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摘要：城市营销作为提高城市竞争力的重要手段，已被世界各国的城市政府所重视。随着我国城市化进程的加快和城市间竞争的日益激烈，塑造和构建城市品牌必将成为吸引人才、投资和旅游，促进城市整体发展的关键。文章以呼图壁县四季花城、运动新城、颐养孝城的三城策划为例，深入分析呼图壁县城市品牌塑造的环境与资源状况，并在此基础上，分析和探讨城市品牌构建的机遇、挑战，以及构建的具体策略。
关键词：城市营销；城市品牌策划；品牌塑造；三城策划
绪论：城市品牌是城市的总体风格和特征，其塑造和构建是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化沉淀、生态环境等要素，凝聚成城市的灵魂，塑造成可以感受的一种表象，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应。
良好的城市品牌形象将有助于展现城市特点和城市魅力；增强城市居民的凝聚力；推动城市精神文明建设；吸引优秀人才，如创业者、定居者、求学者等；带动旅游业的发展；增强公众对政府的信任感；获取外部支持，如资源计划、财政投入、重大主题活动等；有助于招商引资，促进城市经济发展；同时也有助于支持本市组织和个人开拓市场；等等。毋庸置疑，随着城市间竞争的日益激烈，塑造和构建城市品牌必将成为我国城市可持续发展的关键。
如何在城市营销中通过构建城市品牌塑造为城市实现转型发展做准备，本文首先通过分析呼图壁县城市品牌构建的资源环境，认识城市自身的优势与劣势，做好城市形象准确定位。并在城市品牌构建的机遇和挑战基础上，分别从发挥生态优势，提升花木产业链，塑造生态花木品牌；优化生态环境，提倡健康生活，塑造生态运动品牌；深化生态内涵，提炼亲孝文化，塑造生态颐养品牌三个方面完善呼图壁县城市品牌的构建。
一、呼图壁县城市品牌构建的资源环境分析
“呼图壁”一词源于蒙语，寓意为吉祥如意的地方。全县南北长258公里，东西最大宽度52公里，总面积9721平方公里，总人口22万，其中县属人口14万，生活着汉族、哈萨克族、回族、维吾尔族等25个民族。县辖六镇、一乡，有兵团农六师芳草湖农场等24家驻县单位。先后获得全国文明县城、国家卫生县城、全国科技进步先进县、全国科普示范县、全国牛奶生产强县、国家优质棉基地、国家现代农业改革与建设试点示范区、全国农田水利基本建设先进县、全国蔬菜产业重点县、全国农村集体“三资”管理示范县、国家级苗木交易市场、全国农村劳动力转移就业示范县、全国计划生育优质服务先进县，自治区旅游强县、自治区双拥模范县、自治区教育收费示范县、自治区敬老模范县、自治区残疾人工作先进县、自治区粮食生产大县、自治区农业产业化优秀县、自治区首批农业高效节水示范区、自治区农业水价综合改革示范县、自治区国土资源节约集约模范县、自治区第五次乡村百日文体竞赛先进县、自治区安居富民工程先进县、自治区平安县、自治区园林城市等荣誉称号。
1、空间区位
呼图壁东距乌鲁木齐市68公里，312国道、201省道、乌奎高速公路、北疆铁路横贯全境，是“乌昌核心经济圈”的重要组成部分和通往北疆各地及霍尔果斯、阿拉山口等边贸口岸的重要交通枢纽。
2、历史人文
呼图壁是古丝绸路新北道上的重要驿站。历史文化旅游资源丰富，是3000年前赛人文化的重要发源地和“新疆曲子”的传承地，拥有“天下第一岩画”之称的康家石门子大型生殖崇拜岩画、南部山区侏罗纪山系等旅游景点，具有较高的人文研究和旅游开发价值。
3、自然资源
呼图壁境内呼图壁河、雀尔沟河两大水系年均径流量达4.87亿立方米，历年平均降水量167毫米，无霜期177天，年有效积温稳定在3500摄氏度以上。有宜农荒地130万亩，已耕种面积116万亩，盛产棉花、番茄、西甜瓜、葡萄、苗木花卉等多种特色农产品。石油、天然气、煤炭、蛇纹岩、石灰石、有色金属等矿产资源富集，已探明煤储量100亿吨，天然气储量347亿立方米，石灰岩储量8550万吨，蛇纹岩储量3亿吨。
4、经济基础
2015年，预计实现地区生产总值141亿元，年均增长10%，是2010年的1.76倍；公共财政预算收入9.9亿元，年均增长25%，是2010年的2.7倍；全社会固定资产投资139.2亿元，比2010年翻了两番；社会消费品零售总额27.5亿元，年均增长15.7%，是2010年的2倍；主要经济指标呈现稳步增长、持续向好的健康发展态势，为全面建成小康社会打下了坚实基础。
综上，呼图壁在交通、资源、历史人文等方面具有一定的优势，但同时也存在着人力资本积累不足，产业结构能级偏低，新兴产业发展滞后，服务业升级困难，特色和吸引力不够突出等一系列问题，缺乏城市的核心竞争力。呼图壁需科学地确定城市发展定位，指导城市在城市未来的发展方向和经济结构布局。
二、呼图壁县城市品牌构建的机遇和挑战
1、新局面、新需求
呼图壁县是国家级园林县城，随着多年的发展，县城内苗木花卉种植面积达14.2万亩，产品遍及全疆，远销12个省市，是西北最大苗木花卉产业集聚区和全国首个“国家花卉苗木出口基地”。
2016年是“十三五”规划的开局之年，也是呼图壁县转型升级、加快发展的关键之年，2015年末，呼图壁县秉持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，对城市定位与发展做出了新的规划。现今呼图壁县产业中一产二产比重较大，一产平稳低增长，二产为主要支柱，三产逐步提升。新的局面，需要对县城进行了合理且有前瞻性的城市发展规划，统筹全县一二三产的协调发展联动，整合各个部门及社会资本和力量的投入，为呼图壁的城市发展做好助力。
2、绿色崛起的突破点
在花卉苗木产业发展方面，呼图壁县在整个新疆首屈一指，与周边县市相比较，有较大的资源优势和产业基础。但目前仅以苗木销售的单一形式为主，并受经济萎缩影响，苗木价格下滑且易受灾减产，缺少稳定的经济拉动，急需要转型发展。同时在二三产业中还未形成具有突出特色的产业支撑。
呼图壁在生态方面具有显著的优势，同时也存在亟待提升的需求，转型发展应全面整合提升绿色生态优势资源，围绕“生态”主题来构建城市品牌，这将是呼图壁打破发展瓶颈的突破口。
基于县城距首府半小时车程的服务半径和全县的生态基础优势，呼图壁需要寻求不易复制的城市定位和品牌，抓住和建立差异化的品牌服务，与周边市场实现错位发展，使一二三产围绕城市品牌系统建设，突出聚焦力量，找到突破点，逐步实现三产联动、产城融合。
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三、呼图壁县城市品牌构建的具体策略
针对生态资源的提升塑造与产业结合，通过对县域现状资源情况分析研究，挖掘资源优势，以“四季花城、运动新城、颐养孝城”的城市定位，对县城进行了合理的城市发展规划，统筹全县一二三产的协调发展联动，整合各个部门及社会资本和力量的投入，为呼图壁的城市发展做好助力。
1、四季花城策划：发挥生态优势，提升花木产业链，塑造生态花木品牌
一直以来呼图壁县春夏秋三季都有形成花卉游赏的条件，但冬季缺少花卉景观，近年随着兰花苑的建设，满足了温室花卉培育展销的条件，使冬季花卉景观和旅游观赏逐步落实，让呼图壁县“四季有花”成为现实。
县城应借现有良好的生态花木资源，同时鉴于生态旅游的升温，考虑“苗旅融合”的发展模式，将花木产业与旅游业嫁接。在此基础上，呼图壁积极申办“中国花木之都”，凝聚整合县域资源力量，针对城区内的各绿地公园进行植物景观提升，同时和种植产业结合，考虑种植的经济价值的开发和深加工的联动，便于大面积推广种植，以形成整个城乡的规模效应。
塑造符合城市特质的“四季花城”名片，提升城市知名度，使花木产业升级，逐步调整种植结构，使花木产业升级，向集约化、规模化、标准化、信息化与国际化方向转变。
通过各个季节的花节游赏，吸引大量游客，将一产的优势提升为二三产业的联合发展，形成“以生态承载旅游，以旅游激活生态”的相互促进、良性循环的机制，提高花卉苗木产业效益，实现农业增效、农民增收的经济效益。
同时，构建集赏花游、生态采摘、休闲体验、度假产品于一体的综合业态体系，最终将呼图壁打造成以苗木花卉生产、展销、加工及农业休闲旅游为一体的四季花木之都。
2、运动新城策划：优化生态环境，提倡健康生活，塑造生态运动品牌
城市的空气、水资源、食品等暴露出的问题屡见不鲜，普遍亚健康的人们愈发的关注健康身体与生活的环境。越来越多的人们认为，走出户外进行康体健身、释放压力是当下最向往和关注的生活休闲方式。
而基于呼图壁县生态环境的进一步完善提升，宜人的自然风光与城市风景，干净的城市，纯净的空气都将成为吸引人们开展户外健康运动，锻炼体魄的优势条件，全民健身的健康生活方式已成趋势。
同时运动休闲孕育着巨大的市场需求，已成为经济增长的强大引擎和巨大动力，它可以造就以旅游业、娱乐业、服务业、文化产业为主的庞大的经济形态和产业系统，因此呼图壁县打造生态运动之城的品牌，从资源优化升级、产业发展和民生需求等方面都极具潜力。
在县域范围内，借助呼图壁良好的生态基础，打造生态氧吧，将南部山区的生态徒步、中部平原的运动拓展、北部沙漠的猎奇探险通过“健身之路，健康之旅”有机的串联起来，营造活力、动感的运动城市形象。结合丝路新北道的文化内涵，以“山水+文化、运动+休闲”的思路为指导，打造全疆首个生态休闲运动基地，一带一路上重要的生态运动之城。
县城进一步申报中国运动休闲标杆城市，不仅可以提升城市知名度，同时通过休闲设施的建设增强居民的凝聚力和归属感，带动当地居民积极的生活，并且通过“体育+旅游”的发展目标来丰富城市的产业类型，进一步优化城市产业结构。
逐步实施县城中心“10分钟”健身圈、慢行系统、赛事举办点、环小区步行道、呼图壁河示范区、体育产业园等项目，进一步“体旅融合”发展，打造特色体育旅游品牌，使体育产业成为呼图壁县新的经济增长点。
3、颐养孝城策划：深化生态内涵，提炼亲孝文化，塑造生态颐养品牌
呼图壁县通过四季花城与运动新城的建设，打造美丽的生态环境与健康的运动环境，将不断吸引大量的流动客群，这是对县城生态资源的优化利用。呼图壁县在生态环境方面逐步优化提升的同时，更需要在生态城市内涵方面深化挖掘，赋予美丽城市以优秀的城市灵魂，除了吸引流动客群外，同步发展能长久留住人群的相关产业。
呼图壁在空气质量，食品安全、有机无公害作物生产等方面，相对周边县市都较有优势，有潜力成为乌昌地区最干净、宜居的城市，在人们愈发关注的健康及养老托老问题下，具有逐步发展成为乌昌石地区最适合养生及养老的城市。
呼图壁县应逐步完善其相关养生养老产业设施，突出“生态颐养”的城市特质，并结合地域文化特色以“孝”塑魂，以“有机+宜居、颐养+旅游”的思路为指导，将呼图壁县打造成为全疆首个有机绿色城市，丝路经济带上的颐养亲孝休闲基地。
当前，乌昌石“候鸟式”度假趋势越来越明显，呼图壁县作为乌昌石“后花园”，拥有全疆首家“公建民营”养老院呼图壁仁和老年活动公寓，现有康体作物、有机无公害农牧产品丰富，“中医整脊”、“平衡针灸”等医疗水平不断提升，具备打造“颐养亲孝”之城的基础。
县城将逐步建立起比较完善的大健康产业服务体系，优化区域整体的养老产业结构，将颐养文化与孝义文化作为城市内涵品质打造，推动文化旅游和养生产业融合发展，筑巢引候鸟，实现一二三产联动发展，使“夕阳工程”转成“朝阳产业”。未来的呼图壁县，必将成为百姓安居乐业的幸福城市生活典范，成为优质的物质家园和精神归宿！
结论
“四季花城、运动新城、颐养孝城”的城市品牌及相关产业建设规划的逐步落实，使呼图壁县将逐步完成县城的城市特色定位，实现城乡建设东进西连，南拓北延，使这座城市变得更为精彩、更具活力，更加美丽宜居。
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论文作者:贺静
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2018年第2期
论文发表时间:2018/6/22
标签：呼图壁县论文; 城市论文; 呼图壁论文; 品牌论文; 生态论文; 自治区论文; 产业论文; 《建筑学研究前沿》2018年第2期论文;