摘要：中共中央《关于加强和改进党的群团工作的意见》指出，群团事业是党的事业的重要组成部分，党的群团工作是党治国理政的一项经常性、基础性工作，是党组织动员广大人民群众为完成党的中心任务而奋斗的重要法宝。作为群团工作者，一定要深入思考，保持清醒头脑，找准工作切入点，推陈出新，将工作内容整合，在实践活动中出亮点、以打造特色品牌活动为新途径，服务职工，为企业群团建设注入新活力，促进企业经济建设快速稳定发展。
关键词：新形式；群团工作；品牌活动；
引言
群团组织是单位发展的助推器、干群联系的纽带，做好群团工作对于企业健康发展具有重要的促进作用。新形势下单位群团工作的重要性不断彰显，如何做好这一工作，充分发挥群团工作的重要作用，这在不断的考验着单位管理者的智慧。本文立足于公司群团工作及品牌活动实际情况，分别从这两方面间探讨了新形势下创新方式方法加强群团工作的必要性，紧紧围绕目前水利水电行业群团工作方法的不足，论述了群团工作方法创新的具体路径。
水利水电单位的行业属性以及工作性质决定了群团工作在单位经营管理中的重要地位，当前新形势下水利水电单位群团工作方法并没有做到与时俱进，工作方法与新形势下群团工作开展的需要之间还存在较大的差距。随着目前水利水电基础建设行业竞争的进一步加剧，其在群团工作方面的薄弱严重影响了单位竟争优势的构筑，在这种背景之下，对于单位来说，如何根据在新形势进一步加强党的群团工作方法创新，成为了单位经营管理的重要内容。
1、新形势下创新企业特色品牌活动的意义
1.1品牌建设的重要性
品牌是一个国家或企业走向国际市场的金钥匙，只有拥有过硬的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中处于优势地位。
建筑业是我国国民经济20大行业之一，而当前建筑施工企业之间的比拼，不再是规模、资金、技术、装备等硬条件的高下，还有品牌、信誉等软实力的较量，尤其是品牌的价值日益显现，品牌成为越来越重要的无形资产。企业品牌是企业无形的资产，它代表了业主对于企业的认可度和信任度。
如何将企业这一无形资产不断地提升壮大，就要注重从公司产品的质量、公司形象、提升企业价值形象、强化品牌资产等几个方面倾力打造。
但这只是提升公司企业品牌的几个传统手段，在社会主义新时代的今天，如何才能紧跟时代趋势，在移动互联网快速发展的态势下将企业软实力品牌推而广之，展现在社会大众的眼中，让大众所认可与熟知？打造公司特色品牌文化活动是一项新途径，也是今天我们企业管理者必须认真思考的一个新的突破口。
1.2打造品牌活动的重要性
1.2.1.什么是品牌活动？
品牌活动是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌活动有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
有特色品牌才有特色品牌活动，中国水电十六局有经过一代代前辈人的不懈努力，今天终于创建出以“碾压筑坝 匠心凝聚的水电站建设品牌、高起点 高速度的公路建设品牌、新机场 新高度的机场建设品牌、新起点 新丝路的国外工程建设品牌”这四大品牌是公司六十多年风雨历史沉淀而来。作为后来人，我们要将这四大品牌在现在，在未来更好地发展继承下去，这除了需要不断提升我们品牌工程建设的硬实力之外，还需要我们在软实力上更好去地经营这四大品牌，围绕它们开展高质量的特色品牌文化活动，将公司品牌推出去，获得社会各界认可，扩大品牌的影响力。
1.2.2.创建品牌活动的必要性
首先，通过品牌活动增强本行业内外人员和本公司职员之间的互动。通过互动让广大参与或者间接参与的行业者体会到我们品牌是在用心做，让消费本公司产品的人对我们品牌产生喜爱的心理，这样能够让我们品牌影响力变得越来越高。在水电基础建筑行业来说，也就是让我们的承包商、业主，让更广大的人民加深对我们建筑企业的认识与理解，对我们所建造工程进行认可，从而对我们投以信任，这样无形中就加深了本公司品牌形象在众多承包者，建造者及广大民众心中的深度与广度，营造出良好口碑。
其次，通过品牌活动增强知名度。这种知名度是通过公司的推广公司的特色产品或者专业品牌技术等而去获得，而品牌活动则正是这种推广的一种有效手段，每一个品牌都需要广告，这是为什么呢?从根本上来讲无非就是知名度的问题，只有知名度高了才能够有效的推广品牌的产品，才能够赚取更多的利润，获得更广大的市场。
最后，通过品牌活动增强管理。策划品牌活动是一种能够增强企业强员工相互之间凝聚力的一种必要手段。品牌是存在于一个公司或者一个团队中的，没有一定的规矩自然是不行的，品牌活动策划就可以帮助公司管理者策划出一个提升凝聚力的策划案，通过一系列的大小活动提升员工之间的凝聚力，让公司整体进步。
总体来讲，品牌活动策划就是一个整体的活动，是一个能够改变一个品牌命运和未来发展方向的一项活动。认真对待，每个品牌都将收获很多，对外能够获得行业内外人员的认可，对内也会通过打造活动，而持续持久得影响公司员工内心，留下不可磨灭的印象，增强凝聚力。
2.新形势下群团工作在企业发展中的作用和地位
2.1.提升职工工作热情。加强党的群团工作可以有效的提升职工工作热情，水电基础设施施工单位工作环境恶劣、文娱生活枯燥、工作强度高，这一定程度上影响到了职工工作热情。通过群团工作的有效开展，给单位职工文娛活动提供一个更好的平台，满足职工精神文化生活方面的需要，排解职工巨大的工作压力、疏导职工负面情绪，从而让职工在艰苦的环境之中，始终保持饱满的工作热情去应对一个个巨大的挑战，顺利完成艰巨的工作任务。
2.2.团结凝聚作用。信息化步伐的加剧对职工的价值取向和行为方式产生了深远的影响，职工心理和文化需求日益活跃多样，传统的活动形式已不能满足职工的需求。此时，企业群团组织以企业文化品牌建设为重点，用丰富多彩的活动、灵活的方式凝心聚力，使职工树立积极 向上、奋发有为的人生观和价值观，不断增强对企业的自豪感和归属感，在培育和传播企业文化中团结凝结职工与企业共同发展。
2.3.思想引领作用。随着企业经济成分、组织形式、就业方式、利益关 系和分配方式的变化，企业员工的思想观念和价值取向出现新情况和新变化，这些变化为企业改革发展和稳定提供了动力，也带来了挑战。群团组织发挥其贴近群众的优势，在职工中深入开展政治理论和形势任务宣传教育，以理想信念、人生观、价值观教育为核心，用健康的思想导向引导职工，使职工知形势明任务，自 觉养成与企业同生存共发展的理念和职业道德，确保企业在恶劣的市场竞争中沿着正确的方向前进。
2.4.塑造造良好企业文化。是单位长期经营中沉淀积累下来的，且为大多数员工认可以及遵循的，能够影响员工工作行为、态度的价值理念经营准则等，企业文化本身具有激励作用、约東作用、辐射作用等等，这对于单位发展具有良好的保障以及促进作用。群团工作本身是企业文化建设的重要手段以及载体，通过加强党的群团工作，可以大幅度的提升公司的文化建设效果，塑造出来良好的企业文化推动单位更好的发展。
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3.创建特色品牌活动与新形势下群团工作之间的关系
国有企业群团组织是国有企业党组织在工人、青年、妇女中的群众基础，是党联系职工群众的 桥梁和纽带，是企业矛盾的润滑剂，是企业改革发展的助推器。党的十九大报告指出，创新群众工作体制机制和方式方法，推动工会、共青团、妇联等群团 组织增强政治性、先进性、群众性，发挥联系群众的桥梁纽带作用，组织动员广大人民群众坚定不移跟党走，这为新时代群团工作确立了方位、指明了方向，是做好群团工作的根本遵循。
实施品牌战略，创造一流效益。当前是企业竞争促发展的关键时期，企业群团组织要有责任感和紧迫感，自觉把一切工作纳入经济工作一盘棋，通过开品牌活动，调动广大青工的积极性和创造性，帮助企业抓人本、降成本，力争一流的经济效益。借助品牌活动开展，培育企业人才。
通过开展品牌活动落实工作目标和任务是群团工作的重要方法，也是发现和培养人才的重要途径。实施名牌战略，可以发现培养批有创新意识、有奉献精神、有组织能力、有群众基础、德才兼备的管理人才，又能够使那些职业道德高尚、业务技能娴熟、有进取心和责任感的优秀青年专业人オ脱颖而出。同时，国有企业品牌活动都具有极强的思想性，对于教育引导青年树立正确的人生观、价值观、世界观有着十分重要的意义
4.实例分析成都天府国际机场项目团建活动
2017年7月16日，由中国水电十六局、中国电建航空港联合主办的“迎十九大 做忠诚担当自信的电建青年”大型团建活动在公司承建的成都天府国际机场项目开展。此次活动邀请了福建省共青团委、四川省共青团委、成都市共青团委及简阳当地各级团委，包括机场业主、监理，电建集团共青团委及各兄弟单位，行内外各界媒体。此次活动，增强了广大青年服务大局、履行职责，听党话、跟党走的大局观念，切实引导了青年树立忠诚、担当、自信的进步思想，提高了青年职工的使命感和责任感，增强了区域化团建工作，拓宽青年团员沟通渠道，营造以人为本、和谐共建的企业文化氛围，进一步丰富了公司机场品牌文化建设内涵。
分析一：活动开展项目选择——成都天府国际机场项目。成都天府国际机场是“国家十三五”规划中计划将要建设的我国最大的民用运输枢纽机场，定位为国家级国际航空枢纽、丝绸之路经济带中等级最高的航空港，将负责成都出港的全部国际航线，将建成“国际一流、国内领先”的人文、智慧、绿色机场，此机场项目建设对全国甚至全球都具有重要影响。选择此项目开展活动首先是因为项目本身具有高度的社会关注度，利用极高的关注度与热度，来为活动打造一个良好平台，使活动有一个高起点，这样有利于从一开始便使活动处于行业内外各界人士的关注中，为活动赢取更多“观众”。
分析二：结合项目工程实际，开展团建品牌活动。“迎十九大 做忠诚担当自信的电建青年”活动持续一天，分为两个部分。第一个部分，上午成立青年突击队进行施工场地防洪度汛应急演练。此部分活动内容深入结合项目夏季施工实际，响应业主单位施工文件要求，项目全体青年职工上下齐心，有组织有纪律、团结一致地圆满完成防洪度汛演练，受到业主单位和监理单位的高度认可与赞扬。在邀请各参会单位观看项目防洪度汛演练的同时，为各单位介绍，公司机场建设历史与施工技术，让各单位在参观活动的同时对本公司进行了深入的了解，将公司机场建设品牌，进行宣传，起到扩大公司品牌影响力的作用。
分析三：引领正确思想，分享交流抓好团建工作。活动的下午部分是团建——共话青春活动，以电建集团党委书记、董事长晏志勇提出的十二个关键词为思想引领，进行青年员工与公司、福建团省委、四川团省委、天府机场指挥部等提出一系列关于青年职业生涯规划、青年与品牌文化建设、与地方团组织交流、海外青年员工关怀等等问题，各位单位代表针对问题，从实际出发进行了详细的解答，得到了在座人员一阵又一阵的掌声。这一环节策划，实际上是将公司的团建工作与各单位团建工作间经验交流的分享，起到为公司青年团员传播正确价值观念，引领正确思想的作用。
5.新形势公司群团工作方法的不足
新形势下随着群团工作环境、工作要求、工作内容的变化，群团工作方法的不足越来越凸显，在一定程度上影响了群团工作效果的发挥。
5.1.以人为本缺失。在群团工作开展中，没有做到以人为本，工作方法流于形式，没做到尊重广大一线员工线职工的基本诉求。本公司单位由于工作性质原因，一线职工长期出差在外无法很好的沟通个人诉求，大部分都是体力劳动者，这部分人更喜欢趣味性强、互动性强的群团工作方法。但是目前公司群团工作方法没有针对职工的诉求进行设计，从而导致了群团工作的凝聚力不够强。
5.2.队伍能力不足。群团工作队伍能力不足是单位在群团工作方法创新方面的一个不足，各单位项目工作环境艰苦，群团工作岗位吸引力不足，很难吸引到优秀的群团工作专业人才加盟；另外一方面单位在群团工作人员培训方面投入严重不足，还需要加大工作人员在知识及技能等方面的更新力度。
6.建筑单位利用创建特色品牌活动推动新形势下企业群团工作的途径
6.1实施品牌战略，创造一流效益。当前是各企业竞争发展的关键时期，企业团组织要有责任感和紧迫感，自觉把一切工作纳入经济工作一盘棋，通过开品牌活动，调动广大青工的积极性和创造性，帮助企业以人为本思想，力争创造一流的经济效益。
6.2.借助品牌活动开展，培育青年人才。通过开展品牌活动落实工作目标和任务是团建工作的重要方法，也是发现和培养人才的重要途径。实施名牌战略，可以发现培养批有创新意识、有奉献精神、有组织能力、有群众基础、德才兼备的管理人员干部，又能够使那些职业道德高尚、业务技能娴熟、有进取心和责任感的优秀青年专业人才脱颖而出。同时，积极打造具有正确思想性的品牌活动，这对于教育引导公司青年团员树立正确的人生观、价值观、世界观有着十分重要的意义。
6.3.利用品牌效应，扩大企业产品的市场占有率。所谓品牌活动，首先要有“名”，就是要有知名度、有影响。企业群团工作者要通过开展品牌活动，深化企业文化建设，为企业文化注入新的内涵，扩大企业产品的知名度，提高市场占有率，促进经济效益的提高。
6.4.推广品牌活动，促进团的工作整体发展。近几年来，由于工作形势、环境的变化，我们群团工作也面临着许多问题。实施品牌战略，以品牌活动带动团的工作全面活跃，是一种转变我们团建工作运行机制的有效益探索。我们团的组织要充分发挥品牌活动的带动辐射作用，力争达到“一着激活满盘棋”的效果，促进企业群团工作整体健康发展。
7.结语
首先国有企业群团建设组织要把深入学习贯彻落实中央群团工作会议精神作为首要政治任务，创新方式，主动作为，架起强有力的桥梁纽带，最大限度地凝聚企业职工的智慧和力量，不断开创企业群团工作新局面，利用创建特色品牌活动这是一条新途径，它的有效开展不仅能够将将企业特色品牌有效推广，为企业赢得利益，也更进一步能够在新形势下推动企业团建工作的创新和进步。
参考文献：
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2.仁达方略管理咨询公司《央企集团品牌建设之道》
3.刘建乐 深化企业共青团品牌活动的思考【A】（1011-828X（2013）08-0131-01）
4.张杨 新形势下国有企业群团工作的路径分析 2017.03
5.史文娟 新形势下加强党的群团工作方法研究 中国水文化（2015年专刊）——中国水利政研会第六学组（勘测设计学组）2015年优秀政研成果
论文作者:陈梦源
论文发表刊物:《基层建设》2019年第2期
论文发表时间:2019/4/24
标签：品牌论文; 工作论文; 企业论文; 职工论文; 单位论文; 公司论文; 青年论文; 《基层建设》2019年第2期论文;