有“病”的人才喝茅台酒，本文主要内容关键词为：茅台酒论文,人才论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
不知是吃了什么药，一直对广告抱有“哑巴”之态的国酒茅台，突然亮开了嗓子，吆喝着大做起广告来。一时间媒体议论纷纷，可见茅台能想起做广告，本身就有着那么一点“铁树开花”的新闻味道，可喜，可喜。
然而不知是由于“长于深闺，涉世不深”，还是“久居神坛，民情不察”，纵观茅台的各路广告，说得不客气一点实在是平庸、低俗得有失其“国体”（国酒体面）。当然周瑜、黄盖人家自己乐意，与我何干。如果茅台只依旧是说些什么“历史悠久，享誉天下”，或“科技防伪，铸造辉煌”等陈词滥调，也就让人将就将就算了。但去年年初，我在昆明街头赫然看到的新新茅台酒户外广告上，竟是一句“国酒喝出健康来”的惹眼广告语，却实在是有口痰想吐。这曾被全国人大常委副委员长田纪云同志称为超过“路易十三”的“惯例国宴酒”竟屈尊降位，把自己放到了各类药酒、补酒的无序竞争之列？听说这还是茅台最新的一套形象战略呢！我先请问，“国酒喝出健康来”，言下之意是不是不太健康的人喝了茅台酒就同喝了药一样能健康了起来？而这不太健康之人自然少不了都是些有病的人。于是乎“国酒喝出健康来”这句广告语，不就成了“有病的人才喝茅台酒”了吗？
对品牌、对形象、对市场的无知，早已是今天大多数企业的“职业病”。企业越是不小，病情也就越是不轻。前两年，中国第一品牌红塔集团，力推一新款“玉人”香烟上市，早期定位为女士香烟，我听之一动，想必“有戏”。但可惜不知何故，临出台时，又认为舍掉男士市场太不合算，于是广告诉求点浓缩成两句“风流倜傥，亭亭玉立”。前句自然是讨好男人，后句也自然是讨好女人，结果“玉人”烟也自然成了一个不男不女的品牌，其结果就像太监当不了皇帝一样，自然丢了市场。
唉，现在的古惑仔们是越来越没了良心。泡吧、蹦迪、开派对、成打成打地喝洋酒、抽洋烟，见谁消费“国产”就笑你“土”。虽说是儿不嫌母丑，但你们的企业“晚节不保”，又怎能怪他们。我有时真的不信，老外的“可乐”就一定比我们的“健力宝”有营养，老外的"555"就一定比我们的“红塔山”强。我真的不信，老外的“加州牛肉面”会好过云南的“过桥米线”，老外的“麦当劳汉堡”会强过我们的豆浆、油条……记得一位经销商对我说，当年红葡萄酒刚进昆明市，因正逢春节，图个新鲜，购者不少。然不出几日，要求退货、赔偿的投诉者络绎不绝。问其原因，原来是诸位昆明“老乡”不惯于红酒的酸涩口味，认为是过期变质，或遭假货戏弄，如此而已。也可怜我们这位经销商一个春节没过好，才让人们相信，红酒理当如此。然而直到现在，人们还依旧在喝红酒时兑入雪碧以缓和口味，以不失“皇帝新装”的虚荣。听说吉林的通化爽口山葡萄酒，也就是受此启发，调出了一种类似雪碧红酒的口味，而得利不少。
其实，我们的不少企业在市场上，不敌对手并非都是产品技不如人，而更多地是输在形象的塑造上。我常举一个“打狗看主人”的比方来说明这个问题。这“狗”就好比你的产品，这“主人”就是你的形象。这狗还是狗，但人往高处走，这主人要是真的得了道，狗不升天才怪。可惜的是，我们的国酒茅台却“水向低处流”，就凭他那句“国酒喝出健康来”的形象支持，如不及时纠正，那绝对会落个潘金莲嫁武大郎的下场，这武大郎放风筝，出手当然就已比别人矮了一截。
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