摘要：科技的发展飞速，各种各样的新媒体不断出现，像手机、互联网，这一些都已成为生活当中的媒体主体，这也就昭示着新媒体时代的来临，这给传统的媒体造成了一定程度上的压力。
关键词：新媒体；互联网；融合创新
互联网技术经过了这些年的发展，逐渐得到完善，通过互联网的信息可以在很短的时间内传遍全球。并且，科技的发展使得互联网的许多功能被不断挖掘出来，在日常生活当中基于互联网和移动终端的新媒体的传播速度，内容都大大超过了传统媒体，并集有商务功能，传播功能，交流功能于一体。新媒体利用了网络的便捷，快速，受众面广的特点弥补了传统媒体在速度等方面的不足，赢得了许多新用户。
一、新媒体的优势
1.单一单向变为多点互动。在传统媒体环境下，信息传输是单一的，读者或者听众、观众只能单向、被动地接收信息。而新媒体则为社会搭建了一个平等开放的对话空间，实现了多点传输、互动交流。人人都可以是“电视台”，新闻在任何时间、任何地点甚至是任何人、任何事都能够在第一时间利用网络得到传播。受众不再仅仅是信息的接受者，更是信息的创造者、发布者，自主地参与创造，自由地进行交流，传播有关信息，发表意见看法，充分满足了现代人对话语权的需求。因而，舆论环境变得更加复杂、多元、多样、多向。
2.海量信息源分割了公共话语权。新媒体时代，人人都是“不设限的电视台”，信息发布不再是传统媒体的专利，任何地方发生的事件，都可能被无处不在的网民及时发现捕捉，然后通过微信、博客、微博等发布资讯，散布言论，影响公众。社会公众的话语权有效增大，充分满足了受众的多样性需求。
3.隐匿的信息使得甄别更加困难。传统媒体是点对面的传播，而新媒体是“点对点”、“多对多”的传播，网民间的发布与接收往往具有即时性、随意性的特点。而且，这种发布与接收大都是非实名制的互动，信息来源更具隐蔽性和私密性，以至真相与假象共融，真话与谎言并存。更有甚者，信息发布在国内，而服务器却在国外，让网络监管鞭长莫及。
4.彻底颠覆了信息接受方式。新媒体不仅改变了公众了解信息的渠道，而且已经颠覆了人们的信息接受方式。
二、冷静思考，机遇与挑战并存
虽然新媒体代表未来的发展方向，但新媒体的出现，并不意味着传统媒体的灭亡，相反蕴含着更大的发展机遇，传统媒体的蓝海就在于与新媒体的融合。
首先，传统媒体与新媒体之间并不存在天然的壁垒。主流传统媒体的分类看，分为平面纸质、广播、电视几种形式，从内容的类型上严格区分，在传播渠道上互不相交，而且分别占据不同的展示终端，覆盖不同的接收时间，各自占据不同的市场份额，并存共生发展。新媒体则是打破这种固有模式和区分，充分实现内容、形式、渠道和终端的重新组合和融通。传统媒体完全可以利用新媒体的这个特点，尝试实现区域、用户人群和市场覆盖的跨越，而不像原来那样受制于发行渠道、特定传播、网络建设的桎梏。
其次，传统媒体仍有巨大的发展空间。随着时间的推移，传统媒体所依托的传播途径并没有过时，仍将继续满足特定人群的需要，并可能与新媒体形成互补和交相呼应，因此将在相当长的时间内占据相应市场。传统媒体面对新媒体巨大挑战的同时，也将迎来前所未有的发展机遇。
三、积极应对新媒体挑战的策略
1、内容为王，坚守舆论主阵地
新媒体由于传播渠道的多样化和内容的丰富性，以分众化服务和个性化产品为特征的定制服务日渐成为一种趋势。同时，以传统媒体主要载体的专业新闻制作模式和以社交网络为主要载体的草根制作模式将会长期并存、互相补充。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因而，内容为王，坚守舆论主阵地，是传统媒体在新媒体时代的新闻竞争中取胜的重要依托。
2、重塑“新闻立台”理念，回归新闻本源，树立权威形象
对于传统媒体来说依旧需要重塑“新闻立台”理念，回归新闻本源，树立权威形象，打造主流新闻媒体。新闻立台是坚持把社会效益放在首位，导向金不换，是新闻媒体永久的主题。不管潮流如何变换，媒体的这一追求永存。虽然新媒体在信息更新上速度快、数量大，在时效性和信息量上能够极大满足受众需求，但正是由于信息的海量，加上把关人一定程度上的缺失，导致网络上信息庞杂、真伪难辨。
3、原创性对抗新媒体的转载随意性。
新媒体依靠网络传播，其内容主要是靠传统媒体所提供，只是在传统媒体的基础上加快传播速度，增加了互动等功能。在内容方面，新媒体在对于采访以及发布新闻方面仍然不是很令人满意，相反，在这一方面，传统媒体则拥有较为成熟强大的能力，能大量提供原创内容。也就是说，在原创内容这一方面，新媒体和传统媒体相比，拥有相当的差距。并且，传统媒体可以对这些内容进行加工，即利用各种手段进行美化形成独特的新闻产品，这些东西是新媒体难以复制转载的，这也成也了传统媒体的独有的一个优势。
4、利用深度与新媒体的时效性对抗。
传统媒体和新媒体不同，在信息深查找使用更方便，继续阅读度方面远远胜于新媒体。因为传统媒体的发布周期较短，在信息加工方面可以更加深入，精细。而新媒体的发布周期一般而言都非常短，虽然可以在段时间内呈现更多的新闻，但是这些内容都是浅加工，有许多不足。虽然速度方面比传统媒体快多了，但是在最重要的内容方面却逊色了更多。传统媒体可以做到对新闻的背景和各方面进行详细的分析，调查，这都是新媒体所没有的优点。因此，信息的深度可以成为传统媒体的另一个优势，坚持在内容深度上入手，可以使传统媒体的竞争力变得更加有力。
5、、提高权威的公信力和权威性。
新媒体其特点决定了其和网络一样，都是虚拟的，在公信力和权威性都有所不足。因为网络上面良莠不齐，各种虚假信息充斥在真实信息当中。当今网络发达，个人发布信息变得更加容易，各种虚假信息出现变得更加频繁。而传统媒体发布信息较为严谨，在长时间的发展当中，已经拥有比较完善的发布机制，过滤了许多虚假，质量差的信息。所以，许多用户在希望获得重大消息的进程之时，更愿意相信传统媒体发布的信息，而对新媒体的消息抱怀疑态度。传统媒体的权威性已在读者心中形成了不可替代的地位。所以传统媒体应当坚持信息的真实，保证在读者心中有较强的公信力和权威性，这也是和新媒体竞争当中能否处于优势的关键因素。
6、融合创新，打造互联网时代新发展
传统媒体进军新媒体，只有兼收并蓄，充分吸收、借鉴新媒体的特点，结合自身优势，通过创新、融合、互动等举措，才能在新媒体时代树立自身形象，打造互联网时代的新纸媒。传统媒体可以通过资源整合，寻求在数字时代的立身之本。传统媒体相比新媒体拥有很多的资源优势。广大用户是第一资源，信息是第二资源，品牌形象是第三资源，版面、栏目是第四资源，传播渠道是第五资源。在新技术的推动下，传统媒体可以将各种资源进行整合，形成合力，巩固自己在新媒体时代的立身之本。其次，传统媒体可以通过扩大用户覆盖面、降低信息生产成本、拓宽传播渠道等途径，来实现自身效益的最大化。
总之，传统媒体和新媒体之间绝非对立，传统媒体从业者的观念、思路和手段需要更新，新媒体的从业者需要借鉴传统媒体的经验和资源，两者竞争的拐点或许就是融合的契机，就看谁能够与时俱进，不断创新和沉淀。
参考文献：
[1]王勇：《论媒介环境视阈下的新媒介技术》 现代视听/ 24 2013年第1期
[2]徐东平：《加快媒体融合发展，壮大主流媒体舆论阵地》安徽日报 2014070207
[3]约书亚.梅罗维茨：《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》，清华大学出 版社，2002 年，P13
论文作者:张剑
论文发表刊物:《基层建设》2018年第27期
论文发表时间:2018/10/1
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