摘要：媒介融合时代给电视节目策划工作带来很大的机遇和挑战，资讯类节目作为电视节目的重要类型，为人们提供了多方面的信息资讯。为了进一步提高电视节目的策划水平，重视与新媒体的融合是时代发展的必然需求，下面我们对媒介融合时代资讯类电视节目策划展开探讨。
关键词：媒介融合；资讯类；电视节目；节目策划
引言
电视节目是指：由电视台、制作公司等专业媒体机构制作，或某一机构制作，并由电视台播放的节目，其主要包括电视新闻类、纪录片、文艺娱乐类、电视剧和综艺节目等等。我国电视节目经过几十年来的不断发展，其创作的水平越来越高，节目的质量越来越好，电视节目更是成为了传播讯息、娱乐大众、展现思想的重要平台。同时，随着社会发展和科学技术水平的提升，电视节目的创作方法、技巧、设备等不断更新，尤其是新媒体时代的到来，实现了电视策划技术的全面升级，探究节目策划新方法已成为该行业发展的重中之重[1]。
1媒体融合时代资讯类电视节目策划创新的必要性
新媒体在信息推送上具有高效性,符合我国现代人们生活的要求。同时,新媒体给予了受众更多的自主性,在观看电视节目时,受众可以根据自己的喜好来自由选择,且新媒体突破了时空限制,可以说,新媒体丰富了电视节目内容与形式,较好地,满足了人们的精神文化需求。策划作为资讯类电视节目制作的重要环节,新时期,传统的电视节目策划已经无法满足受众精神层面的需求,而电视这种传统媒体立足市场,想要获得更好地发展,就必须注重策划与编辑的创新[1]。新时期,只有不断创新电视节目策划工作,在电视节目制作中用发展的眼光看待问题,对电视节目内容与形式进行革新,才能制作出高质量的电视节目,不断提高电视节目的收视率和影响力。
2媒介融合时代资讯类电视节目策划途径
2.1转变媒体观念,提高写作活力
随着数字科技的发展,微信等自媒体平台的功能将会越来越完善。目前微信公众平台有分栏、链接、微网站等特色功能,因此微信公众号对技术的掌握能力要求越来越高,仅仅依靠文字输出难以揽下所有环节。如果内容、技术和维护等安全环节没有做好,就无法保证作品的高品质产出。素材的采集筛选、文字的编辑、图片的搜集加工、视频的运用等,都关乎着能否写好一篇新闻,也需要写作者注意聆听用户心声,洞察用户需求,学习掌握新的技能,确保新闻写作的动力和品质[2]。只有让前瞻的媒体观念、不断的思想源泉、强大的新闻写作能力“并驾齐驱”,才能迅速地积累粉丝,提高内容影响力。
2.2新闻资讯的播报
节目主持人作为新闻资讯的最终呈现者,是一档节目的形象代言人,其业务能力对整个团队的成果展示效果有着极大的影响,尤其是新闻播报能力,能否为精彩的新闻稿件“锦上添花”成为一大挑战。新闻主持不同于讲道理,也不同于讲故事,它是把刚刚发生的人们关心或人们应该关心的事实迅速地告诉人们,这就决定了新闻主持的特点“用事实说话,以新动人”,这也就提出了新闻稿件有声语言创作的基本要求:一是叙事要清楚,二是新鲜感要强。重音的选择是叙事清楚的重要环节之一,新鲜感的把握与播讲愿望、停连、语势和语流等都有关系。因此,新闻消息重音的选择把握和新闻播报新鲜感的传递是举足轻重的两个维度，新闻资讯的播报也是如此。
2.3利用数据分析,进行产品精准定位,保证优质内容
在分众化的情况下,首先要弄清楚自己的用户群体的定位是什么,对于这部分用户,应为其提供什么样的内容。能够做到用户及内容精准定位的前提便是数据分析。利用数据相关性获悉用户的兴趣爱好,为用户画像,进而进行精准的内容投放[2]。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆以《无线苏州》为例,其为用户提供挂号、公交信息查询、违章查询等方面的服务,同时将传统的新闻资讯与服务结合在一起,实现“传统媒体+互联网”。这样可以间接地获取用户的年龄、收入、性别、消费能力等各方面的数据,进而进行数据分析,进行精准的用户定位。这一点相比今日头条的算法而言是容易做到的。
2.4资讯类电视节目短视频策划
如今,互联网技术平台的长处基本上已不可撼动,传统新闻机构自然想在视频领域以各种方式构建属于自己的“领地”,新闻资讯类短视频若欲和国内外众多大型视频平台竞争显得难上加难——做平台所需要的不仅仅是新闻操作能力,还需要资本和技术。国内的“梨视频”在得到了来自于华人文化产业基金方面的注资之后,对资讯类视频平台方面的尝试是很值得期待的,但其投入之大却非传统新闻机构所能承担的。和传统媒体相比,网络新媒体(视频类)在流程、技术等方面拥有天然优势。相比于倚重用户生产内容的平台,新闻资讯类短视频的生产方式多以专业用户生产内容、专业机构生产内容。和新闻机构所具备的媒体属性相关,为数不少的泛时事新闻机构多有涵盖范围比较广的视频产品推出,但也有选择擅长的领域,将市场加以细分的新闻机构。此二者究竟哪种更容易获得成功,目前尚无定论,但其至少在南方周末等机构中体现出了其所具备的长处和对受众的吸引力[3]。
2.5资讯类电视节目标题策划
首先,恰当融入网络用语。当今,年轻用户仍然是使用网络的主力军,他们更热衷于个性化的媒体呈现和社交传播分享。因此,年轻用户的喜好,正在重塑媒体表达。网络用语轻松活泼,是经网民筛选提炼出来的精华,个性十足,生动活泼,带有夸张的表现力,符合年轻人的审美和网络沟通方式,在传播过程中颇受青睐。其次,口语化倾向。由于新媒体较强的社交属性,口语化的表达方式更加显得轻松。合理利用生活化语言,运用口语化的阐述方式传达信息,更加贴近现实生活,也使得文章读起来更有感染力,通俗易懂,增强文章的活力,易于为受众所接受,也很好的避免了受众的排斥心理。另外，巧妙设置悬念。设置悬念的标题主要分为两种,一是采用问句的形式,提出明确的问题,使读者产生知晓具体的答案欲望,例如《“蟾宫折桂,金榜题名”,但你知道金榜到底什么样吗?》、《网传“空腹吃荔枝导致孩子死亡”是真的吗?权威解读来了》。另一种则回避了问句的形式,在表达上却同样能勾起受众的好奇心。例如《好消息!下半年这些费用要免这些收入要涨》,由于题目中的内容和受众利益息息相关,因此受众非常想了解具体的内容究竟是什么。
2.6注重节目新元素的加入
近年来一些诸如跨媒体融合、互动以及大数据元素的出现使得电视节目的策划发生了根本的变化,在电视节目的制作过程中注重新元素的加入已成为节目成败的关键因素。利用电视节目为载体将其他各种媒体的信息传递给广大受众是电视节目融合新元素的有效途径,也是电视节目提高收视率的一剂良药。例如网络与电视荧屏同时互动,这种方法加入了网络媒体常用的互动方式,能有效使观众和媒体进行信息交流并提高收视率,是目前电视领域广泛使用的方式。再比如引入名人助阵,电视台通过电视节目引进明星,利用明星的粉丝关注度提高节目收视率,同时满足部分观众的好奇心,也是一种有效的手段[3]。
结语
目前新媒体资讯类节目获得了不错的关注度,成为很多人了解信息的重要窗口,但在节目质量上也亟待进一步改进和提高。在选题和编辑上,需要更深入思考受众心理,贴近受众感受;而在主持播音业务上,则需要节目主持人进一步锤炼基本功,提高新闻敏感度；同时重视电视节目与新媒体的融合，更好的促进资讯类电视节目的策划创新。
参考文献
[1]王丹.广播电视节目的策划创新意识浅析[J].新媒体研究,2016,2(8):135-136.
[2]谭浩.电视节目策划在媒体融合背景下的创新[J].信息记录材料,2017,18(06):107-108.
[3]张红,杨梅.媒体融合背景下电视节目策划的创新研究[J].新闻传播,2017(19):12-13.
论文作者:谷慧玲
论文发表刊物:《基层建设》2018年第33期
论文发表时间:2019/1/7
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