探析新媒体时代手机“轻电台”的传播特点与发展路径
孙榕 贵州民族大学
摘要： 当前，我国已经进入了互联网快速发展的蓬勃时代。在这样一个背景之下，新媒体全媒体的出现对于传统媒体而言、对于传统的广播方式和信息传播方式而言，都是一种全新的冲击。手机“轻电台”是全媒体快速发展的一个衍生品，在竞争激烈的新媒体传播途径之下，如何能够获得更快的发展，也是手机“轻电台”应该关注的重点问题。为此，文章从手机“轻电台”的传播特点出发，对手机“轻电台”的未来发展路径和优化方案进行了探索和分析。
关键词： 新媒体时代；手机“轻电台”；传播特点；发展路径；全媒体
信息化技术的进步，互联网时代的到来，新媒体的快速发展都将我们带入到了互联网+的全新时代。在这样一个时代下，我们获取信息的途径更加多元；在这样一个时代下，我们传播信息的手段也更加多样。随着互联网的快速发展，手机已经成为了人们日常生活当中一项重要的、必不可少的社交工具，同时也成为了获取信息的重要媒介。因此。在互联网快速发展的时代，如果能够充分挖掘出手机的潜质，那么对于整个新媒体行业的发展而言都是十分有利的。其中手机“轻电台”的出现就是一种全新的信息传播平台和信息传播媒介。一般来说，在传统电台的节目录制模式之下，需要付出大量的人力、物力和财力；网络电台摒弃了笨重的设备，只需要一台电脑就可以进行节目的录入和输出；而手机“轻电台”就更加先进了，仅仅凭借一部手机就能够完成内容的制作和信息的传播。因此，可以说，手机“轻电台”已经成为了全媒体时代备受瞩目地一种信息传播途径，它的潜在受众也在不断增加。正是在这样的一个背景环境下，文章以手机“轻电台”为主要研究对象，对手机“轻电台”的信息传播特点进行了挖掘和剖析，并为手机“电台”轻未来的发展提出了一些具有独创性的见解和观点。
一、新媒体时代手机“轻电台”的传播特点分析
在新媒体的背景环境之下，手机“轻电台”在信息传播的过程当中也呈现出来了自身的一些优势和特点，主要可以从以下的三个层面上进行分析。
首先，在手机“轻电台”的背景之下，电台节目和有关信息的传播范围更加广泛。传统的媒体和传统电台播放的方式很难跨越地区之间的局限性。很多电台只能在小范围内传播，尤其是以地方广播电台为主。手机“轻电台”则是在网络电台的基础之上衍生出来的一种全新的电台试听新模式。这种模式的传播范围十分广泛，可以应用的领域也比较众多，能够覆盖的潜在受众群体也十分庞大。由此一来，这也就成为了手机“轻电台”最为显著的一个特点。
其次，手机“轻电台”当中所覆盖的数据信息更加全面，更加规整。目前，手机已经成为了广大受众接受信息传播信息的一个重要渠道，已经成为了一个重要的社交载体支撑。在手机“轻电台”中，不仅是专业的节目录制人员可以进行电台节目的录制和播放，一般的受众也可以积极参与进来。这样就让手机“轻电台”的信息数据的来源渠道更加广泛，信息数据所能够覆盖的范围更加广泛。在手机“轻电台”当中，广大的受众可以根据自己的需要去寻求相关方面的信息。而且在手机“轻电台”上，很多信息可以实现回放功能。在手机“轻电台”上，很多新闻都是直况实况转播的方式，这样一来也使得信息新闻的时效性大大提升了。
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二、新媒体时代手机“轻电台”的发展路径分析
(一)开创草根主播时代的新纪元
当前，以豆瓣FM、蜻蜓FM、喜马拉雅电台等为代表的手机“轻电台”基本上都是以专业的录制设备为支撑、以专业的录制人员为保障来实现自身的发展和进步的。这些手机“轻电台”的机构一般都会与专业的电台之间进行合作，因此在版权属性上也更加明晰。他们所关注的不仅仅是如何去满足广大听众的要求，如何去争取更多的潜在听众，同时也包含在简单的节目录制之外，如何来进一步满足不同主播们的要求和诉求。实际上，手机“轻电台”的这种发展模式应该得到彻底的转变和颠覆，应该积极开创草根主播模式，迎接全新的草根主播时代的到来。这样一来，就能够让更多的受众参与到手机轻点台节目的制作当中来。可以以手机APP作为硬件支撑，这种方式可以降低手机经电台节目录制时对于剪辑、配音、混音等专业技术层面上的要求。通过简单的程序来完成节目的录制和上传。这样一来，在手机“轻电台”的背景之下，人人都可以成为节目的制作人，人人都可以成为主播。
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最后，在手机“轻电台”的模式下，沟通方式更加多元，更加动态。交互性可以说是手机“轻电台”最大的优势，与一般的传统媒介相比较，手机“轻电台”达到了一种双向的、互动的信息传播方式。任何一个信息获取方都可以根据自己的需要去选择适当的信息。通过这种动态化的运作模式，也能够提升客户粘性。
(二)实现节目内容的碎片化
在互联网快速发展的今天，手机“轻电台”的用户一般都是集中在高峰时间进行一些碎片化零散化节目的倾听。比如用户在上下班时间乘坐交通工具时会听节目，在午休时会听节目。这种碎片化的节目倾听方式，就可以让手机“轻电台”的节目从传统意义上的“广播”走向全媒体时代的“窄播”。从目前我国手机“轻电台”的发展现状来看，以娱乐、新闻、游戏、教育等为主要类别的节目已经列入到了手机“轻电台”的名录当中去。节目类型越多样，越能够满足不同听众的需求。而且手机“轻电台”的目标受众无论是在地域上、在职业上，还是在收听时间上都存在着一定的差异性。因此这种碎片化的节目包装方式和内容呈现方式不仅占用听众的时间更短，而且更能够满足受众的需求，从而呈现出一种受众利用“碎片时间”收听“碎片节目”的良好发展态势。因此，对于手机“轻电台”而言，选择碎片化的节目播放方式是一种十分科学的发展路径。在节目的剪辑和制作的过程当中，可以尽可能地缩短每一个节目的时间，设置更多的节目板块。这样一来，手机“轻电台”也就在无形之中提升了信息的承载量和覆盖量。
(三)保留强烈的电台情感属性
相比较传统的电台而言，手机“轻电台”由于受众都是以年轻群体为主，因此呈现出了比较强烈的文艺气息，“声音是湿的，图文是干的”。人们在收听节目的时候，在声音穿透耳膜的时候，会产生更多的情感传递，会产生更多的遐想和思考。为此，手机“轻电台”在未来的发展过程当中，也要保留较为强烈的电台属性，让电台的情怀得到再一次的升华。坚持走情感路线，也更能够赢得受众的青睐。举例来说，在荔枝FM 上推出了这样的一个节目，名称为“昨天的你的现在的未来”，听起来比较拗口，是由一位名为“背着吉他的蝙蝠女侠”的女主播来做故事讲述的。女主播的声音细腻软绵，讲故事内容娓娓道来，也勾起了很多听众的感性神经。这种节目就如“粘钩”一样，牢牢地“粘”住了听众的耳朵，让人舍不得中断。
三、结束语
总之，在信息化和全媒体快速发展的今天，手机“轻电台”作为一种全新的信息传播媒介为更多的受众所了解、所应用。在传播局限攻破、传播数据全面、交互方式多元等优势作用的支撑之下，手机“轻电台”在未来的发展中应该何去何从？应该如何争取到更为广阔的市场空间？这正是本文探索的重点所在：首先要开创草根主播时代的新纪元；其次要实现节目内容的碎片化；最后要保留强烈的电台情感属性。手机“轻电台”的发展不能循规蹈矩，而是需要推陈出新，需要不断变革。也许，在手机“轻电台”未来的发展道路上还会遇到荆棘，但只要具备披荆斩棘的精神，就能够赢得听众。
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作者简介： 孙榕(1990-)，女，贵州毕节人，学位：硕士在读，主要研究方向：广播电视学。