媒体智库与专业期刊转型
□ 冯洁
新时期的新型智库建设，是国家软实力的重要组成部分。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视新型智库建设。党的十八届三中全会提出，要加强中国特色新型智库建设，建立健全决策咨询制度。党的十八届五中全会强调，要实施哲学社会科学创新工程，建设中国特色新型智库。
在媒体融合的大势下，对传统媒体而言，除了要把握新媒体发展机遇，构建适应自身发展特点的新媒体架构，更应从内容传播上下功夫，以智库建设这一新抓手为突破口，探索以用户为导向的传统媒体转型路径。作为传统媒体的一个特殊分支，专业期刊在新媒体时代遭遇的冲击虽不如大众媒体那样强，但仍需从自身发展定位出发，以新手段、新思维探寻新媒体时代的转型新路径。
智库建设对专业期刊转型的意义
近年来，专业期刊纷纷试水新媒体，通过与各类数据库合作、自建数字化平台、数字化优先出版等手段，拓展自身业务范围，提升在行业内的竞争力。然而，与大众媒体不同，专业期刊的受众多为专业读者，比起时效性，这部分受众往往更注重内容传播的质量与深度。基于此，专业期刊在新媒体时代的转型之路，恐怕不应是一窝蜂地在新媒体建设上“大干快上”，这样不仅不能为专业期刊带来新的关注度，还有可能造成已有受众的“折损”。相反，媒体智库的建设则是专业期刊实现根本转型的有效途径之一。
本文对变速器进行差速器耐久性试验，检测零部件使用寿命情况。试验测试过程中，变速器出现异响，立即停止试验，拆箱检测后，发现差速器壳体破损，行星齿轮轴断裂。行星齿轮轴材料为42CrMo，材料执行标准GB/T 3077《合金结构钢》。为保证行星齿轮轴的耐磨性和疲劳强度，本文零件热处理工艺：淬火+回火+表面气体渗氮。
媒体智库建设有助于专业期刊收获更多细分领域的受众。 专业期刊在多年的专业化办刊实践中，积累了一批数量相对可观的专业受众。但囿于杂志定位等因素，专业期刊固定刊期的纸质传播内容往往只能满足部分该领域受众的普适化内容需求，而很难满足专业受众在具体细分领域的需求。媒体智库为突破这一瓶颈打开了一个通道，专业期刊打造的媒体智库可以根据不同受众的需求生产并传播更具细分性、定制性的内容，收获更多的有效专业受众，提升传播到达率。
深耕垂直细分领域。 在中国特色新型智库建设的倡议下，各类媒体纷纷试水智库建设。专业期刊要在智库建设中取得实效，就需要更好地找到自身发展特色，对专业受众进行多次细分，打造细分领域具有影响力的重点产品，提供专业、权威性的分析报告和行业咨询。例如，《经济学人》智库始于1946年成立经济学人信息部，提供包括世界各国、地区、行业领域内的分析和预测，该智库的收入已超过杂志本身，成为其集团主要收入来源之一。可以显见，专业期刊要以智库产品打造品牌影响力，就必须做到精准细分，将若干个细分市场整合起来，最终形成品牌的聚合效应。
研究资源体系的整合优势。 专业期刊手中掌握了大批专业领域的意见领袖资源，在权威观点的整合方面具有其他智库无可比拟的优势。专业期刊的日常稿件来源通常是与专业领域相关的学界、业界、政界约稿，专业编辑与这些专业作者的联系较为紧密、日常互动也较多。并且，大部分专业期刊都会建设相应的专家资源库，领域内有一批重点联系的科研机构和专家学者。良好的研究资源体系，为专业期刊创办智库和打造更具专业性、权威性的智库产品提供了全面的智力支撑。
专业期刊办智库的优势
专业期刊智库建设不应是“全面开花”，而应从其专业化和媒体背景出发，在专业领域做到精准细分，在智库品牌打造方面发挥媒体传播优势，打造符合专业期刊定位的特色化智库。
专业编辑记者的人才优势。 与大众媒体相比，专业期刊往往具有一批具有较强专业素养的采编人员。他们惯有的严谨思维、话语逻辑和对选题的把握能力，并不亚于一些研究院所的学者。同时，在掌握相应专业知识的同时，他们熟悉政治语言生态和语言表达维度，能较为客观、规范地对智库产品进行再加工、再完善，生产出“适销对路”的智库产品。
作为传播载体的介质优势 。智库产品往往需要借助媒体平台发布并进行宣传。如果智库本身就是媒体，那么在内容传播方面必然比其他主体创办的智库具有更强的传播优先度和受众基础。同时，专业媒体主办的智库可以充分发挥专业传播团队的作用，提升智库产品对外传播的效果，并借此提升智库影响力。
回顾性分析2000年3月至2018年6月于广东省妇幼保健院的双胎之一葡萄胎的临床资料。所有病例均通过产前超声及产后病理进行诊断。
智库产品策划的团队优势。 专业期刊从业人员在掌握专业知识的同时，兼具媒体思维，善于发现社会生活的问题苗头并及时掌握传播线索，对具有传播价值的内容具有较高的洞察能力，能及时抓住受众需求焦点开展智库产品策划。他们深谙传播技巧，从听、读、看等不同感官维度较好地预设受众需求，打造出能够吸引受众眼球的智库产品。同时，能够根据智库产品的特征制定传播方案，实现传播效能最大化。
专业期刊智库建设的重点
相比于其他主体创办智库，专业期刊创办智库兼具专业能力和传播能力，有望凭借综合实力在新型智库竞争中取胜。具体而言，主要有以下四大优势：
媒体智库建设有助于专业期刊提升在行业内的品牌影响力。 专业期刊的品牌影响力，是其赖以存在的基础。传统传播时代，专业期刊要在行业内塑造影响力，唯有做精内容，从提升内容口碑上下功夫；新媒体时代，专业期刊要从海量信息载体中突围，除了可以借助数字化、新媒体手段，打造一个依托于纸质期刊办刊资源的专业化智库也是一个不错的选择。它的成功尝试，有助于专业期刊在维护原有受众的同时，在行业内塑造一种“专业化”“权威性”形象，为其市场拓展与经营活动提供支持。
做强数据分析产品。 对专业期刊而言，打造专业化智库的第一步就是要建立在行业内具有竞争力的专业数据库。专业期刊在长期办刊过程中掌握了一系列专业学术资源，本身就是一个庞大的数据库，整合并发挥好这一数据库的作用至关重要。同时，还要充分利用新时期各类数字化手段，整合行业内各类权威数据资源，建立具有较强综合性的权威独家数据库。如《日本经济新闻》充分开发和利用自身庞大的信息资源，将报纸多年的报道内容建成数据库，很受企业界欢迎，销售额每年大约有300亿日元。
加强智库实体建设。 智库建设虽然是专业媒体转型的一条最佳路径，却是一个长期的过程，存在投入大、收效慢的普遍特点。目前，大多数媒体创办智库，主要还是依托已有的采编团队和专家队伍，在新闻采写报道的同时兼顾智库研究，身兼多项业务职责，这样的智库建设模式在智库筹备初期或许可行，长期看却影响了智库走向专业化、高端化的进程。因此，专业期刊创办智库，应建立一支独立于媒体团队之外的、具有传播学基础的研究队伍，根据智库定位持续性开展课题研究。当然，研究队伍的成熟必然需要历经孵化。初期可依托“外脑”，组建以行业内权威专家为主体的智库团队，借此培育一批具有媒介素养的研究人员，最终形成专业媒体智库的基本架构。
作为建筑功能完整实现的重要前提，建筑防水向来受到业界的重点关注。窗户、砖墙之间的缝隙、厨卫间等属于传统建筑容易出现渗漏的部位，但采用PC构件、灌浆连接（或节点现浇）工艺的预制装配式建筑却基本不会在这类部位出现渗漏，其渗漏一般源于外墙存在的大量拼接缝，这使得预制装配式建筑外墙防水密封向来受到业界的重点关注。空腔防水、材料防水属于最为常见的两种预制装配式建筑外墙防水密封方法，前者采用现浇混凝土或密封条形成二次密封，后者则通过嵌填密封材料处理接缝迎水面。但受到多方面因素影响，空腔防水很容易因空腔堵塞或墙板精度偏差而失效，密封胶存在的不足也会直接影响接缝迎水面处理效果[1]。
根据GB/T50801.2013中规定地源热泵系统能效的测试时要考虑到热源侧流量，而在深一步的探究时发现，地下水热泵系统在实际的工作中，当机组功率一定时，热源侧流量与热源侧的进出水温度是一一对应的，所以在构建该模型时不考虑热源侧流量。同时，考虑到天气变化可能会导致室外温度对系统的EER产生一定影响，所以将室外温度也作为输入参数之一[4]。
拓展智库产品外延。 一般认为，智库产品往往是数据报告、研究报告等学术成果，但事实上，媒体在开发智库产品的过程中，除了要专注于这些传统意义上的智库产品，还应从介质、形态上寻求创新，拓展智库产品的外延，打造具有媒体特色的智库产品，专业期刊更是如此。例如，作为新闻出版总署第一批数字出版转型示范单位，创办50多年的中国激光杂志社在智库建设中将目标锁定为“为中国光学科研与产业提供优质信息与情报服务”，其打造的一系列智库平台及产品，如“光学前沿”系列学术会议、中国光学十大进展发布会、“光学设计高级讲习班”，已成为中国光学行业的品牌产品。中国激光杂志社的实践表明，智库产品并非一定局限于研究报告、数据报告等信息产品，同样可以是会议、培训、论坛、评选等具有行业影响力和权威性的活动类产品，甚至也可以是受众需要的其他任何表现形式。
作者单位：《浙江经济》杂志社
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