城市形象设计理论探讨，本文主要内容关键词为：形象设计论文,理论论文,城市论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中国图书资料分类法分类号 TU856
城市形象指城市给予人们的综合印象和观感，也即是城市这一客观事物在人们头脑中的反映。人们通过对城市环境和城市活动各类要素及其关联的感知，形成了对城市的特定的共识，这就是城市形象的产生过程。城市形象设计主要是有机组织各类城市要素，从而对人们的感知过程产生有效的诱导，以此形成社会公众对城市的共识。
通过城市形象设计研究，突出城市独特的社会文化环境，提高城市全体人民的思想道德素质，是社会主义精神文明建设的有机组成部分。开展城市形象设计的研究，可以使精神文明建设具体化和规范化，形成精神文明建设的重要依托。另一方面，通过城市形象设计，有利于塑造城市有个性特色的文化内涵，对内形成凝聚力，对外则有利于促进城市的传播与交流，提高城市的知名度，从而为经济发展提供良好的外部环境。
形象设计这一概念最初主要应用于企业， 即通常所说的CIS （Corporate Identity System），指将企业理念和企业文化， 通过统一的识别设计加以整合和传达，使公众产生一致的认同感，从而营造最佳的企业运作环境。CIS在20世纪50—60年代发祥于美国，并于70 年代达到全盛时期。此时，日本也引进了CIS的观念， 并根据自己民族文化的特点，改变了以视觉识别为重点的美国“视觉型”形象设计，创造以企业理念为重点的日本“文化型”的形象设计。进入80年代以后，美、日等西方国家的企业形象设计进入成熟、完善、升华的阶段，代表了国际最先进水平。我国在80年代中叶才开始引进CIS理论，1987 年才成立了第一家专业形象设计机构。
近年来，这一概念与方法被引入城市建设领域，并受到重视。陆续有浙江省金华市、广东省花都市、广东省兴宁市、四川省成都市等等纷纷尝试城市形象设计，并作为城市整体战略发展规划的一部分。其他一些城市（如广州市、上海市、湖北省几个城市、浙江省几个城市等）也做了一些与城市形象设计相关的工作，如城市的定位、城市功能的确定、对城市区位优势与劣势的分析讨论及有关城市形象建设的建议等等。充分表明，城市形象已经越来越引起人们的关注，学者们不断地探索城市形象设计理论，力图开创出中国城市形象建设的道路。但是，这些研究都还处于起步阶段，只提出了初步的目标轮廓和一些零星的设想，远远没能形成完善的理论系统。
本文是笔者在进行重庆市形象设计的过程中，对城市形象设计理论构架方面的探索，以期同各位专家商榷。
一、城市形象设计与企业形象设计的异同
城市形象设计与企业形象设计相比，有许多不同：企业形象设计的最终目的是追求经济效益，所包含的内容单一、范围小，设计与实施的手段比较简单；城市形象设计的目的不单要繁荣城市经济，更重要的是带动和促进整个社会的全面综合发展，所包含的内容多、范围广；设计与实施的手段十分复杂。
但由于城市形象设计来源于企业形象设计，二者有一定的联系：都是通过现代管理理论和设计观念的整体性运作，刻画个性、突出主体精神、传播文化、寻求认同，因此，城市形象设计方法可从企业形象设计方法得到有益的启示和借鉴。
二、城市形象设计的影响因素
能够对城市形象产生影响的各种事物都构成了城市形象设计的影响因素。城市的产生可以追溯到遥远的奴隶社会，在漫漫的历史长河中逐渐形成和发展起来，能够对城市形象产生影响的因素相当繁杂，大致有以下几类：历史背景；地理状况；文化背景；硬环境状况（包括城市的总体布局、基础设施、自然资源、规模等）；软环境状况（包括经济发展水平、产业结构、市民的素质、科技发展水平、城市精神、道德风尚）等等。
需要注意的是，城市形象设计是对城市未来一段时间内以什么样的形象展现在世人面前的规划与设计，所以，在设计过程中，要充分考虑城市未来的发展趋势，以免定位过低。
三、城市形象设计的程序
通过对企业形象设计理论的研究，以及笔者在重庆市城市形象设计工作过程中积累的经验，认为城市形象设计的程序如下：
图1 城市形象定位流程
（一）分析影响城市形象设计的因素及城市状况
收集有关该城市基础状况的资料，如历史地理状况、文化背景、经济发展水平等等，并在此基础上进行分析，尤其是那些对城市有特殊意义的因素，要进行认真地分析，总结得出城市的优势与劣势，为下一步的形象定位做好准备。
（二）城市形象定位
城市形象的定位是城市形象建设的重要宏观战略，体现了城市发展和努力的目标指向。在对城市现状作充分考查的基础上，慎重地制定城市形象设计定位策略并进行可行性研究论证，是城市形象设计非常重要的环节。
定位可以按照图1虚框内所表述的程序进行。
城市功能指城市在政治、经济、文化方面所发挥的有利的作用和效能，是城市生命力之所在。
城市性质是城市在国家或地区政治、经济、社会和文化生活中所处的地位与作用及其发展方向，是区别于其他城市的基本特征。城市性质可分为狭义和广义两个方面，狭义的城市性质仅反映一定时期内城市的主要功能，而广义的城市性质不仅包括城市现有的主要功能，还考虑了其发展方向。
城市形象定位与城市性质定位有着不可分割的联系，城市的性质定位决定城市的形象定位。但是二者又有所区别，城市形象定位必须考虑可能影响城市形象的一些不属于城市性质的其他因素，如城市的历史文化传统、地理环境等等，才能使城市的形象符合本城市的实际情况，同时富有独特而鲜明的色彩。
（三）设计城市形象的具体内容
在已经确定城市形象定位的基础上，根据城市形象的定位，对涉及城市形象的各个方面进行设计，建立和谐、统一的城市形象。
需要说明的是：同企业形象设计一样，城市形象设计将经历不断设计→创造→再设计→再创造的过程，决不是一蹴而就。要想成功地塑造城市的形象，必须团结全体市民参与，没有全体市民的参与和介入，而仅仅将城市形象建设视为城市政府的事，必然导致城市形象建设流于形式。
图2 城市形象的内涵及要素
四、城市形象设计的内容
目前国内外尚没有城市形象设计的既成理论，所以，对城市形象应该包括什么内容也存在各种各样的说法。有相当一部分学者把城市形象设计仅仅看做是城市的景观设计，而忽视了更深层次的东西，如一个城市的精神面貌、经济实力等等。从内容看，城市形象设计同企业形象设计有许多共同之处，所以，借鉴企业形象设计的理论，将城市形象的内涵分为城市文化识别系统、城市行为识别系统、城市视觉识别系统三大层面，分别对应企业形象设计理论的企业理念识别系统、企业行为识别系统及企业视觉识别系统（图2）。
城市文化识别系统是城市形象设计的核心部分，在城市形象内涵的三大层面中居最高层次，是一个城市的思想系统和战略系统，包括城市精神、城市发展目标及城市的道德观价值观、城市的社会风气等等，是城市形象设计的依据和核心。城市行为识别系统和城市视觉识别系统的设计，皆应服从于城市文化识别系统，以城市文化识别系统为核心，反映该城市特有的城市文化。
城市行为识别系统是一个城市在运行过程中有关行为方面的所有要素的整合，是城市动态的识别方式，规范着社会的一切活动，实质上是城市的所有运作模式的统一。由于城市的范围要远远比企业的范围广阔，所以它的行为也就涉及了很多方面，可以按两种标准分类：其一是根据行为主体将之分为政府行为、企业行为与市民行为；其二是依据行为涉及的领域分为经济行为、社会行为、文化行为等等。这些标准不同的分类方法各有各的用途和着重点，相互之间不可替代。如经济行为实际上必涉及政府、企业、市民等各主体，若分散讨论各个主体行为，将得不到完整的表述。
城市视觉识别系统是一个城市静态的识别符号，是城市形象设计的外在硬件部分，也是城市形象设计最外露、最直观的表现。其作用在于通过组织化、系统化的视觉方案体现城市的精神、文化，以形成独特的城市形象，所包括的内容有：城市规划、城市基础设施、城市设计、城市标志等等。