插画的发展历史十分悠久，古代的洞穴壁画就是插画的前身，有着几千年的历史，但是将插画应用在商业中的时间很短，在逐渐的应用中，许多商业插画已经归于平淡。基于这种现象可以对商业插画进行视觉传达设计，增强产品的购买力。
一、商业插画的概述
商业插画是一项具有功能性的绘画艺术，对书籍或是期刊的文字配图，用以图文并茂的方式进行传播。其不仅仅是一种简单的艺术形式，更是服务社会传播文化的实际工具[1]。如今，随着企业认识到商业插画的积极作用，商业插画被广泛的应用，尤其是在广告行业使用最多，广告行业已经摆脱了仅仅使用文字进行推广的方式，将商业插画应用到广告中，能够促使广告更加生动形象，给消费者以直观的感受。商业插画的表现方法多样，既有使用传统的绘画风格，也有黑白线描、水彩、版画，乃至今天的计算机数字化表现等，不论何种表现方法都需要符合大众的审美观念，才能创作出一幅优秀的插画作品。
二、商业插画在视觉传达设计中的应用方法
1、形象的冲击力
如今，将商业插画进行平面设计已经不能满足当今时代的设计需要，为了使商业插画更加富有艺术感，能够抓住消费者的眼球，必须融入三维空间设计的理念，突出视觉传达设计的应用。商业插画作品中需要直观的展现出产品的有关信息，在消费者心中留下深刻的印象，才是一幅优秀的商业插画作品。商业插画在商业领域已经实现大范围的应用，许多插画作品由于设计的内容缺乏新颖性，很难被消费者直接记住，导致产品的推广力度不足。为了使产品能够在同类型的产品中脱颖而出，实现产品的有效推广，商业插画的设计人员就必须树立创新的理念，在商业插画中融入一些富有新意的元素，通过这种方式能够加深商业插画的内涵，增加产品的销售额。要想向消费者展示出三维空间，主要需要对商业插画进行两个方面的设计，第一方面是必须在插画的颜色上下功夫，颜色给人的视觉体验极其强烈，而且颜色的种类丰富，一种颜色通过不同的表现能够营造不同的意境，所以设计人员应合理挑选商业插画的颜色，通过对色彩进行处理，为三维空间的营造奠定基础。第二方面是商业插画的整体构图，因为商业插画需要以推广作品为基础，所以应围绕产品这一个主题，在主题的基础上进行设计，将主题放在商业插画的重要位置，不能本末倒置，其他的构图要素应保持均衡，促进三维空间在商业插画中的应用。
2、趣味性的情节
目前，在市面上涌现出了许多创作优美的商业插画，这些插画虽然很美，但是并没有突出需要表达的产品，许多人在看过之后并不知道插画表现出了什么，只是当做一幅优美的画作来看待，这幅商业插画虽然具有一定的艺术价值，但是脱离了商业的理念，并不符合商业插画的要求。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆设计人员在进行设计时应遵循商业用途的原则，秉承扩大产品受众范围的理念，突出商业插画的主题。设计人员在开始设计之前应对需要推广的产品进行全方位的了解，收集与产品和企业有关的资料，并将资料分类整理、装订成册，作为商业插画设计的基础，然后开始设计，能够确保商业插画不会出现跑题的现象，表达出有关产品的重要信息。在遵循商业用途的原则上，设计人员还要对插画的画面布局进行优化，使商业插画兼具商业性与艺术性，提高插画的价值。品牌的影响力在当今社会越来越强大，品牌就是一种无形的资本，为了促使企业能够形成品牌，提高企业在社会上的影响力，就必须从产品入手，增加产品的受众群体，加强人民群众对产品的认可。要想确立品牌，企业应重视产品的商业插画的作用，因为基本上一种产品不能覆盖所有年龄阶段的人群，所以设计人员应考虑产品的受众年龄段。例如，需要为玩具设计商业插画，那么受众人群就是儿童，基本所有的儿童都喜欢观看动画片，所以设计人员可以在插画中融入动画片中人物的形象，比如，现在热播的《熊出没》的人物形象，通过这种方式能够实现产品在儿童群体的推广，突出商业插画的视觉形象，提高产品的购买力。
3、个性的绘画风格
随着我国科学技术的发展，互联网正在实现普及，被广泛应用到社会生活中的各个领域，为人民群众的生产生活带来了方便。许多的设计人员因为不会使用电脑进行设计，仍然沿用传统的绘画方式，使用画纸和画笔，不仅速度很慢，而且很难将插画处理到位。因为传统的绘画方式需要在画纸上进行创作，要求设计人员在画纸上处理色彩的明暗、透视度等，给设计人员造成了很大的困难。将互联网技术应用到商业插画的设计中，有利于提高商业插画呈现的视觉体验，实现视觉传达设计的合理应用。首先，互联网具有存储空间大，运行速度快等特点，在互联网上设计人员可以查找与商业插画有关的资料，为设计人员带来更多的设计想法，能够促使商业插画满足产品的需要，符合消费者的审美要求，增加消费者的购买力，对企业的发展具有重要意义。其次，使用电脑进行商业插画设计主要是应用电脑中的应用程序，这些应用程序能够通过设计人员的指示对插画进行及时处理，可以提高设计人员的设计效率。最后，在商业插画中最关键的因素就是色彩，在应用电脑艺术设计的过程中，可以将色彩进行综合的应用，保证作品中呈现出来的色彩更加吸引消费者的注意力，传达出良好的视觉体验[2]。
结束语
综上所述，通过巧妙展示三维空间、遵循商业用途原则、使用电脑进行设计等措施，能够促进商业插画在视觉传达设计中的合理应用，有利于实现商业插画的创新。
参考文献：
[1]管阳.试分析商业插画与电脑艺术设计的关系[J].品牌,2015(04):51.
[2]芦小鹏.电脑艺术设计在商业插画中的应用[J].电脑知识与技术,2017,13(33):229-230.
论文作者:齐欣
论文发表刊物:《中国西部科技》2019年第5期
论文发表时间:2019/6/5
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