2003年中国广告业统计数据分析，本文主要内容关键词为：统计数据论文,年中论文,国广论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2003年，是中国广告业又一个高速发展的年头。统计数字显示，2003年底全国共有广告经营单位10.18万户，比上年增加1.22万户，增长13.66％；广告从业人员87.14万人，增加11.5万人，增长15.20％；广告营业额达到1078.68亿元，比上年增加175.54亿元，增长19.44％，占国民生产总值的0.92％。
广告公司持续快速发展
表一
广告业发展基本情况
项目 数额增长（％）
经营单位（户）101786
13.66
从业人员（人）871366
15.20
营业额（万元）10786846.12 19.44
2003年底，广告公司达到6.64万户，比上年底增加0.89万户，增长15.67％，占广告经营单位总数的65.19％；从业人员达到59.26万人，增加8.50万人，增长16.76％，占总人数的68.01％；营业额达到444.84亿元，增加49.19亿元，增长12.43％。其中，户数增幅比往年降低6.7个百分点，人员增幅上升8.49个百分点，营业额增幅上升5.78个百分点。广告公司长期以来保持快速增长的根本原因在于，我国经济持续高速发展，市场进一步开放，消费更加旺盛，竞争更加激烈。广告投放连年增加，要求广告业的服务不断扩大规模，提高水平。广告媒介为了广告营业额的最大化，也改变观念，积极寻求并欢迎广告代理。有些广告主为了便于操控，也愿意寻求单一的代理公司。这种情况造成广告专业服务需求不断增长，吸引着更多的人投身广告业。一些业务熟练，与客户关系密切的业务人员，也纷纷另起炉灶，求得更大发展。这些都促使广告公司及其从业人员不断增加，业务不断发展。
大众媒介经营保持全面快速增长
表二
广告经营单位发展情况
项目 户数与上年比（％）与总户数比（％）
合计 101786
113.66 100
广告公司 66353115.53 65.19
兼营广告企业 13543117.75 13.31
电视台2924 100.79 2.87
电台 658 92.68
0.65
报社 2225 99.55
2.19
杂志社4009 103.48 3.94
有线广播 281 111.51 0.28
其他 11793110.78 11.59
2003年，电视广告营业额达到255.04亿元，增长10.39％，占营业总额的23.64％；报纸广告营业额达到243.01亿元，增长28.93％，占总额的22.53％；广播广告营业额达到25.57亿元，增长16.76％，占营业总额的2.37％；杂志广告营业额达到24.38亿元，增长60.29％，占营业总额的2.26％。四大媒介广告营业额增幅均在10％以上。报纸和杂志广告的增速加快，增幅分别比上年提高9.41％和32.04％。报纸广告保持了较大的增幅，其主要原因在于报业集团整合子属下的报纸资源，调整了经营策略，调动了子报的积极性；把握经济发展的脉搏，跟随经济热点，发现并抓住机遇，开拓新的领域；建立信息网络，提供一揽子服务；进一步改革报纸版面结构，挖掘报纸广告的潜力，各种专业版面的开辟，既适应了各类读者的要求，又受到客户的欢迎。电视广告增幅虽不及报纸，但总量仍居四大媒介之首，占去最大份额。2003年，在基数最大的情况下，仍实现了快速增长。这得益于广电集团的统筹运营、广电经营机制的改革、各台的品牌建设以及服务水平的提升。有线广播、兼营广告企业营业额的增长令人刮目相看，增幅分别达到251.9％、63.01％，反映着广告业全面发展，特别是乡镇广告的活跃。
广告投放大幅增加
在所有被统计的行业中，广告投放均有明显增长。其中，房地产广告投放又创新高，达到159.15亿元。其增长幅度达到56.97％，占广告总额的14.75％。服装服饰成为广告投放的一匹黑马，去年投放44.23亿元，比上年增长79.50％，跃居第9位。药品、酒类、烟草广告投放的发展也十分突显，分别比上年增长34.16％、27.09％、43.96％。药品、食品、家用电器生产行业仍是广告投放的大户，年投放分别达到127.48亿元、100.37亿元、88.00亿元。汽车业年投放达到47.33亿元，增长16.89％。去年，房地产、汽车、信息业成为消费热点，家电大战硝烟犹存。这些都在广告统计资料中充分显示。据统计，去年年末，我国私人轿车拥有量已达489万辆，比上年增加42.57％。房地产开发投资达到10106亿元，比上年增长29.7％。彩色电视机、家用电冰箱、房间空调器产量也分别比上年增长26.89％、40.26％、59.27％。随着城乡居民的可支配收入的增长，这些方面的消费还会快速增长，从而进一步拉动经济发展。可以预见，今后几年，广告的投放仍会保持快速增长。
表三 年广告营业额分布
项目 营业额（亿元） 与上年比（％） 与总额比（％）
合计 1078.68 119.44 100
广告公司444.84 112.43 41.24
兼营广告企业
54.64163.01 5.07
电视台 255.04
110.39 23.64
电台
25.57116.76 2.37
报社
243.01
128.93 22.53
杂志社 24.38160.29 2.26
有线广播
2.78 351.90 0.26
其他
28.43171.68 2.64
表四 广告投放情况
类别
投放额（亿元） 与上年比（％） 与总额比（％）
药品 127.48 134.1611.82
食品 100.37 108.459.30
化妆品73.01 110.036.77
医疗器械 31.86 100.032.95
医疗服务 52.54 107.294.87
家用电器 88.00 111.768.16
服装服饰 44.23 179.504.10
房地产159.15 156.9714.75
酒类 44.01 127.094.08
烟草 13.23 143.961.23
旅游 20.10 103.131.86
汽车 47.33 116.894.39
其他 277.37 106.6825.71
多种所有制成分共同发展
2003年，业内国有企业户数减少7.67％，但营业额却增长了41.14％；国有事业单位数量基本未变，营业额增长7.98％；集体企业单位减少12.19％，营业额增长29.28％；集体事业单位增加3.78％，营业额增长8.40％；个体私营企业单位增加30.59％，营业额增长27.40％；外商投资企业单位增加4.16％，营业额增长41.60％；联营企业单位增加22.49％，营业额增长54.97％；其他经济成分单位减少6.40％，营业额增长3.95％。
表五 各经济成分广告经营单位发展情况
项目 单位数（个） 与上年比（％）与总数比（％）
合计 101786
113.66100
国有企业 7026 92.36 6.90
国有事
9745 99.99 9.57
集体企业 5704 87.81 5.60
集体事业 1017 103.781.00
个体私营企业 61372130.5960.30
外商投资企业 401 104.160.39
联营企业 1220 122.491.20
其他 1530193.60 15.03
表六 各经济成分广告经营情况
项目经营额（万元） 与上年比（％） 与总额比（％）
合计 10786846.12 119.44 100
国有企业 1581207.79 141.14 14.66
国有事业 4416039.08 107.98 40.94
集体企业 560016.46
129.28 5.19
集体事业 104930.69
108.40 0.97
个体私营企业 2470002.22 127.40 22.90
外商投资企业 856392.81
141.60 7.94
联营企业 63452.69154.97 0.59
其他 734783.65
103.95 6.81
国有企业业绩突显，基于国有企业改革已见成效。其一，改制导致更大范围的融资，有更多资本支持发展；其二，按照公司法的规定建立现代企业制度，使企业管理更加科学，人尽其才，才尽其用；其三，改革广告运营机制，突出品牌服务，满足客户需求；其四，不断提高技术和业务水平，全心全意为客户服务，吸引更多业务。这些举措已使很多国有企业走上良性发展的轨道，有些企业已经靠自身的努力做大做强。外商投资企业户数在几年的停滞后，迎来新的发展。这说明，我国在加入世贸组织以后，进行若干政策调整，在立法工作中贯彻了世贸组织的基本原则，使经济、社会、法律环境大为改善，更加吸引外商投资，更便于外商施展业务。联营、个体私营企业的持续高速发展，除了共同的原因和政策支持之外，还有一个重要原因，那就是中小公司的专业服务更加适应中小企业以及临时的、专项的、周期短、投入少的广告服务项目，而且这种需求在现阶段十分旺盛。中小广告公司投入少，见效快，适合本金微薄的私人投资。
绝大多数地区明显增长
除个别的省份外，绝大多数省、自治区、直辖市广告营业额都有明显增长。北京、天津、内蒙古、江苏、河南、湖北、广西、重庆、云南、陕西、甘肃、宁夏增速都在20％以上，其中宁夏增长149.17％，新疆增长62.72％，内蒙古增长55.39％、湖北增长42.79％，北京增长38.98％，陕西增长33.82％。
沿海地区（北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、广西等国家局直管单位）广告营业额占全国广告营业总额的79.49％（2002年为79.93％），居前10位的省、自治区、直辖市（北京、广东、上海、江苏、浙江、山东、天津、四川、辽宁、福建）广告营业额之和占总额的78.14％（2002年为78.40％）；西部地区十省、自治区、直辖市的广告营业额之和占总额的9.75％（2002年为9.29％）。这种情况说明，广告业的重心仍在东部，西部广告业所占比例虽有增长，但仍不显著。
广告市场秩序进一步好转
2003年，国家工商行政管理总局广告监管部门以整顿和规范广告市场为目标以治理医疗服务、保健食品违法广告为重点，从防范、查处、曝光三个环节加大了广告市场的整治力度。一是加强“非典”时期广告市场的监管，严厉打击利用“非典”名义发布虚假违法广告的行为；二是会同卫生行政部门开展了医疗广告的专项整治；三是加强广告监测工作，加大监测结果的公示力度；四是强化对药品、医疗器械、保健食品广告的监管；五是加强对典型案件的查处。据统计，全年共查处违法广告案件7.17万件，比上年下降14.33％，罚没款1.86亿元，比上年增长4.49％，在违法广告类别中，药品、医疗服务、食品广告的违法率仍居前3位，分别占总数的11.05％、10.29％、7.1％；在违法媒介中，户外媒体、印刷品媒体及报纸、电视违法率仍较高，分别占总数的40.89％、19.62％、8.51％、4.6％。
广告监测结果显示，总的违法广告数量有所减少，违法率有所下降。但广告违法情况仍很严重，整顿和规范广告市场的任务仍然严峻。
表七各省、自治区、直辖市广告经营额比较
营业额 与上年比 与总额比
营业额
地区 （万元）（％）
（％） 排序
北 京 2053987.68 138.98
19.04
1
天 津 374120.96 126.94
3.477
河 北 89454.79
95.900.8323
山 西 66980.42
109.98
0.6224
内 蒙 36353.00
155.39
0.3427
辽 宁 284845.00 108.73
2.648
吉 林 107543.00 113.15
1.0021
黑龙江 153071.49 106.07
1.4215
上 海 1606269.00 110.35
14.89
3
江 苏 715109.60 120.57
6.634
浙 江 680086.00 115.40
6.305
安 徽 192387.41 111.59
1.7813
福 建 272105.16 112.07
2.5210
江 西 113248.00 117.49
1.0520
山 东 499013.00 103.41
4.636
河 南 150883.84 121.95
1.4016
湖 北 189998.95 142.79
1.7614
湖 南 132929.50 107.92
1.2317
广 东 1658946.68 115.86
15.38
2
广 西 101614.12 125.73
0.9422
海 南 20063.00
111.14
0.1928
重 庆 218083.96 124.28
2.0211
四 川 284840.20 113.41
2.649
贵 州 47723.54
95.270.4425
云 南 114370.00 122.80
1.0618
西 藏 2209.72105.00
0.0231
陕 西 199044.04 133.82
1.8512
甘 肃 40546.00
128.40
0.3826
青 海 10200.00
110.87
0.0930
宁 夏 20037.78
249.17
0.1929
新 疆 113986.39 162.72
1.0619
国家局直管单位 235894.00 119.44
2.19