摘要：在新媒体时代背景下，微博、微信等新媒体成为党建信息传播的主要渠道。推动新网络媒体与党建文化传播的融合，是党建文化平台建设和业务发展的动力。同时，以新媒体为载体的数字传播有助于党建文化全媒体模式的形成和确立。
关键词：新媒体时代；党建文化；传播路径
引 言：党建具有文化教育的功能，其本质是文化传播者影响接受者对相应文化的认同，传播的文化更多的是一种意识形态和信仰价值。党的建设工作具有社会功能，通过社会个人对政治理论的研究，形成全社会以政治文化为基础的文化信仰体系。在大众文化和大众传播蓬勃发展的信息时代，大众传播引发了“文化再分配问题”。党的建设可以通过文化活动有效地调整和弥补文化分层。
1 传播内容
建构先进党建文化。作为特殊的文化传播形式，党建工作传播的内容即是党建文化。一般来说，党建文化即是全党及社会所认同的政治思想、组织架构、制度规范、行为作风以及由此形成的党的形象。从传达路径上讲，党建文化首先需要党组织、党员个体的认同与践行，即党内建设，此外还需要通过文化传播手段将党建文化传播向社会大众，即党外建设。构建先进的党建文化是党建工作的有效着力点。党建文化的自立与自信是党建文化成熟的必然路径，一个政党只有运用自己的文化符号与文化逻辑阐释政党思想、传播政党价值，才能从内部建立起成熟的党建文化体系架构。党建文化的自觉与自省是构建党建文化的助推剂与调节阀，有助于清醒认识党建工作中遇到的问题并加以解决。此外，党建文化的建构需要融合历史优秀文化、体现当代先进文化、借鉴世界文化精华、升华文化创造革新，强化党建文化的资源建设、加强整合力度。
2 传播媒介
丰富党建工作形式。传播媒介是文化传播中连接传播主体与接受主体、实现传播内容让渡的桥梁。在党建工作中，党务工作者必须不断丰富工作形式，加强党建渠道建设，才能保证党建文化的实效性。文化传播的主旨在于通过传播活动实现传播者对文化的主导与接受者对文化的认同。党建工作必须将党建文化向社会思想舆论传播，实现党建文化对思想舆论的主导。在具体实施过程中，要贯彻以文化传播的方式，而非行政干预的方式，在观点的多元释放中凸显党建文化的价值。党建工作既要注重日常事务性工作，也要强化事件传播的管理力度，通过事前、事中、事后的事件传播营造党建工作的良好氛围。不仅要从理论、思想、组织架构上不断完善，在理念、思维上不断创新，也要注重文化元素的挖掘与应用，尤其是要实现视觉化和感知化的传播突破。党建工作中文化元素的形成要有针对性，以党建文化与党建实践为源泉，以事件传播为契机，以中国特色为背景，将党的历史、文化、精神、作风、价值等形成视觉化元素，赋予感知化意义，由组织建设向市场建设发展，以物化、视觉化、感知化的元素促进党建工作的主题化与统一化，追求党建工作的精品性、通识性。
3 新媒体时代党建文化传播的特点
3.1 个体间交互传播迅速
新媒体时代，自媒体已成为当前人们实施沟通与交流的首选工具。随着其个体间的相互影响，党建文化传播具有的迅速性特征也凸显出来。这种特征主要体现在两个方面，即信息传播迅速和消息评论迅速，这对党建文化传播有重要的促进作用。
3.2 传播广泛
随着新媒体时代的到来，党建文化的另一个特征——广泛性也有了明显的体现。原本单一的较为集中的信息点，会借助新媒体形式快速扩散。党建文化传播过程中，受众群体较为集中，共性较强，信息容量也会呈扩散态势，会带动特定信息的关注度提升。
4 新媒体时代党建文化传播路径整合原则
4.1 党建文化传播充分利用新媒体
新媒体的开发和引入，是党建文化传播改革创新的重点所在。开发和引入的过程，并不是单纯地改变传播介质，而是从形式到内容的全方位创新。不仅使传播内容趋于简单化和多维化，也包括多媒体技术应用、网络平台建设等。
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4.2 以媒介融合为立足点的发展思路
基于媒介融合的背景，党建文化也发生了根本性变化。以微信、微博等网络平台为载体实施的传播，一方面丰富了传播手段，另一方面完成了文化形式到文化内容的改革创新。随着媒介融合的深入发展，党建文化实现了全媒体传播，保证其传播的有效性。
4.3 形成舆情信息反馈机制
党建文化传播过程，应始终坚持契合受众群体的需求，以自媒体空间区域为界定，实现对信息效用的精准把握，保证接受者能够接受正面信息。同时，还要确立群众观念，站在群众的角度思考问题，使受众群体能够具备自主学习的能力。在建立信息反馈机制时，要凸显快速性特征。此外，受众群体的疏导工作也不容忽视，对于一些消极情绪，要善于运用正能量事例进行引导，保证受众群体对信息的准确判断。新媒体时代党建文化传播具体路径
4.4 依托微信平台，推动微信党校建设
要注重新媒体技术的运用，建立微信等传播平台，可以设置相应的微信号，开设微党课栏目，实现对传统党建教育模式的改革与创新。要加强与党员的沟通交流，利用业余时间开展党建文化工作。微信平台要注重传播党建文化相关信息，将当下的时事热点、党的历史等内容推送给党员，发挥微信平台党建文化学习、党员交流的职能作用。
4.5 利用党报党刊，提高党建文化传播力度
党建工作要以微博、微信为载体，实现线上党报党刊订阅。通过这样的方式，实现党建文化传播网络化，保证党员及时获得相关信息。
4.6 建立有关党建方面的微信群
微信可以实现多人同时沟通，信息共享是其重要功能。借助微信的传播特性，可以建立各类属性的交流群体，对群内党员开展教育引导工作，鼓励引导党员在微信群中进行思想交流。这样既可以使党员的凝聚力得到提升，又可以充分发挥党员的主观能动性。
4.7 强化党建网站的建设
网站是党建工作的主要阵地，具有便利性特征。党建部门要不断提升对新媒体传播技术的认识，借助其优势和特征，实现党建信息的有效传播。要加大对党建网站的建设力度，建构具有便利性、全面性的党建文化传播阵地。第一，建设党建网站要突出网站的地域特色，拉近与党员的距离，让党建工作深入基层。要注重对当地党建文化的挖掘，实现党建文化与实际工作相结合。第二，要注重主题的选择，围绕当下时政热点和党员较为关注的话题，提升党建文化的针对性和深入性，起到舆论引导作用。第三，要注重多样化，避免单一枯燥、吸引力不强的内容，更好地契合党员群众的个性化需求。
4.8 提升党建队伍的媒体素养
新媒体时代背景下，要建设一支专业知识丰富、精通新媒体技术的党建队伍，为党建工作的顺利进行奠定基础。网上各类信息鱼龙混杂，需要具备准确的识别能力，保证党建工作的引导作用得到充分发挥。对于一些不良信息要及时处理，让党建传播平台和谐干净。
结束语
综上所述，在新媒体时代背景下，党建文化传播不仅面临着巨大的发展机遇，也面临着不容忽视的挑战。党建部门要结合时代发展和群众需求，探索党建文化传播的新途径，以促进党建文化传播效果的提高。推进党建与新媒体的深度融合，不仅有利于充分发挥新媒体的优势，而且对党建宣传模式的形成具有重要意义。
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论文作者:孙振
论文发表刊物:《基层建设》2019年第24期
论文发表时间:2019/11/20
标签：党建论文; 文化论文; 文化传播论文; 媒体论文; 党建工作论文; 时代论文; 党员论文; 《基层建设》2019年第24期论文;