西南科技大学文学与艺术学院 四川 绵阳 621000
摘要：媒体竞争越发激烈的环境下，由某一家媒体独占新闻资源的情况越来越少，许多媒体为了赢得业界及受众的瞩目，加强了对新闻策划的部署。一个好的新闻策划，固然能够为报道添色不少，也能提高在受众中的影响力，但有时也会出现媒体混淆新闻策划与策划新闻的情况。尤其是产生了不良社会影响的策划新闻。此类新闻不论是打着多么高尚的旗号，实际上都是对受众的欺骗。弄清新闻策划和策划新闻之间的区别，有助避免恶劣策划新闻情况的出现。
关键词：新闻策划；策划新闻；媒体公信力
一、新闻策划和策划新闻的定义
从字面上看，虽然新闻策划和策划新闻仅仅是语序上的差别，但两者的含义存在着巨大的差别。新闻策划的全称是新闻宣传报道的策划，这里需要明确的一个问题是策划的对象并不是新闻事实，而是新闻宣传报道，这是因为新闻事实具备客观性，不以人的意志为转移。[1]在这里，策划只是新闻报道的一种手段，是为了向受众传递更全面、更优质的内容。新闻是客观发生的事实，具备一定的新闻价值，因此，媒体适当结合时事热点，在整体分析、策划的基础上，有计划地针对各个新闻点的报道范围与重点、报道规模、报道方式、报道力量配置等方面进行提前设计和规划，从而达到为最广大人民群众服务的目的，并使新闻媒体的舆论监督和引导功能得以发挥。例如2018年新闻媒体对两会的期间以及前后的策划报道，都产生了良好的新闻传播效果。由此可见，先有的新闻事实，然后才有相对应的新闻策划，新闻策划是以事实作为依据的，遵循了新闻报道的规律。
而策划新闻，简单理解就是策划出来的新闻，其本质就在于制造新闻，策划在前，事实在后，严重违背了新闻的真实性原则。为了达到包括商业炒作在内的宣传目的，扩大自己的知名度，一些新闻媒体无中生有，自己策划新闻，推动事件的发生，然后再对其进行报道，将媒体自身的责任完全弃之不顾。例如南方都市报记者在采访一个刑事案件的过程中，为了获取独家信息，不惜与犯罪嫌疑人的家属联系为其提供通信卡，以躲避司法机关的调查。[2]这种直接参与到事件的策划中并且帮助犯罪嫌疑人的行为，不仅背离了记者的职业素养，也违反了国家法律，最终受到了法律的制裁。由此可见，策划新闻是毫无新闻真实性可言的，是对新闻事件的一种造假行为。
二、新闻策划和策划新闻的区别
1.侧重点不同.
新闻策划的侧重点在于新闻，而策划新闻的侧重点在于策划。“美国报业巨匠”普利策说：“新闻没有好坏之分,只有真假之别。”很难有一个准确的标准判断新闻好坏，但是新闻的真假却是有证可循的。在上述关于两者定义的阐释中不难看出，前者是以新闻事实作为基础，只有在发生了具有策划价值的新闻之后，才能进行相应的策划活动。而后者却会伤害新闻的真实性，策划是先于事实展开的，为了获得轰动效应，人为制造假的新闻并控制新闻的走向，使新闻失去了真实性和客观性，导致新闻报道违背了原本的客观规律。
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2.目的不同.
新闻策划在于最有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地赢得读者，取得最佳的社会效益。[3]例如《山西晚报》曾联合山西交通台策划高考“爱心送考生”公益活动，把城市里的出租车司机组织起来，为高考考生提供免费接送服务。当时有几千辆出租车参与进来，爱心感染了整座城市，另一方面，《山西晚报》也借机提高了知名度，在读者中取得良好的口碑，这就不失为一次成功的、高水平的、堪称“双赢”的新闻策划活动。而策划新闻更多只是为了取悦读者，“新闻事实”是人为制造的，偏向获得市场卖点，这种方式往往会忽略媒体报道的社会责任感，给社会带来不良影响的同时，也让新闻事业遭受损失。
3.选题题材不同.
新闻策划须选题的题材一般都具有潜在的社会影响力和内容的复杂性，事件背后有值得挖掘的故事，而且还要讲求时机，要求对客观事实又整体把握和高屋建瓴的认识之后，寻找最佳切入点，使选题的新闻价值得以淋漓尽致地展现，达到最优化的传播效果。而策划新闻的选题却往往流于琐碎、空泛和煽情，更加偏向社会新闻、犯罪新闻、灾害事件、花边新闻等软性内容，所以往往新闻价值不大。
4.内核不同.
一个好的新闻策划应当是具有忧患意识和人文情怀的，这也是新闻策划的内核。新闻采访学上有一个数学公式：平常人+不平常事=新闻。通过新闻策划，将新闻的视角下移到普通民众的身上，发掘社会普通人的生存境遇和发展要求，讲述普通人不普通的故事。而策划新闻带有强烈的功利色彩，具有明显动机，某种意义上等同于炒作，容易与社会风味形成一种恶性的互动。我国策划新闻的现象很多，都给社会带来了比较严重的影响。“利辛女子被狗咬事件”就是典型代表。2015年10月，一名安徽利辛女子李娟被恶犬咬伤的新闻在网络上持续发酵，称女子是为救一名女童而遭遇横祸，事发后，李娟收到了来自社会各界人士捐助的80万爱心款。但新闻很快就发生了反转，证实伤者李娟并非救人被咬，这是一篇不折不扣的策划新闻。尽管捐款被追回，但是新闻真实性在类似的策划新闻中已经不可避免地受到损害，连带着媒体的公信力也会陷入一种“塔西佗困境”，实际上这样的策划新闻就是在透支社会公众的信任和社会道德感。
三、结语
新闻竞争愈发激烈的当下，一些新闻媒介为了扩大社会影响力，进行一些新闻的报道策划本无可厚非，但是在这个过程中，媒体要认清自己的位置，媒体是新闻的报道者，但媒体不是产生新闻事件的新闻源（媒体本身发生的新闻事件除外），媒体可以配合有关组织者进行新闻策划，但要尽量避免成为策划新闻的具体组织者和具体操作者，否则容易产生“造新闻”的嫌疑。[4]清楚新闻策划与策划新闻的区别，遵守新闻报道的客观规律，是保证新闻质量的关键。同时，还要提高新闻从业人员的职业道德、综合修养，加强对新闻记者的人生观、世界观、价值观教育，使其在新闻价值面前拥有正确的敏感度和判断力，更好地履行传递信息、引导舆论的职责，促进大众传媒与社会的良好互动，使新闻传播行业能更好地发展。
参考文献:
纪怀良.新闻策划切不可以作秀为策划新闻[J].新闻传播，2012(5):184.
乔新生.记者不能策划新闻[J].青年记者,2015(33):109.
赵海英,吴荣哲.新闻策划与策划新闻的区别[J].产业与科技论坛,2006(08):88.
周东轮.浅析新闻策划与策划新闻[J].新闻研究导刊,2017,8(12):195.
论文作者:王雅欣
论文发表刊物:《成长读本》2018年4月总第29期
论文发表时间:2018/5/10
标签：新闻论文; 媒体论文; 事实论文; 社会论文; 事件论文; 利辛论文; 受众论文; 《成长读本》2018年4月总第29期论文;