浅析我国电视综艺节目产业链开发的优化路径
晋晓晓 山西广播电视台
摘要： 近年来，我国电视综艺节目发展飞快，极大地丰富了人们的文化生活，尤其是网络新平台的不断涌现，为综艺节目的发展提供了动力。本文从综艺节目产业链的角度出发，根据我国电视综艺节目的发展现状，探讨了我国电视综艺节目产业链开发的优化路径。
关键词： 电视综艺节目；产业链；优化
随着我国社会经济的不断发展，我们与其他国家间的文化交流也越来越紧密，综艺节目作为世界文化交流中重要的一环，它的引进和输出也影响着世界经济文化的发展方向，在人们的生活工作中也起着非常重要的作用。但是，在互联网和新媒体的冲击下，电视综艺节目的发展也收到了一定的限制。在这种情况下，电视综艺节目的产业链开发变得意义重大，不仅能够走出当下电视综艺节目发展的困境，还能深挖电视产品的潜在市场价值，和网络自制综艺节目抗衡，提高收视率，加强电视媒体的主流影响地位。
一、我国电视综艺节目发展的现状
(一)我国电视综艺节目内容品质不高
当前情况下，我国电视综艺节目的市场竞争愈发激烈，综艺节目的形式也越来越多样化，从之前单一的室内综艺节目发展到现在真人秀节目、相亲类节目、竞技类节目等全面开花，各大卫视对国外综艺节目不断引进和模仿，各类综艺节目层出不穷，数量不断上升，甚至出现了很多雷同的综艺节目。但是，为了提高收视率，盲目引进综艺节目，只注重了节目数量而忽略了节目质量，反而失去了粉丝的青睐。
(二)我国电视综艺节目模式单一
我国传统的电视综艺节目主要是依靠电视传播，受网络媒体的冲击比较大，已经失去了以往电视媒体一家独大的市场优势，加上各大卫视的竞争激烈，仅仅依靠电视媒介的传播方式已经不能满足电视综艺节目的需要。
(三)我国电视综艺节目的模仿性太强
我国电综艺节目现在存在的一大问题就是模仿性太强，各大卫视间的综艺节目大同小异，甚至一个题材的节目有了热度之后，其他卫视相继出台类似的节目。比如说，继湖南卫视“爸爸去哪儿”之后，浙江卫视播出了“爸爸回来了”，一系列的亲子类节目涌现；浙江卫视的“中国好声音”刚推出时吸引了很多观众的眼球，也推出了很多歌手，繁荣了中国乐坛，但是“中国最强音”、“中国梦之声”、“声动亚洲”等类似的节目接踵而来，对观众而言似乎有些审美疲劳。如何打造自己的品牌，创新节目形式，是当前我国电视综艺节目需要解决的问题，而不是一窝蜂的模仿复制。
通过“拍立得”的推广活动，我们可以得出这样一个结论：在耳边说一千遍的道理，都不如让顾客亲眼看到更有影响力。
二、我国电视综艺节目产业链的优化路径
(一)优化电视综艺节目的品质
好的品牌经营是做好电视综艺节目产业链的重要延伸途径。我们熟知的湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视和北京卫视一直是各大卫视间的翘楚，它们出品的综艺节目都能得到观众的认可，是收视率的保证。因为这几大卫视的制作团队比较精良，所出品的节目受到了观众的认可，长此以往形成了一个良性循环。由于品牌效应的影响，综艺节目的收视率得到了保证，广告赞助商得到了曝光率，制作团队得到了制作经费，因此，品牌培养的成功就是，大牌制作，节目上乘，强强联合，收视率可观，提高了品牌知名度，促进了品牌成长。
(二)创新电视综艺节目的传播模式
利用电视、报纸、网络平台等多种媒介进行综艺节目的传播，从而扩大观众的受众范围，提高节目的收视率。首先，开展电视平台和网络平台同步直播的形式，对于一些无法观看电视节目的人，可以利用手机、电脑等搜索节目；其次，利用多种社交平台进行推广宣传，年轻人常用的微博、知乎等社交软件上进行热烈讨论，增加节目的热度，提高观众对节目的兴趣；另外，根据市场的不同需要制作出满足不同受众群体的综艺节目。比如说，湖南卫视的综艺节目主要观众群体是年轻人，他们的综艺嘉宾也是年轻人比较追捧的，有很多固定的“铁粉”，他们就在年轻人的需求上进行更大市场的挖掘；而浙江卫视就偏向于音乐类的节目制作，在综艺节目的制作中就更偏向于音乐化为主。因此，只有利用更加专业的传播途径，才能为电视综艺节目开拓出更广阔的道路，为产业链的开发提供更广的空间。
(三)注重品牌效应
对于一档电视综艺节目而言，节目本身的内容是最具吸引力的，它是综艺节目能否成功的关键。一档节目的内容是否高质和有创意能够满足观众的审美需求，提高收视率。因此，提高电视综艺节目的内容品质至关重要，毕竟拥有了高品质的内容和题材，才能做好产业链的后续产品的开发。这就要求电视综艺节目首先要有一支高水平的制作团队，其次要有一批忠实的观众。以“爸爸去哪儿”的大火为例，虽然是韩国引进的一档综艺节目，但是又不完全照搬，在吸取原节目成功经验的同时进行了符合中国观众喜好的改造，虽然一开始并不被看好，因其内容有新意和湖南卫视的观众基础，使“爸爸去哪儿”成为了现象级的综艺节目。
三、结束语
总而言之，我国电视综艺节目的产业链发展要与当前的新媒介发展相结合，仅仅依靠传统的电视媒介传播还缺乏影响力。只有多种媒体协同发展，才能增强电视综艺节目的竞争力，为电视综艺节目产业链的开发提供发展机会。
人力资本理论起源于经济学研究，17世纪经济学家威廉·配第首次提出劳动决定价值基本理论，之后亚当·斯密、马歇尔、费雪等人对其进行了补充和完善。人力资本理论的构建者美国经济学家西奥多·W·舒尔茨认为，人力资本是凝结在人身上的资本，包括教育、职业培训支出以及机会成本，是以人为载体的各种知识技能存量的总和；人力资本是最重要的资源，其促进国民收入增加的作用优于其他物质资本；应当把人力资本看作是一种投资而非消费行为，教育投资是提升人力资本的主要手段［1］。
4.2 砍伐时间：灵芝短段木栽培根据接种时间确定砍伐时间。如果在2～3月份接种，在头一年12月至第二年1月砍伐或者在接种前3～5周砍伐，选用砍伐后10～15天的新鲜树木接种效果好。
参考文献：
[1]杨慧丽.文化类综艺节目的传播内容及文化认同构建研究[D].上海外国语大学，2018年.
作者简介： 晋晓晓(1984.11.10-)，女，汉，山西太原人，研究生学历。