摘要：在新媒体的背景下，新闻宣传方式也发生了非常重大的变化。全面深化改革背景下，电力新闻宣传工作也要进行创新，从而使得新闻宣传工作更加有效。本文首先分析了新媒体环境下电力新闻宣传工作的改革要点，然后细致讨论了具体的创新工作策略，旨在为相关的新闻宣传工作人员提供参考。
关键词：新媒体环境；电力新闻；宣传工作；创新实践
导言
对于电力企业而言，新闻宣传作为党群工作的重要组成部分，在推动企业发展方面起着不可替代的作用。在电力企业内部，新闻宣传是连接企业与员工的桥梁和纽带，是营造企业文化氛围的重要载体和主要手段，有发挥统一思想、凝心聚力的功效。电力企业的新闻宣传工作还承担着树立责任央企品牌、弘扬电力企业文化的重大使命。
1电力行业新闻宣传报道的主要特点
“舆论引导、形象塑造、交流经验、社会互动、教育员工、凝聚人心”是电力行业新闻报道的主线。电力企业依托颇具规模的电力新闻媒体平台，积极宣传企业的特色、工作亮点和先进典型。电力新闻媒体积极服务电力企业，高度关注宏观政策对电力行业带来的影响，把电力企业履行政治、经济、社会“三大责任”的具体做法、业绩成果作为报道重点，大力讴歌电力行业各条战线上涌现的先进人物，加大对国家节能减排相关法规及政策落实情况的宣传报道力度，较好地推动了电力行业战略规划和工作目标的实现。
电力企业在抓好对外宣传报道的同时，积极办好企业内部新闻媒体。围绕企业中心工作，加强形势任务、重点工作、先进典型、文化理念的宣传报道，积极为企业营造“人心齐、人思进”的主流舆论氛围。电力行业新闻媒体与电力企业内部自办媒体相互呼应，共同发力，为电力行业内聚合力，外树形象提供了有效的舆论支持，也为行业赢得了一定的话语权。
2企业新闻宣传工作的意义
闻宣传在当前电力企业具有重要作用。新闻宣传要结合企业实际，发挥自身行业优势，把网站、电视等传统媒体与微博、微信等新媒体建设作为企业管理的一个重要组成部分，通过把握正确的舆论导向，为企业发展发挥喉舌作用。市场经济条件下的企业新闻宣传工作具有特殊性，主要体现在以下几个方面：一是标明企业发展方向。通过充分发挥企业新闻媒体的作用，使企业员工明确企业发展方向，让员工心往一处想、劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业发展。二是启迪员工聪明才智。为广大员工树立学习榜样，及时宣传和推广各种好经验、好做法，在企业内部营造学先进、赶先进的学习浪潮，从而推动企业各项工作深入开展。三是培育企业文化。新闻宣传是形成企业文化必不可少的手段，通过激发员工的工作热情和创造力，提高企业核心竞争能力。四是促进企业和谐稳定。在企业加快改革步伐、实行转型跨越发展的过程中，通过新闻宣传做好典型引路和释疑解惑工作，讲清改革的意义、作用及进展情况，消除员工顾虑，实现企业的和谐稳定。五是塑造企业形象。企业新闻宣传是塑造企业外部形象的主要渠道，通过新闻宣传让外界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立良好外部形象，搭建企业与政府、社会、客户之间的沟通桥梁。
3做好新闻宣传工作的重要措施
3.1完善电力企业新闻宣传工作理念
扬弃传统的工作如何做好新时期电力企业新闻宣传工作国网冀北电力有限公司固安县供电分公司 张伟华文电力是关系我国国民经济发展的重要行业，电力企业的健康发展至关重要。在电力企业的发展建设中，新闻宣传的作用不容小视。新闻宣传工作的任务不仅要使员工有更大的积极性，还要促进电力企业更加稳健地发展。
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3.2丰富新闻宣传手段
随着科学技术的进步，电力企业的新闻宣传工作也应该充分利用现在的技术手段，打破传统的平面宣传模式，向网络、电视、广播等媒体方向发展，加强企业与媒体的融合，积极融入到社会发展中，利用多种载体宣传企业有价值的新闻，如办好行业报纸，利用短信平台、网络平台、广播电视等多种形式，将企业内部的宣传内容最大化地对外宣传。在企业内部，利用网络、论坛、QQ、微博等媒介覆盖面广、传播速度快等特点，加强企业内部信息的扩散。微博的出现与应用已经成为大家交流信息的重要途径，所以电力企业在进行新闻宣传时，可以利用微博这一先进、有效的宣传手段，达到预期的宣传效果，也有利于实现企业对外宣传引导的力度，为企业树立良好的品牌形象做贡献。微博宣传是近年来出现的较为直观的宣传平台，电力企业的宣传管理人员可以制定合理的微博宣传方法，成立企业官方微博的管理团队，为企业注册新账号，设置企业头像，并进行官方认证，及时更新微博信息，让更多网民关注企业动态，发挥微博平台对新闻事件的舆论导向作用。另外，由于微博的即时性特点，电力企业可以利用微博将企业的优质服务与故障抢修信息等及时发布到微博上，增加关注度，也增加了企业人气；还可以发布一些和企业相关的新颖、有趣的消息，增加粉丝数量，达到更好的宣传效果，同时也能够增加企业的潜在客户。
3.3迎合大众的新闻读取口味和习惯
大众对新闻的要求可谓重口难调，电力新闻工作人员要根据自己的受众来有针对性地进行新闻编辑工作。例如，关心电力新闻的人群大概有如下几类，一是家庭主妇，二是关心国家大事的老人，三是愤青，四商业经营者，五是网络上打酱油的，恰巧看到。为此，在新闻编辑过程中要注意文字内容的实用性，严谨性，爱国性，潜在的商机以及趣味性。这样说来电力新闻编辑工作的难度加大，可是如果新闻风格不去靠近目标读者，读者怎么会对与自己既不相关也不好玩是新闻情有独钟呢。
除上述之外，电力企业还要加强对外新闻宣传是为了不断提升企业形象，获得用户的支持。因此，其在开展工作时，还需要将对外新闻宣传工作同民生实际结合起来。可以将新闻宣传的主题与社会责任等结合起来，用民众、客户的眼光来对该新闻宣传内容进行策划、设计，这样客户能更好地理解电力企业的相关业务与服务，更好地了解电力企业工作的社会价值。通过合理地应用新媒体等途径，电力企业能够实现自身工作的价值。比较典型的案例就是川藏联网工程建设中，公司将援藏作为对外新闻宣传的立足点，一方面可以惠及当地的民众，使其生活更加便利；另一方面，将援藏作为新闻宣传素材，可以使该新闻的可信度有效提升，也能使电力施工企业得到民众的理解。
3.4与社会新闻媒体加强沟通联系
好的新闻报道能够帮助电力企业树立良好的发展形象，能够吸引社会上的新闻媒体的关注并促使其对企业进行宣传，使电力企业获得较好的发展环境。国家“十二五”规划给电力企业各产业的发展描绘了振奋人心的蓝图，同时也给电力企业新闻宣传工作带来了大显身手的春天。中国电力特别是新建企业的新闻宣传工作在科学发展观的指引下，在业界同行的帮助指导下，电力企业务实创新，积极进取，不断开创新闻宣传工作的新局面，获得了更广阔的发展空间。
结语
新时期，我国市场经济不断深化，电力企业要树立良好的企业形象，必须充分发挥新闻宣传工作的作用，全面提升新闻宣传的良好效用，为电力营销和服务提供保证，为电力企业品牌效应的提升提供有力支持。
参考文献：
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[2]黄可.浅谈微信公众平台在高校校园宣传中的应用与研究[J].新闻研究导刊.2014（17）.
[3]夏元明.加强改进电力行业新闻宣传工作的思考[J].当代电力文化.2016（01）.
论文作者:朱韶瑞
论文发表刊物:《电力设备》2017年第34期
论文发表时间:2018/5/10
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