谢红海[1]2010年在《中国兽用生物制品产业发展研究》文中研究说明我国对兽用生物制品产业的研究较晚,这和我国的国情是相适应的。2005年以前儿乎没有专门针对兽用生物制品产业的研究,但从SARS、疯牛病、禽流感、2009年的甲刑H1N1流感以及频频发生的动物源性食品安全事故后,公共卫生和食品安全被越来越多的公众所关注。兽医事业和兽药产业得到了公众和政府更广泛的关注和重视。动物疫病综合防治、动物保健、兽用生物制品业的产业化、市场化及健康、和谐、可持续发展等,成为各种高峰论坛、学术会议、大众传媒的热点话题。2007年以后,对兽用生物制品产业方面的研究日益增多,研究的领域较广泛,比如,兽用生物制品的研究开发、生产管理、市场开拓、质量管理、品牌建设等具体某一方面的研究探讨等。但总体来说,研究的深度不够,尤其运用经济学理论对兽用生物制品产业进行的研究几乎是空白。本论文首先从研究兽用生物制品产业发展为出发点,界定了兽用生物制品产业的概念与性质,分析了动物保健品、兽用生物制品、兽用疫苗叁者之间的关系；进而用定量的统计分析方法分析了国内外兽用生物制品产业发展的现状,揭示我国兽用生物制品产业发展中存在的差距：新产品研发能力弱；产能过剩市场空间有限；产品质量有待进一步提高；管理水平不高缺乏国际竞争的实力和能力；技术服务急需加强等。其次,通过PEST分析模型对我国的法律环境,经济、社会环境,技术环境,市场环境分别进行了具体的分析,同时利用SCP分析模型,对我国兽用生物制品产业的市场结构、市场行为、和市场绩效进行了定量分析,得出如下结论：我国兽用生物制品产业市场集中度较高,主要产品市场集中在少数企业,该行业存在进入壁垒,产品差异化程度大、有一定的科技含量,产业格局明显。兽用生物制品行业属特殊行业,兽用生物制品的生产与使用直接涉及到人和动物的群体安全与健康,因此,对中国兽用生物制品产业发展的研究离不开政府角色的分析。本章建立了一个国有资本与非国有资本的博弈分析模型,对国有投资与非国有投资的博弈与合作进行了详细地分析,认为要想提高兽用生物制品产业中国有资本的效率或国际竞争力,促进兽用生物制品产业健康、可持续发展,我国政府在投资决策过程中,必须考虑在加大兽医基础研究中政府投资的同时,在兽用生物制品产业化中逐步减少国有投资,相应增加非国有投资,引入社会资本。最后,本论文利用对比分析方法,阐述了发达国家畜牧业发展对我国的启示以及国际动保公司的发展策略,通过SWOT分析模型对我国兽用生物制品产业的优劣势进行了分析,进而对我国养殖业发展形势进行了预测分析,从不同的侧面,有利的和不利的,对我国兽用生物制品产业进行了展望并分别从政府和企业的角度对我国兽用生物制品产业发展提出建议。整个行业的规范将需要政府、协会和企业间共同努力,通过真正市场化的建立来平衡关系。随着兽医体制改革的逐步深入,监管透明,执法到位,企业自律,我国兽用生物制品产业规范有序,健康发展指日可待。但我国的兽用生物制品产业要想真止保障畜牧业健康发展和生产出绿色、健康、无残留的产品,真正和国际接轨,任重而道远。
于素霞[2]2006年在《烟台绿叶动物保健品公司营销策略研究》文中研究指明动物保健品行业也称兽药行业,是为畜牧养殖行业提供防治疾病用品的行业。改革开放二十多年来,我国的兽药行业得到了长足的进步。我国兽药兽药企业从85年的几十家发展到2004年的2600家,从90年代中期前的卖方市场迅速演变为买方市场,到本世纪初市场竞争已进入最激烈的状态,整个行业进入薄利阶段。近几年国家对兽药制造企业强制执行兽药生产质量管理规范(又称兽药GMP),这将促使兽药企业重组和兼并,部分无法通过GMP的企业将被淘汰,整个市场将重新划分,竞争将更加激烈并且将上升到一个更高的层次。在市场升级和市场整合的状况下,各兽药厂家纷纷将把抢占市场份额和提高市场占有率作为近几年的主要任务,因为这关系着兽药企业未来的发展。因此本文从市场营销的角度来探讨兽药企业如何提高市场占有率,扩大市场份额。通过本人自己近几年来的工作经验,同时运用市场营销学,管理学、经济学等学科理论,以烟台绿叶动物保健品公司的实战为例,讨论了如何在这一时期完成公司的营销任务和目标。在谋篇布局上,本文首先分析了畜牧业和动物保健品行业的现状和发展趋势,提出了公司近几年的战略目标任务。围绕着完成任务目标这一中心,本文详细地论述了完成任务目标的过程,即要以研究客户需求为出发点,以满足目标市场的需求为重点,以发展相应的营销策略为手段,以制定相应的实施控制措施为保证,通过对这一过程的分析,较为详细地阐述了烟台绿叶动物保健品公司如何应对环境变化满足客户的需求以完成公司任务目标的营销过程。
陈建平[3]2016年在《星鲨动物保健品营销策略研究》文中认为近年来,中国畜牧饲料行业快速发展,养殖业逐渐规模化,畜产品质量不断提升,饲料及动物保健品行业的集中度提高很快,竞争十分激烈。随着社会经济的发展和百姓生活水平的日益提高,社会供需正发生剧烈变化,食品安全意识日益增强,企业经营机会与挑战并存,营销策略必须关注到消费者需求的变化,应树立以人与动物健康为中心的营销理念。因此动物保健品企业需要在加强技术研发生产、培养企业核心竞争能力的同时,还必须掌握和制定基于食品安全视角的营销分析工具和营销组合策略。论文以作者20多年畜牧饲料行业营销实践为基础,分析了国内激烈市场竞争环境下,星鲨动保农村市场营销现状,内外部营销环境,面临的机会与威胁,营销组合策略,以及实施和保障等问题。本文提出对开发农村市场的一些营销组合建议,让企业清晰了解食品安全需求背景下所面临的机会与挑战,综合运用营销组合策略,携手各利益相关者取得多赢,促进营销目标的有效实现。国内营销研究对象一般以城市消费者为主,本文通过对农村市场营销策略进行分析研究,基于变化中的农村消费行为心理特点,通过对农村市场的消费者行为、营销策略的研究与分析,积极运用社会营销观念,考虑企业利润、消费者欲望和社会利益叁者之间的平衡,力求对社会和环境负责任、追求德商理念。论文还根据市场竞争变化,将传统营销4P理论和4C理论加以融合,从以顾客需求为基础的产品策略、以顾客成本为基础的定价策略、以顾客便利为前提的渠道策略、与顾客有效沟通为前提的促销策略等四个角度,确定星鲨动保开发市场的营销组合策略。该营销组合策略有别于以治疗为主的兽药、抗生素类药品的传统营销模式,具有一定的创新价值。
董水生, 姜阀[4]2016年在《国内外动物保健品市场现状及发展趋势》文中研究指明动物保健品是专门针对各种动物的健康和疾病防治的特殊产品。通过对国内外动物保健品市场的现状进行分析发现,目前包括北美和西欧等在内的市场都出现了饱和的趋势,甚至还有一些国家的动物保健品市场出现了负增长。目前,动物保健品市场在我国具有非常大的发展潜力,在加入到WTO之后,世界范围内很多动物保健品企业都开始积极进军中国动物保健品市场,因此我国的动物保健品市场面临着日趋激烈的竞争趋势,并极大地冲击着我国一些动物
蓝洪[5]2004年在《中国动物保健品行业市场现状及未来发展趋势》文中认为为了给中国动物保健品生产企业的发展战略提供依据,作者从2001年1月至2003年12月历时3年,在中国的18个以上省市和自治区的养鸡场、养猪场、动物保健品生产企业、相应的行业协会、杂志社、国家管理部门进行调查,针对调查出的材料,运用市场营销学、产业组织学理论和经济学原理对中国动物保健品行业中的化学药品和生物制品两大市场板块的市场特征、消费者的需求特征及发展方向进行分析。结果表明中国大陆包括药物添加剂在内兽药年产值约人民币150亿元,其市场结构特征为化学药品的CN_4仅为3.5%,CN_8仅为5%,市场集中度低、是种完全竞争的市场结构,形成原因是缺乏有效的进入壁垒和退出机制(易进难退)、产品科技含量低、同质化严重;生物制品板块的CN_4为20%(总容量21亿元),市场集中度高、是种垄断竞争的市场结构,处于本行业的企业属于难进难退型、产品有一定科技含量、差异性大,形成了垄断竞争的市场格局;而中兽药板块在国内市场集中度低、暂时是种完全竞争的市场结构,真正的市场竞争格局尚未形成。 中国动物保健品行业的主要需求特征是通过对散养户、1000羽家禽至100000羽家禽规模化养殖场和药品经销商的购买行为、养殖场需要的产品结构、对各类产品的需求情况、用药习惯、价位接受程度进行调查分析面而得的,结果表明,消费者在购买决策过程中,低价位和治疗效果是购买的主要动机之一,购买行为还存在相当的不理智现象。 大多数国内兽药厂目前能够盈利的原因为低成本和灵活的市场运作方式;而进口进口兽药的产品特点和销售策略并不完全适应中国市场,市场占有率不足5%。 根据调查情况分析,可以预计今后动物保健产品的发展趋势是将更规范化、更加重视公共环境卫生和生物安全问题;动物保健企业的发展趋是规模化和规范化。 根据市场经济学和产业组织学原理,建议化学药品板块企业不能采取通过创造第一品牌来领导(引导)市场的策略;生物制品板块的企业优势企业更有机会树立品牌,发挥品牌优势,有机会进入的企业完全可以通过建立品牌、提供差异化的产品来取得更高的利润,然后将其利润又更好地用于新产品的研发和提高市场占有率。
陆昕[6]2008年在《国内外兽药产业现状与发展趋势研究》文中进行了进一步梳理兽药在防治动物疾病,保障畜牧业发展的同时,为提高人民生活水平,促进人类健康发挥着巨大作用。兽药产业在国民经济中占有非常重要的地位,对推动社会发展具有重要意义。然而,我国兽药产业在研发、生产、销售、使用和管理环节存在许多问题,与发达国家兽药产业的发展水平差距较大。加入WTO后药品的关税逐步降低,国外兽药将大量涌入我国市场,我国兽药产业必将遭到了跨国大企业的冲击和威胁。另外,发达国家以兽药残留为借口,加大了对我国动物源产品的技术性贸易壁垒,使我国对外贸易蒙受巨大损失。如何在国际兽药行情不断变化,国际竞争日益激烈的今天,把握住新的形势,及时解决发展中出现的种种问题,在现有成就的基础上进一步发展,是我们兽药产业面临的一个重大课题,因此对兽药产业进行系统全面的研究显得十分必要和迫切。本课题对国内外兽药产业的现状和发展趋势进行系统研究,目的在于了解我国兽药产业与发达国家间的异同,找出差距,发现问题,对我国兽药产业提出有针对性、可操作性的建议,为政府和相关企业制定政策和措施提供可靠的依据和决策参考。本课题首先引入兽药产业的基本概念,继而对全球、美国、欧洲和我国的兽药产业现状进行调查,然后从兽药产业的研发、生产、经营、使用和管理环节入手,对兽药产业的发展趋势进行研究,最后对我国兽药产业的政治、经济、社会和技术四个方面宏观环境进行分析。本课题主要运用产业组织理论、产业发展理论和产业政策理论作为理论工具,采用定性分析与定量分析相结合、静态分析与动态分析相结合、结构分析等方法,对国内外兽药产业的现状与发展趋势进行研究。本课题的内容包括兽药产业的概述、兽药产业的发展状况研究、兽药产业的发展趋势研究、我国兽药产业发展环境分析四大部分。通过对国内外兽药产业发展现状的研究,发现全球兽药产业发展速度快、势头良好;美欧国家兽药产业产值高、利润高、研发投入高;我国兽药企业规模小、数量大、竞争力弱,兽药产业产值低、利润低、研发投入低。通过对国内外兽药产业发展趋势的研究,发现国内外兽药产业在兽药研发、生产、销售、使用和管理各环节中都存在许多共同的发展趋势,但我国兽药产业起步晚,与发达国家存在一定差距。共同的发展趋势包括:研发速度减慢,新药研发逐步规范,研发外包发展迅速,新药研发方向多元化;仿制药大行其道;注重营销;加强兽药残留监控。不同点和筹距包括:动物用药种属的差别,GMP标准的差别,产业发展阶段的不同:我国尚未实施GSP;兽医管理体制的不同,我国尚未实施兽药分类管理制度,尚未建立兽药使用规范,尚未禁止使用抗生素类促生长剂;兽药管理模式的不同,法制化程度的差距,政府压力的不同,行业协会作用的差距。通过对我国兽药产业所处发展环境的分析,发现目前的政治、经济、社会和技术环境对我国兽药产业的健康可持续发展是有利的。通过对国内外兽药产业组织状况的比较,发现发达国家兽药产业的市场结构合理、市场行为积极有效、市场绩效好,而我国兽药产业的市场结构不合理、市场行为被动无效、市场绩效差。研究发现我国兽药产业发展水平低,正在由成长期向成熟期过渡,存在研发能力弱:生产、经营企业不强;产品质量差,结构不合理;兽药行政管理和质量监督不到位;行业立法薄弱的问题。最后向兽药企业提出具体建议:企业兼并重组,向规模化发展;企业向专业化发展,细分市场;重视产品研发;创建品牌:调整产品结构。对我国政府提出具体建议:加快行业立法,加速法制化进程:健全管理体制,提高管理能力:加大执法力度,净化兽药市场;宏观调控,加速行业集中;深入改革,发挥行业协会作用。本课题以产业经济学理论为工具,对国内外兽药产业的现状与发展趋势进行系统研究尚属首次。课题成果进一步完善了兽药产业基本理论的研究,构建了理论指导下的分析模式和框架,为业界同仁进一步运用经济学理论研究兽药产业奠定了基础。通过分析国内外兽药产业的发展现状与趋势,为企业准确清晰地认识行业的发展动态和方向提供了依据。通过比较我国与发达国家兽药产业之间的异同,发现了我国兽药产业存在的问题,分析了我国兽药产业的发展环境,推测了我国兽药产业的发展前景,研究结果为政府和企业制定政策和措施提供了可靠的依据和决策参考。
李文跃[7]2007年在《保健品行业管理与公众利益关系的研究》文中指出随着我国人民生活水平不断提高；保健品作为具有保护和提高消费者健康功能的特殊食品，正讯速步入人们的生活，成为日常消费品的重要组成部分。然而，与此同时，保健品的品质真伪、质量好坏、价格高低、功能指向等直接关系消费者利益的问题，恰恰又是公众难以自主判断的“盲点”，因此，一旦对产品发生怀疑，往往只能采取“惹不起躲得起”的方式——并且是以远离整个保健品领域的极端方式——来解决问题。其结果，在对公众利益造成损害的同时，也导致了保健品行业自身发展的大起大落，进而在税收、就业等领域对国家和社会利益带来不良影响。本文选取当前公众对保健品行业普遍关注的重点、热点问题进行研究讨论，总思路和论证方法采用归纳推理的形式进行。通过文献查阅、市场调查等方法对保健品行业及其对公众利益的密切关系进行了较详尽的研究。首先认定，多年以来，政府对保健品行业出台了许多法规进行监管，并取得了一定成效；但同时存在着大量问题，公众满意度很差，行业不景气。其中最主要的问题是：保健品的定义、界定不清；制假售假、产品质量差，愚弄欺诈现象严重；价格没有管理制度，暴利盘剥现象严重；市场庞杂、管理混乱，未达到规范、健康、繁荣的要求。由于这些问题的存在，公众的利益受到严重损害，同时也损害了国家利益，阻碍了保健品行业的良性发展。存在以上问题的主要原因是行业管理法规不完善，管理不力。当前迫切需要完善法规，对全行业进行整治，解决以上存在的问题，加强监管力度，切实维护公众利益；同时，还应该积极探索引导我国保健品行业发展的策略和方法，使保健品成为能提高民族健康素质的产品；促进有中国特色的保健品行业良性发展，使之与公众利益关系和谐协调，走向繁荣。作者长期工作于相关领域，对上述情况有着比较深入的了解和关切，因此将研究目标确定在保健品业管理对行发发展、公众利益的作用、影响及进一步改革方向。结构安排上采用目的、方法、结果和结论的框架形式。章节安排采用先提出问题，然后分析问题，提出解决问题的策略，阐述问题解决后的前景，最后作出结论的顺序。基本框架为：第一章：《绪论》提出本文研究的主要内容和研究的基本思路、意义所在。第二童：主要探讨我国保健品行业的现状及问颢分析。第叁章：提出解决保健品行业存在问题的要求和途径。第四章：解决保健品行业存在的问题与公众利益的维护。第五章：保健品行业管理与行业剪影。在上面论述的基础上，最后给出结论。
邢正[8]2006年在《我国保健品行业现状及发展对策研究》文中指出我国保健品行业历经20年的成长历程，已经形成了一定规模的产业体系，成为我国国民经济和社会发展中一项具有较强发展优势和广阔市场前景的战略性产业。我国加入世贸组织后，国内保健品市场进一步对外开放，趋于国际化。在这样的背景下，我国保健品行业必须从多方面(如：法规、制度、经营意识等)加强管理以实现保健品行业现代化，从而走出国门，参与全球竞争。但就我国保健品行业的现状而言，要实现现代化和国际化还有很长的路要走。所以本文根据我国及国外保健品行业发展现状及相关政策，找出我国保健品行业存在的诸多问题，分析原因，展望我国保健品行业的发展趋势，最后提出促进我国保健品行业健康发展的对策及我国保健品行业的入世对策。 本论文首先介绍保健品的定义和相关知识，以及我国保健品行业发展历程。然后以保健品行业发展较快的国家和地区主要是美国、日本、欧洲及我国台湾省为重点分析对象，分别从定义、发展概况、热销产品、进入障碍等方面对各国保健品行业的现状进行了系统阐述，并对其进行分析，为实现我国保健品行业国际化提供参考。 本文从宏观角度探讨我国保健品行业发展中存在的问题：科技投入不足，基础研究薄弱；广告宣传泛滥；伪劣产品现象严重；保健品行业法规不规范；政府监管力度不足；诚信度极度危机；药房的不规范管理引起的问题导致消费者的信心大受打击等，分析原因并对我国保健品行业发展的趋势做出了展望。 在实证分析的基础上，本文提出了促进我国保健品行业健康发展的对策：(1)树立正确的营销观念。(2)正确运用宣传手段，引导消费者提高保健意识。(3)发挥民族优势，努力开拓国际市场。(4)培育知名品牌，塑造企业形象。(5)研究国外保健品行业的先进经验与规则。(6)注意开发大众消费市场。(7)创新产品，培养企业的核心竞争力。(8)诚信经营。(9)国家相关部门应进一步完善保健产业法规与制度。 最后，对我国保健品行业加入WTO后所面临的机遇和挑战做出了分析，提出了我国保健品行业入世对策：(1)管理思想与国际接轨。(2)管理体制与国际接轨。(3)管理制度与国际接轨。(4)管理方法与国际接轨。(5)管理手段与国际接轨。
姜海峰[9]2015年在《动物疫苗行业跨国合作实践》文中研究指明随着我国畜牧业的不断发展,养殖方式正向规模化集约化方式转变。动物疫病的爆发和流行也与畜牧业的快速发展并生共存。动物保健品对保证畜牧业快速健康发展,防治动物疫病,提高食品安全和动物福利具有重要意义。中国动物保健品行业也随之快速发展。国家制定了动物疫病防治中长期规划,为中国保健品行业进一步发展打开了大门。同时,中国动物保健品企业数量众多,但水平参次不齐,行业集中度低。国内动保行业正处在资源整合、优胜劣汰过程中。领先的国内动保企业将会赢得更加广阔的发展前景。国际动保企业进入中国以来,凭借自身高质量的产品和服务,不断推动国内动保行业向前发展,有效提升行业竞争水平。同时,国际动保企业也面临如何进一步开拓中国动保市场,伴随中国动保行业成长的问题。本文以动物疫苗行业跨国合作实践为研究主题,以中国动物疫苗市场为切入点,采用历史现状描述、数据分析和总结论点、提出建议的研究方法,理论与实践相结合。从动物保健品和动物疫苗基本概念介绍,简述美国和中国动物疫苗行业发展历程;然后具体分析全球和中国动物疫苗市场概况,侧重于中国市场;进一步分析国内和国际兽用生物制品企业在中国市场的基本情况;最后结合国际企业进入中国市场的理论分析和实践案例,分析中国兽用生物制品企业更好开展国际合作所需的总体战略和可行模式,并提出建议。在分析大量数据的基础上,结合多年的实践经验,认为中国领先的兽用生物制品企业应在国家宏观产业发展政策引导下,以互利共赢、开放包容为原则,与国际优秀动保企业强强联合、优势互补,共同开拓国内国际两个市场,实施"引进来,走出去"战略。依照企业战略联盟概念,在动物疫苗产业全价值链的各个环节实行灵活多样的合作模式,包括供求联盟、合作研发、建立合资企业、共同开发市场等。以求促进中国畜牧业健康持续发展,不断满足人们对食品安全、动物福利诸方面的诉求。
夏勇[10]2008年在《北京健阳保健品公司的发展战略研究》文中进行了进一步梳理保健品产业是全球性的朝阳产业,其市场增长十分迅速。面对潜力巨大的市场和日益激烈的竞争态势,如何正确定位,提高企业的竞争能力和获利能力,应对同行业及其他业态的挑战,是北京健阳保健品有限公司目前和今后必须面临的一个重要课题,也是本论文的研究目的所在。通过对北京健阳保健品有限公司内外部环境的深入分析,选择和制定能够增强企业竞争能力的发展战略,对公司来说具有极其重要的现实意义。论文首先对产业发展战略理论、市场发展战略、竞争能力理论、价值链理论进行了理论综述。然后,论文分析了北京健阳保健品公司所面临的外部环境,包括宏观环境和行业竞争环境两大方面。宏观环境分析包括经济因素、政治因素、社会文化因素、技术因素等的分析。行业竞争环境是用迈克尔·波特提出的五种竞争力量模型来分析,包括替代品的分析、同类产品的竞争、潜在进入者的威胁、购买者的讨价价的能力、供应商的讨价还价能力。在此基础上,指出了公司所面临的机会与威胁。接着,从北京健阳公司内部环境分析着手,其中详细分析了诸如实物资源、人力资源、财务资源和无形资产等其内部资源条件,并进行了定量和定性的评估分析。同时还分析了北京健阳公司的核心竞争力状况。指出了公司经营过程中所面临的主要问题。也明确了公司当前具备的竞争优势和劣势,并分析了公司的产品竞争战略和职能战略。最后,结合对北京健阳公司的SWOT分析矩阵,在不同的备选战略评价方案中选择了适合健阳公司发展产品开发战略。论文的最后重点从产品开发、人力资源管理及企业文化建设等角度提出了确保公司战略顺利实施的策略和保障措施。
参考文献：
[1]. 中国兽用生物制品产业发展研究[D]. 谢红海. 中国农业科学院. 2010
[2]. 烟台绿叶动物保健品公司营销策略研究[D]. 于素霞. 天津大学. 2006
[3]. 星鲨动物保健品营销策略研究[D]. 陈建平. 华侨大学. 2016
[4]. 国内外动物保健品市场现状及发展趋势[J]. 董水生, 姜阀. 黑龙江畜牧兽医. 2016
[5]. 中国动物保健品行业市场现状及未来发展趋势[D]. 蓝洪. 四川农业大学. 2004
[6]. 国内外兽药产业现状与发展趋势研究[D]. 陆昕. 华中农业大学. 2008
[7]. 保健品行业管理与公众利益关系的研究[D]. 李文跃. 华东师范大学. 2007
[8]. 我国保健品行业现状及发展对策研究[D]. 邢正. 沈阳药科大学. 2006
[9]. 动物疫苗行业跨国合作实践[D]. 姜海峰. 南京农业大学. 2015
[10]. 北京健阳保健品公司的发展战略研究[D]. 夏勇. 西安理工大学. 2008