文化对外贸易--贾兰图：国际市场设计对接之路_嘉兰图论文

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      嘉兰图，创建于2000年，是唯一一家独揽Red Dot至尊奖、IF金奖、IDEA设计奖等国际顶级设计大奖的本土设计机构，致力于帮助全球客户提升品牌及产品竞争力。总部基地位于深圳，并陆续在北京、成都、沈阳、顺德、荆州等地设立分公司。目前，公司拥有400多名设计师、技术专家、分析师、策划师组成的专业团队，为客户提供以品牌和产品竞争力为核心的综合解决方案，涵盖市场与用户研究、品牌与产品策划、产品设计、设计成果产业化服务的产品创新全过程。

      嘉兰图强大的产品设计能力与实力通过积极参与国家市场竞争，斩获多次国际设计大奖获得国际权威机构认可，在消费电子、家用电器、通讯终端、医疗仪器、工程机械等多个领域树立了广泛的影响，赢得GE、MOTOROLA、SIEMENS、Philips、美的、格力、海尔、华为、迈瑞、中兴等国内外顶级企业的青睐，并长期为这些国内外知名企业提供设计咨询服务，多年来保持着长期战略合作伙伴的关系，拥有5000多个成功案例。其中在工程机械设计方面，所设计的产品涵盖大型桩工机械、小型工程机械、全系列挖掘机等十多个领域、一百六十多个型号。

      一、发展历程

      第一个阶段是2000年至2004年，嘉兰图基本上处于一个“包壳”的时期，公司主要根据客户要求进行设计，还没有形成独立的设计领先的理念与运作模式。

      第二阶段是2005年至2007年，根据客户需求变化，嘉兰图会先一步帮客户做准确的产品定义，从需求、技术、市场三个方面出发，为客户的产品准确研判市场定位，从而帮助客户在市场上获得巨大的成功。

      第三阶段是2008年至2010年，嘉兰图开始致力于客户的品牌建设的设计。2008年金融危机后，国际局势发生转变，出口导向的国内制造业一时受挫，大量工厂倒闭。在产业急剧升级的特殊时期，嘉兰图转变思路，着手致力于为中国优秀的制造企业建立自主品牌、打造在国际范围内有影响力的品牌的设计之路。

      正泰低压电器案例的巨大成功，以及嘉兰图自有品牌“雅器”老人手机卖出800万台的销量奇迹等案例，都说明了嘉兰图在“品牌塑造”上的优势。

      第四阶段是2010年至2013年，嘉兰图在开拓国际市场的基础上，注重产品战略，例如凯立德GPS导航仪、火乐智能投影仪。随着时间和市场需求的变化，嘉兰图为客户提供了前瞻性的战略规划，引导客户品牌更好更快地发展。在嘉兰图看来，客户提出来的是要求，而不是需求，嘉兰图要把要求放到需求之中去，调研市场到底需要什么样的产品，评估现阶段技术能否实现这样的产品，评估是否会有新的机会出现，以产品为品牌战略的实现的夯实基础。从而，引领中国的设计产业走“品牌化”的发展道路，助力中国制造转型升级。

      

      

      二、国际化发展概况

      嘉兰图积极参与国际市场的开拓，其中参与国内外设计大赛，近年来屡次获得高级别奖项，并且保持稳步增长，行业影响力大。其国际获奖情况大体如下：

      2012年，获得两项iF产品设计奖

      2012年，获得拉斯维加斯CES设计与工程奖

      2011年，获得IDEA产品设计奖

      2011年，获得红点（Red Dot）产品设计奖

      2010年，获得iF产品设计奖

      2010年，获得iF产品设计金奖

      2010年，获得两项红点（Red Dot）产品设计奖

      2010年，获得红点（Red Dot）概念设计奖

      2009年，获得红点（Red Dot）概念设计奖

      2008年，获得红点（Red Dot）“至尊奖”

      2006年，获得全球设计大奖红点（Red Dot）“至尊奖”

      2005年，获得Asia Mobile News“最佳3G手机奖”

      2006年，拉斯维加斯CES设计与工程奖

      2005年，拉斯维加斯CES设计与工程奖

      2004年，拉斯维加斯CES最佳创新奖

      在对接国际市场方面，嘉兰图成功借助展览形式获得国际国内两个市场的知名度与影响力。2012年9月19日，英国百分百设计展在英国伦敦Earls Court展览中心举行。领衔中国设计的“军团”的嘉兰图备受瞩目，以其为“深圳派”代表中国设计再度挥师百分百，是中国设计走向世界的关键一步。深圳设计以设计公司为主以组团形式强势亮剑百分百，其阵容囊括了18家国内顶级设计品牌的共40多位代表，参展作品涵盖工业设计、家具设计、装饰设计、生产制造等多个领域。

      2013年是嘉兰图走向国际化市场的关键一年。1月，嘉兰图公司正式在荆州注册成立了湖北嘉兰图创意设计有限公司。公司成立后，迅速启动了工业设计理念的推广和创意设计业务的拓展。2013年3月底，深圳市火乐科技有限公司在广州红砖厂隆重举办HOLATEK-A2互联网智能投影仪新品发布活动。嘉兰图参与设计的功能强大的HOLATEK-A2智能投影仪问世宣告投影技术跨入投影、电脑、电视三位一体新时代，是一次设计与制造的完美结合，标志着中国工业设计有了新突破。

      2013年5月17日至20日第九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳会展中心正式举办。嘉兰图作为中国最大实力最强的工业设计集团，以“创新设计·美丽中国梦”为参展主题，所展出的全球首款助听手机S900、美的活水热水器、乐视盒子C1S和雪莱特LED灯等经典力作一一亮相文博会，它们分别获得2013iF大奖、2013艾普兰大奖、2012省长杯大奖等荣誉，乐视盒子C1S更是创下“58分钟售罄5万台”的产业记录，可以说每一款产品都凝聚了嘉兰图精耕设计产业十三载的心血，充分展现了中国设计作为文化创意产业重要组成部分的独特魅力，赢得了观展人士的极力赞许，深得权威媒体追捧，在展会现场引起不小轰动。

      

      

      三、成功经验

      嘉兰图作为中国设计产业国际化之路成功的案例，其成功经验主要有以下几点：

      第一，利用设计优势，为客户创造专利价值，实施专利产业化转化。嘉兰图6次荣获Red Dot至尊、4次iF金奖等全球设计大奖，同时还荣获20余项国内设计奖项。拥有国内外专利共122项，其中实用新型专利32项，国际专利40项。嘉兰图成功完成了近4000项创新设计项目，其中大多数为原创性的专利开发成果，并成功实现产业转化，粗略估计产业化价值达到千亿元人民币以上，创造了广泛的社会效益，赢得了业界的尊重和客户的好评。嘉兰图站在设计最前沿，通过设计创新，不遗余力推动相关领域的企业战略转型升级，提升了产品及服务竞争力及品牌竞争力。

      第二，对接国际市场，延伸设计影响力。作为首家荣获设计奥斯卡“红点至尊大奖”的中国设计企业，嘉兰图依托进军国际市场的成果与优势，反过来进一步开拓国内市场，将“走出去”战略与本土发展相结合，相得益彰。比如借助文博会独有的平台优势，嘉兰图业务范围不断扩大，成交金额逐年增长，公司的影响力也迅速攀升。从2007年的第三届文博会开始，嘉兰图便登上了文博会的舞台，面向海内外推广品牌和形象。当年，该公司获得第三届文博会“百盈杯”的金奖和银奖，并迅速博得了众多国内外知名制造大亨的信赖。公司先后与GE、摩托罗拉、汤姆逊、海尔、华为、联想、正泰、迈瑞等建立合作关系。在2010年的第六届文博会上，嘉兰图推出了第三代老人手机，该产品获得了当年IF设计大奖，并且在德国、法国等多个国家畅销。在2011年第七届文博会上，嘉兰图携旗下品牌雅器ARCCI手机为代表的多项创意设计成果，在文博会创意设计馆（6号馆）集体亮相，产品以易用、雅致、充满人文关怀为设计理念，先后荣获300余项国内外认证和国际设计大奖。

      第三，整合资源，注重设计与产品、品牌建设融合的战略运作。凭借自身持续的创新能力与对各行业敏锐洞见力，将设计产业链上下游的资源进行全面有效整合，为客户创造商业价值。在嘉兰图的常务副总刘斌看来，“一款好的产品，总是能依靠用户体验最终获得市场胜利，而好的用户体验，往往得益于一流的设计”。近年来，设计将逐步升级至国家战略层面，更有行业人士提出“设计兴国”的口号。事实上，设计创新作为国家工业的核心，对工业的建设、发展起着关键性的作用。设计创新对于推进中国制造产业转型升级，有效引导中国制造发展的新方向不无裨益。在此背景下，嘉兰图立足自身发展的角度，顺应全球化发展的大势，将设计融合进产品开发与品牌建设的体系中去，成果实现自身发展的转变，也为中国设计产业企业的发展提供了可供借鉴的案例。

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