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摘要：随着社会的不断发展和科技的不断进步，新媒体时代来袭。新媒体的盛行极大地改变了电力企业员工的生活方式、交流方式、思维方式和价值取向，给电力企业思想政治宣传工作带来了许多新的问题和挑战，因此，在新媒体时代背景下，探讨加强和改进企业政工宣传应用策略成为电力企业发展必须思考的一个新课题。
关键词：新媒体；政工宣传；电力企业
一、什么是新媒体
新媒体可以从广义和狭义两个层次进行界定：广义层次而言，现代的新媒体主要指随着数字技术、互联网技术、移动通信技术等科学技术的迅猛发展，一系列向受众提供信息服务的新工具或手段，人们将这些工具或手段统称为新媒体，主要包括了通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑、手机为主要输出终端，向受众提供视频、音频、语言数据服务、远程教育等集成信息传播和服务手段、形式。狭义层面的新媒体则专指在计算机信息处理技术的基础上产生的媒体形态，主要指两类新媒体——网络媒体和手机媒体。在传统媒体与新媒体融合并存的格局中，以互联网、手机等为代表的 新媒体已经成为各种思想文化交流的集散地，新媒体打造的新平台也在发出越来越强的声音。新媒体具有交互性、即时性、大众性、多元性和覆盖面广的特征。它是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络等。对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
二、新媒体在电力企业政工宣传应用优势
（1）有利于提高接纳程度。新媒体是电力职工日常使用以及社会交往中运用得最广泛的工具。利用新媒体开展思想政治教育，有助于打破电力职工心理上的空间与隔阂，增强亲切感，使工作开展得更加“接地气”，只有贴近职工，职工才能快速地接纳。
（2）有利于增强传播效果。新媒体最大的特点是信息容量大、传播速度快、传递范围广。对于电力行业的职工而言，由于长期在变电站第一线工作，相互之间获取的外界信息比较有限。新媒体能够打破地域之间的阻隔，形成点对点的精确传播。而且，新媒体的交互性能够及时地反馈职工意见，与以往灌输式的教育相比，互动性强，有利于决策民主化，同时能够改善职工对思想政治教育者的印象，使传播取得良好实效。
（3）有利于激发工作热情。当今，电力职工在价值取向上呈现更为多元的状态，长期工作在生产第一线，工作担子重、压力大，久而久之难免对工作产生不良情绪。利用新媒体作为思想政治宣传工作的平台，不仅可以传播正能量，而且也给了大家一个意见上传下达的空间，能够充当大家的“减压阀”，可以及时让职工释放不良情绪以及环境、生活、工作等压力，以更加饱满的热情投入到工作中。
三、新媒体时代企业政工宣传应用策略
（1）拓宽工作方法，与时俱进学习新知识
新媒体，是一种新兴产物，为思想政治宣传工作创造了较多有利条件。思想政治工作者，应 创新思想政治宣传工作方法，使用多种方式利用新媒体。一方面，构建专门的政治网站，充分使用利用平台，开展马克思主义、社会主义和爱国主思想宣传，在网上上传播主旋律思想，开展 先进思想文化以及科学民主精神思想传播，开展世界观、人生观教育。另一方面，建立思想沟通的新途径。信息技术的发展，使人们的思想沟通更加快捷，网站、论坛、QQ 群、微信群等形式，都能有效地为思想政治提供开展的有利条件
面对新形势，政工宣传人员必须拓宽思路，与时俱进地学习和掌握新媒体的相关知识和应用，充分利用网站、论坛、QQ 群、微信群等新媒体社交平台，调查了解职工动态，及时了解职工意愿和职工诉求，发挥它们发现问题的“预警器”功能。创新民主管理渠道，增加与职工交流互动，强化职工知情权、建议权和监督权，提高民主管理的透明度，更好地维护职工的合法权益。
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（2）创新企业政工宣传的渠道
新媒体最鲜明的特点之一就是互动性强，信息源和受众在传播的过程当中产生互动。新媒体时代，职工登陆官方网站或论坛，在浏览企业公开的事项同时可以发表自己的看法，职工的话语权得到了充分保证，为民主决策提供依据。工会可以利用微信、手机报等新媒体将工会知识、工作动态以及组织职工、教育职工等方面的内容推送给职工，以全新的方式来补充传统的培训手段，可以在宣传普及思想政治教育方面取得突破性进展。同时，通过新媒体职工更全面地了解政工工作，顺畅发表对政工工作的看法与意见，政工部通过搜集这些反映信息使工作得到进一步改善。新媒体促使政工部和职工之间的联系得到加强，形成信息的双向沟通，大大增强政工工作的交互性和针对性，进一步提高政工工作的群众满意度。
（3）创新政工宣传工作分享及交流
新媒体改变了传统媒体的传播状态，使传播形式由一点对多点变为多点对多点，也使传播主体大众化、传播内容多元化。新媒体使职工拥有了“知”与“说”的权利和自由，政工部通过新媒体及时掌握职工的需求，为职工提供切实有效的服务，有针对性地开展工作，有利于提高服务职工的工作效率，提升政工工作服务职工的能力和水平。同时，新媒体具有图、文、音、视频全方位展示的功能，政工官方微博、微信公众号可以推送一些生动活泼、喜闻乐见的信息和“生活百科”、“天气预报”等栏目，拓展服务职工的新渠道。另外，通过新媒体可以了解到其他政工宣传工作的先进方式与方法，分享彼此宝贵的经验，横向和纵向地相互学习，可以促进政工工作的创新和发展。
（4）加强政工队伍建设。一方面解放思想政治工作思想，并对新媒体积极地加以引导和综合运用，从根本上将传统媒体和新媒体上的互动和互补进行实现，另一方面则要加强提高思想政治水平工作的学习，尽可能地将新媒体和思想政治工作的新需求加以满足，增强单位员工的紧迫感，加强其学习的力度。及时发挥单位思想政治工作的时代性、规律性以及创造性，坚持创新的理念。
（5）充分利用新媒体工具。对于青年 群体而言，大多思想不够成熟，且价值观呈现多元化，而QQ、微信等新媒体工具已经成为他们生活、工作的一部分，习惯于通过QQ、微信等与其他人交流，在天涯、猫扑等各种网络论坛了解全国各地的信息等。因此，应抓住这一特点，充分利用QQ、微信等新媒体工具，主动开展网络思想政治教育。单位思想政治工作者可设立自己的博客，建立单位人员QQ群、微信群等，使员工即使身处异地也能通过QQ、微信 等接收单位内部思想政治教育动态信息，与政工人员、其他员工加强联系，积极探讨思想政治教育中的各种问题；也可以在网络上对党支部、团支部等组织加以建设，使员工在网络中实现思想政治教育的“自我教育、自我管理、自我服务”，生活、工作两不误。
（6）有效监管新媒体
传统媒体中，监管手段很单一，但是在新媒体中，因为新媒体的特殊性，监管难度提高了。例如：论坛发帖中，发帖人员的情况，我们无法事先了解，对于发帖内容也不得而知。在手机媒体方面，信息的传递也无法实时监管。特殊条件下，相关部门创新监管途径是非常必要的。除此之外，新媒体中相关法律不完善。所以，一部健全的新媒体法律，需要尽快出台。在思想政治工作中，新媒体是双刃剑，不仅有挑战，但是也开辟了新途径。这种特殊条件下，我们可以利用这一产物，绝不可忽视新媒体在思想政治工作中重要的载体作用。
四、结束语
新媒体时代下，电力企业的政工宣传应创新发展，利用新媒体创新政工宣传的过程，创新工作方式方法，拓展宣传渠道，构建符合时代潮流的宣传模式，以突出电力企业特色，围绕企业的中心思想开展，凝聚职工人心，促进企业快速发展，实现企业目标。
参考文献：
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[3] 钟力平.企业思想政工要善于借力新媒体[J].政工参考，2011（9）：13-14.
论文作者:刘荣,卫小鹏,崔淑萍
论文发表刊物:《电力设备》2018年第21期
论文发表时间:2018/12/5
标签：媒体论文; 职工论文; 政工论文; 工作论文; 思想政治论文; 思想论文; 宣传工作论文; 《电力设备》2018年第21期论文;