试谈企业人文精神内涵的音乐诠释，本文主要内容关键词为：内涵论文,人文精神论文,企业论文,音乐论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
产和财富，利用音画进行有目的策划宣传，以反映员工的凝聚力，增强产品的竞争力，音乐在企业诠释其丰富的人文精神内涵时发挥着越来越重要的作用。
一、制作企业之歌展示员工的精神生活
音乐是合作的艺术，自从产生以来，就呈现出很强的社会交际性。企业通过企业之歌把企业的历史、文化、环境、理念、宗旨、口号、徽标、目标等软、硬实力鲜明形象地展示出来，利用合唱、集体舞等文化娱乐活动，培养员工良好的人文精神，促进企业内部团结协作，有助于企业创建富有人文情怀的企业文化，从而实现自身持续健康和谐的发展。
目前，企业在创作企业之歌时，主要有两种表现类型。一种是企业歌曲。音乐的风格调式多为大合唱的进行曲，表现出企业激昂磅礴、催人奋进的艺术魅力，歌词也常常以开拓创新、锐意进取的音乐文学内容为主旨。这类歌曲适合企业员工在日常工作或参加企业重大活动时候演唱。例如：上海浦东电缆集团的歌曲《光明使者》，恒泰煤炭企业的歌曲《力量之歌》，中国水电七局的《大旗雄风》，光芒集团的《光芒之歌》，团购网的企业歌曲《团购之歌》，海亮集团的企业歌曲《海亮之歌》，隆鑫企业歌曲《隆鑫之歌》等等。另一种是形象歌曲。歌词一般是自由创作，音乐风格也相对自由，大多采用励志或抒情的音乐文学形式，通过情感的沟通与表诉来塑造鲜明的形象，以表现激励人心、增进友谊、扩大宣传的最终目的。当前，这一类型的歌曲在香港、台湾和国外经济较发达地区被广泛地使用，内地有眼光的企业家也逐渐喜欢上了这种形式，纷纷竞相推出属于自己、表达自己的艺术创作歌曲。例如：江西旅游歌曲《江西风景独好》，三亚城市歌曲《魅力三亚》，宜昌旅游歌曲《三峡乐逍遥》，新疆邮政企业之歌《鸿雁情深》，社会科学文献出版社社歌《社科文献之歌》，平安保险公司之歌《平安颂》、川唯公司企业歌曲《川唯之志》等等，这些歌曲旋律优美，催人奋进，较好地表达了企业的理念和文化精神，表现出较高的艺术审美力和良好的人文精神内涵。
二、制作富有特色的产品广告音乐彰显企业的人文关怀
商品广告是目前市场经济活动中企业树立产品形象、企业形象的一种重要手段。音乐是隶属于广告整体创意的一个特殊的组成部分，具有鲜明的引导功能。许多知名企业都将企业的开创发展、规模经营、理念产品等文化内涵拍成音乐电视节目，利用音乐的特殊传播功能感染观众。例如四川宜宾酒厂出品的五粮液，借助音乐节目对企业产品进行塑造和传播，成为全国畅销的酒类产品。据终端销售资料表明，五粮液在酒类为全国销量第一。同为中国一流品牌的国酒，贵州茅台酒厂生产的茅台酒的销售量已比不上五粮液。消费者在购买馈赠礼品时，更多的人愿意选择五粮液。这可说明五粮液注重品牌强势打造的成功，被消费者认可和接受，除了其他的营销手法与配套服务，产品的音乐广告对企业形象的塑造和企业理念的传播起到了很大作用。
（一）产品广告音乐的创作原则
1.音乐的创作要表现出对个体的真诚关怀
在产品同质化程度很高的现代生活中，消费者购买产品，注重的不仅仅只是产品的质量、价格，更关心产品是否能满足自己精神、情感的需要。广告音乐作为广告整体创意的重要组成部分，要承担促进消费者与广告创意之间的感情沟通的重任，所以，广告音乐创作者考虑的不仅仅是音乐的创作，还要考虑广告产品的市场定位、目标消费群等相关元素，使得广告音乐与广告创意达到完美的结合。
当前，青少年已成为时尚消费中不可忽视的新生力量，他们追求个性，喜欢具有冲击力和富有感染力的音乐。例如在雪碧的广告音乐《沙漠篇》中，由开始的鸦雀无声转为激烈的音乐，再加上演员极富动感的奔跑、相撞的表演，表现出青少年不竭的青春活力。雪碧所引发的这种活力，引起了青少年的对产品的关注、兴趣和购买欲望，这也就达到了广告的目的。当广告要打动女性消费群体时，背景音乐则应该注重营造浪漫、优雅的情调。德芙巧克力的《橱窗篇》广告就能引起那些正在为事业打拼的年轻白领的情感价值共鸣：独立而坚强，有自己的梦想与追求。优美的音乐配上女主角纯真的笑容，让女性观众仿佛置身于一个浪漫、温馨的世界，从而对德芙丝般柔滑的口感引起无限的遐想。
2.音乐的创作要表现出产品的独特个性
除了商标、色彩能代表企业和产品的形象，广告音乐也能担当起有声商标的角色。音乐虽然是抽象的，但是透过音乐，则能感受到所要表现的心绪和内容。广告的音乐创作就应利用这一特点，为产品选择能代表其形象的、有个性、有特点的广告音乐，使消费者听到这段音乐就联想起该企业或该产品。在这一点上做得很好的比如英特尔的“四声叮当”，人们在联想、方正、TCL等品牌电脑的广告片结尾，总能听到“四声叮当”，从而在人们的听觉记忆中留下鲜明深刻的印象，以至于我们不看广告，只要听到这简短的“四声叮当”，就能知道该品牌电脑里装了英特尔芯片。英特尔除了拥有自己的图文商标，还拥有了一个独一无二的音乐商标。
（二）产品广告音乐的创作
1.产品广告音乐的歌词创作
产品广告音乐的歌词创作，可以对原有的歌词进行再创作。例如在进行对蒙牛乳业广告形象设计时，华盛时代广告有限公司总经理李光斗就套用了我国著名词作家火华先生创作的《美丽的草原我的家》这首歌，舒缓的序奏后，由笛子带出悠扬的旋律好像吹来阵阵草原沁人心脾清爽的风，而后的二胡拉响了美丽草原的主题。原歌词是：
美丽的草原我的家，风吹绿草遍地花。彩蝶纷飞百鸟唱，一湾碧水映彩霞。骏马好似彩云朵，牛羊好似珍珠洒。啊，牧羊姑娘放声唱，愉快的歌声满天涯……
设计者将歌词改编为：
美丽的草原我的家，风吹绿草遍地花。彩蝶纷飞百鸟儿唱，一湾碧水映晚霞。骏马好似彩云朵，蒙牛好似珍珠洒。啊，营养健康幸福路，蒙牛奶香满天涯……
“营养健康幸福路，蒙牛奶香满天涯”，这句广告词鲜明集中地表现出蒙牛乳业得天独厚的地理优势和充满关怀的企业人文精神。这种场景与歌声的有机组合，在潜移默化中，向消费者传达了“经典歌曲+优良环境+最佳产品”和“美丽草原我的家+天然无污染的大草原+健康自然食品蒙牛纯牛奶”。这样的创意突出了三者自然真实的关联性、可信性，使消费者无论从感性，还是理性都会自然而然地认同歌曲体现的广告产品的亲切与真实，从而增加对产品的信度。
2.产品广告音乐的旋律创作
音乐旋律的创作是整个产品广告音乐中重要的部分。音乐旋律的创作可以用以下两种形式进行：一是全新创作。一首全新音乐旋律的创作最重要的视点就是大众新生活的体验，是消费者由于意识的变化而得到的精神满足。音乐的创作要创意新颖、亲切感人，形成具有一定艺术欣赏价值的广告作品。另一种是再创作音乐。在原有音乐基础上进行再度的创作或全曲引用。全新的创作，需要较高的制作成本。如果从现有的音乐作品中选取，也是一种比较可行的办法。例如电视商品广告“丰谷酒”的创意，全文采用全新的音乐创作，利用音乐和一组朋友团聚的简单情节画面相结合，最后推出歌曲“友情就像丰谷酒，点点在心头”结束。这样，产品的品牌巧妙的融入特定的情景中，声情并茂，情景交融，获得了良好的宣传效果。
三、制作企业宣传专题片
企业宣传片可以较好地宣传企业的人文理念，有效地提升企业的形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点。好的音乐可以为企业宣传片营造更加富有吸引力和亲和力艺术效果，无论是参加大型国际展销会或是接待来访嘉宾，赠送一张精制的公司介绍DVD光盘不仅成为一种企业时尚，已受到越来越多的渴望实现企业对外信息宣传，传递扩大企业知名度、实现公司品牌战略的公司高层人士的青睐。一部策划优良的企业宣传片可在几分钟内向目标观众传递几万文字和几百张图片所能表现的企业信息量，在视觉上吸引客户，在听觉上感染客户。制作精良的企业宣传片无不展示出企业良好的人文素养和超前独特的企业文化精神。
总之，音乐是传递信息的一种非常强烈的艺术手段，音乐在情感表现过程中起着其它艺术形式所无法替代的作用。音乐是最具有世界性与人性的语言，她原本与企业无关，但通过有组织的乐音所形成的艺术形象，有目的的情感表达，企业之歌、广告音乐或企业宣传片就变成了企业展示其人文精神的最为丰富的表现形式，对企业的形象宣传也起着十分重要的作用。