媒体融合发展的积极探索
——以重庆马拉松直播为例
粟栗 重庆广播电视集团(总台)文体娱乐频道
摘要： 随着新媒体技术与媒体融合的日渐深入，5G就不再仅仅是提高效率的新工具，更成为了内容生产的原动力，为生产方式和用户体验都带来积极的变化。2019年重马直播，重庆广电集团以5G+VR等新技术为引领，以全媒体矩阵与受众建立连接，积极推动媒体融合向纵深发展，在行业中起到了良好的创新示范作用。
关键词： 马拉松直播；重庆广电；5G；媒体融合
2019年重庆国际马拉松赛(以下简称重马)，于3月31日上午7：30在南滨路鸣枪开跑。作为国际田联金标赛事、中国田协金牌赛事、中国马拉松大满贯赛事，本届重马吸引了来自全球50个国家及地区的近10万跑友报名参加，参赛人数达到3万人。在2019年重马直播当中，重庆广电集团以5G+VR等新技术为引领，以全媒体矩阵与受众建立链接，积极推动媒体融合向纵深发展，在行业中起到了良好的创新示范作用。
一、新技术赋能，5G为直播“提速”
毫无疑问，5G是当下最热门的信息革命成果，在今年的央视春晚和两会报道上，5G直播得到了示范性的应用，但如何用这个成果，为重马直播“提速”？
经过近4个月的反复沟通、测试，重庆广电集团(总台)文体娱乐频道和技术中心、本地通信运营商等单位终于制定出了一套可行性的技术方案。首当其冲就是延时性，在以往的4G直播中，由于带宽限制，很多4G信号画面有5秒甚至更长的延迟，视音频同步也受到影响，但5G技术处理能力是4G的百倍，延时不再成为问题，直播效果得到了整体提升，选手的表情甚至汗水都能清晰可见。其次，在5G信号覆盖更为密集，机位的移动性能够保证获得更大的覆盖深度，摄像机被安装在起终点龙门架、选手通道、机动电瓶车等位置，通过5G强大的带宽能力，将多路视频信号进行传输与制作，全景报道重马盛况。而这也成为了中国双金、大满贯马拉松赛事当中，首个5G直播的马拉松，为今后5G技术在马拉松赛事直播当中的广泛应用，打了一个漂亮的“开头仗”。
二、沉浸式体验，在家跑马拉松成为现实
随着新媒体技术与媒体融合的日渐深入，5G就不再仅仅是提高效率的新工具，更成为了内容生产的原动力，为生产方式和用户体验都带来积极的变化。重马VR直播，就在此基础上应运而生。
虽然在很多晚会、会议现场也安装有VR摄像装置，但马拉松比赛的特性，不可能局限在单一的场景和固定点位，也就是说，重马VR直播，不是某一点位、某一场景的“现实增强”，而是全程42.195公里、跑动中的“全景体验”。
(2)察汗乌苏河地区1∶25 000地球化学测量圈定综合异常60个，显示异常元素种类多，元素组合明显，异常强度高，浓集中心明显，为后期找矿工作提供了较为详实的地球化学资料。
5G的应用让这一设想成为了可能。2019重马赛道沿途，总共安装7个全景摄像装置，并在马车、起终点、折返点等多个特殊机位上与电视直播机位“重叠”，电视直播PGM信号也和VR直播信号打通。电视用户看到了以往赛事直播中不曾见的特殊机位画面，而手机用户也能借助全景技术获得更大的现场感与沉浸感。用技术人员的一句话来形容：“只要你有一部手机，站在跑步机上，你就能和现场的选手一起跑重马！”
可以预计，“5G+马拉松”、“VR+马拉松”的模式，势必将进一步升级用户体验，并且更深层次地改变马拉松直播的内容生产方式。
三、全媒体融合，传播能力倍数增长
“强弩之末”是一个成语，指威力强大的弩（，古代用来射箭的兵器，类似弓）所发的箭，已经达到射程的尽头。比喻再强大的力量已经衰弱，起不了什么作用。
在复杂棘手的问题面前，李淑荣始终坚持以技术取胜、以诚信为本，不怕为解决问题付出更多代价。“甲方的信任不是放松自己的理由。为了这份信任，我们更应付出百分之百的努力！”李淑荣是这样说的，也是这样做的。
信息入口的多元化彻底改变了信息的传递路径和传递方式。在信息无处不在、无所不及、无人不用的全媒体时代，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。这个变化既是挑战，也令人兴奋。2019年重马直播当中，重庆广电全媒体矩阵的参与，从电视端到PC端再到移动端，不断开拓新思路、新渠道、新方式与受众建立连接，极力追求传播广度，实现了传播声量和品牌影响力的叠加与倍增。
首先，在全媒体渠道的构建上，重庆广电发挥了1+1>2的效应。重庆卫视、重庆卫视·国际频道、重庆文体娱乐频道，织起了“海陆空”覆盖网，同时，移动电视公交频道、机场频道、视界网、融媒体中心第一眼APP、重庆有线多端，全部投入“战斗”。在索福瑞全国35个重点城市收视调查中，同时段，重庆卫视排名全国第六，本地第一位，全国市场份额1.38，本地市场份额10.72，重庆文体娱乐频道本地市场份额1.63，排名第11位。与2018重马直播相比，无论是在全国还是本地，无论是在收视份额还是同时段排名中均翻倍提升，收视人群数量猛增，传播效果呈现倍数放大。融媒体中心新闻第1眼APP，同步网络直播与VR直播，点击量超过70万；重庆卫视官方微信、微博、头条等新媒体账号同步，访问量超过22万；重庆有线电视专区点播量达到4.4万次，官方微信直播点击量接近10万。
其次，在内容形态和表现手法上，积极尝试多元化的表达方式，极大丰富了受众的内容体验。新闻第1眼APP开展了“他跑冠军 我得锦鲤”的有奖竞猜互动，并将大体量的直播内容在第一时间进行切割，以短视频的方式形成快速传播。重庆卫视官微围绕赛场内外花絮进行了多角度的图文推送，阅读量10万+。值得一提的是，腾讯微视短视频平台主动寻求合作，文体娱乐频道开设“重马直播”官方微视号，对现场花絮进行短视频推送，微视送出百万现金红包为其大力推广，线上看重马、线下抢红包成为了另一道独特的风景。
媒体融合发展的破题，不能一蹴而就，需要不断地尝试和改变。2019重马直播的尝试与创新，重庆广电在新技术、全媒体之间的不同组合、融合，正是构建新型主流媒体过程中的阶段性成果检验。但这仅仅只是的一个开始：新技术为内容生产和用户体验创造了更多的可能，比如5G新媒体平台、比如大数据和赛道上的人脸识别、比如4K与人工智能……主流媒体必须时刻保持科技敏感性、积极拥抱信息技术前沿，才能使之为媒体融合发展持续提供动力。
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