网红经济发展路径探究
文／周敏 赵秋玮 汤智超 谭吉玉
摘要： 随着网红经济过渡到3.0时代，各种类型的网红不断涌现，正在迅速崛起的网红经济打造出了多元化的盈利渠道，不断吸引投资者进入市场，创造出巨大的商业价值。本文以网红经济为研究对象，通过研究网红经济的产业链及商业模式，考察了网红经济发展所存在的问题，探寻网红经济未来发展路径。
关键词： 网红经济；商业模式；发展路径
引言
网红经济的迅速崛起，为处于转型中的中国经济带来了新的活力。随着互联网技术的不断升级，网红经历了三个时代的升华，在经历了以网络写手“安妮宝贝”“当年明月”为代表的1.0时代和靠出位表演走红的“芙蓉姐姐”“凤姐”为代表的2.0时代后，最终发展至如今的3.0时代。3.0时代下的网红以其在信息内容生产、传播以及消费中的特质而所具备的巨大商业价值，不断地吸引资本流入。网红经济尽管拥有巨大的市场潜力，但是内容同质化、流量变现困难等问题成为阻碍其进一步发展的障碍。基于此，本文以网红经济为研究对象，在对网红经济的概念、商业模式、商业链条进行梳理的基础上，考察了网红经济发展所存在的问题，进而提出了相应的发展路径。
利用二极管的寄生电容,通过增加电路系统方程的维数从而实现整体电路系统方程的建模,进而对提出的电路进行动力学分析,研究系统随控制参数变化下的动力学行为。
1、网红经济概述
网红是指通过由于现实或网络生活中的某个事件或行为，受到广泛关注而在互联网媒介上走红的人，他们在各自的圈子里都有一批拥趸者，能够凭借自身对粉丝群体的影响力将这些社交资产快速变现。随着互联网技术的发展，网红也从从事网络文学创作的写手为代表的网红1.0时代，过渡到靠“出位”表演博眼球的2.0时代，最后发展到现在的网红3.0时代。前两个时代，网红更多的是网络舆论的热点，并没有将自身关注度转化为经济变现。3.0时代，网红产业日益成熟完善，产生了多元化的变现渠道，不断吸引投资者进入市场，展现出巨大的商业价值，从而催生出网红经济。
网红经济是对供求两端的裂变重塑，指借助各种互联网媒介而受到关注的网红，以全新的方式使产业链中各主体实现高效对接，从而获取巨大商业价值的经济现象。当前，网红现象基本覆盖到各类平台和垂直领域，网红的变现手段也更加丰富，形成了比较成熟的商业模式，获得了更多的经济价值。网红群体的规模越来越大，网红经济的生态也更趋完善，网红经济作为一种新兴业态，近年来已展现出巨大的发展潜力。
扶霞一针见血地指出：“‘无所不吃的中国’只不过是面哈哈镜，放大了全体人类贪婪的心。”这话大抵有两大内涵：一是饮食的意义不应止于色香味，还在于营养的合理搭配，否则会“吃”出不少病。曾有调查显示，中国中老年人15—20%便秘，22%的人超重，6000多万人因肥胖而就医，高血压2亿多人，糖尿病5000多万人，高血脂1.6亿人。全国每天由于“富贵病”导致死亡的人数超过1.5万，占死亡总人数的70%以上。二是饮食并非只与人类相关，其实也关系到与大自然的和谐共生。如果饮食成为动植物灭绝的原动力，今天人们舌尖上的那点快感，他年大自然必将加倍奉还。
2、网红经济的产业链构成及其商业模式
网红经济产业链上游是内容生产环节，随着网红经济逐渐发展，其内容也更加专业化和系统化，内容生产者的主体由用户生产内容转向专业机构生产内容，MCN就是在这种背景下诞生的。MCN（Multi-channel Networks），意为多频道网络，MCN能够为签约网红提供专业技能培训、高质量的内容开发、增加曝光机会、精准导流、流量变现等多种商业化服务，并和网红进行收入分成。MCN模式在为众多网红提供流量和曝光机会的同时，也为广告主带来了更高效、更灵活的投放方式，有力地促进了网红经济整体产业的发展。
2.1 产业链上游——内容生产
目前网红经济的产业链条逐步趋于完善，各环节角色定位及功能也逐渐清晰，当前已经形成了上中下游各环节有序协同配合的一体化的网红经济运作模式。
2.2 产业链中游——分发传播
当前的商业模式中，打赏模式是一种非强制性的付费模式，它不但对内容创新提出持续性要求，更要求用户持续稳定地付出注意力，因此收入存在很大的不稳定性。此外，目前大部分网红的收入模式是通过在短视频中植入广告或为广告商策划定制式的短视频获取收入，这种方式形式简单，变现直接。但是会导致用户体验变差，不仅考验制作团队的策划能力，还考验网红在广告商和粉丝体验之间的把控能力，从而使得网红经济所覆盖的产品品类范围受到限制。电商变现模式虽能为网红带来高额收益，但并不适合所有网红，销售的商品也存在着很大的局限性。由此可见，以上几种变现方式都存在着一定的局限性，网红市场急需寻求新的商业变现模式。
2.3 产业链下游——变现渠道
上列四则释文中，“冈”字均费解。复核原拓，“冈”字原拓分別作“”“”“”“”“”，释文皆直录作“冈”，与通行楷体“冈”字混淆，给文义理解造成障碍。我们再看下面一组墓志材料：
3、网红经济发展面临的问题
3.1 内容同质化
在中外合作办学的模式下，英语考试成绩不再是评判英语语言水平的唯一标准；学生能否听懂外籍教师的全英文讲授的专业知识，能否明白外籍教师的要求并按时完成所布置的全英文作业，能否使用得体、恰当的语言与外教交流，能否应对国外大学的校园生活等，都是英语教学需要思考并解决的问题；而一切也是美国密集英语项目的培养目标。
随着网红经济的火热，网红数量大规模增加，导致粉丝热度和忠诚度下降。网红圈同样存在二八定律，只有少部分的人占据着庞大的市场利润。想要在众多网红中保持竞争优势，必须要成为优秀的内容创作者，提供高于其他人的优质内容。但目前网红难以稳定、持续地生产优质内容，存在原创动力不足的问题。网红只有保持足够的创新活力，不断输出优质内容，跟随行业发展不断调整产品结构，按照用户喜好延伸出新的内容形式，并尝试构建更丰富的产业链条才能保证长久的生命力。
3.2 缺少持久稳定的变现模式
中游的社交平台、视频直播平台等为网红传播推波助澜，平台方作为网红内容的载体，承担着传播、推送内容的任务。优秀的平台方具有将网红内容快速推送并准确匹配潜在用户的能力，这就需要平台方广泛调查和收集数据，通过大量的数据输入对平台用户做出较为准确的判断，使得用户可以获得最佳的使用体验，从而增长用户粘性，实现用户规模井喷式增长。而平台方使用方式的便捷化也加速了内容的传播，推动了网红经济的爆火。
流量变现的形式多样，但大体来说，主要集中于四个领域：与品牌合作收取广告费用、电商导入、粉丝打赏和参加线下活动。现在有越来越多的品牌商尝试与网红进行合作，网红对内容有非常强的驾驭能力，他们比品牌本身更加了解受众，投放精准度高，能够起到很好的传播效果。网红更新换代快的这一特质，催生了微电商这一商业模式，当粉丝积累到一定量时，将流量导入到网上店铺，通过粉丝流量实现经济收益。此外，网红可以从粉丝打赏中进行收入分成来获得高额收入。目前越来越多的企业开始倾向于选择网红来做形象代言人，一些网红的代言费用甚至超过了部分明星的代言收入。开展网红培训班、内容付费、出演网剧、发展会员等也是目前比较普遍的变现渠道。
3.3 对受众的理性启蒙仍不成熟
网红短暂的生命周期特性，造就了网红经济模式追求快速回报的短线利润，从而驱动主播去做一些抓眼球的违法违规的事情。在追求经济利益最大化的过程中，为了吸引更多受众，通过爆粗口、毫无道德底线的夸张言论、充满性暗示的图片和影像等低俗方式，靠挑战文明与道德的底线来吸引受众，脱离主流价值观，对社会风气造成不好的影响。网红属于公众人物，因此需要权衡公共价值与商业利益，利用媒体平台传播内容的同时，应当承担起坚守社会主义核心价值观，向受众传递正能量，传播中国传统主流价值观的责任。
4、网红经济发展路径探究
4.1 优质的内容成为网红长久发展的必然要求
移动互联网的快速发展，使人们的实时交互成为可能，社群经济引领的全新社会形态正在逐渐形成，商业形态发生了颠覆性变革。组建粉丝社群，通过社群经营挖掘消费者潜在需求来创造更高的价值，是未来商业发展的主流趋势。随着社群经济的不断发展，移动社群平台的运作会更加成熟，通过品牌红人积累粉丝用户并最终提高盈利能力的模式，将会成为品牌营销的主导模式。对网红而言，建立社群关系，打造品牌社群，是其快速积累社交资产的有效手段。网红可以通过搭建社群平台，组织社群活动，打造社群文化，开展社群化营销来实现经济效益，提高社群成员的凝聚力，维持长久生命力。
4.2 打造人格化IP
网红可以利用自身优势，打造人格化IP，将个人的特质加以放大，提高自身辨识度，从而实现个体价值的最大化。新一代的消费者，更加注重个性化，人格化IP能够引起群体消费认知的能量，让网红在激烈的竞争中脱颖而出。因此，以网红主体为核心的人格化IP是新时期网红持续发展的必然趋势，网红可以通过原有的成熟IP去衍生出新的IP，打造相互关联的系列IP，推动自身持续发展，延长生命周期。在众多不同的网红风格中，通过具有差异化的魅力人格，吸引一批忠实用户，凸显自己的IP符号，丰富IP内涵，招募优质内容创业者，最大化发挥流量优势。
4.3 打造品牌社群
稳定、持续、个性鲜明的优质原创内容输出决定了网红的长期价值和可持续盈利模式的形成。网红要想获得长久稳定的发展，必须具备持续稳定的内容生产能力。网红为了迎合人们碎片化的需求，生产的内容大多是短、平、快的“快餐”，为了保证“快餐”的供给效率，网红必须不断自我压榨，因此很容易黔驴技穷。网红若要长久红下去，必须要回归到最本真的内容沉淀上来，不断学习，努力提升文化素养，创造出更具文化内涵的优质作品，以满足人们对内容的更高诉求，保持粉丝忠诚。随着消费需求的转变，网红朝着多元化的方向发展，用户关注的内容开始从泛娱乐化内容向垂直领域延伸，垂直化的发展能够生产出更专业化的内容，会为网红带来最直接的经济效益，产生更高的商业价值和变现能力，有较大的发展空间。
4.4 外部监管与内部约束相结合，实现产业道德净化
当前网红经济的法律监管力度跟不上网红经济的发展速度，从而引发了一系列网红经济的失德问题。针对当前网红产业发展中的道德缺失情况，应采用教育和处罚的双重手段进行规制，实现产业道德净化。有关部门要对平台实施强力监管，加大对制作和传播不良网络内容的行为的处罚力度，不断促进经济健康有序发展。加强部门协同监管，实现执法效率的最优化，完善技术手段，引进高素质互联网人才，提升监管能力和综合素质。作为传播平台，应该明确自己的法律义务，主动承担起对不良信息的监管职责。作为有一定社会影响力的网红，要提升自身素质，在展现自我个性的同时，向受众传递积极正面的信息。作为网红传播的受众，要发挥主观能动性，对传播不良信息的网红和平台进行举报和抵制，进而从源头遏制低俗内容的传播。
沥青混凝料的最佳碾压遍数确定原则为在满足设计密度和孔隙率等前提下的最小碾压遍数来确定。由表4、表6和图2综合分析，沥青混合料的最佳碾压遍数为10遍。
5、结语
随着移动互联网去中心化时代的到来，网红群体逐渐成为经济发展的动力之一，催生了众多新兴的产业投资机会和多元化的盈利渠道，成为移动互联网时代下的资本新风口。本文以网红经济为研究对象，在对网红经济的概念进行清晰梳理和界定的同时，研究了其产业链及商业模式，探查了网红经济发展过程中存在的问题，并从内容生产、人格化IP、品牌社群和政府监管四个方面提出了可能的发展路径，希望能对网红经济的发展提供一定的建议和启发。
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作者简介：
周敏，江西理工大学 经济管理学院，主要从事企业发展与战略研究;赵秋玮，青岛理工大学 商学院，主要研究国际贸易与外商直接投资;汤智超，江西理工大学 经济管理学院，主要研究管理科学与工程及技术经济管理;
谭吉玉，江西理工大学 经济管理学院，博士，讲师，主要研究决策分析与管理科学。
标签：网红经济论文; 商业模式论文; 发展路径论文; 江西理工大学经济管理学院论文; 青岛理工大学商学院论文;