解析传统体育文化现状及其产业化经营策略
郑延（扬州中瑞酒店职业学院）
摘要： 随着社会经济的发展，体育文化也逐渐改变了原有的特点和文化意蕴，尤其是在全面健身浪潮中，体育文化的传播和发展已经不再局限于传统的发展模式，不仅拓宽了体育产业化发展的空间，同时也为传统体育的传播创造了机遇。本文通过对传统体育文化现状的分析，从新时代下体育产业化的发展方向提出相关的策略，以期能够丰富体育活动，促进体育市场的繁荣。
关键词： 传统体育文化；产业化经营；文化现状
一、引言
我国的传统体育文化受传统文化的影响，不仅讲求人与自然的协调和融合，同时也更重在修身养性。在最早的“功夫”“太极”等运动中，受传统哲学思想影响深远，经常会使用“阴阳调和”“虚实相生”“动静结合”等词语形容。因此，传统的体育文化运动最为注重“适度”原则，这和西方的传统体育有着本质的区别。一方面，中国传统体育文化在久远的发展中，形成一套自身评判的标准，即注重参与者自身的感受，讲究与自然相结合，多数功夫动作都来源于对动物行为的学习和模仿。另一方面，中国传统体育不注重对外在形体的塑造和锻炼，不会刻意的去追求令人惊叹的体能和体格，同时，在对运动员的评判和对运动质量的评价中，也更加注意参与者自身的感受，这也是中国独有的评价理念。
其次是在当前世界经济全球化的冲击下，我国体育产业开始向产业化发展，与此同时，在充分发挥体育的经济功能的同时，需要遵循体育运动的基本规律，从而提高体育市场的开发程度。一方面，体育产业化的发展符合当前社会发展的趋势，同时也能够紧跟全民健身的热潮，从而促进体育产业的长期发展。另一方面，在体育产业化的过程中，仍然出现了较多的问题和挑战。
5.1 轮作：重病地应实行与粮食、油料、经济作物或十字花科等非茄科作物3年以上轮作，实行与水稻、莲藕等水旱轮作更为理想。
最后是产业化对体育文化产生的影响。一方面，体育文化的交流一直是为政治服务的一种方式。从体育竞技开始交流沟通，也成为新时代处理国际关系的重要手段。随着体育竞技影响范围逐渐增加，与体育相关的参赛人员，服务人员，包括体育器材等方面的沟通也逐渐增加，不仅提高了体育运动在世界中的地位，带动当地经济的发展，同时也有效的传播了各国的体育文化，改变了体育产业化发展的文化环境，促进了体育产业化，全球化的发展。
二、传统体育文化现状
（一）规章制度不健全
体育产业化的前提条件是建立健全体育机制相关的规章制度，体育产业化的发展，不仅需要经济和市场的支持，同时也需要完善的规章制度的保障。截止目前，我国关于体育产业化的法律政策仍然不够完善，导致我国体育产业化在发展过程中，缺少强有力的支撑和保障。因此，就世界体育产业化发展的大背景下来看，我国的体育产业化发展是相对较为滞后的。一方面，由于法律政策的不完善支持力度小，体育产业化的发展很难有所依托，另一方面，政府在对市场经济进行宏观调控时，对体育产业化的发展不够重视，未能及时调整相关问题，因此，体育产业化的发展长期停滞不前。
（二）市场环境差异大
受市场环境，市场定位等原因的影响，体育产业化的发展在至今仍然没有形成一个完整的营销模式。体育作为种集交际手段，竞技游戏，商业消费等多种形式为一体的新型商业模式，不仅具有独特的开发潜能，同时还具有深厚的文化底蕴。在体育产业化的发展中，尤其是近年来，随着健身热潮的开展，体育的商业属性和产业属性得到大规模的开发和利用，同时体育所具备的文化属性在逐渐消失。关于体育的产业化发展，不仅仅是商品价值和产业价值的集合，同时，体育产业属性也作为公共性质的产品存在。因此，对于政府而言，不仅要加大对市场体育产业化的监管，同时也要针对公共体院产品进行管理和维护。
在体育产业化发展初期，成效并不明显，一方面是因为视野不够开阔，对体育产业化的发展和经济的发展不能及时的联系起来，在一些大型活动中，忽视了体育产业化带来的巨大经济效益，导致体育产业化和经济发展脱节。另一方面，受传统体育文化的影响，我国在对体育的商用价值认识方面，有所欠缺，从而缺乏对体育消费市场的引导和开发。以至于体育产业化在发展过程中，错失改革良机，从而阻碍了体育产业化的发展。
（三）市场定位不准
人工智能技术将不断发展改进，区块链技术更是以不可比拟的速度在各大领域推广应用。区链技术的广泛应用对传媒行业来说无疑是一次具有强大影响力的革命，区块链技术在新闻真实环境的重构中发挥着重要作用。同样不可忽视的是，媒介呈现世界的真实程度是有限的，有效增强信息发布者的自律意识，提升用户和媒体工作者的媒介素养依然十分重要。此外，我们在对技术抱着更多期待的同时，也要时刻警惕“技术的陷阱”。区块链将要面临的挑战与可能产生的问题，如用户的“私密”内容、存储冗余问题、无法消除错误等，需要我们不断进行发掘和改进，AI 与区块链这对搭档的结合机制，也需要我们不断进行思索。
市场经济的发展离不开政府的宏观调控。因此，在体育产业化发展过程中，制定和完善相关的法律政策，有利于肃清体育市场风气，为体育产业化的发展提供良好的环境氛围和政策保障。其次，转变政府职能，对体育产业化的发展进行规范化的管理和约束，一方面，有利于保证体育产业化发展方向的正确性，同时提高体育产业化的发展水平，另一方面，在进行宏观调控的过程中，避免政府对体育产业化发展的过度干预。最后在发展过程中，政府需要对我国体育建设，体育发展进行补贴。可以适当的采取，降低息款，降低税收等优惠政策，在加快体育产业化发展的同时，积极加大对体育科技发展的投入，积极引入新型的科技成果，以期能够不断提高我国体育科技水平，从而达到促进体育产业化的发展。
（四）产业化认识不足
作为刚刚起步的新型经济产业，我国还没有建立起完整的体育产业化发展的理论体系，导致体育产业化市场发展畸形，市场资源配置不合理。一方面，就我国体育产业化的市场结构而言，过于重视国际市场的开拓和培养，而忽略了我国本土的体育市场，导致体育产业化发展极端不平衡。另一方面，随着体育产品的开发力度逐渐增大，反而失去了对我国本有的体育文化和体育教学的重视，导致我国在体育产业化过程中，过分注重追求西方体育精神和锻炼目的，而忽视里中华传统体育文化的真正内涵和意义。
三、体育文化产业化策略
（一）完善政策法规，加强政府支持
仪器：傅立叶变换红外光谱(FT-IR，赛默飞Nicolet iZ10)；扫描电镜 (SEM，日立S-3400N、FEI Nova Nano SEM 450)； X射线光电子能谱(XPS, 赛默飞 ESCALAB 250Xi)；；原子力显微镜(AFM，维易科NanoScope IIIa Multimode)；接触角分析仪(JC2000D，上海中诚数字仪器有限公司)。
（二）建立良好的体育产业化发展的市场
首先，体育产业化市场是体育产业化发展的基础保障，建立良好的体育产业化发展市场，不仅能够为体育产业化发展提供良好的发展环境，还能够有效推动经济发展和科技进步。一方面，体育的产业化发展不仅仅是体育运动的发展，同时也是相关工作人员的发展，体育器材的发展，体育服务的发展。因此，在快速发展体育产业化之前，保证体育产业化市场的需求和投入，是体育产业化进步的基本要求。
其次是体育产业化市场竞争的公平程度。想要保持体育产业化的良性发展就必须保证体育产业化市场的公平竞争。因此，在发展过程中，各企业要始终坚持竞争的公平性，合法性。努力提高自身体育竞争能力，开拓体育产品市场的竞争，研发相关的体育科技产品，以此来提高企业在体育产业化发展市场中的竞争力。
最后是对体育先发市场的开发。随着经济的发展，我国居民生活水平不断提高，随之而来的是消费水平的提高。因此，在健身热潮袭来之时，各企业都需要积极做好应对准备。重视人民群众对体育娱乐，体育旅游，体育健身等消费的需求，积极提高大众体育消费的欲望，拓宽大众体育消费的空间，以此来促进体育产业化的发展。
四、结论
体育产业化的发展是时代的必然趋势，在发展过程中，必须遵循体育市场的客观需要，从实际出发，以满足大众对体育运动的需求为目标，加快体育产业化的发展。促进体育市场的繁荣。
或许，每条路都是最后一次，人生之路已经走到了尽头。该说的话都说了，不该说的话，说也无益。就在告别之时，只有眼神交流。看着水仙芝走进屋里，关上门，灯亮了；又过了好一会，灯熄灭，蒋海峰才离去。
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