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名牌，镶嵌在民族产品旗帜上一颗耀眼的金星。加入ＷＴＯ之后，面对国际品牌越来越激烈的竞争，我国名牌战略实施的究竟如何，值２００４年中国名牌产品目录发布之际，记者采访了国家质检总局质量司司长、中国名牌战略推进委员会秘书长于献忠。
记者：从２００４年中国名牌产品目录可以看出，与往年相比，今年的类别增加到了４８类，远超出了前三届，是否反映了中国名牌评价工作在国民经济中的地位逐步加强？有何深层次的意义？
于献忠：今年的确是自中国名牌产品评价以来评价目录最多的一年，一方面反映了国家实施名牌战略是正确的，政策措施是对路的。通过名牌战略的实施，带动和促进了企业和地方打造中国名牌的全面兴起和深入开展，这是了不起的变化。２００１年，对中国名牌的评价有些同志还不很理解，个别同志也有不同想法，现在大家认识高度统一，信心更足，积极性更高了，普遍希望能有更多的产品门类列入目录，依靠名牌战略来扶持更广泛的行业和产品，增强自身竞争力，从而推动其在国内国际市场发展壮大；另一方面从市场消费者的反馈看，３年来，我国评价出的３３３个中国名牌产品，无论从质量技术和发展都是同行业中出类拔萃的，所以也得到了市场和消费者的认可与拥戴。这些产品销售量、市场份额上升很快，用户满意度也大幅度提高。所以，从消费者的要求看，也希望在更多的关系到老百姓衣食住行的领域开展中国名牌的工作。
记者：在２００４年中国名牌产品目录中，除与老百姓生活密切相关的产品外，一些工业用品如数控机床、工业风机等也位列其中，在目录的制定中，对此有何特殊的考虑？
于献忠：工业用品作为生产资料类产品在２００３年已经在我们评价中国名牌产品的考虑之列，当年有８类产品列入评价目录，大约占２６类产品的近三分之一。今年我们对此类产品加大了比例，几乎接近新增类别的一半。这是因为工业用品是国民经济中重要的一个产品门类，生产资料类和生活资料类产品二者不可偏废。而且，有些产品开始是生产资料类，后来逐渐向生活资料类转变，或二者兼而有之，如保险柜、实木复合地板等。
记者：目录中的派类食品在食品行业中的产业比重如何？列入目录有何考虑？
于献忠：派类食品是我国食品工业中一个快速发展的行业，是农副产品深加工、农业产业化的重要产业链之一。作为时尚、高档、低价食品对国内、国际市场都有重要影响，行业集中度高。
２００３年，我国派类食品总销量４２．６万吨，销售额５８．６亿元，从２００１年开始，３年平均增长率３１．１４％，市场消费增长快，而且派类食品主要原料是精面粉和鲜鸡蛋，是农副产品加工的主要产业链之一，对“三农”问题尤其是农民增收贡献很大，出口创汇前景很好。
记者：２００４年到期的１０类名牌产品，此次有９类列入今年的评价目录，这是出于什么考虑？
于献忠：２００１年中国名牌产品评价有１０类产品，按３年有效期今年将到期。经过对这些行业近３年来的发展状况及发展替力的充分调研，并经中国名牌战略推进委员会全体委员会议讨论后决定，降低除彩色胶卷外，其他９类产品重新进入２００４年中国名牌产品评价。
记者：今年中国名牌产品评价目录确定的原则是什么？
于献忠：今年中国名牌产品评价目录的确定主要把握６个原则：一是产品对经济发展、社会进步、人民群众生活的关联度和重要程度；二是产品的市场反映和产业的集中度（包括市场占有率、出口创汇水平、品牌知名度、顾客满意水平）；三是产品的质量水平（包括标准的先进、产品实物质量水平的高低）；四是产品的集中度；五是产品自主知识产权、核心技术的拥有程度；六是产品使用和生产过程的环境保护和可持续发展。
记者：名牌战略推进委员会成立３年来，企业通过名牌的确立最终实现了品牌扩张，树立了民族精神。请问我国实施名牌战略的主要经验有哪些？
于献忠：实施名牌战略是党和国家的一项重大战略决策。开展中国名牌产品评价，只是推进名牌战略实施的一种方式，要通过评价出的这些中国名牌产
品，引导企业在质量上狠下功夫，不断提高管理水平和整体素质，不断提高自主开发能力和产品创新水平。通过创造名牌产品，更好地满足人民群众日益增长的物质文化需要，推动国民经济健康快速发展。从实施名牌战略这３年来的客观反映看，通过实施名牌战略，带动了企业的技术创新和产品质量水平的提高，增强了我国产品的竞争力；通过实施名牌战略，提高了群众的消费信心，带动了国内消费需求，拉动了经济增长；通过实施名牌战略，促进了经济结构的调整和资源的优化配置；通过实施名牌战略，整顿规范了市场经济秩序，开正门，堵邪门，对社会上那些乱评比、乱收费、乱排序行为是一种遏制，起到固本清源的作用；通过实施名牌战略，扩大了我国名牌产品的出口。
记者：目前，我国名牌产品生产企业主要集中在哪些领域？
于献忠：目前中国名牌产品主要包括生产资料类和生活资料类产品。涉及机械、汽车、轻工、纺织、石化、家电、食品、信息产业等领域。而且，从３年来的发展趋势看，所涉及的产品门类一年比一年广，评价出的名牌产品一年比一年多。
记者：目前，世界上众多的跨国公司已先后进入中国市场，有些跨国公司用收购、投资等手段与我国名牌产品合作，而后逐步把自己的产品打入我国市场，最终达到取而代之的目的，而我国的名牌企业确实与跨国公司相差甚远，对此，我国政府在企业名牌发展上给予了哪些政策扶持？
于献忠：我们国家实施名牌战略，正是基于中国加入ＷＴＯ，面临国外企业的挑战，为增强自己民族企业的竞争力而作出的一项重大战略抉择。一个国家，有没有名牌产品，有没有竞争力强的优势企业，是这个国家经济发展是否有竞争力的重要标志，也是这个国家经济运行质量高低的综合反映。实施名牌战略，就是要引导我们企业真正树立名牌意识，发展具有自主知识产权的高新技术，造就一批中国自己的名牌产品和强势企业，形成一批具有国际竞争力的大公司和企业集团，最终在国内国际市场上站得住，在市场竞争中能够处于不败之地。
党的十六大报告提出要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。”我们要按照胡锦涛总书记“大力弘扬求真务实精神，大兴求真务实之风”的精神，求社会主义新型工业化道路发展规律之真，务大力提高国际竞争力之实。温家宝总理最近批示：“自己的名牌产品和知识产权是企业增强竞争力的关键，这是我国工业经济界全体职工的共同行动纲领。”
２００１年，我们制定了《中国名牌产品管理办法》后，又把它作为国家质检总局令的形式予以发布，足以体现政府的重视程度。在这个《办法》中，我们明确规定，在中国名牌效期内，免于各级政府部门的质量监督检查，对符合出口免检有关规定的，依法优先予以免检。开展中国名牌产品评价以来，全国各省、自治区、直辖市许多地方政府还相应制定了一系列的政策规定，对实施名牌战略和获得中国名牌产品称号的企业给予优先、倾
斜和扶持。这充分说明我国政府对名牌战略工作的重视力度和切实措施都真正落到了实处。
于献忠简历
于献忠，男，研究员级高级工程师。１９６８年毕业于华南工学院（现华南理工大学）。
１９９５年至２０００年在中国航空工业总公司工作，任民用飞机系统工程副局长。２０００年９月起，任国家质量技术监督局质量司司长。
２００１年３月起，任中国名牌战略推进委员会秘书长。
２００１年８月起，任国家质量监督检验检疫总局质量管理司司长。