随着我国的改革和发展不断地深入，在"一带一路"建设思想的重要支撑下，2019年2月18日，中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出，要"坚持以人民为中心的发展思想，积极拓展粤港澳大湾区在教育等领域的合作""打造教育和人才高地"。要把握新机遇，采取新举措，多维度发力，实现粤港澳大湾区高等教育更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展，助推大湾区建设。粤港澳大湾区的高等教育发展规划，直接对标国际一流的三大湾区，国际市场营销学课程作为广东科技学院市场营销专业最具时代性和现实意义的课程，在当前的本科课堂教学中仍存在着一系列问题，如：学生营销理论知识散乱、教学课时安排不充足、教材案例不够新颖等。为了顺应粤港澳大湾区的高等教育发展，以经世致用的目标培养人才，增强课程教学效果，需开展适合新时代发展的课程教学改革。
一、《国际市场营销学》课程介绍--以广东科技学院市场营销专业为例
《国际市场营销学》是广东科技学院市场营销专业大四的专业任选课，30课时。其前置课程是《市场营销学》、《市场调查与预测》、《营销策划》、《国际贸易》等。
根据应用型人才的培养目标，要求学生首先完整地了解国际市场营销学的知识体系与研究方法。在此基础上，牢固树立以顾客为中心的国际市场营销观念，系统掌握国际市场营销学的基本原理和方法；培养学生的国际营销理念和国际营销管理水平，从而在经济活动中有效地组织企业的经营活动，使企业以国际市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等营销活动，提高企业经管理水平，提高企业经济效益，并能灵活运用理论策划出具有可行性、竞争性的企业国际营销方案。从而实现应用型市场营销人才培养的目标。
二、《国际市场营销学》课程教学中所存在的主要问题分析
1、学生营销理论知识散乱
根据广东科技学院2015级市场营销专业人才培养方案，《国际市场营销学》的课程是在学生学习了相应市场营销学的基本概念和方法的情形下，研究企业跨国界营销的特殊问题。但在授课过程中部分学生的营销理论知识较为匮乏，不能很好地系统性的理解和领悟，进而在教学过程中要对基本的营销理论知识进行讲述，从而造成教学课时上的不充足。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
2、教材案例不够新颖
当前世界经济形势和世界经济格局千变万化，国际市场营销作为企业国际营销战略的重要组成部分，在很多方面例如法律法规、国际营销管理体系等方面的发展都不太完善，甚至缺乏大量现实数据便于分析和参考。因此，很多高等学校在选择国际市场营销学课程教材时，能够选择的教材非常有限。比如广东科技学院2015级市场营销专业的学生所使用的国际市场营销学教材就是顾秀君总主编于2018年所编著的教材，教材中的案例虽具有典型但大多数是2010年度左右的数据，相对于近年以来国际市场或国际营销环境真正的发展数据来说有偏差。因此，教材案例不够新颖以及教学数据的滞后，很难使学生融入学习情境之中，更难以让学生了解当前国际市场营销发展的方向与现状。
三、《国际市场营销学》课程教学改革的方法及对策研究分析
1、重视基础知识体系构建
国际市场营销学主要运用市场营销学原理的基本概念和方法，就需要重视学生在专业基础课程的学习情况，在课堂教学当中采用各种手段和不同方式使学生能够理解并掌握学科的基础知识与内容，在学生学习基础知识的过程中建立全方位的测评体系，重视考核后的教学效果。此外，要积极引导和开发学生的自主思维和分析问题的能力，充分给予学生思考和建议的时间，使学生能够参与授课过程并产生对于学科知识的兴趣进而自主学习。另外，关注授课过程中学生的薄弱环节和已充分了解的知识储备，查漏补缺，对应相应的课时及时调整课程授课计划。
2、结合优质教学资源
在粤港澳大湾区高等教育协同发展的新形势下，通过授课上对教学内容、案例资源的与时俱进，步步更新之外，高校间、校企间以及科研院所间的交流合作高等教育合作交流也是各大应用型本科院校需要高度关注的方面之一。推动粤港澳高等教育融合发展，培养创新型、应用型、国际化的高素质人才，构建开放互通的协同创新体系，将为大湾区发展提供不竭的人力资本和创新动力。
四、总结
围绕粤港澳大湾区高等教育改革和共进，市场营销专业作为各应用型本科院校的重点专业每年为用人单位培育大量专业型人才，国际市场营销学课程作为市场营销专业近年以来发展最为迅速的学科之一，高校应多方面规范和更新教材内容和教学资料，并关注高校间、校企间以及科研院所间的交流合作高等教育合作交流，为培育学生的实践能力创造条件，完善人才培养体系，课程体系，制定多样化的人才培养标准。
五、参考文献
[1] 章熙春. 实现粤港澳大湾区高等教育高水平发展的着力点[N]. 光明日报,2019-03-11(016).
[2]陈子季. 推动粤港澳大湾区高等教育融合发展[N]. 学习时报,2019-03-01(006).
[3]陈法杰,刘晓芬,薄彩香.《国际市场营销学》课程课堂教学改革的问题与对策研究[J].科技风,2019(04):24.
论文作者:陈攻玉
论文发表刊物:《中国西部科技》2019年第6期
论文发表时间:2019/6/5
标签：国际论文; 市场营销学论文; 课程论文; 高等教育论文; 市场营销论文; 学生论文; 粤港澳论文; 《中国西部科技》2019年第6期论文;