基于边际成本理论草原体育旅游项目开发研究
丁春光
摘要： 针对草原体育旅游开发决策过程中经济合理性研究需求，分析了草原体育旅游开发成本函数特征，依据边际成本原理，提出了草原体育旅游开发决策分析模型，研究了基于边际成本理论的草原体育旅游开发决策，为我国草原体育旅游发展提供理论支持。
关键词： 草原；体育旅游；边际成本
一、草原体育旅游开发边际成本分析
（一） 边际成本估算
众所周知，草原体育旅游各个项目和措施的边际成本计算具有相似特征，根据经济学边际成本理论，其边际成本计算为：设开发体育景点旅游、趣味体育旅游和体育赛事观光所耗费的土地、资金和人力资源的总成本为TC，令：TC =TFC +TVC ，那么平均固定成本为：AFC =TFC /Q ，其中Q 表示因草原体育旅游开发增加的旅游人数。平均变动成本为：AVC =TVC /Q ；平均成本为：AC =AFC +AVC ；边际成本MC ，草原体育旅游为增加一个顾客所耗费的净成本，即：MC =ΔTC /ΔQ =ΔTFC /ΔQ +ΔTVC /ΔQ 。从理论上说，草原体育旅游开发总成本为土地、资金和人力资源等综合函数：TC =f （L ，C ，H ），其中，为土地成本L （Land），C 为资金成本（capital），H 为人力资源成本（Human Resources）。
（二）边际收益估算
1、总收益（TR）：指草原体育旅游所得到的全部收入，也它等于顾客平均消费额度（P）乘以顾客数量（Q）即：TR=P·Q。
2、平均收益（AR）：指草原体育旅游所得到的平均收入。它等于总收益（TR）除以顾客数量（Q）即：AR=TR/Q=P·Q/Q=P。
3、边际收益（MR）：指草原体育旅游每增加或减少一单位产品所引起总收益的变动量。等于总收益TR对顾客数量量（Q）的一阶导数即：
二、草原体育旅游开发可行性决策分析
（一）草原体育旅游边际成本分析模型
基于边际成本和边际收益理论，草原体育旅游边际成本分析图如下：
图1：草原体育旅游边际成本分析图
② 培养草原赛马场旅游项目专业服务和管理人才。经济的发展主要是靠人才。草原体育旅游专业服务和管理人才是草原体育旅游产品和项目开发以及草原体育旅游服务市场健康发展的最关键因素之一。
③ 强化草原体育赛马场旅游项目自身管理，减少变动成本。草原由于自身的发展的局限性，实行自主经营、自我管理、自我收益、自我发展的道路，其前经营者整体素质不高，专业人才严重匮乏；在实行草原体育旅游开发过程中，管理水平和服务水平需要进一步加强；因此其发展离不开政府的扶持，先由政府的输血，再慢慢扶持到能够造血，由数量规模向质量效益转变，实现管理水平和服务水平的提高，减少变动成本。
（二）基于边际成本理论的通辽草原赛马场草原体育旅游开发对策
2、提高管理水平，减少管理成本。草原赛马场旅游项目必须提高管理水平，从减少管理成本入手，减小总成本（TR）。
The Current Situation of Agricultural Products Logistics and the Conception of Logistics Systemin Henan Province: based on the Case of Zhengzhou
（3）提高总收益（TR）
通辽市科左后旗以塑造国家5A级沙漠森林景区为目标，以马文化以产业龙头，以草原文化为基础，大力开展招商引资，力争通过项目建设逐步形成科左后旗“文化+旅游+牧马小镇”的旅游发展新模式。项目工程计划分三期进行，2017年7月份开工建设，2020年7月底完成全部建设内容并投入运营。依据经济学边际成本理论草原体育旅游开发应注意以下几个方面：
“大蒜”是人们日常生活中的美蔬和佳料，过日子离不开它。据《本草纲目》记载：“其气熏烈，能通五脏，达诸窍，去寒湿，辟邪恶，消痈肿，化症积肉食，此其功也。”足见它的药用价值。
① 加强当地体育旅游相关部门的协调与管理。草原体育赛马场旅游项目是政府、企业和当地居民协调和合作的基础上，充分发挥当地自然景观和人文资源，制定草原体育旅游的整体规划。由于草原体育旅游同时涉及旅游产业、体育产业、交通运输、餐饮服务等，因此，必须加强各部门协调和沟通，减少管理等相关成本，才能够提高草原体育旅游的经济和社会效益。另一方面，随着人们各类特殊需求的增加，如赛马、蹦极、马拉松等新兴体育旅游产品的发展和普及，与之相关的服务系统如紧急救护、医疗、保险和专业指导人员等都需要体育旅游相关部门的紧密配合，同时要加强体育旅游产品的生产和经营的质量监督，加强草原单位、安监局、体育部门、旅游部门、旅游公司、公安局、卫生局、质量监督局等多部门的协作，为给游客留下良好的印象以增强游客的重游意愿，给游客提供完善的服务，让消费者没有后顾之忧的游玩，才能保证草原体育旅游的可持续发展。
有图1所示可知。草原体育旅游单位能够通过运用边际成本曲线对草原体育旅游的边际成本变化进行分析，为草原体育开发利用决策提供支持。（1）当体育旅游顾客平均消费额度大于边际成本，即：P ≥MR 时，存在超额利润，草原体育旅游开发决策应优先选择；（2）当体育旅游顾客平均消费额度等于边际成本，即P =MR =AC 时，则盈亏平衡，但可以通过广告宣传、特色体育经营和优化管理等措施，提高盈利水平，所以草原体育旅游开发决策应慎重选择；（3）当体育旅游顾客平均消费额度小于边际成本，即P =MR =AVC ≤AC 时，则草原体育旅游处于亏损阶段，应减少开发项目，回避风险。为了解决草原体育旅游开发项目优化选择问题，真正实现资源合理配置和可持续利用战略目标，应根据区域草原具体情况选择实施。
大丰收首席技术顾问王兴林重点讲解了大丰收在今年研发推出的广西柑橘全面管理套餐方案的历程。他表示，大丰收技术团队在结合广西气候环境特点以及对作物生长、肥水需求、病虫害发生等规律的客观研究以后，总结出来的一套科学的广西柑橘全面管理套餐，并通过了广西柑橘专家团队的论证。“方案切实可行、成本易于接受，能帮助种植户控制好病虫害，生产出更高品质的柑橘，达到增产增收的目的。”同时，此次方案还大量采用了云图控股哈哈农庄的生物有机肥、水溶肥、硫酸钾复合肥、磷酸二氢钾等产品。王兴林表示，“哈哈农庄复合肥能有效改善土壤，从而帮助柑橘巩固树势，减少病虫害的发生，对柑橘丰产起到重要作用。”
政府应该通过宣传、教育等手段引导消费者树立绿色消费观念。在产品选购时，尽量选择对环境污染小的产品；增强对企业的监督意识，对于企业存在的环境污染等问题进行监督、举报。
1、减小边际报酬递减系数。边际报酬递减规律说明了草原赛马场旅游产品效益随着开发规模的逐步扩大具有递减性，为了有效减小边际报酬递减系数。① 草原赛马场旅游开发切合当地旅游资源的实际，进而要形成不同层次需求的体育旅游产品或者项目结构， 便于各收入水平的居民都可以选择适合自己身心需求和消费能力的产品，提高产品的多样性和实用性，迎合旅游顾客的心理。② 形成规模效应，凸显特色经营，形成围绕游客“赛马+吃、住、锻炼、购、娱”等环节，完善草原的基础设施和体育旅游服务设施，提升了建设档次，同时辐射带动地区性参与“草原体育赛马场旅游”建设，形成特色草原赛马场旅游区域性发展，构建规模经济效益。
提高总收益是草原体育旅游开发决策分析的一个关键，应该立足草原体育旅游的特色，建立一套完善的方式和方法，以提高草原的总收益。
① 扩大草原赛马场旅游项目的市场影响力，要使草原体育旅游成为一种具有生命力的服务产业，在很大程度上取决于其市场。因此，要做到：政府主管部门、各大媒体、体育旅游服务部门等必须加强宣传和引导，通过舆论导向来引导消费者认识这种新兴的体育旅游服务，深度挖掘其消费欲望，加强草原和体育旅游双重促销、刺激消费需求，使潜在消费者变成现实旅游者，从而增加体育旅游的收益。
② 构建和谐社会，提高当地人民精神物质文明水平。草原体育赛马场旅游项目的开发和建设，不仅仅能够给旅游顾客带来享受，同是也能够为当地居民的精神文明和物质文明提供帮助，提高居民身体素质和精神风貌，创造积极进取的氛围，构建和谐社会。
③ 搞好草原体育旅游资源的综合开发、利用、保护问题。草原体育旅游资源是大多是自然资源，易破坏难修复，因此，必须合理开发，以保护为主，完善法律法规，引导消费者消费理念，提高人们环保的意识和素质，倡导文明、健康、和谐、欢乐、可持续发展的草原体育旅游模式。
《2016年美国肝病学会肝硬化门静脉高压出血的风险分层、诊断和管理实践指导》解读······················································宋维平 杨长青 (3,336)
三、结论
草原体育旅游是体育产业和旅游产业结合的一种典型形式，其市场前景广阔，发展潜力巨大，能够给大众带来娱乐休闲，给地区带来产业优势和经济增长。本文分析了草原体育旅游开发成本函数特征，提出了草原体育旅游开发决策分析模型，研究了基于边际成本理论的草原赛马场旅游开发与研究对策，对我国体育旅游的发展具有重要的理论意义。
参考文献：
[1]]保罗·萨缪尔森，威廉·诺德豪斯著，萧琛主译.微观经济学[M].北京：人民邮电出版社，2004.
[2]柳伯力，陶宇平.体育旅游导论[M].北京：人民体育出版社，2003，（12）
（作者单位：内蒙古广播电视大学）
标签：草原论文; 体育旅游论文; 边际成本论文; 内蒙古广播电视大学论文;