山东省文登整骨医院 264400
【摘 要】在这个自媒体被广泛运用的时代，医院也应该跳出传统媒体的定向宣传模式，放低姿态主动拥抱新兴媒体。随着现代网络计算机的广泛运用，人们更爱通过使用微博、微信、QQ等新媒体去了解世界，了解最新的咨询。为了提升医院的竞争力与关注量，医院应当快速转换思维，用创新、幽默、接地气的新型运营思维去宣传医院的各项措施，建立医院的良好亲民的形象。
【关键词】全媒体时代；医院；宣传工作
引言：
现如今，根据最新报道显示：中国网民数量与日俱增，并且更多的人更倾向于通过新媒体，诸如：腾讯新闻、新浪微博、豆瓣知乎等新媒体APP来接收对外界的信息。这对医院既是一个挑战也是一个新的机遇。本文就如何提升医院的宣传工作，详细全面地展开一系列讨论，以期广大医院管理者能备受启发。
一、全媒体时代的来临对医院的影响
（一）信息传播快
在如今的时代，新媒体的信息传播速度究竟到达了怎样的一种速度？举个简单的例子，如今一位微博上的拥有几百万粉丝的大V明星发一条微博，在短短几分钟之间就可以达到几百万的阅读量以及几十到几千不等的评论数量[1]。新媒体传播速度之快令人咂舌。
并且，对于一条新闻的发布以及传播，它的速度往往是呈裂变的方式展现，会不断的增大扩散速度。这是因为，新媒体自身的特点所致，它的运行成本低廉，受众广泛、简单直接，这些特点都为信息传播速度加快起到了一定作用。
（二）回应效率高
在这个人人都愿意发声的年代，大家对于腾讯新闻报道出的大新闻，总会在朋友圈或者QQ空间里进行评论，或者在微博热搜里，进行回复点评，并且在点评中，还会有大量网民点开评论看，进而在别人的热门点评中再次进行回复点评，以此交换意见，回应新闻信息。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
（三）影响范围广
过去人们常说一夜爆红的现象很难实现，需要多年的沉淀和积蓄，可是现在的社会不一样，大家对于信息的接纳许可的程度极大，有些专门的拍客在生活中进行拍摄周围的人、事、物，进而上传到网络中，人们看到过后，如果觉得有兴趣就会争相转发评论，于是就在每时每刻，都会诞生无数受人爱戴的网红或者被斥责唾骂的恶人恶事。最终，这些火爆的影响会在这些人身上很快的展现爆炸式的效果，他们会被更多人关注，会吸引更多人的目光。
二、宣传途径
（一）院内宣传
在自己医院内部的宣传过程中，相关负责人员应当对于院内的各位工作人员都要培训传授相关的新媒体知识，鼓励每位员工解除新媒体，在这个过程中，可以采用年轻人传授老年人对于微信、微博的使用方法[2]。进而再将医院的管理理念以及医院的相关知识发布到医院官网或者官方微博或者公众号中，带领大家一起阅读医院发布的信息。
（二）媒体宣传
在医院加强媒体宣传工作的开展中，医院应当意识到只有利用好了新媒体才能够与当代年轻人有更好的接触体验，能够在未来有更大的市场和发挥空间。因此，医院应当专设新媒体运营管理中心，针对微博、微信、QQ、网易新闻等新媒体进行全方位覆盖，并且及时更新医院的最新动态与活动开展。
（三）人际宣传
新媒体作为一种信息宣传的媒介，它的主体始终是人，所以我们宣传团队应当抓好主体人这一因素来做宣传。首先，医院可以邀请各大专业人才开展一系列知识报告的专题讲座，通过专业人员的讲授会让大众得到更多的基本医学知识，也增多了医院与群众的互动沟通。其次，医院也应当完善宣传工作团队的人员，可以将新媒体宣传人员分为全职宣传人员与兼职宣传人员，用两股不同的力量，互相交织渗透，一起完成医院对外的宣传工作。
三、医院在全媒体时代进行宣传工作的措施
（一）与媒体进行合作，充分进行宣传
医院作为一所正规体制下的运营团队，它的收益一定和好的宣传离不开，因此，医院有必要和媒体进行合作，并且加大宣传力度。主要方法是，继续延续传统媒体的报道方式，比如报纸、电视广告等，但是投资重心会放在新媒体的运营中去[3]。医院应当加大对于网络计算机信息传播的投资，这样可以轻松做到收益高、成本低的良好效果。
（二）利用互联网创造社会影响力
互联网是新世纪下文明的产物，也是各行各业都必须精通的宠儿。如何利用互联网创造更加强大的社会影响力，是需要医院深刻思考的一个问题。首先，对于互联网的熟悉与了解是初步要求，然后需要医院指派专业的新媒体管理人员进行对医院的对外宣传工作，做好医院和外界沟通交流的桥梁工作。
（三）创新宣传内容，打造良好的品牌形象
宣传内容不能陈旧无趣，让人没有看下去的欲望。现在大量信息都在不断涌入网民的脑中，因此这里会有一个自动筛选机制，会淘汰一些枯燥乏味的信息[4]。鉴于医院相关知识可能会比较呆板陈旧，所以对于宣传内容一定要仔细斟酌思考，务必要用创新的态度去与外界沟通交流，才能够打造医院良好的品牌形象。
四、结束语
全媒体时代已经悄然到来，医院应当以积极的姿态去拥抱这份科技创新下的礼物，合理运用创新的思维模式和先进的宣传手段以及亲民的姿态对外进行沟通交流，我们有理由相信，未来的医院的影响力和品牌形象都会更上一层楼。
参考文献：
[1]李雅伦，孙海涛，梁剑芳.全媒体时代医院如何做好宣传工作[J].现代医院，2016，16（2）：255-257.
[2]邹紫.如何做好自媒体时代的医院宣传工作[J].管理观察，2014（1）：127-128.
[3]黄欢.全媒体时代如何做好医院宣传工作探析[J].办公室业务，2015（17）：28-29.
[4]葛海燕.全媒体时代加强医院宣传工作的几点思考[J].现代医院，2016，16（1）：106-107.
论文作者:董方
论文发表刊物:《中国医学人文》(学术版)2017年5月第9期
论文发表时间:2017/9/18
标签：医院论文; 媒体论文; 宣传工作论文; 时代论文; 信息论文; 在这个论文; 人员论文; 《中国医学人文》(学术版)2017年5月第9期论文;