多屏时代的营销之道，本文主要内容关键词为：之道论文,时代论文,多屏论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
当多屏之下的多终端化成为趋势后，传统营销与新型数字营销之间的界限越来越模糊，屏幕之间的间距也越来越小。未来，传统广告与数字广告之间更多的是差异化融合，而非恶性竞争。无论是湖南卫视上线芒果TV，还是央视春晚的微信红包，都将这种融合的趋势体现得淋漓尽致。 基于以上判断，AdTime的主张没有改变：无论是电视屏、电脑屏、手机屏，传统媒体或新媒体，他们之间并不是零和游戏的关系，媒体融合才是大势所趋。特别是在当下泛网络、泛数据化的时代中，无论是电视屏还是户外屏，正逐渐被纳入互联网的多屏投放生态圈中。在这个生态圈中，每个媒体都有其自身独特的优势，每个媒体也都可以借助其他媒体，进行广告互动等方面的延伸。 基于媒体融合的研判，多屏时代下营销面临着注意力碎片化、需求波动化、内容饱和化的三大挑战。 现今用户获取信息的渠道繁多，注意力也被多屏分散，很难说哪个屏幕是受众的注意力焦点。针对这点，AdTime认为，正确的广告投放方式应始终围绕品牌的目标受众，而非单纯聚焦于某个屏幕。毕竟屏幕是死的，人是活的。广告主应转变思路，从以“零散化”媒体为核心的投放策略，变成以受众“整体化”关注力为核心的投放策略。 在以往，哪个媒体覆盖量最大，哪个媒体效果就最好。投放时间、投放位置、投放媒体都是固定的，广告的达到率和效果甚至可以提前预知。在这种情况下广告创意或者画面是最重要的，投放本身仅是一个动作而已。但在多屏时代下，受众不再固定于单一媒体上，这让包含人群定向策略、时间定向策略、地域定向策略、媒体选择策略等投放本身的策略变得尤为重要。 多屏时代下，PC端、移动端与家庭电视的联系越来越紧密，消费者需求围绕兴趣上下波动，随机性高，规律难以准确把握。传统做法是，跟随需求进行推断及预估，其广告效果很难保证。为更精准及时地锁定用户即时需求，AdTime提出Time Marketing的营销理念——时间即需求，沟通即获需，实时监测媒体数据与行业数据积累以及对每个媒体位置的转换进行动态监测。依据媒体、广告位的流量、关注、点击、转化等多项指标变化.精选针对目标人群及品牌、广告活动匹配媒体/广告位置，若某一阶段内广告传播效果出现下滑，自动甄别影响效果的因素，并及时修改调整。 当前，各个屏幕上的内容呈现出承载过量的苗头，使得无论是品牌广告主，还是节目制作方，都不得不以各种形式吸引用户眼球。在众多屏幕中，AdTime认为移动屏将是一个有力的支撑点，其既能支撑互动内容的O2O扩展，亦能支撑屏幕之间的有效联动。而O2O等商业模式的兴起，为内容互动带来了很多新思路，也导致移动屏的互动新玩法越来越多。比如手机上的H5小游戏、众筹、发红包、发优惠券等高互动性方式，都能将内容互动提升到一个新层次。AdTime认为，最好的互动内容，一定是来源于手机屏等所构建的具有驱动性的营销情境当中。营销情境通过情绪、环境、营销、时间、物质及互动因子等六个方面强化了内容的互动性。将多种社会化媒体产品相结合，通过趣味性/娱乐化、利他性/价值性、创新性/思想性、互动性/共鸣、及时性和整合性组合创意，才能更好地营造专属广告客户的消费情境。 毫无疑问，随着“互联网+”概念的持续发酵，越来越多的企业、媒体将会被纳入到多屏营销的生态圈中。多屏时代下的营销概念、广告技术亦将在未来获得突破性的跨越式发展。