论社会热点宣传工作的论要求，本文主要内容关键词为：热点论文,宣传工作论文,社会论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
宣传工作，是党的一项重要工作。而社会热点宣传工作，则更是党的整个宣传工作中一项大量的、经常的、必须做好的工作。在深入贯彻、全面落实全国宣传思想工作会议精神和江泽民等中央领导同志关于搞好宣传思想工作重要讲话，保持社会稳定，促进改革开放，搞了经济建设的今天，我们认真研究社会热点宣传问题，并探索其方法论要求，无疑具有重要现实意义。
我们知道，社会实际上是一个巨大的人群集合体，这个巨大人群集合体，或以阶级分，或以利益分，或以民族分，或以宗教分，或以地域分，或以国度分，划分成大群体下面的若干子群体和阶层。在这个有许多子群体和阶层组成的巨大人群集体中，由于受政治、经济、文化等诸多社会因素影响，必然会产生出一些由整个社会所关注、为绝大多数社会成员所瞩目的事件来。这些事件就是我们所说的社会热点。
社会热点问题是一种客观的社会存在，是一种复杂的社会现象。作为党的理论宣传工作者，我们不能无视它、否认它、回避它，而只有正视它、承认它、研究，探索其解决的方法和途径，才能真正做到以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，推动建设有中国特色的社会主义事业不断向前发展。
社会热点往往是社会的重点、难点、疑点和焦点问题。因此，社会热点宣传工作是一项政策性、原则性、技术性都很强的工作。它对宣传工作者具有许多要求，例如，较高的马克思主义理论水平，崇高的共产主义道德觉悟，熟知党的路线方针和政策，必需的专业文化知识，等等。在此我们只是就社会热点所具有的涉及面广、参与人数多、持续时间长短不一等特征，探讨做好社会热点问题宣传工作的方法论要求。就是其方法论要求，我们也只是从如下几个方面加以论述。
一是嗅觉要灵。我们研究热点，其目的是为了干预和影响社会生活，推动和改造社会，使之健康协调发展。而要实现这一点，宣传工作者就必须嗅觉灵敏，头脑灵活，能够在社会热点初露端倪之时，就及早地发现它，牢牢地抓住它。我们知道，社会热点的产生和发展分阶段、有规律的。一般说来，它有潜伏期、显露期、生长期、鼎盛期和衰亡期等发展阶段。作为宣传工作者，只有走在社会大多人的前头，能够见一叶而知秋、窥一斑而见全豹，能够从小中见大、大中见小，才能在社会热点刚一露头，就倾身把它抓住，不失时机地做好宣传工作，使自己的社会热点宣传工作与社会热点本身相吻合，自己的宣传工作也才会被社会所容纳和接受，并产生指导意义。否则，头脑迟钝，反应缓慢，不能走在事变和热点的前，在社会热点宣传工作上，是不会有所作为的。
二是运行要快。如前所述，社会热点不仅有涉及面广、参与人数多、影响巨大等特点，而且还具有持续时间长短不一的特点。尤其是在社会发展节奏加快，甚至出现剧烈动荡时期，受极其复杂的社会因素影响，有些问题的变化更是迅速。在这种转折时期，如果你的宣传指导思想缺乏超前性，宣传动作缺乏快捷性，老弄“马后炮”的事，你是不可能成功的。当着社会热点变为社会冷点、甚至变为社会冰点的时候，我们姗姗来迟的所谓社会热点宣传工作，也只好随同已经降温了的社会热点一起走进冷宫了。
三是当转即转。该不该转移，什么时候转移，这主要决定于社会热点的性质。社会热点问题的降温，有时不是一点一点的。而是从零上到零下，表现为急剧的、大幅度的降温。如同气温率幅度太大，人容易患病一样，在社会热点问题大变换时期，宣传工作者如果不能适应这种转变，也会出毛病，也会带来不良后果。前面论述的已经包含有这方面的意思，在这里我们再强调一下。
热点宣传的及时转移，应坚持这样两条原则：一是该扔就扔。人有一个天生的弱点，就是往往过分钟爱自己的东西，尤其是经过自己辛勤劳动得来的东西。有时这种钟爱是有道理的，因为自己的东西确实有价值，确实值得钟爱。有时这种钟爱又是没有多少道理的，自己的东西本没有多少价值，只不过因为是自己的东西，而过分自我珍爱罢了，后一种情况，表现在抓住社会热点的宣传上，就是有些人已经明明看到了社会热点问题发生了变换和转移，但因为自己的追踪研究已经进行了一阵子，再扔掉总觉可惜，所以不管是否具有社会价值，仍然头不抬眼不睁地搞自己没有价值或者说已没有多大价值的过时社会热点追踪。一个人一旦到了连累赘都舍不得扔掉的地步，那么他的人生价值、工作效率如何，真是可想而知了。二是该转就转。聪明人的聪明之处，往往就在于能够看出事物的发展趋势，善于随机应变，顺应时势，不断地调整和改变自己，而不是一条道走到黑。做什么就应该讲究什么的价值和效率。同样，作为宣传工作者，当然也必须讲究宣传的人才价值和效率。当着过去的社会热点已经不成为现在社会热点的时候，扔掉过时的东西，研究追踪新的东西，及时做这方面的调整，作为宣传工作者不仅是应该的，而且是完全必要的。应当看到，社会的一个热点过去之后，往往还要孕育、产生新的社会热点。既然你是做社会热点宣传工作的，那么你就应随着社会热点的转移而转移，及时实现从这一社会热点到另一社会热点的过渡。这样社会热点宣传工作才能常搞常新，立于不败之地。
四是头脑清醒。社会一旦形成热点，许多人往往头脑发胀，不能冷静地观察、分析和处理问题，从而对社会失控起推波助澜作用。对于一般人的这种思维方式和认识方法上的错误，我们姑且撇开不论，对于宣传工作者的这种错误，在此我们作简单论述。
我们知道，宣传工作者的重要任务之一，就是要通过自己对社会问题的追踪研究，来发现和完善解决社会问题的方法，为社会发展提供向导和指南。而要做到这一条，作为宣传工作者，就应该自己首先做到，不管别人头脑怎么胀，不管社会热点怎么热，自己却始终头脑清醒冷静，既不能胀也不能热。这样才能使自己的宣传工作避免因为受社会情绪感染而走向极端，为自己有效而准确地进行宣传研究工作提供一个认识论前提，做好社会导向。对于一般人来说，头脑热一点或胀一点，问题不大，因为他不是社会向导，影响面不会太大。而宣传工作者处于社会的向导地位，则就大不一样了。他就会给本来已经跑偏了的社会热点，超雪上加霜的作用，大面积地、高速度地促使其偏离社会运行的正确轨道，从而导致社会混乱和无序，给社会带来损失和危害，自己的宣传工作也就不可能再受到肯定和承认。
五是辩证分析。从事宣传理论工作的同志，最忌“一点论”、片面性、形而上学、跟“风”跑。在对待社会热点宣传问题上，更是如此，否则危害十分巨大。社会热点问题，无论是自己预感、预测的，他人揭示出的，还是社会传媒揭示的，都不应盲从、盲信，要以马克思主义为指导，作辩证分析。看哪些是现象，哪些是本质？哪些是主流，哪些是支流？哪些人反对，哪些人拥护？我们的宣传工作是该给加温，还是该降温？这个热点问题将给社会带来什么促进作用，还会产生什么消极影响？一个热点问题经过后，可能会产生什么新的热点？这些问题都应该考虑到，加以比较，加以分析，作出多种预测，制订多种应变方案，使之冷热有度，运行有序。比如一个时期兴起经商热（“下海”热），在社会上形成了热点问题。对此，宣传工作者就要头脑冷静，认真分析，并作出反应。要对经商热形成的背景、原因作历史的、现实的考察；要对经商热的积极作用充分肯定；要对到底有多少部门、多少人愿意经商，并且能够经商作出科学预测；也要对经商热可能带来的后果和负面影响进行实事求是的判断。如果在经商热初起，就大泼冷水，可能会影响人们观念的更新和市场发展；但热潮已起并且出现无序状态时，还在火上浇油，就会加剧混乱。当然，对经商热引发的问题，有人编顺口溜说“十亿人口九亿商”，似乎人们十有八九都“下海”了，这又言过其实，我们不能轻易相信。再如有一阵子的“追星热”，在社会上沸沸扬扬热得烫手，尤其在青少年中引起不小的躁动。这固然有其一定必然性，但与一些传媒和宣传工作者的滥加温、误导不无关系。新潮歌星的歌声有其特点，人们尤其青少年喜欢听也没有什么大惊小怪的。但有的报刊大作文章，乱“捧星”、“炒星”，结果引发某些“追星”者几乎到了发狂的程度。“捧”和“炒”的结果，便宜了某些走红歌星及“穴头”，“追星族”钞票都滚入了他们的腰包，于社会何益？见风跟风，见雨跟雨的歌声有其特点，人们尤其青少年喜欢听也没有什么大惊小怪的。但有的报刊大作文章，乱“捧星”，结果引发某些“追星”者几乎到了发狂的程度。“捧”和“炒”的结果，便家了某些走红歌及“穴头”，“追星族”的钞票都滚入了他们的腰包，于社会何益？见风跟风，见雨跟雨，盲目性很大，片面性很大，这是社会上一些人心理躁动、不成熟的表现，也是一些宣传工作者不成熟的表现。我们应该多一些理性，多一些辨证法，少一些盲目性，少一些片面性和形而上学。
六是引导得当。对社会热点问题的宣传，实质是做人民群众的思想政治工作。这就要满腔热忱，入情入理，注意疏导、引导，正面教育。对饱含健康进步因素的社会热点问题，如高雅音乐逐渐受人欢迎、学习见义勇为的英雄徐洪刚等，要热情讴歌，大力弘扬；对一些错误社会思潮，如拜金主义、个人主义、享乐主义，要旗帜鲜明、理直气壮地反对；但对于群众中的一些不正确认识、不良道德行为，要晓之以理，动之以情，帮助他们提高认识，增强分辨是非能力，使之受到教育。社会热点问题的出现和形成，当然不排除会有极少数唯恐天下不乱的坏人的煽动和鼓噪，但多数还是人民内部某种矛盾的反映，是一些实际问题或思想认识问题。因此，宣传工作者既不能漠然视之，也不能大惊小怪，要对其作出实事求是的分析、判断，并采取恰当的教育方法予以引导。社会热点问题的宣传工作如能讲求方法与艺术，该升温的适当升温，该降温的果断降温，该宏观调控的加大力度，该化解矛盾的做“活血化瘀”工作，就会促进社会稳定，推动社会发展，提高全民族的素质。
社会热点宣传工作的方法论要求，以上我们只是探讨了六点。其实，从不同的角度和方面，还有许多应该加以阐述。例如，我们党长期坚持并行之有效的调查研究、解剖“麻雀”的方法，从群众中来，到群众中去的方法，一般与个别相结合的方法，等等；再例如，现代科学技术的信息方法、控制方法、系统方法、耗散结构方法等等，这些也都是在社会热点宣传工作中大量使用，有时甚至是不可或缺的方法论要素。在此就不加阐述了。
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