图书出版媒介融合出现的原因及发展模式构建
刘 烨
(华中科技大学出版社，武汉 430223)
摘要： 介绍了图书出版媒介融合出现的原因，是图书出版产业发展的需求和技术进步的结果，在一定程度上推动了图书出版产业的可持续发展；是图书出版企业增强自身竞争力的前提，有利于提高图书出版企业对整个媒体市场的支配能力；是数字技术创新的结果，在很大程度上消除了传统媒介的边界，为实现资源共享提供了新的机遇；是图书传媒化促进了图书出版的媒介融合，不仅能够缩短图书出版周期，还能够提高图书出版速度。分析了图书出版媒介融合的发展模式，如提高图书出版行业从业人员的媒介素养，提高图书出版媒介融合的水平，科学选择媒介载体，以推动图书出版产业的长远发展。
关键词： 图书出版媒介融合；原因；发展模式；构建
媒介融合就是借助计算机技术传输数据形态，从而使不同的媒介进行互联。目前，媒介融合可以分为三个层次，即战术性的媒介融合、媒介机构上的融合和媒介融合的终极形式。媒介融合不仅能够融合各个媒介之间的信息传输方式，还能够改变媒介环境和用户体验的感受，在一定程度上满足了人们的信息生态需求。
近年来，食品安全事件频发，可用于课堂教学的案例数不胜数。无论是三聚氰胺毒奶粉事件还是地沟油事件，以及后来发生的染色馒头、瘦肉精和毒胶囊事件，都在充分说明着将案例教学的重点放在食品添加剂的卫生安全问题、食物中毒及其预防、食品卫生安全监督管理等几个应用性、实践性较强的章节。
1 图书出版媒介融合出现的原因
1.1 图书出版产业发展的需求和技术进步的结果
不同媒介之间可以通过相互作用而彼此影响，从而联合起来产生增力，例如，迪斯尼电影会带动与之相关联的衍生品的销量。目前，集团化发展是图书出版产业发展的主要方向，而图书出版媒介的发展也在一定程度上推动了图书出版产业的可持续发展。图书出版产业发展的需求和技术进步的结果是图书出版媒介出现的主要原因。
1.2 图书出版企业增强自身竞争力的前提
图书出版企业媒介融合的跨媒体经营对增强图书出版企业的核心竞争力起到了积极的促进作用，主要体现在以下三方面：第一，获得了更大的市场发展空间。这不仅有利于提高图书出版企业对整个媒体市场的支配能力，还可以提升图书出版企业的经济效益。第二，塑造了图书出版企业的品牌形象。图书出版企业可以充分发挥品牌资源，使广告费用和宣传费用缩减到最低，有利于提高图书出版企业的社会效益。只有这样，才能不断提升图书出版企业的品牌形象。第三，拓展了自身的宣传渠道和销售渠道。各个媒介在宣传渠道和销售渠道方面都具有一定的相似性，图书出版企业要想增强自身的核心竞争力，就要对自身的宣传渠道和销售渠道进行整合，以促进图书出版产业的可持续发展。
1.3 数字技术创新的结果
数字技术的进步在很大程度上消除了传统媒介的边界，为实现资源共享提供了新的机遇，也为媒介的后续发展奠定了坚实基础。从目前来看，数字技术这一概念并没有较为清晰的界定，但开放、共享、兼容都是数字技术的本质，可以通过计算机对视频、音频、图片、文字等内容进行有效处理，并借助网络将这些内容上传到不同的平台上去。
从传媒学角度来看，图书也属于传播媒介，是人类知识和信息的记录。信息化时代的到来，使图书与大众传媒的关系更加密切，大众传媒影响着图书的选题策划，而图书也在一定程度上依赖着大众传媒，充分利用大众传媒资源可以为图书选题策划奠定良好基础。随着媒介融合的不断发展，图书和大众传媒的差异性越来越小，可以通过开设媒体专栏、关注重大事件、追踪热点时事、捕捉新闻信息等方式来了解当下社会的实时热点新闻，这不仅能够缩短图书出版周期，还能够提高图书出版速度。
1.4 图书传媒化促进了图书出版媒介的融合
有时丁主任看他一直守在仓库边，很惋惜地说：都怪那小偷，要不然你也可以回家看看老婆孩子。甲洛洛心里热热的：谢谢主任，还是把小偷抓到再说吧。丁主任笑笑：你还奢望老邓给你抓小偷？甲洛洛张了张嘴，把话咽了下去。
根据矿体围岩及铁矿中的硫同位素δ34S值均介于-9.7～+2.2之间[11]，具未分异的陨石流的特点，说明这些物质都来看自地幔。
2 图书出版媒介融合的发展模式
2.1 提高图书出版行业从业人员的媒介素养
第一，图书出版企业应定期组织从业人员参加相关培训，以强化从业人员的媒介素养。第二，从业人员应不断充实自己，以掌握更多的媒介素养理论知识。第三，图书出版企业应积极邀请出版行业的专家到企业进行演讲，帮助从业人员能够掌握更多大众新闻媒体的工作方法。第四，图书出版企业应强化与其他传媒之间的合作交流，积极转变传媒管理意识，并充分利用各种媒介为图书出版做好服务工作。第五，图书出版企业要想把一本书变为畅销书，就必须借助媒介对图书进行出版策划，使图书信息能够更好地传播出去。第六，图书出版企业应提高应聘门槛，积极引进先进人才，以推动图书出版行业的健康发展。
2.2 提高图书出版媒介融合的水平
媒介融合犹如一把双刃剑，它既有好的一面，也有不好的一面。如果运用得好，就会拓宽图书出版产业的价值链，反之，就会出现抄袭现象。在媒介融合的背景下，图书出版企业对图书出版工作提出了更高的要求，不仅要求缩短周期，还要求出版数量必须达标，导致出版工作呈现出快餐化模式，不利于提高图书出版的质量。因此，图书出版企业必须充分了解市场现状，提高图书出版媒介融合的水平，以满足读者对精品读物的阅读需求。
2.3 科学选择媒介载体
不同的媒介具有不同的特色，图书出版企业必须根据图书内容选择适合的媒介载体。在选择图书出版的传播媒介时，图书出版企业必须遵循针对性原则。例如，电视因具有传播速度快、声像结合、辐射面广、传播形式灵活等特点而被广泛应用于出版信息传播、新闻发布会、新书首发仪式等活动中，是图书出版企业首选的媒介载体。广播以声音形式进行传播，是图书内容传播和作者访谈的主要媒介载体。报刊以文字和图片的形式进行传播，是最普遍的信息传播媒介。网络媒体是一种新兴媒介，它具有较强的交互性，是图书信息传播的重要手段。图书出版企业要想获得长远发展，不仅要对自身网站进行完善，还要强化与其他网络平台的融合，如亚马逊、当当网、新浪网，以扩大图书的影响范围。
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The reasons for the integration of book publishing media and its development model construction
LIU Ye
(Huazhong University of Science and Technology Press, Wuhan 430223, China)
Abstract : This paper introduces the reasons for the convergence of book publishing media, which are the demand of the development of book publishing industry and the result of technological progress, and promote the sustainable development of book publishing industry to a certain extent. It is the premise for book publishing enterprises to enhance their own competitiveness and is conducive to improving the whole media market of book publishing enterprises. The dominant ability is the result of digital technology innovation, which removes the boundaries of traditional media to a great extent and provides new opportunities for resource sharing. It is the book media that promotes the media integration of book publishing, which can not only shorten the book publishing cycle, but also improve the speed of book publishing. This paper analyses the development mode of book publishing media convergence, such as improving the media literacy of book publishing industry practitioners, improving the level of book publishing media convergence, and selecting media carriers scientifically, so as to improve the long-term development of book publishing industry.
Key words : Book publishing media integration; Reasons; Development model; Construction
中图分类号： G230. 7
文献标志码： B
文章编号： 1674-8646( 2019) 15-0078-02
收稿日期： 2019-05-18
标签：图书出版媒介融合论文; 原因论文; 发展模式论文; 构建论文; 华中科技大学出版社论文;