关于扫黑除恶宣传中新媒体运用的思考
汪佳桂
（亳州广播电视台，安徽 亳州 236800）
摘 要 ：2018年1月，中共中央、国务院发出《关于开展扫黑除恶专项斗争的通知》，要求在全国开展为期三年的扫黑除恶专项斗争。扫黑除恶是一场攻坚战，更是一场人民战。要打好这场战争，就要形成扫黑除恶的浓厚舆论氛围。本文阐述了扎实开展重大主题宣传，对推进扫黑除恶专项斗争向纵深发展、震慑犯罪、提高群众满意度的时代意义。旨在探索融媒体时代如何围绕中心、服务大局开展“扫黑除恶”这一类的主题宣传，明确主攻方向、把握着力重点、凝心聚力促工作等方面的做法、经验和成效，切实履行扫黑除恶重大政治责任,坚决打赢扫黑除恶专项斗争攻坚仗。
关键词 ：扫黑除恶；新媒体矩阵；主题宣传
2019年扫黑除恶专项斗争的工作重点是攻案件，提升群众满意度。人民群众既是黑恶势力的受害者，也是知情者。只有深入宣传，让扫黑除恶众所周知、家喻户晓，在全社会营造同仇敌忾、人人参与的浓厚氛围，才能真正形成扫黑除恶的合力，推进扫黑除恶专项斗争不断夺取新胜利。笔者作为一名新闻记者，参与了亳州市扫黑除恶专项斗争工作的宣传和报道，对在扫黑除恶宣传中如何运用新媒体作了一些思考和分析，现发表一些浅显之见，以供同仁参考、探讨。
扫黑除恶专项斗争是以习近平同志为核心的党中央做出的重大决策，是保障人民安居乐业、社会安定有序、国家长治久安，进一步巩固党的执政基础的重要举措。做好扫黑除恶主题宣传，是主流媒体的政治责任，也是体现竞争力的优势所在。
一、策划对象化，为用户订制个性服务
主题宣传的主要特点，一是有主题，也就是报道对象、报道内容、报道重点，都是为特定主题服务的；二是持续性，在一段时间内集中、连续开展的成系列的报道。扫黑除恶主题宣传因其特殊性，还要做到策划对象化，学会“一菜多吃”，为用户订制个性服务。
打赢扫黑除恶攻坚仗，必须紧紧依靠群众，提高群众对扫黑除恶专项斗争的知晓度，最大限度调动人民群众参与扫黑除恶专项斗争的积极性和主动性。融媒体时代，观众已变成用户，因此在策划扫黑除恶主题宣传时，必须要有用户思维，为广大群众提供他们所需的多元服务。首先，动态信息发布要及时、准确，满足用户的即时性需求。亳州广播电视台官方微博“亳新闻”和新闻客户端掌上亳州，实时发布扫黑除恶专项行动领导小组会议、本市依法严惩黑恶势力犯罪的果断行动和重大战果和开展打击黑恶势力的新举措、新思路、新成效等。其次，微信公众号要利用自身优势，紧抓典型案例，及时推送集组图、音频、视频与一体的深度报道，以案释法，以案示警。第三，加大新媒体产品创作力度，创意制作微电影、微视频、动漫作品等，寓教于乐，提高群众参与积极性和主动性。
扫黑除恶专项斗争为期三年，时间长、成系列、主题明确，这也给我们尝试边宣传边调整、探索提高主题宣传的效果提供了机会。以前做主题宣传，因受技术条件所限，很难实时获取收视率数据，也就无法对新闻报道做客观科学地评估。而互联网时代，微博、新闻客户端、微信公众号都有实时的数据更新，即便用户没有评论、跟帖或转发，我们也能通过大数据，分析出他（她）看了哪条新闻、停留了多长时间和可能喜欢的新闻，以及我们的主题宣传报道受关注的程度。也可以通过“一次采集、多种生成、多元传播”的方式，了解用户的关注点、兴趣点和阅读偏好。根据用户的反馈，调整宣传策略与新闻体裁，真正做到主题策划对象化，为用户订制个性服务。
当前，扫黑除恶专项斗争已经从全面推开转向纵深推进阶段，深化宣传发动离不开集中宣传、创新宣传。为此，笔在所在的媒体新媒体矩阵刊发了400篇（条）扫黑除恶专项斗争相关稿件，综合播发扫黑除恶动态、知识问答、政策法规、典型案例、举报方式、公益宣传等内容，并通过动漫、问答、微电影等方式丰富宣传内容，及时准确发布权威信息,细致宣传市委市政府决策部署推出的具体举措。
二、平台矩阵化，为主平台导流
胖婶看得点头，秀才们也拊掌叫好，吴耕、李离、上官星雨都紧张得站起身不说话，他们的带头小哥哥果然有两下子，力敌贼酋，不只是降猫伏狗的三脚猫把式。如此良夜，山中逆旅，酒酣耳热之余，论刀论剑，由塞外的龙门客栈到山西的灵石旅舍，金香玉、红拂女们，都是这么一个玩法。
综上所述,有效的外科临床护理干预,能够提高血管瘤的手术成功率,减少并发症的发生,及时处理所出现的相关并发症,提高护理满意度,具有临床价值。
在信息传播格局和媒介生态环境的变更和重构中，传统媒体的产业边界不断被拓宽，新媒体成为媒体融合发展的重要平台，微博、微信公众号、新闻客户端则成为各主流媒体抢滩登陆的主战场，同一传统媒体的不同新媒体账号相互协同，构成了新的传播矩阵。
在新媒体矩阵里，官方微博、官方微信是主阵地，肩负新闻发布，粉丝互动，短期焦点、热点、重点引爆，长期品牌运营等。依托各栏目、各平台将扫黑除恶宣传播出的内容一并进行推送，扩大了宣传效果，提升了传播广度和深度。在内容矩阵的基础上，搭建粉丝交流群，点对点沟通，拉近与粉丝的距离，提升粉丝黏性。在原创稿件较少时，多平台播发，确保扫黑除恶的曝光度。
学生翻译能力的提高，既有赖于他们在课堂中积极参与理论学习和实践训练，也有赖于他们积极参加翻译实训基地提供的翻译实训操练。特别是翻译实训基地提供的实训操练，能使学生接触不同专业领域的翻译项目，更有助于学生提高翻译技能。然而笔者在调查中发现，连云港三所高校虽然与一些翻译公司和企业建立了合作关系，但是建有的校外翻译实训基地不能完全满足学生翻译实训的需要，为学生提供的走进企业承担翻译项目的机会很少。这种情况导致学生翻译训练无法实现情境真实化，翻译教学与社会实际融合不够。
融媒体时代，信息传播的方式已经从单向发布新闻的1.0阶段，进阶到了以“两微一端”为代表的互动传播2.0阶段和以短视频为主要载体的3.0阶段。人们获取信息的渠道也由报纸和电视变成了手机屏幕，获取信息的方式更趋向于碎片化，这就给我们主题宣传提出了新的挑战。H5新闻因具有适配性高、包容性强、应用面广、传播便利等特点而成为新媒体的新宠。为此，笔者所在的媒体还专题创作了H5游戏、H5动漫等作品，在微博、微信公众号和掌上亳州APP上播发。
三、表达视频化，H5抢占领朋友圈高地
在搭建新媒体矩阵的同时，做好信息导流。亳州广播电视药都时空微信公众号拥有26万多粉丝，很多都是活跃度很高的铁粉。《真实！震撼！亳州公安扫黑除恶抓捕现场视频曝光》《亳州首例“扫黑除恶”涉黑案庭审结束,11名被告人认罪认罚!》《“扫黑除恶”亳州在行动！一段动画告诉你，这些都是黑恶势力……》等文章一经推送，立即刷屏亳州人的朋友圈。此时，对泛粉丝进行一次筛分，获取一部分精准粉丝到主平台，逐渐提高平台粉丝基数，进而提升主平台的自传播的能力，在对内容持续保持优质的同时，将信息进行二次加工，制作适合各平台风格的短新闻、深度报道、短视频、H5、抖音等，推荐、推送到腾讯、搜狗微信、抖音APP等平台，既实现精准宣传，又获得足够的曝光度，实现网上网下共振，为亳州市扫黑除恶营造浓厚的宣传氛围。
我的初步看法是，从社会经济结构、部落纷争、战争状态、婚姻制度、宗教信仰等方面分析，《罕哈冉惠传》当属于蒙古早期型史诗。但限于篇幅，本文拟先从宗教思想入手，分析《罕哈冉惠传》所反映出的时代特征。
《动漫H5扫黑除恶亳州在行动，快来了解一下！》《黑除恶专项斗争应知应会知识竞赛》等H5作品，作为融媒体时代的产物，有融文字、图片、音频、视频、互动为一体的多媒体属性，并具有跨平台属性。在官方的微博、微信、App里一经刊发，即获得大量转发，引起爆发性的传播，增加了与用户的互动，各种触控滑动点击、摇一摇、重力感应、环境感应等，和设计形成互补关系，给用户带来了新的体验。同时H5利用了互联网的快速性，可以很短时间内达到很高的浏览量和识别度，提高了扫黑除恶宣传的影响力，提升了传播效果，为亳州扫黑除恶专项斗争营造了浓厚氛围。
主题宣传很难做好，但主题宣传我们必须做好。做好扫黑除恶专项斗争主题宣传是主流媒体的政治担当，也是推进扫黑除恶专项斗争工作向纵深发展的重要抓手。从过程来看，扫黑除恶必须紧紧依靠群众，加强宣传发动工作，能充分调动广大群众参与扫黑除恶专项斗争的参与度和积极性，进一步推动扫黑除恶专项斗争向纵深发展；从结果来看，扫黑除恶是为了群众，宣传发动工作做好了，能最大程度提高群众的安全感和满意度。由此可见，宣传必须贯穿扫黑除恶专项斗争工作的始终，必须充分利用新媒体的优势，用人民群众喜闻乐见的方式，营造扫黑除恶的声势，大力宣传扫黑除恶重大战果的气势，让人民群众看到党和政府打击黑恶势力的决心和能力，以决战决胜之志和雷霆万钧之势把专项斗争推向纵深，坚决打赢这场攻坚仗。
四、结语
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”。主题宣传，主题高远、意义重大、内容深邃，容易给人曲高和寡、阳春白雪的感觉，我们新闻媒体和新闻记者要做的，就是要让主题报道“灵动”起来，用融媒体的传播手段、新媒体的表达方式、H5的全景视角，让人民群众愿意看，喜欢听，主动参与，让党的“好声音” “飞入寻常百姓家”，影响千家万户，让新时代的主旋律入眼入耳入心。
参考文献 ：
[1]刘芬,周云.新媒体矩阵传播之道[J].新闻战线,2017,7.
[2]姬秀梅.新闻报道中H5新闻的应用研究[J].新闻采编,2018,4.
[3]崔士鑫.新媒体时代重大主题宣传如何创新[N].绍兴日报,2018-09-17.
中图分类号 ：G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 19-0103-02
作者简介 ：汪佳桂，女，汉族，安徽六安人。研究方向：新媒体。