众筹新闻内容制作模式分析--以美国众筹网站为例_众筹论文

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      随着网络媒体的迅猛发展，传统的商业媒体模式正在失去影响力，一些更加注重公众参与的新闻生产模式得到了广泛的关注。“众筹新闻”便是其中的一种，它面向公众筹集资金进行新闻采访与报道，不仅为记者带来了新的收入来源，也让一个全新的新闻模式浮出水面。这种起源于美国的模式正在全球范围内推广，本文以美国的新闻众筹网站为例进行分析，探究其内容生产特点与运营模式，为我国众筹新闻的发展提供借鉴。

      一、众筹新闻的概念与运作流程

      “众筹”的概念来源于“众包”，就是面向大众集资，它“集资开发的是大众的钱包，让人数众多的群体代替银行和其它机构成为资金的来源”，是对大众资金的有效整合。它最早起源于美国，距今已有十余年的历史，近年来得到迅猛的发展。2012年，据美国Massolution研究机构展开的调查显示，该年度全球众筹平台筹资金额高达27亿美元，活跃的筹资平台数量超过450个，其中美国有191个，超过40%的比重。

      

      众筹最初运用于科技与娱乐产业，后来逐渐向其它行业拓展，新闻众筹就是对该模式的创新与运用。它基本上遵循这样一套运作流程：“首先，撰稿人通过网络平台提出一个报道计划；受众通过捐赠一定的资金来资助他们认可的报道计划；在设定的期限内，如果撰稿人能得到预期的资金数额，那么他们就可以用这笔钱执行报道计划。”在报道过程中，记者与资助者不断沟通互动，告知其报道执行的进程。目前美国最为知名的新闻众筹网站有Spot.us，Kickstarter和Emphas.Is等。

      新闻众筹利用集体的智慧和资金，力图解决新闻报道中资金不足的问题。在这个过程中，记者越过媒介组织直接面向市场和公众，公众从某种程度上来说成为了新闻的“把关人”，由他们决定哪些新闻值得和应该去做。它不仅改变了传统意义上记者和公众的角色定位，也带来了整个新闻生产方式的变革。

      二、众筹新闻的内容生产特点

      内容生产包括新闻采写、制作和传播，是新闻从发生到作为产品呈现于受众的全过程。通过向公众吸纳资金，众筹将公众参与纳入到新闻生产的过程，对内容生产模式产生了巨大的影响。

      1.从组织化生产到社会化生产

      在众筹模式下，记者通过众筹网站平台向公众“推销”自己的报道计划，公众利用在线支付的方式对自己感兴趣或认为有意义的报道进行投资，这在一定程度上打破了相对封闭的组织化生产方式，使内容生产向社会化过渡。

      以美国Spot.us网站为例，这是一个典型的众筹新闻网络平台，成立于2008年11月，是一个非盈利媒体组织，也是社区成员为他们认可与喜欢的报道筹集资金的平台。笔者以Spot.us网站2011年至2012年筹资成功并已完成的109个新闻项目为样本进行分析发现，新闻报道项目的资金来源主要为个人、公益组织和社区广告这三类，而来自于个人的捐款所占比例最高达61%；其次公益组织占25%，如《旧金山公共新闻》（San Francisco Public Press）自2011年2月成为Spot.Us的成员后，共捐赠了3265.16美元，帮助完成18个新闻报道。而社区广告为了吸引社区成员的注意力，也会捐助其认为有价值的报道，成为新闻众筹变更的一个重要来源。

      由此可见，众筹新闻生产已经走向社会化，普通公众发挥着举足轻重的作用，他们对新闻价值的认知直接决定了记者能否在限定时间内成功筹集预计资金执行报道。此外，为了避免某些个人对新闻报道计划的控制，使其失去公共产品的属性，Spot.us对出资人的捐赠资金也予以了一定限制，即每位出资者的最高上限是筹资总额的20%。

      

      

      

      2.满足受众多样化的内容需求

      在众筹模式中，媒介组织的“把关人”地位让位于受众，受众用手中的资金决定哪些内容应该被报道。众筹新闻体现了公众的阅读兴趣和对新闻价值的判断。

      

      笔者选取Spot.us网站2011—2012年筹资成功项目与Kickstarter网站2012年成功筹资最多的前50个新闻项目为样本，对新闻内容进行了归纳分析。Kickstarter网站成立于2009年，是目前美国最出名的众筹网站，其众筹项目包括13大类，36小类，包括电影、戏剧、艺术、出版、游戏等，新闻属于出版这一大类。据Kickstarter官方公布的数据显示，自2009年成立到2013年12月底，其共发起新闻项目877个，其中成功项目311项，成功率达35.5%。

      笔者结合Spot.us网站对新闻类型的分类，将新闻报道的主题分为政治、科技、人权、教育、犯罪、经济、环境与公共卫生、历史文化、体育、文娱休闲这几个类别，统计结果如图4。

      由上图分析可知，众筹新闻的项目类型呈现出多元化的特征，它不仅提供政治、经济、环境与公共卫生等“有知晓意义”的严肃新闻，以促进知情、参与型民主的发展；同时也越来越注重满足“小众”的需求。以Kickstarter网站的新闻项目为例，关于音乐、艺术、旅游等内容的文娱休闲类项目以19%居于首位。而2012年筹资最多的新闻项目99% Invisible也是一档关于城市、建筑和设计的广播节目，公众多元化的信息需求都能在众筹平台上得到满足。

      3.开放共享的新闻发布平台

      筹资成功的新闻报道计划在预计的时间完成后，就面临着发布的问题。在众筹模式下，新闻发布的平台更加开放与多元。新闻作品可以发布在与众筹网站合作的媒体平台上，也可以由筹资者个人发布。

      以Spot.us为例，当新闻作品完成后，Spot.us会“首先尝试向媒体出售该则报道的首发权，如果出售成功，这些资金会重新返还给原来的资助者，以便他们可以再次资助其它的新闻报道计划；若出售不成功，这些报道将遵循创作共用协议，让每个筹资者都有权发布”。而在Kickstarter上，完成的新闻报道主要是刊发在筹资者自建的媒体平台或与Kickstarter合作的公共新闻平台上。如目前该网站最成功的新闻筹资项目Matter，就是一个致力于科技新闻调查报道的数字计划。项目的创始人是前《卫报》科技报道记者波比·约翰逊和为《自然》《经济学人》等杂志撰写科技报道的记者吉姆·吉尔斯，他们组建团队创建了自己的网站Matter，并通过Kickstarter在一个月内筹集到14万美元，进行深度科技新闻报道，这些报道完成后，及时发布于Matter网站上，并在Matter微博上同步更新，点击量超过百万。除了自建平台，完成的新闻报道还可以发布于与Kickstarter合作的公共新闻平台上。以2013年8月筹资成功的Prison Time为例，就获得了North Country Public Radio（北方国家公共广播）的支持，广播节目除了可以发布在Prison Time的官网上，还可以在North Country Public Radio上收听。

      三、众筹新闻平台的运营模式

      美国Massolution研究机构定义了众筹网站的四种运营模式，分别为“股权制众筹、借贷制众筹、奖励制众筹和募捐制众筹”。

      

      1.募捐制众筹

      募捐制是众筹网站最早的一种众筹模式，即捐赠者们基于共同的目标对某一个特定的项目进行捐赠，带有公益帮助的性质，即筹资者不是在投资或消费，而是在资助一个梦想。Kickstarter就以“Bring creativity to life”为宗旨，对于筹资成功的项目，网站收取5%的筹资经费作为佣金，而创作者享有对作品的完全著作权，捐赠者可以获得作品的较早版本或者特别版本作为回报。

      除了公众的捐赠，还有来自于基金会的支持。如美国骑士基金会于2008年发起的“新闻创新挑战赛”，就奖励了Spot.us网站34万美元的资金援助。而OSF（开放社会基金会）也“在涉及教育、卫生、健康、文化艺术、政府监督、社会公正领域发起了多项公民新闻运动”，给予了新闻众筹者一定程度的支持。

      2.奖励制众筹

      奖励制众筹是在网络上发布项目来吸引公众的支持。项目明确所需要的支持者人数或金额的下限和截止期限，在截止期限内达到或超过预设的目标人数或资金项目就可生效，否则，资金就会返还给项目的支持者。根据项目不同的性质，支持者也将会在项目成功后得到筹资者所承诺的回报。

      实际上，奖励制众筹和捐赠制众筹十分相似，Kickstarter上的新闻项目兼具这两种筹资性质。如该网站的99% Invisible这个筹资项目就承诺赠送支持者手工制作的明信片、T恤衫、笔记本、节目录音集等奖品，以吸引更多的人为项目捐款。

      3.股权制众筹与借贷制众筹

      股权制与借贷制是更为新近的众筹模式，它们在筹集大额资金上更为有效。股权制众筹以美国的IndieGoGo网站为代表，企业可以在众筹平台上进行股权融资，不再局限于实物的回报；而借贷制众筹则是支持者可以基于原有的投资，在一定期限内获得返还资金和收益，P2P的网贷平台就可以看作是借贷制众筹的转型。

      据Massolution 2012年发布的研究报告显示，股权制与借贷制众筹在诸如电子产品、电脑游戏、音乐、电影等项目的集资上最为有效，它也是每个项目筹资最多的类型。在这两种众筹模式中，2012年超过80%的项目都筹集到超过25000美元，但目前这两种众筹模式较少运用于新闻类项目的筹资中。

      四、众筹新闻存在的问题

      众筹新闻突破了传统的新闻生产模式，不仅改变了受众群体在传播中的地位，实现了传播权力的转移；同时也通过众筹平台提升了社会的资本，是一种巨大的创新。然而，其发展依旧存在一些问题。

      1.新闻项目筹资金额少，影响力有限

      与科技、音乐、艺术、游戏等项目相比，新闻类项目的数量和筹资金额都较小，影响力有限。

      以Kickstarter网站为例，自2009年成立到2013年底，网站共发起资助项目127000余个，其中出版类项目15342个，新闻类项目877个，新闻众筹项目占出版类项目的5.7%，仅占整个网站项目的0.68%，比例甚小。与此同时，新闻众筹的成功率仅为35.46%，低于总体项目成功率的44%，与戏剧、音乐、舞蹈等其它类型的项目相去甚远。据Massolution研究报告显示，2012年在全球范围内，“以募集制和奖励制为运营模式的众筹网站在为艺术、出版等项目筹集资金的总量上低于主流媒体，这些种类的项目所占比例较小，并且有三分之二的项目筹集资金不到5000美元。”可见，虽然众筹模式发展迅猛，但新闻众筹的影响力依旧有限。

      

      

      2.报道计划的提前公布影响报道进行

      众筹模式要求筹资者将报道计划通过网络平台最大限度地展示给公众，以筹集尽可能多的资金，众筹平台在迅速吸引支持者的同时也带来了一些问题。

      首先是新闻独家性受损。一个好的报道创意和策划是新闻能够吸引受众最关键的因素，筹资者将报道计划提前公布会使独家策划被他人剽窃，由于新闻从众筹到采访、写作、发布，有一个较长的周期，在这个期间内，其它的机构或记者可能会完成该报道并发布，从而导致众筹新闻价值的降低。

      其次，一些敏感话题的报道很有可能因为提前公布报道计划而使得后续采访难以进行。一些“掏粪”题材的报道会影响既得利益团体、政府机构或部门的利益与形象，有时需要通过“暗访”的形式才能完成报道，而报道计划的提前公布有可能引起相关群体的抵制，使得新闻项目的执行困难重重。

      3.商业性趋势凸显，公益性消减

      从上文的分析来看，在美国目前最成功的Kickstater众筹平台上，筹资最多的新闻项目是文娱休闲类新闻，包括音乐、美食、旅行等，历史文化和体育等“软新闻”也占有较高比例，众筹新闻日益向满足一般公众兴趣的方向发展。

      而以严肃新闻为主要内容的Spot.us网站，目前却面临关闭的危险。Spot.us官网首页上显示，由于人员、资金、社区管理等问题，网站目前正在重新评估其经营模式，最早也要到2014年6月才能重新运营，“公民新闻”的发展面临困难。

      与此同时，传统“把关人”的缺失使得新闻生产的内容良莠不齐，互联网的群体极化效应也使得报道内容可能走向极端，压缩理性的对话空间，无法达到良性传播的目的。

      五、众筹新闻的未来发展趋势

      众筹新闻模式作为美国新闻界的创新，虽然存在不少问题，但对于整个新闻业的变革有着巨大启示，因而具有广阔的发展前景。

      美国Massolution发布的2012年众筹产业研究报告对未来众筹市场持乐观的态度，认为众筹市场在未来将朝着平台专业化、投资本土化、企业众筹、众筹经济发展、现场众筹这五个方面发展。

      由于众筹平台能够借力市场分工，满足长尾需求，因而专业化的、按产业和项目分类的平台将更加符合社会的需求，不同垂直细分的专业众筹网站将进一步发展；与此同时，越来越多的大型协会、团体和组织也将目光投向众筹平台，希望借此提升自己的影响力，企业和团体将成为众筹的重要主体，它们在推动地区经济方面将会发挥作用。此外，不少众筹者认识到了网络平台的一些局限，因而现场众筹成为又一选择，它不仅具有更强的排他性，也能达到更好的沟通效果。

      对于众筹新闻来说，随着公众政治参与度的提高和个性化消费需求的增长，加之国家和政府对知识产权和众筹环境的有效改善，众筹新闻具有诸多发展优势。众筹新闻平台一方面需要努力提升影响力，在项目的设置和推广上走向大众化，开掘更多有价值、有意义的选题；另一方面也需进一步加强项目过程公示和作品呈现，完善监督。在改进生产和经营模式的基础上，相信众筹新闻能够发挥更大能量，为业界带来更多利好。

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