摘要：近年来我国农村电影的商业属性越来越凸显，随着城乡统筹政策的贯彻和现实趋势的发展，电影作为公共文化服务的运营机制应进行相应的调整，在政策机制、企业管理、市场经营等方面多下功夫，更好地满足城乡群众的精神文化生活。农村的电影公共服务也应该与时俱进经的进行改变，以满足新时期农村人们的需求。本文简单阐述了以往农村的电影公共服务情况，分析当前的农村形势如城镇化速度加快、精神需求提高、社会监督机制逐步完善等，并针对该情况提出了升级转型的几点意见，为进行农村电影公共服务的工作人员提供一定的参考与借鉴。
关键词：农村电影；公共服务；现状；服务；转型升级；措施
农村电影放映事业在物质贫乏的人们在生活带来了许多乐趣，国家对农村的精神文明建设也十分重视，在该项事业的发展阶段不断推进的过程中进行了实施了许多改革及完善措施，促进农村电影放映事业的发展。但是，现代农村的大环境发生了变化，该项事业在也越来越显示出较多的不适应，因此对其进行再次的转型升级是十分有必要的，不仅能够使该产业发展的更好，将各项效益发挥到最好，也为农村的神经文明建设做出应有的贡献。
一、以往农村电影服务的基本状况
1.财政投入。在农村电影放映中，大量基础设施的建设和设备的调配供给，需要政府资金的大力投入和技术的支持保障，如此才能使电影的放映活动真正有效地服务到位。财政方面，在初步建立起的农村电影公益放映补贴保障机制的基础上，设立专项经费，“采取‘养事不养人’的方式，支持企业购买公益版权、场次补贴和部分设备，向农村群众提供免费的公益放映服务”
二、现代农村的新形势
随着我国经济的不断发展，社会进步，农村的经济形势、人文形势及思想观念均出现了很多的变化，并表现出较多明显的特征，具体有以下几点：
1.城镇化水平提高。经济不断发展，带来的效果集中体现在城镇化水平的提高。基本上我国从2000年以来，我国城镇化水平即开始以每年1.13%的幅度在提高；2.城市务工人员激增。许多农村人口涌入城市，寻求更多的发展机会；3.精神文化需求提高。物质文明的提高，也促使人民在精神文化方面得到更多的满足；4.监督机制逐渐完善。国家对于该项事业项目资金的资审计、动向等都设置了较为完备监督机制。
三、相应升级转型措施
1.放映形式转变
过去的的很长时期内，农村的电影放映形式都以露天为主，该形式的缺点为极易受到当地气候及严寒与酷署条件的限制，各项功能的效果十分有限，而且随着电影技术的发展，电影放映已经从胶片放映的时代转变为数字放映时代，因此应将放映形式由露天放映转变为室内放映。
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2.提升放映内容的质量
国家对于农村人民的精神文明建设是相当重视的，每年都投入大量资金创作农村题材的电影，使农村人民看到画面清晰、内容实真、质量精致的优秀电影作品，而且电影的题材形式均有了多样化的发展，如纪录片、戏曲文艺片、科教、农村安全交通、家庭暴力、毒品的诱惑等宣传片，从而提高农村人民的思想观念、道德素养、法律意识文化水平及精神品味，将精神文明建设的效果落实到惠民工程中。
3.扩大服务范围
在人们的的陈旧观念中，一般认为农村电影事业的服务对象就是一般的农民，而电影事业的发展，受到影响的不仅仅是农民，社会各个阶层的人群或多或少也会受到电影的影响，因此，现代农村电影事业的服务对象应将范围扩大，不仅仅局限于一般农民，也可以将其推广到乡镇的学校，在校园内播放教育片，提高学生的思想意识，或者经典纪录片，爱国片、教育片让学生真正领悟到课堂上或者校园里无法学习或了解到的知识，提高其综合素质。
4.功能扩展
农村电影事业在一定程度上是依靠国家的财政扶持来维持正常运转的，但是现代经济形势变化较大，有计划经济转变为市场经济，逐步从事业主体走向企业主体过渡，从行政机制向市场机制过渡，由政府直接提供向政府间接提供过渡的趋势发展，因为农村电影市场具有普及面广，宣传力度大等优势，为企业、商家、医院的拓展，搭建了良好的平台。
5.广告宣传
一是品牌宣传。要利用各种渠道，对农村电影的市场占有率、观众人数、广告效果等等进行大力宣传，让农村电影成为中国家喻户晓的媒介;让企业了解农村电影，从而在广告投放时能将农村电影放在与电视、报纸等重要广告媒介同等的地位，不断吸引社会企业广告的投入。二是电影本身的宣传。企业广告投入必须要考量观众数量，农村电影在放映时也要借鉴城市院线的做法，切实进行广告宣传。这就要求电影公司高度重视农民群众在电影放映活动中的参与度产生“很想看”的欲望。
四、总结
在电视、手机、互联网等新媒介越来越普及的今天，广大农民群众仍然是喜爱电影的。平时居住分散的乡村社会可以通过电影来满足聚会、交流和沟通的社会心理需求，这是电影作为媒介在社会功能上的特长和优势。这样的特长和优势不仅赋予了农村电影巨大的产业价值，使其蕴藏着巨大的商机，更重要的是，它是党可以用来凝聚农民、组织农民、教育农民、引导农民建设社会主义新农村的强有力的工具和手段，同时，也应与时俱进，不仅仅停留在单纯的电影放映，而将其扩展至国家政策宣传、农业技术推广、思想教育平台、疾病防疫信息传播等其他功能，使农村电影事业的附加功能完全的发会出来，使之真正做到升级转型，推动农村电影可持续发展，更好的为农村人民服务。
参考文献：
[1]杜春茂.浅析我国农村数字电影发展现状[J].山东商业职业技术学院学报.2010，10(05).
[2]万嫦娥，孔庆恒，王希飞.农村电影放映工程存在的问题与对策[J].中国电影市场.2011(09).
论文作者:郑云
论文发表刊物:《基层建设》2018年第27期
论文发表时间:2018/10/1
标签：农村论文; 电影论文; 事业论文; 电影放映论文; 农民论文; 公共服务论文; 媒介论文; 《基层建设》2018年第27期论文;