博客对传统媒体的影响，本文主要内容关键词为：传统媒体论文,博客论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
从2002年方兴东引进BLOG概念至今，不足6年，博客已成为时下网络中最热门的标签之一。据中国互联网络信息中心的数据显示，目前在全国1.23亿网民中，约有2800万人使用博客①。继个人网页、社区BBS、网络交友之后，兼集三者之长的博客自然成为人们的新宠。博客是个人在互联网上的具有最大独立性、自主性的虚拟家园。② 多种因素的交集，不但加速了博客群体的迅速壮大，也必然影响到IT业者对博客经济利益的期望值。
一、博客的真正价值
博客虽是私人化空间，却有小众传媒的特点，博友之间的交流及相互的友情链接，使某个博客的信息理论上可以呈放射状扩散，从而使之又符合大众传媒的某些特征，因而是社会化的。
比较显著的事例如“拯救王俊”、“布什服役记录造假”、“伦敦地铁爆炸案”等。
北京某公司项目经理王俊患“骨髓增生异常综合症”的消息，经博友们确认并商议后，都在各自博客上挂上了一个“拯救王俊”的banner（旗帜广告），同时发出了捐款的号召，短短半个月，此条救助消息就通过博客的链接迅速传播，并达到了良好的效果。在没有任何传统媒体帮助的情况下，患者王俊已经收到来自博客们的8万余元捐助。③
与此类似，当2004年9月8日晨，美国CBS电视台公映了关于布什总统在德州国民警卫队服役履历的纪录片后，一位网络代号为buckhead的博客便率先在自己的空间发表意见，认为有关布什服役的文件有伪造的嫌疑。虽然美国发行量最大和最具权威性的两家报纸《纽约时报》及《华盛顿邮报》一再出面辟谣，但收效甚微，到后来，这场争论已不再是主流媒体与个人之间的事情，而是博客群体与大众传媒之间的辩论，事实证明，博客们以自己的方式参与到了政治中，并成功地将《纽约时报》及《华盛顿邮报》两家权威性报纸扳倒。此次事件，显示了博客已经逐渐成为更多人掌控自身话语权的一种主要方式。
而“英国伦敦地铁系列爆炸事件”的报道，则很好地印证了博客的新闻价值。除了博客的社会化价值外，博客也逐渐发展成为文学青年练笔和交流的主渠道，甚至应用更为广泛，例如某小学教师朱洁建立的名为“好孩子的blog”，很快便成了老师和家长沟通联络的一种主要方式，双方在这个平台上交流学生的状况及表现，大大促进了了解。
博客的存在，改变了社会的信息不对称现状，使人类真正实现了“所有人面向所有人传播”的理想和梦想，是真正的大集市模式④。它的价值显然是无法估量的。
二、博客的生存现状
博客的社会价值、新闻价值、民主价值虽然均已崭露头角，并受到互联网从业者及政府相关职能部门的重视，但是，它对于社会进步和人类文明发展的革命性还没有真正展现，博客浪潮仅仅是一个开端而已⑤，尤其是看似繁荣的博客经济，赢利模式却很模糊。如何让博客和服务托管商都能获取利益回报，一直是从业者绞尽脑汁研讨的问题。现在国内博客行业普遍的做法是复制目前已盈利的韩国赛我网所依赖的广告和个人增值模式⑥。
在国内的500余家博客服务提供商中，除donews以外，至今都还未有赢利消息，2006年，博客中国还因盈利模式不明、资金链断裂产生过裁员风暴。
Donews其实是国内最早提供blog托管服务的网站之一，只不过它最早不叫“博客”，也不叫" blog" ，就是叫专栏。虽然名称很大不同，但是功能大致相同。⑦ 它本身运营成本低廉，而且有其他博客运营商所不具备的特色产品和服务，使其盈利模式不再单一地依靠广告商的网络投入。
无特色产品和独特性，这也是各博客运营商陷入困境和同质化竞争日趋激烈的主要原因，当国内网民还习惯于享受免费的网络环境时，如此多而服务概念雷同的博客网站大大减弱了博客用户的忠诚度，致使向博客收费首先便进入了一条死胡同，而整体有限的广告收入，经过多重再分配，运营商已无利可得。
2006年8月23日，博客网另辟蹊径，发布了一套让所有个人博客都有机会分享商业收益的系统——博客金行（BSP3.1），仅第一批可以分享的商业推广费用，就高达3，000万⑧，该系统不仅保持了博客之间沟通的顺畅，还附加了搜索、聊天、群组等多项功能。调查记录显示，博客金行上线后，博客网的日平均注册用户量比之前增加了20％以上，每天都要更新内容的博客数量也有了明显的提升。
博客金行是一种尝试，对博客来说，能在写博交友的同时，获得额外的经济收入，自然乐得其所，但是在博客数量急剧膨胀与广告收入增长无法同步时，运营商所负担的资金流无疑相当大。正如一位博客中国的前高管向记者透露：“关键不在中国博客数量能否过亿，而是提供博客服务的网站能否坚持到盈利的那一天。”⑨
所以博客的红火，只是概念的成功，虚假的繁荣背后，是商业化运营模式的尴尬，而一份能让广告业主更为冷静的调查报告，很可能还会大大降低他们的预期值，据调查，在国内2，800万博客中，60％的博客一个月尚不能更新一次，10％的博客只是一个空框架，只有约30％的博客经常更新。
三、博客面临的问题
博客自风行之日起，就毁誉参半，客观上博客群体的无序和博客内容的混乱，也让人颇有微词。首先它亟须解决的便是法律问题，由于开博的随意性和匿名性，侮辱诽谤他人、侵犯他人名誉权和隐私权都极易造成对当事人的损害，还有的博客涉嫌版权纠纷。诸如此类，都使解决博客的法律监管问题已成为当务之急。
其次是管理问题，博客是构建在网站这个平台之上的，因而网站作为空间的提供商和服务商，首先应负起监督审查之责，即它的身份应是“善良管理人”。但是对辖有几十万甚至上百万博客的“善良管理人”来说，面面俱到的监管所付出的代价是任何人都无法承受的，这就形成了一个难以化解的矛盾。比较著名的例子如“中国博客第一案”，南京大学新闻传播学院副教授陈堂发以名誉权受侵犯为由状告杭州博客信息技术有限公司，其缘由是陈教授的一个学生在自己的博客上写了一篇文章《烂人烂教材》，侵犯了陈的名誉权，法院终审判决杭州博客信息技术有限公司败诉，理由是“（被告）未尽到‘善良管理人’的注意义务，应承担相应的法律责任”⑩。对服务商来说，这是比较尴尬的结果，究竟如何管理好成千上万个随时都在更新的博客？如何及时发现其中的非法、反动及侵权言论？这对服务商是个难题，对整个互联网管理机构的监控能力，也是一个重大的考验。
第三是博客的内容问题，由于众多博客对内容源的索取基本上都没有超出互联网和传统媒体的范畴，这就必然导致了内容的同质化和泛滥化，导致了陈旧的信息不断被“翻新”，严重阻滞了网民获取最新资料的能力。
四、博客与传统媒体
10年前，当贾斯汀·霍尔在网站上开设了自己的个人站点，用数千篇日记的形式记载自己生活中的琐碎之事时，肯定不会想到，自己会被誉为“个人博客之父”，这种独特的写作模式也会红遍网络，并与传统媒体交融，承担了部分新闻媒体的责任。
一件饶有兴趣的新闻，是三一重工执行总裁向文波在其新浪网博客上撰文，表达要出资3亿元购徐工的意愿，并热评凯雷并购徐工。此文被记者报道出来，见报当日三一重工股价大涨5.54％，次日一度涨停，全天涨幅8.29％。与此同时，徐工机械参股子公司徐工科技股价也大幅上扬，出现异动。向文波10天之内接受了近百家媒体的采访，其博客的访问量、评论数目前已经达到32万（11）。这说明，博客尤其是名人或关键人物的博客，已经成为访客了解他们、关注他们的主要方式，他们在博客上的一言一行，都直接或间接地影响到了受众的思想意识及选择。
由于审查制度的执行及对社会影响的考量，很多突发新闻未能在大众传媒的第一时间播报，这就为博客的新闻化生存奠定了基础，它的灵活的个性的表达方式，使受众可以更真实地接触新闻内幕和后续报道。同样，博客也让更多的发生在自己身边的事成为新闻，这些新闻当然要比报纸等媒体来得更快，有人因此称“他们是‘个体新闻从业者’”（12）。
随着博客信息量的逐渐丰富，许多传统媒体从业者开始习惯于从各类博客中寻找新闻线索。据某省级报纸统计，上一年有关民计民生的新闻中，有25％是记者从博客中直接寻找蛛丝马迹得来的，15％是写博者将博客的链接告知记者请求给予关注的，也就是说，在该报中，有40％的新闻线索都是从博客中挖掘的。
这样，博客与传统媒体便形成了一种相互依存的关系，博客从传统媒体中寻找自己感兴趣的新闻，发布到博客上与有相同志趣的人共享；媒体也可以从博客中发掘有价值的新闻线索，经加工后应用到传统媒体上，大众可以从博客中得到传统媒体不便发表的信息，也可以从传统媒体中接收更系统、更规范、更持续的报道。“博客网站与专业传媒机构之间将形成一种互补竞争、相互渗透的关系”。（13）
五、博客的立法问题
关于博客立法，国内各种观点碰撞激烈。一种观点认为，单独为博客立法，不但增加了法律成本，也无助于博客的发展。因为博客“实质上只是互联网的派生物，应用于互联网的法律均可以适应于博客”（14）。
另一种观点则表示：“由于博客具有开放、自由、流动、匿名等特点，管理起来具有相当大的难度，应该用法律进行规范。”（15） 更多的业内人士认为，博客的健康发展，有赖于开博者的自我道德约束，只有靠自律而不是法律规范博客才有效。
到目前为止，上述几种观点都是围绕“博客实名制”这一提案的可行与否展开的，支持者所依据的成功实例是韩国的网络实名制，并相信如果该提案能成为法律，将大大净化国内博客混乱无序的空间及内容。反对者则认为，博客实名制的执行，将加大博客对隐私暴露和被非法使用的担忧。这一派的代表是博客网的方兴东。他认为“这种不合理政策将直接摧毁中国新兴的博客服务网站，成为国外博客网站市场推广最好的方式……造成中国博客全面向国外服务商迁移，失去一个产业的发展机会。”（16）
网民对博客实名制又采取什么样的态度呢？在一次网络调查中，80％的博客认为，国情不同，以国外的成功经验论证中国的理论，本身就是偏颇的，如果执行实名制，势必造成个人信息的公开化，在国民素质整体上不尽如人意之时，很容易被非法人或非法势力所用，而一旦出了问题，又缺少相关的法律保护。在回答“如果实名制真的实行，你会怎么做”的问题时，有60％的网民选择会关掉自己的博客或不再开设；10％的网民选择把自己的博客开在国外的服务器上；10％的网民选择考虑后再做决定；只有20％的网民选择不会受实名制的影响。
从另一个方面来说，博客虽然有“网络日记”之称，但却是为了给人看的，属于“公开的隐私”。实名制如果执行，估计会有更多的博客会把自己真正的内心重新包裹起来，博客将与它存在的真正意义背道而驰。
不可否认的是，20％的博客认为实名制非常有必要，其主流意见可以归纳为，“博客并不是某个人或某个团体的所谓‘私人领地’，它需要遵守一定的规则，而不能随心所欲。”（17）
由此可见，有关博客实名制的争执，仍将困扰立法者的策略取向。
六、博客的未来展望
博客在中国的迅猛发展趋势是不可改变的，但是，如果互联网监管者和从业者举措失当，曲折将在所难免。
从2002年只有少数人写博，到如今博客的大众化，博客已经成为网民的一种生活方式，当超过80％的网民都拥有自己的博客，并且习惯于经常整理的时候，门户网站和博客空间提供商的其他功能便会相应弱化，以博客为中心整合开发的多种附加功能将会成为重点，如博客联盟将无数弱小的博客力量集聚成强大的能量；博客新闻在博客之间即时传递各地发生的突发事件；博客邮件随时与好友进行文件传输；博客聊天可以与在线好友进行实时交流等。
一旦围绕博客开发的种种软硬件技术得到广泛应用，“博客将成为无数互联网用户个人计算机上的首页。这意味着‘个人门户’时代的到来。”（18）
作为博客的托管商，赢利是主要目的，从互联网的发展轨迹来看，有三点是毋庸置疑的：第一点，博客必将收费，第二点，网络广告必将越来越火，第三点，传统媒体与博客之间的广告交换也必将成为常态。这条路可能会很漫长。而且，如何平衡运营商发展与个人博客之间的收益，是博客托管商需要认真考虑的问题。
个体博客的本身发展，主要还是依靠精品意识、版权意识和原创意识等超前思想的确立，该怎样向外人介绍自己的博客？通过什么方式？这既是托管商的商机，也应看做是博客创精品的契机。
当博客可以被集成在手机、笔记本电脑等各种终端之上，可以随时随地进行内容的更改、添加或留言，博客时代才真正地来临，届时，博客将不仅仅是个人思想的一种宣泄途径和新闻的短镜头，而是一种名片，“个人博客就是个人在网上的全面形象的代表，是以个人为基础的互联网各项应用的‘枢纽’。”（19） 到那时，有关博客立法的争论自然会停止，人们将会在自律、鼓励、包容、关怀中建设自己的博客。
注释：
①罗文全：《博客莫要“博”入低俗》，《中国新闻出版报》，2007年1月26日。
②⑥（16）（18）陈超：《博客发展是否面临拐点》，中国信息化杂志社，2007年3月9日。
③李媚玲：《拯救王俊：博客的力量》，《北京青年报》，2005年7月19日。
④方兴东：《博客的本质和博客传播》，方兴东观察，2006年4月12日。
⑤方兴东：《警惕“博客妖魔化”的危害：理性辨析个案与主流》，博客中国，2006年04月21日。
⑦王通：《剥掉“博客”的外衣谈博客赢利》，电子商务传播网，2006年6月29日。
⑧鲁宏等：《Web2.0时代的网络传播》，《河北大学学报（哲学社会科学版）》，2006第1期。
⑨佚名：《2007年中国博客近亿 博客网站赢利模式仍未明朗》，《北京现代商报》，2006年5月11日。
（11）郭奔胜、吴俊、程义峰、杨玉华：《博客影响力震荡》，《瞭望新闻周刊》，2006年09月22日。
（12）张黎明：《博客震惊传统报人》，《北京晨报》，2007年1月27日。
（13）（19）金雯雯：《博客未来发展方向预测》，新华网，2006年11月30日。
（14）赖启祺：《博客的若干法律问题》，新浪科技，2006年05月16日。
（15）魏洁：《一场缺失法律的全民游戏》，2006年10月19日。
（17）舒文：《博客不是私人领地》，《环球时报》，2006年11月29日。