尴尬的2004年商业网站100强，本文主要内容关键词为：商业网站论文,尴尬论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中国互联网的2004年如沐春风，纳斯达克的网络股一直保持平稳，几大门户网站持续盈利。也让CEO们“轻闲”得有些不务正业，搜狐的张朝阳在某时尚杂志上“裸秀”震慑世人；网易的丁磊却提倡闷声发大财，很少出现在公众场合。
“如果是在三年前，商业网站100强的评选对我们来讲犹如‘救命稻草’。那时候，互联网处在低谷期，排名不仅能给投资人一个交待，也能激励公司员工。对于搜狐，2004年的商业网站100强排行有些‘画蛇添足’。”搜狐公司市场部有关人员称。
事到如今，各大知名网站的霸主地位已稳，无心考虑排名。而一些“新兴”网站为了谋求在行业中的一席之地，拼命要挤进100强。
Google榜上无名
浏览2004年商业网站100强的榜单，记者发现世界最大的搜索引擎网站Google竟然没能入选。Google称得上是搜索引擎的“鼻祖”，各大门户网站搜索引擎技术都是来自于Google，直到今天百度还以Google为楷模。从浏览量看，中文版Google每天的访问量在1亿人次以上，而访问量远远低于Google的3721、搜狗等搜索引擎网站却赫立100强以内。
记者当即询问了2004年商业网站100强的主办方《互联网周刊》，主办方称，排名是由网民网上投票产生，Google不在其列完全是由网民决定的。在一位业内人士提供的2004年商业网站100强的候选名单上，记者并没有看到Google的影子，试问网民如何为没有提名的网站进行网络投票。
据主办方称，100强是按Alexa的网站访问量排名来挑选网站入围，Alexa是世界4大搜索引擎之一，也是世界最知名的网站排名工具，而Google在Alexa的访问量排名一直没有离开过前10名。既然主办方是按照Atexa的排名来决定入选100强，那么为何Alexa中排在前列的Google连进入候选的资格都没有呢?主办方难以自圆其说，也让人对其提名的权威性和公正性感到怀疑。
对于未进入商业网站100强Google公司表现的很冷静：“没有也不足为奇，还省了一笔赞助费，此排名不会对Google在全球的发展造成任何影响。”一位不愿透露姓名的知情者告诉记者，如果要想进入商业网站100强必须要交一定数量的赞助费，只需几万块就可以获得提名。特别是一些名气较小的网站，通过第三方的评选来提高身价，其价格只相当于报纸1／4版的广告价格。
如果按浏览量来决定入选100强的资格，Alexa娱乐网站中浏览量排在第一位的游戏网站17173未入选，而入选中国黄页网在Alexa的排名是第10万名，日访问量只有几千，这样的网站怎么看都不具备入选的资格。在行业内颇具权威的中华机械网等行业内网站被排除在外，而100强中的同类网站中国机械网，无论是行业信息量，还是电子商务功能都不能与中华机械网相比。
从专业性来讲，也不能让人信服。在评选的综合网站19家中，Tom.com、搜狐、新浪、网易、中华网、雅虎中国才能称得上是综合类网站。像21cn、互联星空只能算是娱乐网站。凤凰网、千龙网、新华网、央视国际都是以提供新闻为主的网站；而腾讯QQ最多能归为服务型网站，与综合网站相差甚远。
任何一个评选都有参照的指标，主要包括专家提名、公众选举、行业指标等方面。2004年商业网站100强的主办方将Alexa的浏览量做为其行业指标，但是并未遵守，一些浏览量和知名度都不入流的网站也莫名其妙入选。至于专家提名和公众选举，主办方至今都没有拿出提名专家的名单和网民投票数。
谁在网络作弊?
2004年“十一”长假刚过，慧聪的员工收到了来自首席运营官郭江的一封邮件，其内容主要是激励员工参与商业网站100强的投票(主要是投慧聪一票)。
郭江的邮件内容如下：“各位亲爱的同事，你们好!七天的假期过得怎么样，一定非常好。休息好了，玩好了，我们又得努力工作了，今天和我一起来完成两件工作：1、看一看自己的电脑中装没装Alexa软件，默认主页是不是设成慧聪网。如果还没，一定要完成。2、从慧聪网的首页右侧的广告：中国商业网站100强评选进入，选择：慧聪网和中国搜索投一票。我们的目标是紧挨阿里巴巴，不过千万可别超过它。两件工作一共需要两分钟，它会对我们下一步的工作起到重要作用，亲爱的同事们，让我们团结起来，一起努力。”
一位业内人士称，如果在电脑上安装Alexa工具软件，可以提高网站的浏览量。一个没有浏览量的网站，如果两个人用装有Alexa工具条的浏览器每天浏览该网站一百次，此网站的世界排名可以在一个月内轻松进入前十万名。
为自己投票在业内已不是什么新鲜事情，基本都是在“半地下”进行，评选的指标值是以传闻的形式出现。此次100强主办方以Alexa的排名来决定入选网站，而慧聪早已知道其评选的指标，是一种公开的作弊。
在邮件中，郭江提出的目标是紧挨阿里巴巴，说明他们还是谨小慎微。在现阶段无论如何他们都是不可能超越和他们一样从事行业信息和电子商务业务的行业老大———阿里巴巴。如果慧聪员工拼命地点击，浏览量不小心超过阿里巴巴，其作弊的行为就有了最有力的证明。
据了解，慧聪是一家以郭氏为核心的家族企业，主要提供行业信息为主，公司已在香港上市。对于作弊事件慧聪方面表示不做任何解释，但是CEO郭凡生和COO郭江还是出席了日前的颁奖典礼。
倍受争议的Alexa排名只能算是商业网站100强评选的参考，而此次主办方的投票程序可重复投票确实是“致命伤”。一位网友告诉记者，他的朋友让他帮忙投票，他发现主办方设计的软件可以重复投票。按常理设计一个不可重复投票程序非常简单，为何主办方会犯如此低级的错误?
参选网站积极为自己投票，主办方大开红灯为赞助让路。如此的作弊合作，让许多一流网站对商业网站100强表示了质疑，在颁奖礼现场三大门户的缺席和2／3的网站未出席就足以说明问题。
少数派的游戏
2004年商业网站100强已落下帷幕，作弊、违规、不公正已成昨日黄花。为何100强的评选让商业网站们如此看重，采取各种手段爬上榜单?到底商业网站100强真的有如此大的吸引力吗?
商业网站顾名思义是以网络平台为载体进行各种商业活动的组织或机构，公司行为就是利益最大化。游戏、短信、娱乐、电子商务等各种类型的网站层出不穷，网站投资人唯一目的就为了获利。
在巨大投资压力下，网络广告已经成为网站赚钱的指望，赢利的砝码。新浪、网易、搜狐三大门户网站的主营收入均来自网络广告。
10月28日在成都举行的第十一届中国广告节上，汪延、丁磊、张朝阳这中国三六门户的掌门人同时现身，力挺网络广告，网络广告以其稳定性博得了网站的厚爱。10月底，三大门户陆续公布了第三季度财报，都有一个共同的特点，以短信为代表的无线增值业务收入集体下滑，而一直默默无闻的网络广告成为了支撑三大门户的救命“仙丹”。搜狐的财报显示，在中国移动上季度封掉搜狐彩信业务后，搜狐无线业务立刻出现30％的大幅下滑。而搜狐三季度的广告收入为1550万美元，同比增长77％。
纵观商业网站100强，所有的网站都有分类清楚的网络广告价目表，其中90％以上的网站将“生命线”悬于网络广告。比如前程无忧是以提供工作信息网络广告的招聘网站，企业通过招聘的方式进行间接宣传，网络广告也是前程无忧最主要而稳定的收入来源。
网络广告的重要性不言而喻，如何立足知名度是关键。能和几大门户网站排在一起，顿时能让一些“二流”网站觉得身价百倍。以排名来提高身价的投入远远低于广告宣传的投入，而且看似权威的排行或多或少成为说服客户的有力武器。有中国商业网站100强的头衔，就不能被小瞧。
而中国网络广告竞争激烈程度绝不亚于其他媒体广告形式。“做网络广告拥有一个优质的平台是最重要的，像新浪、搜狐这样的知名网站寥寥无几。而且网络广告的价格被代理商相互竞争‘挤’成了低利润，相比之下不具强势知名度网站的广告更难做，他们急需快速提高知名度。”曾在做过网络广告销售的伍岱向记者道出了网络广告的艰辛。
虽然网络广告兴起不超过5年，资源的集中让网络广告被几大知名的网站“霸占”。
他们是大浪淘沙剩下的硕果，上亿美金的投资和不计成本宣传，才被公众所认同。而绝大多数网站的网络广告举步维艰，难道通过商业网站的排名就能加入网络广告这个少数派的游戏吗?
综合类网站获奖名单：21cn、Tom.com、北京宽带网、凤凰网、互联星空、千龙网、人民网、上海热线、搜狐、腾讯QQ.com、天府热线、天天在线、网易、西陆网、新华网、新浪、雅虎中国、央视国际、中华网。(共19家)
无线增值类网站获奖名单：hawa网、空中网、美通无线、掌上灵通、掌中万维。(共5家)
公司类网站获奖名单：戴尔中国、国美电器、海尔、佳杰科技、联想、瑞星反病毒资讯网、神州商桥网、盛大网络、泰康在线、微软中国、中国联通165网站、中国平安、中国移动通信。网银特别版块：上海浦东发展银行、兴业银行、招商银行、中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行。(共20家)
网络服务类网站获奖名单：3721、8848、101远程教育网、35互联(中国频道)、e龙、IT168、百度、北斗手机网、北京四中网校、当当网、硅谷动力、和讯网、金融界、前程无忧、商务中国、首都在线、搜房网、搜狗、搜易得IT数码商城、太平洋电脑网、淘宝网、天极网、携程旅行网、新东方教育在线、亚商在线、一搜、易趣、智联招聘网、中关村在线、中国IT认证实验室、中国黄页、中国搜索、中国万网、中华英才网、卓越网。(35家)
行业类网站获奖名单：阿里巴巴、慧聪网、今日五金、金蚕网、农博网、全球纺织网、全球五金网、中国服装网、中国化工网、中国机电企业网、中国机械网、中国制造网。(共12家)
娱乐类网站获奖名单：E视网、Kuro酷乐、第九城市、浩方对战、金山剑网、联众世界、泡泡堂中文网、世纪前线、音乐极限。(共9家)