目前，媒体格局、舆论生态、受众及传播技术正在发生深刻的变化，特别是互联网正在给媒体领域带来前所未有的变化。社交媒体在互联网上应运而生，在这个人人皆可为自媒体的平台上，发表观点、分享意见、经验。那么，传统的电视时政新闻如何应对这场深刻变革，如何利用自身的特点提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力？"明者因时而变，知者随事而制。"这就需要电视新闻人不断完善传播方式和方法，以满足人民对电视时政新闻的需求。
随着传统媒体消亡论的议论声一浪高过一浪，近年来，一些地市的电视频道纷纷叫停。十多年前，电视台兴盛时期，电视台往往由一个主频道开枝散叶，衍生出多个频道，当时一个市级电视台拥有6、7个频道并不鲜见，而如今已呈现萎缩之势，很多地市台以各种名义削减频道。这是否将成为一个预言：在不久的将来电视时政新闻也会随之消失。
受网络及移动媒体的冲击，现代社会电视机的开机率在下降，但是据CSM媒介研究2018年上半年所调查的城市收视数据：上半年日均观众规模52.5%；2018年以来，累计到达的观众规模比例高达98%，观众并没有真正远离电视。
一、电视时政新闻的媒体比较优势
（一）与电视有约的家庭习惯。多年来大家与电视相约的习惯还在延续，家人围坐一起看电视更容易制造共同话题。此类观众的目的性十分明显，主要是为了不脱离社会，使自己对事物和大多数人保持认知上的一致、在现实中感到心理安康、对未来发展抱有希望、对现实问题能及时了解并对其解决有发言权与监督权等。需求表现形式为：对国内外大事、党中央精神、国家及地方的方针政策了解、掌握相关行业的最新动态、增长社会知识，学习先进典型，找差距。
（二）电视大屏欣赏的愉悦性。由于社交视频在上传到服务器或者媒资库前，工作人员为了节约宽带占用量，同时能让用户在手机上顺畅收看，一条2分钟的新闻视频往往会被压缩到20M以内，是正常电视播出的1/20左右。所以稍微放大，视频就会模糊。随着高清电视频道的普及，高清节目画面细腻、图像逼真，使新闻更具现场感和真实感，能满足受众欣赏的愉悦性。如2018年10月20日，中央电视台新闻联播播出了一则国产大型水陆两栖飞机首飞成功的消息，这是一个具有里程碑意义的科技进步，受众从55寸4k高清电视上看到水陆飞机从水面上腾空而起的壮观场面，仿佛让人身临其境，更容易激发自豪感。
（三）电视画面内涵的丰富性。对于时政新闻报道，可谓"字字千钧、秒秒政治"。一个细节镜头能展示丰富内容，而平面媒体受篇幅等限制，对细节报道难以展开，但电视尤以细节表现见长。如2018年6月12日中央电视台新闻联播播出了一则"李克强在湖南考察"的消息，视频持续约3分钟，其中5秒的长镜头引起广泛关注，总理和农民从狭长的田埂通过时，农民为了给总理让路自己下到水田，这时总理一把把农民拉了上来。在联播节目中，受时长等限制，报道对此细节未做过多的文字渲染，但是一个长镜头就足以反映总理对百姓平等相待的情怀，从而激起受众共鸣，这一细节被社交媒体广为传播。
（四）传统电视媒体较高的公信力。在国内的主频道电视台，在社会上大都保持着较高的地位。根据国家广播电视管理条例规定，电视台必须由县级（含县级）以上人民政府提出申请，经国家广电总局批准后设立。在我国，电视台一直是承担着把控意识形态的国家机器，电视在全社会的媒体格局中，尤其与移动互联网等新兴媒体相比，具有较高的权威性。在长沙市民中流行着这么一句话，"有大事，看长沙新闻"。2017年，长沙发生了百年不遇的特大洪水，"浏阳河决堤，长沙地铁进水……"等谣言随着洪水的到来而四处蔓延，给社会带来不利影响。在抗洪紧急时刻，长沙电视台进行了24小时滚动直播，把抗洪一线最真实的消息第一时间告诉星城百姓。此期间，长沙电视台新闻频道的收视率比平时大幅提高。在危机时刻，人们对党和政府持有高度信任，党媒也成了大家最为关注的信息端口。
（五）电视时政新闻资源的独有性。根据《互联网新闻信息服务管理规定》，互联网新闻信息采编发布服务必须是新闻单位。而目前我国相当多的地方政府发布新闻信息是通过当地的电视、电台和报纸，相对社交媒体，传统媒体的从业人员是经过长期专业训练，有着较强的政治意识和责任意识。另外，电视台在获得信息资源时，其独家视频具有垄断性，在原创内容为王的时代，这一点让电视时政新闻在众多媒体中占据优势地位。
（六）电视的线性传播优势依然存在。1.从传播者的角度来看，社交媒体根据个性化算法推送新闻，导致新闻类型单一化。如"今日头条"通过大数据分析，较为精准地分析出用户对信息的喜好，从而实行量身定制，通过个性化算法每日从海量新闻中，选出用户感兴趣的信息推送。而用户在关注微信公众号或微博等社交媒体时，会根据自己的兴趣取向订制，导致信息类型输送单一化。事实上，现在已经有不少业内人士对此深表忧虑：CGTN新媒体部副总监梅焰表示，一直只给用户推送他感兴趣的内容会导致用户信息碎片化，不利于推动社会的进步；欧洲新闻交换联盟总经理阿郡威尔（AdrianWells）表示，从用户需求上来说，这种推送确实会让人们不断循环使用自己的一些想法，造成用户局限于自己的思维中。而电视时政新闻的线性传播，让受众有意无意地发现新闻的亮点。如2018年10月27日湖南卫视的湖南新闻联播节目，播出了7条主要消息，其中5条与政府的工作动态相关，这些是公务员人群及关注政府工作的受众所需要的，但是其中一条医疗信息，同样引起人们的关注："医疗新技术：干细胞治疗肝脏疾病。"这样的信息如果是按大数据兴趣选取算法推送，很难出现在这一组新闻中，在中国，肝脏疾病发病率较高，这条信息随着线性传播，同样得到了大家的关注，让受众增长了见识，患者得到了福音，这也是线性传播的魅力所在。2.从用户和受众接受信息的角度来看，用户主动上网关注的内容以娱乐内容为主；电视时政新闻的线性传播，让受众对信息得到浸润式地吸收。根据2018年CSM媒介研究，电视剧、综艺节目在时移收视中，分别占了43%和16%，而新闻时事类节目回看只有5%左右；这些节目在直播中，新闻时事类节目占到了13%，电视剧和综艺类节目分别是32%和12%。由此可见，受众主动上网，以精神消遣为主，功利目的性较弱，电视时政新闻能让受众线性地接受信息，不知不觉中吸收信息。
习近平总书记曾经说过："党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。"马克思主义者认为，作为新闻传播及所谓的"拿笔杆子"，就是为了"实行领导的主要方法"，实现政治意志。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆电视时政新闻作为党媒的重要窗口所要做的就是将党的声音以及群众的心声让受众接收，并通过心理系统转化为行动。那么怎样才能让更多的人愿意主动接受电视时政新闻的信息，让电视时政新闻走得更远？
二、互联网语境下，充分发挥电视时政新闻的潜能
（一）重视舆情搜集，提升为决策者的服务能力。党媒也是党委和政府的舆情搜集者。运用社交媒体，补齐舆情搜集短板，打通民生通道。2016年，长沙新闻频道成立了重点报道组，专门搜集舆情并上报市委市政府。为了畅通和百姓沟通的渠道，新闻频道还利用媒体官方公众号--长沙观察开通了"民生通道"专栏，每月可搜集上百条舆情信息，为群众排忧解难。如民营企业存在哪些困难，通过公众号搜集到了数十条相关信息，经过筛选，记者再进一步实地拍摄走访，对园区针对性的调查，并报告给市委市政府。报告直面问题，有效预警，为当地高层决策起到了良好的参谋作用。
（二）发挥述评优势，提升舆论引导力。作为党媒拥有优势"智库"，许多领域及行业的翘楚、科研院所的权威学者，都可成为党媒的智库资源，让他们解读重大政策、事件，以更好地服务于社会高质量发展。如2018年是长沙市"城市基层党建年"。长沙新闻频道适时推出系列访谈节目《旗帜·一把手话党建》，节目中让政府负责人和专家互动交流，内容生动，观点精辟，让人们对党建工作可触、可摸、可感。根据CSM媒介研究提供的数据，2018年上半年，中央级频道新闻评述类占收视比重为64.9%，较以往有明显加大。如今社交媒体传播带来了娱乐化、碎片化倾向，有深度、有温度的优质原创内容已成稀缺资源。所以电视时政新闻从业人员要善于运用自身优势，精准发力。
（三）创新形式，追求高度、温度和效度，提升影响力。要遵循传播规律，紧密配合党中央的方针政策，创新表达形式，采制受众乐意接受的精神大餐。2018年5月底中共中央政治局召开会议，审议乡村振兴的相关战略规划。与此同时，湖南卫视的湖南新闻联播栏目连续推出六集系列片《咱们乡亲好样的!》。该片以农村轻喜剧的方式，亲切地说农民的话、讲农村的事，接地气、有活力。在总结推广乡村振兴经验时，用通俗语言编成朗朗上口的新"三字经"。只有脚粘泥土，才能真正走入农村，做出富有新农村特色的新闻大片。节目还引发网民广泛关注，芒果TV相关视频的点击率迅速突破百万次。该片的电视感和网感得到完美结合。
（四）增加新闻直播元素，提升新闻吸引力。人们往往对不可预知的事物充满好奇，从古希腊的斗牛场到今天的奥林匹克运动会，事件在过程中，充满不确定性，吸引着大家的关注。电视直播不仅内容本身存在不确定性，过程充满悬念，同时强烈的现场感也能提升受众的参与感。如湖南卫视的湖南新闻联播栏目在春节期间运用大直播的形式，花15分钟的篇幅，反映贫困地区的过年风俗。直播时，随着暮色越来越浓，乡村的火把越来越旺，热闹的场景，浓浓的年味，让受众感同身受。栏目已坚持6年在春节期间直播贫困乡村过年新气象。
（五）做好互联网+，提升优质内容资源的传播力。电视时政新闻要紧跟时代的步伐，利用现代科技的传播技术，顺应人们对信息渠道多样化的需求，做好立体传播，把优质的内容，经过智能分发，让其传播得更广。2018年2月，习近平总书记在四川农村考察时，一名摆摊的老太太想送一双布鞋给他，习近平笑着说："送我就不好穿了，买一双可以！""我拿人家东西不行。"这一幕仅一分钟，被央视剪辑成年轻人喜好的短视频，很快就被优酷、暴风影音等年轻人喜欢的视频网站上热传。在社交媒体盛行的当下，主流媒体如何真正发挥主流舆论传播力，学会运用好传播渠道至关重要。
三、电视时政新闻把握好短视频转型方向
（一）短视频市场潜力巨大
根据《2018中国网络视听发展研究报告》，截至2018年6月，中国移动短视频使用时长比2017年增长超过400%。随着5G时代的到来，短视频将更加被人们青睐。另外，一下科技创始人韩坤表示，优质内容的稀缺价值正在凸显，流量日益向头部用户和内容聚集。国家广电总局2018年11月发出消息，将公布网络短视频平台管理规范和内容审核标准细则。这意味着，网络视频将走向规范，拥有良好职业素养的传统媒体人将更有能力把握先机。
（二）将时政短视频打造成新媒体的主流表达
2018年抖音等草根视频被爆红，2019年则将迎来主流媒体的短视频风口，在短视频表达的场域里，电视台作为主流媒体需要建立平台，主动适应新技术条件下媒体服务泛在化、移动化、交互化的趋势，贴近受众需求、提高受众体验，弥补电视台移动不足。有特色、有品质的内容，将成为电视时政新闻在新形势下的核心竞争力，也将成为新媒体的主流表达。如长沙新闻频道将长沙40年的GDP"追赶之路"浓缩成160秒的短视频，同时放到新华社现场云、智慧长沙App、今日头条等平台推送，全网总点击量突破500万。
（三）积极融合 构造 "一云多屏"的传播体系
今天，用户接受信息不能仅满足于一种传播端口，媒体需要"多建入口＋重构关系＋制造场景"。要把传播对象由模糊的受众转化为精确的用户，所有的内容都是以用户为中心，让用户去分享和接收这些信息。目前电视台也在朝着融媒体转型，2014年芒果TV推出互联网视频平台，依托湖南卫视优质的综艺节目，同时锻造自身的业务团队，探索内容为王的媒体战略融合。先后布局网站、互联网电视、移动客户端、IPTV等七大传播方式下的十多种产品或品牌集群，构建了以芒果TV为核心的涵盖视频终端和内容生态圈的"一云多屏"的传播体系。实现从传统电视媒体向网络视频平台转变的路径。
结束语
从以上分析可见，未来传统媒体和社交媒体的边界将被模糊，走向融合，电视这个名词或许被视频所代替，只是通过IPTV（交互式网络电视）、OTT TV（互联网电视）、Web TV（网络电视）等大屏工具所展示，为此，生产者将根据这一传播工具量身订制出更适合其播出的内容。同时，生产者用大数据全面分析应用，新的技术人工智能将贯穿媒体发展，将制作、集成、传输、分发、接收紧密联系形成完整的产业链，时代所淘汰的只是落伍的技术和运营方式，我们将站在新的起点上，迎接新挑战。
[1].作者 余小梅，《新闻传播心理效果对和谐社会的影响》来源《发展﹒融合与传播心理》P342）
[2].网络文章作者 李思垣 ，《用"移动"与"数据"为未来媒体画像》，网站主体 《新闻战线》
[3]. 网络文章作者 赵子忠，《媒体融合:唯一不变的就是变化》[J];新闻战线;2018年19期
论文作者:陈路莎
论文发表刊物:《中国西部科技》2019年第1期
论文发表时间:2019/3/13
标签：新闻论文; 媒体论文; 电视论文; 受众论文; 时政论文; 长沙论文; 内容论文; 《中国西部科技》2019年第1期论文;