创新营销，让品牌与受众更“亲近”，本文主要内容关键词为：受众论文,亲近论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
不断洞见本土消费者需求，正成为跨国公司开拓中国市场的制胜秘诀。在把握住中国消费者对健康舒适优质生活抱有的浓厚兴趣，以及他们对信息接受、娱乐习惯日臻数字化的流行趋势后，飞利浦将它们融入到了2014“飞利浦创新优生活”的品牌营销活动中去。 回顾整场活动，不难窥见飞利浦的用心：与综艺节目《中国好声音》和优酷视频的携手，不同以往的切入视角，以及线上/线下的贯穿融合……最终达成飞利浦优质生活事业部大中华区总裁黄瑞仁先生心目中创新营销的目标：“以耳目一新的方式，进一步向中国消费者倡导健康舒适和高品质的生活方式。” 借力《中国好声音》，聚焦镁光灯之下的生活 早在品牌营销活动筹备初期，富有远见和市场观察力的飞利浦，就牢牢锁定了合作对象——收视排名第一的综艺节目《中国好声音》和网络视频行业第一品牌优酷。 彼时，《中国好声音》正红遍大江南北，明星学员清新洒脱的形象，广为受众青睐。那么怎样才能“搭车”《中国好声音》，将飞利浦品牌属性完美植入到受众心里呢？迥异以往的做法，是聚焦明星学员镁光灯之外的生活，再通过他们与飞利浦创新产品的接触，传播给受众。于是就有了12集的全景记录视频，真实、立体呈现他们在舞台下的健康舒适优质生活。 而与优酷视频的合作，又堪称“水到渠成”。顺应受众触媒习惯的变化，视频同步出现在了优酷“飞利浦创新优生活”的栏目中。当人们越来越习惯通过移动设备来打发所谓“碎片时间”时，这样的出现是恰当的。如此巧妙的结合，无疑给后来者提供了有益的借鉴：在合适的时间点，嵌入适合的内容，才是最佳的投放。 线上/线下，探索有效整合方式 当然，线上/线下的贯穿融合，是2014“飞利浦创新优生活”品牌营销活动的又一大亮点。 就在线上视频传播如火如荼之际，飞利浦又于全国30个城市发起了“点赞好声音，畅享优生活”的品牌路演。10个主要路演城市中，《中国好声音》明星学员的到场助阵，将活动气氛推向高潮。线上视频中光鲜靓丽的面孔，真实出现在现场，蜂拥而至的观众得以有机会和明星学员面对面，同时亦分享了飞利浦“创新优生活”精心打造的优质生活方式，无形中对飞利浦的品牌美誉度和亲和力起到加分作用。 这既是对明星学员的再认识，也让飞利浦“创新优生活”品牌理念和创新产品有了更为广泛的传播空间。与此同时，路演中电视、报纸、周刊、网络等媒体的集体“发声”，也实现了目标人群的全方位覆盖。 传播品牌理念，助力销售增长 优酷视频播放量累计1.1亿次、社会化媒体覆盖人次超过6000万次、数度进入微博热门话题Top排行榜……所有一切，都预示着2014“飞利浦创新优生活”品牌营销活动的成功。调查显示，受众对飞利浦品牌偏好度增长12%，销售同比增长25%，无论无形和有形的传播，都达到或超出了预期的目标。 “飞利浦创新优生活”品牌营销活动，是市场营销领域在综艺节目的软性植入、视频网站及新触媒时代的开拓性合作、线上/线下整合等创新性实践活动中一次有益的尝试。它提供了一个值得借鉴的样本，以便让品牌在新媒体时代与受众变得更为“亲近”。此案例获得“2014年度创新营销整合传播全场大奖（内容营销类）”，可谓是实至名归。