摘要：随着经济社会不断转型升级和人民收入水平的持续提高，绿色产品消费在经济中的重要性逐渐显现。转变经济发展方式，走集约、高效、环保的可持续发展道路，倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈浪费和不合理消费，广泛推进绿色产品消费，是我国新时代的必然选择。共享经济是手段，绿色消费是目的。运用共享经济促进绿色消费，共享经济通过促进绿色产品供给实现共享经济，本文从绿色产品的属性出发分析了共享经济的发展。
关键词：产品属性；共享经济；绿色产品属性
一、理论概述
1.1 绿色产品属性
绿色产品是指其生产过程本身具有节能、节水、低污染、低损耗、可再生和可 回收的产品，是绿色科技发展和应用的最终体现。绿色产品的认证和颁发需经过专业机构的鉴定和政府的评估，以保障绿色产品的权威性和可信性。绿色产品由多个属性构成，各个属性的具体水平的不同 组合构成了具体的绿色产品。由于绿色产品的生产设计需要紧密结合产品的基本属性和环保属性，消费者在做出绿色产品购买决策时，会出于经济、习惯、安全等方面的考虑，在产品的各个属性之间进行综合权衡。因而，从产品属性角度研究消费者的绿色选择偏好，能更准确地了解消费者更偏好哪种绿色产品以及各个产品属性在购买决策过程的相对重要性，也能更深入地剖析消费者的绿色产品购买决策形成过程。
1.2 共享经济的产品属性
共享经济带动了社会整体经济的发展，其主要的形式就是将原本需要自己独立所有的物品以租借的形式使用。共享经济产品的社会属性是准公共产品，共享产品具有较强排他性，共享产品具有一定的非竞争性，有别于私人产品。因此，政府在制定相关促进绿色消费长期实现的顶层设计和制度体系时，将会优先考虑共享经济与绿色消费的内在親合性，充分运用共 享经济本身所具有的绿色特性，通过相应鼓励共享经济模式发展的顶层设计和制度设计，引导共享经济的绿色特征，使其充分服务于绿色消费的培育与长期运行。
二、绿色产品促进共享经济的实现机理
绿色产品促进共享经济实现的理论原因在于共享经济本身所具有的“绿色”特性。这种绿色特性在实际的经济运行中较为显著，并与绿色产品消费的理论概念具有较髙的耦合性，因而在理论上绿色产品促进共享经济的实现机理。共享经济，是依托大数据、互联网与移动互联网技术而产生的新型交易模式，在不断促进消费和生产转型的过程中，也逐渐显露出其本身所具有的“绿色”特征。
2.1共享经济降低绿色产品的信息获取成本
共享经济的性质使消费者获得产品绿色信息的成本显著降低，提高了绿色产品 在市场上的竞争力，并通过信息的传递和排序引导消费者进行绿色产品的消费。同 时，由于信息在线上的传播速度远高于线下的产品宣传，从而使得绿色产品的社会 功能、绿色责任以及相对优势等能够被广大的消费者群体所接受，保障了绿色产品 的核心竞争力。
2.2共享经济降低产品物流成本
共享经济的运行，重新整合了物流运输行业运行规范，拓宽了产品的分销渠 道，减少了中间商以及中间环节产生的利润损耗，直接对接了产品的生产者与消费者。通过物流行业的整合完善，降低了产品的交易成本，同时提高了生产者与消费者的效用水平和交易双方的整福利。共享经济使产品的物流成本降低，提高了绿色产品的市场经济整理，使消费者能够以更低的成本消费绿色产品，增加了交易匹配的成功率，提高了消費者的效用水平和消费体验。
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2.3共享经济促进产品绿色回收
产品的绿色回收一直以来是困扰各国的难题。由于传统经济模式下信息成本相对高昂，导致多数产品的二次使用和回收缺乏相应的信息供给平台和回收途径，致使产品回收效率偏低，产品回收渠道相对狭窄，回收成本远大于出口、焚烧与掩埋成本，进而导致相关产品在生命周期的末段失去了绿色性。随着共享经济的发展，信息平台得以有效建立，产品的二次利用得到重视，产品回收渠道被相应拓宽，产品的使用价值通过信息公开渠道得以充分利用，相应产品的绿色回收企业得以有效成立与运行。
三、绿色产品促进共享经济的现实困境
共享经济作为技术进步下的经济运行模式，具备创新性和绿色性，是绿色消费模式建立和长期实施的重要依靠。共享经济的运用依然停留在企业如何盈利的传统经济运行层面，共享模式的创新性和优越性没有较好地发扬和体现。绿色消费和共享经济二者本身所存在的现实困境引致了二者深度融合的障碍，降低了绿色产品促进共享经济实现的效率。
3.1绿色产品供给不充分
我国在绿色产品的认证、宣传与市场供给方面存在着起步较晚、市场供给不足等现实。从侧面反映出我国消 费市场中绿色产品供给存在相应的不足，绿色产品市场认证体系缺乏权威性和统一 性，绿色产品的消费和普及进展较为缓慢，绿色交易缺乏系统性和保障性。
3.2共享企业缺乏科学生产“共享产品”的引导
共享经济的高速发展为企业带来了相应的利润空间和市场回馈。在这一新的领 域初步建立的契机下，大大小小的共享企业在我国如雨后春笋般出现，并在各自相应的业务领域不断占领市场。之所以产生这一现实问题，是由于我国共享经济模式下相关企业缺乏科学生产“共享产品”的引导，无论是市场引导还是政府引导，都存在着严重的不足，进而导致共享经济模式呈现出逐渐失控的特点，阻碍了共享经济绿色效应的释放，抵消了绿色产品消费所带来的正效应。
3.3“共享产品”的绿色性未获有效重视
无论是政府、消费者群体还是共享企业都更加注重共享经济模式对整个经济的促进作用，相对忽视其所特有的绿色性质，导致“共享产品”未获得相应的政策支持和生产性支持，共享企业缺乏绿色的引导机制，“共享产品”的绿色性逐渐减弱，进而影响绿色消费的长期实现。顶层设计的重新制定、微观政策的重新安排、消费者消费习惯的建立、生产者“共享产品”的供给，都面临着崭新的机遇和挑战，在这—时期，共享经济以及“共享产品”所特有的绿色特征相对被政府、消费者和企业所忽略。
四、绿色产品促进共享经济的的实现路径
4.1共享经济通过促进绿色产品供给实现绿色消费
共享经济模式的建立与发展，在深刻改变消费者绿色消费行为与消费习惯的同时，也倒逼着市场中越来越多的企业进行绿色生产。共享经济倒逼企业进行绿色生产，提髙绿色产品的供给，是通过市场进行调节的，在促进绿色生产的过程中相较于政府政策的强制性规 制具有更高的效率，充分发挥了市场的主观调节作用，为企业的绿色生产提供了新的途径。
4.2共享经济通过促进产品再利用实现绿色消费
产品的回收和再利用，是产品生命周期的最后阶段，也是实现绿色消费的重要环节。伴随着我国全面进入小康社会的不断推进，大众高消费的阶段也逐渐形成。共享经济的高速发展，能够促进产品绿色回收平台的有效建立，降低了冲动型消费所产生的资源浪费，并通过共享模式鼓励产品使用价值的完全开发。只有真正做到产品的绿色回收和循环，才能在真正意义上保障相关绿色消费的长期实现。
论文作者:李幸
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月53期
论文发表时间:2019/12/6
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