摘要：随着科技的发展，互联网技术的进步，使人们对信息发布和获取的便捷度要求越来越高，在此背景下，新媒体应运而生，并逐渐成为人们热议的话题。与传统媒体以报刊、电视、广播等为媒介不同，新媒体以网络为媒介，是一种在新技术支撑体系下出现的新媒体形态。新媒体的产生改变了人们发布和获取信息的方式，企业为了顺应时代发展，企业新闻宣传在新媒体时代面临严峻的挑战。如何有效地利用新媒体宣传企业新闻，以实现企业发展的目的是企业新闻宣传工作者们需要思考的问题。本文以新媒体时代对企业宣传的影响及对策为重点，分析新媒体的优势，探讨新媒体时代对企业新闻宣传的影响，并提出企业顺应新媒体时代发展的对策。
关键词：新媒体；企业新闻宣传；影响；对策
新媒体可以从字面意思理解为“新”和“媒体”，是一种新的媒体形式。在当今互联网覆盖人们生活工作的背景下，新媒体的发展使信息的传播途径和传播方式都在悄然发生着变化，而信息传播成本的降低和信息传播速度的提高也使企业开始积极利用现代化网络技术，将新媒体运用到企业新闻宣传中，扩大企业的影响力和知名度，对企业带来更大的利益。因此，新媒体对企业而言意义重大。
1.新媒体的优势
新媒体是未来媒体发展的趋势，可以很好的满足人们对信息的需求。与传统媒体相比，新媒体可以消除不同媒体之间、媒体与受众之间的边界，进而提高受众对新闻的兴趣，企业在充分了解新媒体的优势下，才能在运用新媒体宣传企业新闻时起到推动企业发展的作用。
1.1互动性强
新媒体与传统媒体最大的区别就在于新媒体具有较强的互动性。传统媒体主要通过报刊、电视、广播对新闻信息进行传播，其传播方式单向的，因此，受众接收信息也是单向的，无法及时对新闻信息内容做出反馈，并且传播形式单一，大大局限了受众所能获取到的信息内容。而新媒体时代，新闻信息的传播是双向的，同时利用互联网，新闻信息的传播方式多种多样，人们可以通过不同的方式获取到海量信息，并在获取信息的同时，及时发表见解与评价。新媒体的互动性使读者的参与感增加，新闻信息传播宣传的效果更好。
1.2信息传播形式多样化
新媒体在信息传播的表现形式上极其丰富，相比传统媒体以报纸、杂志的形式传递，仅通过图片或文字对信息进行阐述，新媒体可通过音频、视频、图片以及文字等形式对信息进行表述，并且各种形式之间可以相互结合，进而使新闻信息更生动、更全面、更直观。一方面，新媒体借助互联网、有线和无线网络等渠道，电脑、手机、数字电视机等终端，其传播新闻信息的途径和方式是多样的。另一方面，新媒体传播的新闻信息内容不会受容量大小的影响，可以上传大量的新闻信息，使信息具有海量和多样化的特点。
1.3 信息传递具有时效性
以往传统媒体受新闻稿制作、排版、印刷、发行等方面的因素影响，获取到的新闻信息无法第一时间发布，影响了新闻信息的时效性。而新媒体时代借助网络平台很好的摆脱了局限，利用网络覆盖面广和传播速度快的优势，能第一时间将新闻信息发布，保证新闻信息的新鲜度和时效性。新媒体通过网络传播新闻信息，速度快，能有效发挥新闻信息的价值。
2.新媒体时代对企业新闻宣传的影响
2.1扩大企业新闻宣传影响范围
传统媒体受印刷、发行等多种因数的影响，传播速度慢，传播范围小，甚至较远或较偏僻的地区根本无法获取信息，在一定程度上不利于企业新闻信息的宣传。在新媒体时代下，互联网覆盖区域广，网络技术发达，企业新闻可以通过各大网络平台发布，网络用户能第一时间接收到企业新闻信息，由此扩大了企业新闻信息的影响范围，进而加强企业在社会上的影响力。
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2.2形式多样化更吸引读者
新媒体时代下的新闻信息不仅仅是以文字、图片等单一枯燥的形式展现，企业通过对新闻信息生动地排版，再搭配相关的视频、音频以及图片，由此来降低企业新闻的枯燥感，提升读者的阅读兴趣。相比传统媒体，新媒体将视频、音频、文字、图片等元素融合在一起，使企业新闻更直观、更生动地展示在读者面前，新媒体形式多样的表达更能使读者了解企业传达的内容，以实现企业宣传推广的目的。
2.3有利于企业发挥舆论导向作用
一直以来，企业以传统媒体发布企业新闻信息都是单向的，人们只能被动接受，无法及时做出评价和建议，而企业作为信息发布者也不能及时收到反馈信息。而在新媒体时代，信息发布者能及时地与受众沟通交流，对企业而言，当企业产生负面信息后，企业可通过新媒体渠道及时地发布官方申明，避免恶意揣测和损害企业形象的现象发生。与此同时，新媒体是双向的信息传播，企业在发表申明的同时也能了解大众的看法和意见，对不合理的负面评价及时做出合理解释，既尊重了大众意见，又能发挥舆论导向作用，维护企业形象和企业信誉。
2.4改变企业品牌营销方式
新媒体通过移动终端向大众传递信息，速度快、效率高、范围广，这很好地改变了企业品牌营销的方式。传统媒体下，企业只能依靠报刊、广播、电视等渠道单一的宣传，而新媒体时代的发展，信息传播快，传播内容多种多样，对于大众喜闻乐见的、正能量的新闻，企业可将品牌融入其中，企业品牌与热点新闻相联系，在新闻中体现企业文化、企业特色，既能加深大众对企业的印象，又能有效地宣传企业特色，同时营销成本也较低，因此，新媒体为企业品牌营销创造了新的方式。
3.新媒体时代下，企业顺应时代潮流的对策
3.1加强宣传载体建设，搭建新媒体平台
在新媒体的冲击下，以报刊、广播、电视为代表的传统媒体也开始积极搭建新媒体平台，力求实现新媒体与传统媒体的融合。作为企业，想要顺应新媒体时代的发展需加强宣传载体的建设，积极搭建新媒体平台，拉近与大众之间的联系，才能更好地宣传企业新闻信息。常见的新媒体平台有微博、微信以及客户端，它们共同的特点是操作简单、内容丰富有趣、版面美观生动，且都不受时间和空间的限制，更容易被大众接受和喜爱。企业通过新的宣传载体，宣传企业新闻，扩大企业品牌的影响力，提升企业形象，为企业发展助力。
3.2创新传播理念，贴近大众需求
传统的传播理念已不适用于新媒体时代的发展要求，想要实现更好地企业新闻信息宣传效果，要创新传播理念，根据大众的不同需求，制定不同的传播策略和表现形式，增强企业新闻宣传的艺术性和针对性。新媒体时代，大众不再是被动的接收信息，而是自主筛选信息，因此，企业在新闻宣传中应根据大众的阅读需求，在内容上下功夫，贴近大众需求。其次，生动的图片、短视频、诙谐的文字风格以及网络用语等都可以拉近与大众之间的距离，加强大众对企业的认同感。
结束语：
综上所述，互联网时代的发展使信息传播发生极大的改变，无论是传播理念，还是传播媒介，都对企业新闻宣传工作提出了更高的挑战，并且新媒体在企业新闻宣传中的作用越来越突出。顺应时代潮流，合理利用互联网和新闻传播的先进媒体宣传方式，才能提升企业的市场竞争力，树立良好的企业形象，扩大企业的影响力，进而实现企业的可持续发展。
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论文作者:李雷林
论文发表刊物:《基层建设》2019年第15期
论文发表时间:2019/8/5
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