易后，我们获得了一定的生产和管理方面的经验。只要在设计、生产规模、管理、市场营销上加以改进将会在全球体育用品市场竞争中占据非常有利的位置。
最后也是最重要的它将会有利于促进我国体育市场与国际接轨；有利于我们下决心按照国际惯例和通行的运作机制去调整和改革我们的现行体育体制；有利于帮助我们改变那些传统的，与时代、国际社会不相适应的思维和行为模式。这些影响将是长期的、深远的、根本性的。
对策：①加快我国宏观体育体制和运行机制改革的步伐，逐步实现我国体育的产业化、市场化和法制化。②加快体育组织与企业内部体制的改革，建立包括现代产权制度在内的现代企业制度。③加强体育组织与体育企业间的国际合作与国际交流，努力学习和充分利用国际管理经验和资源。④大力实施人才工程，尽快培养出一批懂管理、懂市场的国际型体育经营人才。⑤加强国内体育企业的合作与联合，扩大企业规模，提高效率，增强竞争实力。只有这样，我们才能迎接挑战，把握机遇，使中国的体育市场、体育产业得到更好的发展。