关键词：地方电视台；融媒体改革；实施策略
前言：随着现代化社会的发展，近几年各种信息技术的出现，使传统媒体与当前的新媒体得到了融合，并促进了共同发展，因此实现了融媒体时代的构建。当前，关于融媒体的阐述主要是媒介信息通过将文字、图片、视频等进行结合，在各种终端进行接收与传播的一种媒体形式，并且融媒体对于信息的获取、传播将不受时间与空间等条件的限制。在长期的发展历程中，地市级电视台一直面临着较为严峻的市场环境，在省级电视台的扩张下，地市级媒体在市场中受到了强烈的挤压。很多地市台在面对融媒体环境时，没有指定明确的战略目标，在发展的道路上基本上是走一步算一步。并且，多数地市台所发展的主体业务都过于分散，没有进行整体的布局，进而无法使资源得到最大化利用。除此之外，地市台在融媒体时代的背景下，仍在传统媒体时代建立的机制上展开各项业务，没有对管理机制进行更新，这使得地市台的机制不再适用，运营能力也会受到较大的影响。因此，若想使地市级电视台在市场竞争中占据这有利的份额，目前迫切的需要其根据融媒体时代发展的特性来使其制定新的战略目标，并从整体规划上实施改革转型。
1、融媒体时代地方电视台存在的问题
1.1各类基础设施较为落后
随着新媒体时代的到来，电视台作为社会热点与时尚推广和宣传的前沿阵地理应主动积极地迎合时代发展趋势，持续不断地升级自身的技术设备，保证以最新的面貌展示电视文化风采。然而，现实情况是，很多电视台单位，尤其是地方电视台及其以下的地方电视台，由于各方面的作用并不像主流媒体那样突出，其在可利用资金、技术以及人才基础方面出现了较为严重的断层与短缺的情况。
1.2发展模式缺乏科学创新
由于计算机信息技术的飞速发展，目前电视台的发展思路等早已发生了天翻地覆的变化。但对于很多电视台的管理层而言，由于其对传统电视台的管理认识并未得到提升，对于该项工作并没有给予足够关注，对于新时代背景下节目档案与节目数据管理存在的问题、解决问题的方法也十分陌生，最终导致其制定的管理措施往往缺乏科学性，难以发挥自身潜在的创新能力更好地推动行业发展。
2、地方电视台融媒体改革的实施策略
2.1积极促进与现代化新媒体的融合
在信息技术高度发达的今天，地方电视台为促进自身更好地发展，需要寻求更多的资源与配套设施的辅助。所以，地方电视台要不断向国内外发展得较好的电视台吸取发展经验，在积极筹建新时代电视台的管理制度和框架的同时，还需要借助与现代信息技术密切相关的新媒体技术的帮助。一方面，地方电视台需要积极运用新媒体的相关基础设施与自身形成紧密的联系，不断加强自身的技术优势，注重与相关配套设施主管部门及设备生产企业之间的联系，保障自身的设备水平达到更高的标准。同时，地方电视台还需要努力提高自身在新的时代背景下于广告宣传等方面的能力和效率，切实保障运营的流畅性和高效性。另一方面，关于新媒体基础配套的其他内容，诸如人才选拔、晋升机制、管理模式等都需要按照新媒体基础配套的标准严格进行调整和执行，以最大限度地避免传统配套设施体系中出现的种种问题。
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2.2创办特色品牌
地方电视台要想在媒体行业占据一定地位，就需要创办特色品牌，形成独具一格的制作内容，同时要贴合当地市场和百姓生活，以此提高群众对地方电视台的关注度。另外，除了在线上建立品牌平台之外，也要在线下开展特色品牌活动，以此加强地方电视台对群众的影响力。如在迁西地区，其中最为出名的特色小吃就是迁西板栗，所以地方电视台在金秋板栗节那天，举办相关活动，用了短短三天，完成了板栗节的开幕式及文艺表演、专家座谈、板栗产地证明商标启用仪式等活动，为了体现地方电视台的个性化特点，电视台工作人员提前做好了大量文案策划工作，并通过采访有关嘉宾领导，从而为群众提供了一次真实且有实际意义的新闻报道，起到了宣传本地文化的作用。
2.3建立信息化新媒体
地方电视台若想获得融媒体改革的最佳效果，就需要主动接纳新媒体技术，并联合新媒体一同发展，建立一个综合性的信息化新媒体平台，利用信息化时代的优势，改善以往固有的物理叠加方式，将大数据应用于地方电视台未来的发展中，以此完成融媒体改革任务。首先，建立信息化新媒体需要协调电视台各部门之间的关系，加强合作意识，从内容制作、信息采集、资源整理等方面做到全面融合，促进各部门合作发展，提升整体工作质量；其次，地方电视台的工作人员需要重新制定工作方案，并合理优化内部设置，明确各工作人員的职责分工，实现媒介之间的同步运行，为地方电视台融媒体改革打开良好的开端；最后，建立以互联网技术为主体的新兴媒体平台，包括设置当代人最青睐的微信平台、微博平台等，同时，增设客户端平台，实现电信、电视台、互联网三方有效联合，建立一个具有资源共享功能的新媒体平台。
2.4构建电商平台
电子商务的发展为地方电视台转型带来了新的机遇，以往地方电视台只具有播报天气、播放新闻、信息查询等基本功能，而如今，可以在其中加入电商应用，促进地方电视台的本土化发展，为用户提供更为便捷的服务，增强用户观看地方电视台的稳定性。另外，通过融入电商应用，还能吸引一些以往对地方电视台兴趣不大的受众群体，从而增加涉众范围，也能提升地方电视台的经济效益。比如在上述板栗节的相关报道中，电商工作人员可联系当地板栗经销商，在推广地区特色文化时，也能提高其知名度，也可以与当地各大服务类经营行业如水果商店、餐饮店铺等进行合作，利用地方电视台的网上销售功能，为用户增加购物渠道，在完成地方电视台的基本功能之外，也能给用户带来新的体验。
2.5创建互动模式
在地方电视台应用UGC模式，可以增强媒体与用户的互动性。它主要指的是由用户提供原创资源，实现报道内容的上传下载需求，这样能让用户在充当信息浏览者的同时，也能做一个信息传播者、创造者。地方电视台在进行融媒体改革时，需要积极学习网络平台上的宝贵经验，让用户充分发挥出信息资源高效处理的作用，提升地方新闻报道的话题热度，从而提高地方电视台的良好发展，充分调动受众群体的积极性，让其为地方电视台提供重要的支持。
结语：综上所述，传统媒体进行融媒体改革是形势所趋，而地方电视台更应该建立完善的新媒体管理制度，利用新媒体资源丰富其应用范围，并通过创办特色品牌，以此树立地方电视台在群众心中的良好形象、提升自身地位，进而有效保证地方电视台等其它传统媒体都能得到长远发展。
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[4]黄剑飞.试析地方电视台融媒体改革策略[J].传播力研究，2019.
论文作者:马晓敏
论文发表刊物:《科学与技术》2019年13期
论文发表时间:2019/12/5
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