家电营销迎来新世纪，本文主要内容关键词为：新世纪论文,家电论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
作为市场化程度最高、发展最成熟的行业，中国家电业在走过20年历程之后，在世纪之交 面临着营销渠道重新整合的问题：一方面，传统的零售百货业由于自身业态特征的限制，在 家电零售方面优势已经很少；另一方面，国外大型商业零售巨头加紧在华投资的步伐。与此 同时，新崛起的国内家电连锁专营店虽然遍地开花，但在极速扩张的道路上，也明显感受到 来自资金与管理方面的压力。
随着互联网及其它科技手段的应用，中国家电市场上主要生产厂家有规模无效益的局面将 彻底改变，而厂商之间合作关系及营销方式的变革也势在必行。
业内人士指出，家电营销企业作为厂商与消费者的桥梁，不仅需要提高销售额实现利润， 更 应把注意力放在对市场的把握上，通过商业化的宣传降低宣传费用和交易成本，实现双赢。 对于不太成熟的市场，价格战不是实现优胜劣汰的最佳手段。而作为联系生产企业与消费者 的纽带，家电营销已对中国家电业的发展起着越来越重要的作用。