基于大众传媒视野下谈传统体育的传承与持续发展路径
杨秀英 保险职业学院
摘要： 传统体育传播延续离不开媒介，媒介每前进一步，传统体育就会拥有更自由广阔的传播空间。与此同时，随着媒介演进，呈现出印刷媒介、电子媒介与数字媒介混合共存的局面，让传统体育传播表现出不同特征。
关键词： 大众传媒；传统体育；传承；发展
大众传媒以其强大的传播能力、广泛的受众基础，推动传统体育传播向大众化发展，引领着传统体育的发展革新。为了确保大众传媒视野下传统体育持续发展，大众传媒应该在尊重传统体育发展规律的前提下，以受众为核心，立足自身优势特点，引领传统体育传播不断拓展影响力。
一、大众传媒与传统体育传播
(一)印刷媒介：推动传统体育实现大众化传播
书写是对口语媒介传播下人类文明内容的再符号化，以文字符号实现了对文明的记录。印刷媒介出现后，文字书写不再受贵族垄断控制，成为了更加大众化的传播工具。特别是在第一次工业革命时期，工业发展使人们从繁重体力劳动中解脱，转而发展机器印刷。自此，印刷媒介进入平常百姓家。与语言相比，印刷媒介具有超时空性、大众性以及便捷性。通过大批量生产，书籍、报纸、杂志被源源不断地制造出来，人们告别了只能通过书写记录传统体育的时代，传统体育能够以便捷低廉的形式横向传播到世界各地，纵向传递到未来，与此同时，也使得传统体育文化演化为一种特有的文化形式。[1]
(二)电子媒介：引领传统体育传承发展革新
电报、电影、电视等电子媒介从发明到普及只用了100多年，人类接受信息的方式在这一个多世纪中也不断演变。广播的出现带来了声音载体，电视则带来了视听元素结合的载体形式，因而信息传递的可接受度不断提高，信息量也得以倍增。电影电视以其独有视听文化丰富了当时的社会文化，又以传媒身份将大众文化传播到全世界，推动了大批传媒产业的发展成熟。尤其是电影集画面感强、冲击力强、故事性好等特点于一体，作为一种消费品被文化差异巨大的人群所普遍推崇。[2]传统体育具有娱乐性、竞技性、观赏性等特点，是人们普遍关注的文化现象，也成为电子媒介传播的重点关照对象。由于电子媒介能够引领大众文化走向，传统与媒介结合后可以融入大众文化，进而受到人们的热议与关注。
(三)数字媒介：极大拓展了体育文化影响力
网络时代诞生了数字媒介传播技术，手机、平板电脑、电脑等数字媒介大受追捧。作为现代化的产物，数字媒介发展速度极快，以编码和信息处理技术改变了文化信息存储、交流方式，加速了文化交流扩散。而今，数字媒介十分普及，无时无刻不影响着人们的日常生活，开创了“自媒体时代”。在自媒体时代，传播交流平台被虚拟化，信息发布变得平等化和开放化，带人们回归到最原始的自由平等化交流场域。传统体育成为天然的娱乐素材，通过图片、文字、动画、视屏等展现形式丰富了受众的感官体验，通过自由化报道和评论扩展了受众视野，体育文化因此实现了多层次传播，影响力得到最大限度的拓展。
二、大众传媒视野下传统体育的传承与持续发展路径。
(一)印刷体育媒介要凸显受众差异
印刷体育媒介在推动传统体育大众化传播的同时催生了体育休闲文化。传统体育中的娱乐化、大众化、生活化因子，如明星运动员、热点赛事等，通过印刷媒介扩散供受众消遣，成为普通受众谈论的焦点。体育休闲文化兴起后，体育报纸、杂志版面不断扩充，小道消息、八卦新闻、广告、评论等内容充斥版面。随着传统消费需求的进一步加剧，以及体育文化的世俗化，印刷媒介应该以故事叙事替代平易直白的语言，以彩色图片突破单调风格，一方面从精英话语向大众话语演进，以增加信息覆盖，保持发展潜力。另一方面，大众传媒时代，印刷媒介面临内外部的激励竞争，必须告别旧有传播理念，突出自身特色，传播内容要向“重内涵、讲深度”过渡，尽可能迎合受众需求，才能在媒介层出不穷的今天占据一席之地。[3]
(二)电子体育媒介要充分发挥视像化内容的优势
电子媒介下传统体育的相关信息以视听元素呈现，其受众更加追求视像化内容。视听文化与传统体育联结，不但能够给传统体育文化更多元精妙的表达方式，也将让更多人变成传统体育迷。电子媒介应该掌控大众文化脉络，集中力量发展核心竞争力，利用实时转播功能、清晰流畅的画面积累更多体育爱好者群体。特别的，受众喜欢通过“听”和“看”了解传统体育，刺激性画面和竞技场景也十分契合受众审美需求。因此，电子体育媒介要充分发挥视像化内容的优势，制作一批兼具大众性和娱乐性传统体育节目，以镜头语言赋予体育传播生动性、真实性和精彩性，让更多人感受到精妙绝伦的“身体意向”，同时多利用万能眼镜头、回放、蒙太奇剪辑等技术，将视听语言的作用发挥到极致，形成了令人兴奋且戏剧化的体育空间。[4]此外，要极力捕捉体育画面，寻找潜在的焦点体育新闻，最大限度吸引关注，进而获取经济和社会效益。
受国内市场资源过剩、价格体系扭曲等影响，集团公司成品油产销矛盾日益加大，按照合理的市场价格制定生产销售计划已无法适应市场变化，亟待改革调整。
(三)数字体育媒介要以受众为根本
数字媒介处处影响着人们的日常生活，改变着传统体育观念。在此背景下，传统体育受众群体得以不断拓展，且受众具有传统文化生产者和消费者的双重角色，其文化表达呈现个性化、开放化和多元化的发展趋势。数字体育媒介打破了高雅文化、通俗文化之间的壁垒，让大众与精英文化在同一场域内竞争、传播及展示，也导致了传统体育传统色彩的淡化等问题。为此，必须在尊重传统体育发展传承规律的基础上，以受众为根本，根据不同体育形式采取差异化的传播手段和方式，制作不同类型的传播内容，再利用大数据等技术精准传递给受众，在增强受众忠诚度的同时，视野得到开阔，体育认知得到极大加强。
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参考文献：
[1]李宏义，杜俊凯.媒介形态变迁下的体育传播特征、受众诉求与文化表达[J].体育与科学2016(6)：11-13.
[2]杨珍，崔赟.20世纪80年代以来国外体育传播研究的主要议题——基于文化研究的视角[J].新闻界，2013(13)：33-35.
[3]谭秀湖.新媒体发展对体育新闻传播影响分析[J].中国广播电视学刊，2015(3)：24-26.
[4]鲁鹏.新媒体时代我国少数民族传统体育文化的发展研究[J].新闻战线，2014(7)：5-8.
作者简介 ：杨秀英(1979.11-)，女，苗族，湖南绥宁人，硕士，副教授，工作单位：保险职业学院，研究方向：学校体育。