试论融媒体背景下新闻工作者的思考
郭 丹
（黑龙江广播电视台，哈尔滨 150090）
[关键词] 融媒体；新闻工作者；创新
2015 年之后，中国的4G 通信技术开始普及，伴随而来的生活方式的转变是多种多样的，其中最为重要，影响最为深远的是媒体传播方式的转变。媒体形式从报纸、广播和电视等传统媒体变成了随后的电脑网页、手机APP，直到现在的手机移动端，互动性、便携性、及时性和低成本成为最重要的媒体媒介特征与标签，媒体方式的转变引发了更多媒体人自身的思考，在这个融媒体的时代背景下，作为传统新闻工作者、媒体人，应该何去何从呢？
一旁的密林中，传出一阵穿林过叶的杂乱响动，他循声望去，见几条棕黄色的影子快速消失在了林子的深处。那是埋伏着的土狼，见到首领丧命，全都逃散了。
一、顺势而为，改变是从业者的必修课
《中国互联网发展状况统计报告》中提到，各种应用平台进一步深化内容品质提升，专注细分寻求差异化竞争优势；各类综合应用不断融合。不难看出，手机等便携联网设备正在逐渐成为现代人链接信息的主要媒介，这是由于随着社会的发展，人们获取信息的源头从单一转变为复杂，媒体的形式与定义从单一转变为融合，也正是因为这样，时代就对新闻工作者们提出了“成为全媒型、专家型人才”的要求，给新闻工作者的工作及能力的提升带来了极大的挑战，原有的工作理念及工作流程并不能适应当下的时代浪潮，只有改变是所有新闻工作者不得不去做的方向。
二、汇聚而行，互联共生缔造新体系
当下，众多的媒体平台已经开始利用互联网思维，以先进技术为主导，建立符合媒体融合趋势的体制机制，整合电视、报纸、网络“三位一体”媒体的信息、人力和智力资源，进行采编流程的全面再造，打造一次采集、多元生成与发布，多级效能传播，多层次放大的，互动的新型多媒体采编中心，着力提升媒体竞争力以及传播力。例如，一个新闻事件的播报，过去我们的工作机制是立意之后，采访及制作到播出，现在的工作思维是首先将事件的渠道整合统一之后，进行多角度的策划及应用，当新闻稿件出来之后，同时进行多维度的宣传传播，达到更为综合的舆论效果及互动效果，让1+1＞2，也让受众了解到更多。在工作流程方面，也在发生转变，发布体系的建立也带来的媒体工作机制的转变。工作人员聚集在一起，统一讨论，统一编辑，统一发稿，全媒体运作。一个点进行统一发力，跨平台的进行制作工作同时统一地进行包装与发布，最终形成全媒体平台，全方位进程的立体化资讯服务的发布。同时，更多的媒体平台也要通过运作模式的转变，不断地建立可行的管理机制，在留住人才，吸引人才方面，不断努力，建立一支更为专业的新闻队伍。
三、策略先行，营销思路新建设
对任何媒体平台来说，营销问题也是除业务之外重要的角度，更多的客户在面对媒体的传播效果的要求并不是单一的，众多的形式都是多元的，希望也有其他新媒体形态可以提供，比如，网站、微信、微博、客户端、户外媒体的投放。在这样的广告需求下，媒体应加强经营上的融合，为一些广告客户提供整合营销方案，或者捆绑打包，附加赠送，为产品营销打造全新的360°传播效果，这也是一个重要的营销思路。
1.批发和零售业发展基本情况。2017年，全市批发和零售业销售总额6914.54亿元，同比增长10.8%，实现增加值1595.88亿元，同比增长7.6%。实现社会消费品零售总额8067.67亿元，比上年增长11.0%，扣除价格因素，实际增长10.1%。按经营地统计，城镇消费品零售额7651.18亿元，增长10.8%；乡村消费品零售额416.49亿元，增长13.9%。
四、勿忘初心，对内容负责不动摇
无论媒体平台的工作机制、管理机制，营销机制如何变化，内容依旧是新闻人最应该坚守的阵地，最应该做的文章。针对媒体人这一概念的论述与界定，众多的专家都曾表达过自己的解释。清华大学新闻与传播学院主任熊澄宇教授是这样论述的：“今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”这种新技术的载体最常见的是智能手机、平板电脑、PC 等；其传播的技术途径分为几类：社交类APP、微信、今日头条等公众号、有线付费数字电视点播等。那么掌握了这些新媒体中的某种平台及应用途径的拥有这个技能的人，广义的被称为新媒体技术人才。“印刷、音频、视频、文学和传播的综合体”——融媒体的概念被来自美国的媒介研究中心主任安德鲁•乔纳森这样的解释。无论是界定与定义，业界普遍认为：最优秀的媒体人都源于传统媒体。最重要的原因是对内容的能力及个人的素养，特别还是在文字功底，美学素质、个人思想还是专业素养、人脉资源等都具有优势，也正是这种优势，传统媒体人收到了来自行业内的尊重与信赖。但笔者认为，传统媒体人之所以能够脱颖而出，其实最重要的是对内容负责的态度，当下社会，夺人眼球成为最重要的评判标准，促使了众多标题党的产生，为了夺得更多的关注与点击量，有些媒体并没有秉承着对内容负责的态度，一味地编造新闻，制造新闻，最后导致公信力的丧失，关注度的流失。
与时俱进，是这个时代对新闻从业者的另一个重要的要求。媒介的发展与融合更多的是媒介通路与经营思维的融合，要让新闻业务不断等发展，我们不要忘记“内容为王”的原则，更多地发现新亮点，将工作的重心仍旧放在发现生活的精彩之中，用新闻工作者发现美的眼睛及专业的笔触，更好地书写我们这个时代的精彩，记录这个时代的锋芒与时代印记。
结 语
融媒体时代是一个浪潮奔涌的时代，是一个充满生机的信息时代，媒介的转变带动着文化市场的转变，作为其中的从业者，新闻工作者必须加强自身的学习能力，媒体人应当且必须具备全媒体工作的本领。当我们手中的新闻稿件成为资讯的传播，我们输出的内容成为时代的知识，最大的变化并不是强调技术层面的变化，而是心态层面及思想层面的变化，我们从一个传播者到真正的管理者：技术的管理者、思维的管理者、咨询的管理者，通过对新闻和信息的整合，提升内容产品的品质和价值，使新闻和信息传播进一步延伸到知识与服务领域，并不断通过裂变与聚合，形成新的属于这个时代的价值观。
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