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前不久首都新闻界披露的一项抽样调查结果表明，如今老百姓在购货消费中，有84%的人留意商品的牌子。消费者的品牌意识造就了经济界的品牌战略，精明的实业家围绕着商标做出了一篇篇妙文华章。
迅猛的发展态势
据统计，从1950年到1979年的30年间，全国只有有效注册商标1.3万件。社会主义市场经济的兴起，促进了商标事业的发展。1983年全国有效注册商标达9万多件，到1993年，猛增到42万件，10年间增长了4倍多。越来越多的企业意识到商标是重要的工业产权，是参与国内外市场竞争的商战利器，奋力争创驰名商标，在原有的“贵州茅台”、“青岛啤酒”等驰名商标的基础上，又涌现出一批如“三九胃泰”、“春兰”、“四通”、“娃哈哈”、“太阳神”、“505”等知名度较高的商标。
在商标潮中，商标占位术更是独树一帜，大增异彩。正大青春宝、康恩贝、太阳神、雪莲等一批颇有知名度的集团公司，首先拉开了我国商标占位的序幕。这批财大气粗的企业，在商品竞争中深得维护商标、创立名牌的益处，捷足先登，一开始便让自己所创出的牌子牢牢占住位子，人们称之为“包圆法”。这样，它们的商标便取得了在国内的独家专用权。比如“青春宝”文字商标，若国内任何企业任何商品使用它，都是违法侵权行为，将受到法律的追求。为了防止别人把文字和图案组合起来注册的商标拆开来，再另作组合作用，有的企业便将文字和图案分开来单独申请注册，作为“大占位”术的一种补充措施。国内新近又出现一种新的“防御性占位”术，把与自己的商标图案文字形似音近的都作为商标注册掉，防止另人借此做文章。比如：“娃哈哈”商标，该公司除了把“娃哈哈”、“哈哈娃”大占位，又申请注册了“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈娃哈”等一系列防御性商标。
一般说来，企业都是在创出的商品牌子在市场有了一定的知名度之后，开始考虑使用占位术来保护自己的牌子。但也有不少企业在牌子刚刚打出甚至在企业创立的同时，便采取了“大占位”和“防御性占位”等综合使用的占位术，这便是“超前占位”术。这种“超前占位”，在那些颇具规模的乡镇企业以及私营企业中运用较多。
诸多问题令人忧
假冒侵权。据国家工商行政管理部门估算，每年查处假冒商标的商品价值均在20亿元左右，其中1/3被销毁。商标侵权已从简单地假冒、以次充好发展到以高科技为手段，制造、销售假冒商标标识与商品，已经形成完整严密的系统。杭州鸿雁电器公司一直被假冒侵权事件缠得精疲力竭，公司专门设了打假办，企管科的7位同志一年四季为打假而全国奔波，去年一年为打假耗费财力30万元。著名的“太阳牌”锅巴曾先后四次更换激光全息防伪商标，企业为此花费近千万元，但仍摆脱不了仿冒者的纠缠。“圣达”牌中华鳖精在市场上一炮打响之后，全国几个月内便出现数十家企业生产“圣达”的假冒品。我国目前的商品防伪技术已增加到包括激光全息图像、萤光油墨、磁性油墨、防涂改油墨、温变油墨、特种制版印刷等，技术越来越先进，可这些技术竟已全部出现在假冒商品上。
打一些法律的“擦边球”现象也急剧增多，使一些企业叫苦不迭。“鸿雁”电器一出名，便追来了海雁、鸣雁、大雁、虹雁；“阿咪”奶糖刚刚走红就冒出阿牛、阿狗、阿猪；“百雀羚”护肤霜畅销不久就引出了百羚雀、百羚鸽、百雀鸟、百雀灵……这一串又一串的衍生物，绕口令似的，让消费者目瞪口呆，不知所措，“防御性占位”也只有甘拜下风了。
盲目崇洋。1990年亚运会期间，北京某企业生产的“骏马牌”手球以质优得到好评，会后厂家收到了阿迪达斯公司的大批定单，前提条件是产品必须贴上“Adidas”和三叶图形的注册商标才能以10倍的价格销往海外，这家企业却对此颇以为荣。有关专家指出，既然产品质量过硬，为什么不能试试让“骏马”奔向世界呢？在我国也有不少知名度高、商品销售量大、销售范围广、竞争力强的商标。可是，许多拥有这类商标的企业（或企业家）却盲目地将自己的商标权折价入股，听候外方处理。几年前，上海的美加净在日用品和化妆品方面是知名度相当高的商标，可是当它折价1200万元投入合资企业后，就立即被洋老板打入冷宫，而“露美庄臣”，“美加净”成了昨日黄花。久享盛誉的广州“洁花牌”香皂也有同样的命运，折价合资后，便被“海飞丝”、“潘婷”顶了名而逐渐被消费者所遗忘。
忽视注册。我国《商标法》规定，除了人用药品等个别商品必须注册商标外，其它商品是否注册由企业自定。统计数据表明，到1993年9月止，我国登记注册的企业达711.3万家，而到1993年底，有效注册商标才仅有42万件。一枚商标从申报注册到审批结束，一般需一年时间。正确的做法是在产品的研制阶段便申报。而不少企业却等到产品投入市场后，“孩子”满地跑了，才想起“报户口”，一旦被侵权，根本得不到法律的有效保护。同时也导致我国名牌商标畸形发展。时至今日，在我国42万件注册商标中，国际法律认定的驰名商标却只有“茅台”酒、“五粮液”酒、“北极星”钟、“霞飞”化妆品等14件，这个数字与一个有12亿人口的大国地位是极不相称的。
随意设计。商标的设计不仅要符合有关法律规定，还要注意其形状、抽象意义、显著性及国际化、可延展性等。国内不少厂家热衷于用花草鸟兽或地名、山水名注册商标，无法译成外文，在商标战略的运用上大受制约。有些商标只注意宣传厂名和产品型号，没有商标打头的意识；有些商标在装潢上设计得很小，又放在不醒目的位置，不仅起不到利于识别的效果，而且给别人仿冒以可乘之机。
不重保护。一些企业拿到注册商标后，有的随意更改或不规范使用，有的则未经工商行政管理部门备案便轻易地把使用权转让给别人。如某厂注册商标的图样是印刷体和拼音，实际使用时却是手写体文字，结果被另一厂家仿冒。此外，多数厂家没有注册商标的专门保护管理人员和机构，更不懂得商标被仿冒后的保护，是要靠企业本身或委托商标事务所去搜集被侵权的证据，然后及时到工商行政管理部门或法院投诉。
评优过滥。驰名商标是一个严肃的法律概念，根据《保护工业产权巴黎公约》的规定，认定驰名商标的机关只能是商标注册国或使用国的商标主管机关。在我国只有国家商标局才有资格认定驰名商标。可是大量的驰名商标还是被商标局以外的机构评出来，且愈演愈烈。协会搞评优，新闻单位搞评优，社会团体搞评优，甚至随便几个人凑在一起也能搞一个全国性的评优活动。有的评估甚至根本不管消费者的意见，只是按企业出钱多少排定名次。据有关部门最近调查，仅北京就有七八家面向全国的专门评奖社团，再加上荐优、评优的行业协会，评优机构有上百家之多，各省、市及县也有这样那样的类似机构，全国形成了一个庞大的评奖网络。国外一些非法组织也加入了这种交钱买桂冠的活动，以“国际金奖”为诱饵，向一些企业行骗。
让驰名商标走向世界
中国的市场不久将全方位地向世界开放。这也意味着我国的商标，尤其是驰名商标将冲出国门，走向世界，参与国际市场的竞争。经济界的许多权威人士认为，实施商标发展战略，当前应重点做好以下几项工作。
一、提高我国企业的商标意识，使企业制定适合自己发展的商标战略，把商标同有形资产一样纳入经营管理的议事日程。国家扶持一批重点行业，集中拳头产品，发挥优势力量，创立世界驰名商标。
二、制定国际大市场的商标策略。“复关”意味着走向国际市场。我国企业要在强手如林的国际市场中占有一席之地，商标的运用及其保护有着举足轻重的作用，很有必要制定正确的商标策略。首先，要学会利用法律武器去争取权利，选择世界一流的有时代感的具有显著性的商标，争取及时在贸易国注册，做到商品未流通，商标先保护。其次，要依法正确使用商标，在广告宣传中注意突出商标地位，注意为广大消费者提供优质服务，以努力维护商标形象。再次，要改变使用外国商标的短期效益行为，努力创造自己的驰名商标，不要轻易放弃和出卖有一定市场信誉的商标，注意不要把有名气的商标转变为商品的通用名称，要珍惜独创商标的价值。除此之外，还要注意改变商标权利保护的被动性和依赖性，要自己掌握权利，运用权利，保护权利。
三、加强队伍建设。我国商标工作队伍有三：一是工商行政管理部门的商标工作者。这支队伍目前已有6000多人，必须使这支队伍稳定、充实、壮大，才能适应“复关”后商标工作的要求。第二支队伍是商标代理人。目前我国有商标事务所80多个，从业者近千人。这支队伍较新，根据代理工作需要和国际经验，只有做好代理服务工作，提高代理人本身素质，才能适应新的要求。第三支队伍是商标所有人。企业在内部设立的商标机构或专职、兼职商标人员，要及时调查和掌握市场信息，协助企业决策人制订正确商标战略决策。一旦发现侵犯本企业商标专用权行为，要懂得向法律求助，立即向工商行政管理部门投诉，或向法院起诉，并配合执法机关对侵权行为进行查处。
四、坚决打击假冒，制止侵权，形成正常的市场竞争秩序。要大力宣传普及商标法律知识，使《商标法》深入人心，真正成为企业护身的武器。要严格执法，加强执法力度，该罚款的要罚款，该责令赔偿的要赔偿，该判刑的要判刑，防止“以罚代赔”、“以罚代刑”的错误倾向。要克服地方保护主义，对那些怂恿、包庇生产销售假冒商标商品和非法印制假冒标识的人要依法惩处。总之，要动员全社会力量同假冒行为作斗争。只有这样，才能维护消费者合法利益，保护商标专用权人合法权益，维护社会主义市场经济秩序；也只有这样，才能有效地保护商标专用权，培育一大批驰名商标，增强我国商品在国际市场的竞争力。