摘要：随着国家改革开放不断深化，如何加快现代企业建设，推动经济结构调整，实现产业转型升级，应对越来越激烈的国际国内竞争，成为摆在广大企业面前的一大考题。现代企业的建设发展离不开品牌建设，它既可以发挥保障企业和谐稳定的作用，又能提升企业发展软实力，是现代企业建设的重要一环。做好品牌建设除了传统的手段外，还要结合新形势、新理念、新变化，搞好方式方法创新，以“三新”促“三提”，全面提高品牌建设水准，让品牌建设的理念、影响深入人心，充分发挥品牌宣传推介、企业形象塑造的作用。
关键词：现代企业；品牌建设；创新探索
引言
在当前形式下，国内各行各业市场竞争愈发强烈，企业如何保证自身的发展成了新时代下的重要命题，越来越多的企业投入到了建立自身品牌的行列当中，如何建立并发挥品牌效应成了当前建设工作的重中之重。
一、建立新理念，提升品牌建设要求
首先，要解决思想认识问题。过去有一段时间，企业里面品牌建设的理念还没完全建立，仅仅停留在搞搞新闻报道、弄弄宣传画报等方面，只有一个外宣部门负责，大部分部门、人员都不了解品牌建设的概念。要改变这种状况，企业负责品牌建设的部门就要加大宣传力度，要从品牌建设的基本内涵、作用效果等方面宣传，转变全体员工思想认识，充分认识品牌建设的重要性，从而从心里接受品牌建设，主动参与品牌建设维护工作。其次，要明确品牌建设新要求。现代企业品牌建设是一个系统工程，大的方面主要包括品牌战略、品牌传播、品牌管理等，具体内容有：品牌战略包含品牌内涵、品牌框架、品牌发展规划等，品牌传播包含品牌价值观输出、品牌先进传播等，品牌管理包含品牌标识管理、品牌传播过程管控等。在充分弄清品牌建设内容的基础上，要对品牌建设提出明确目标和要求。品牌战略要围绕母公司主体内涵转，不能自立体系，重点是搞好宣贯落实；品牌传播要搞好品牌价值观宣传，对内对外都要抓，要着重搞好新闻报道，尤其要搞好企业先进事迹人物和典型经验宣传，充分发挥品牌传播的影响力；品牌管理重点要搞好品牌标识管理，广告、宣传栏、对外信息公开都要管控好[1]。
二、推行新方法，提升品牌建设水平
在科技发展日新月异的今天，微信、微博、微视频、微电影等新媒体、新载体层出不穷，给我们提升品牌建设水平提供了更多可使用的方法手段。
一是要充分利用新媒体。品牌传播在品牌建设几个要素中是外在联系最多、出成果最显著的，而实现良好的品牌传播就离不开媒体的媒介作用。传统的媒体主要是报纸、电视、广播等，虽然一度也能发挥信息传播的作用，但是受传播载体自身限制，或多或少都有一些缺陷，要么传播面窄、要么传播过程缓慢等等。而借助网络传播的微信、微博、微视频等新媒体，不但传播速度快，而且受众面广、形式喜闻乐见。所以，要学会利用新媒体，开展好品牌传播工作。
二是要探索推广新载体。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆企业品牌建设其实最根本的任务是宣传推介企业的核心价值观、理念追求等，在管理日趋规范、人们维权意识日渐强烈的新形势下，客户和政府对企业经营模式、服务诉求的心里预期也越来越高，现代企业就要通过不断探索品牌建设新载体，不断规范管理、提升服务。笔者认为，在当下有两个载体是企业可探索利用的新载体，即社会责任根植和营商环境建设。社会责任根植可以让企业在搞好自身管理和经营的同时，加强与客户、与政府之间沟通，传播品牌理念、彰显社会责任，建立更加融洽的社会关系，赢得更充分的企业发展基础。如何做好社会责任根植，可以在基地示范建设、项目根植等方面进行探索，以利益相关方共同参与、互利共赢为目标。营商环境虽然更多的是对政府及相关职能部门提的要求，但是对影响国计民生的国企来说，也不乏是一个优化自身、提升服务的好载体。追求现代企业建设的国企可以通过探索营商环境建设，理顺自已的宗旨理念、管理流程，建立良好的社会形象、品牌文化，从而提升服务水平和社会认可度、满意率等。搞好营商环境建设，除了理念转变、流程再造外，可以在新科技、新方法开发利用上探索，比如像电力推广新能源、特高压，像铁路推广动车、高铁等，既利用了新科技，又推广了绿色、环保等新理念[2]。
三、实施新举措，提升品牌建设效果
一是及时发布相关信息，树立透明公开的企业形象。无论国际社会，还是一个国家或是一个团体，都越来越重视信息公开工作，在关键时刻都要通过网络或发布会等形式传播自己的声音、公开自己的追求等。现代企业更要善于利用网络、发布会等手段，树立透明公开的企业形象。要搞好网络信息管理，及时向外公布企业宗旨、战略目标等，要建立新闻发言人制度，及时答复社会关注、合理应对舆情，维护好自身品牌形象。
二是开展QC发布、技术改良等群创、科创活动，激发员工创新活力。现代企业加强品牌建设，不是简单的要形象、树品牌，更多的是要员工激情满满、企业革新进取的不竭动力，这样才能更好地推动自身和行业不断发展进步。要在员工中持续开展QC发布、技术改良等创新活动，要发挥品牌建设的优势，选树建立以德艺双馨劳模为龙头的劳模工作室，组建培养兴趣多元、方向实用的群创小组等等，推动全体员工投入改革创新的热潮，建设技术进步、发展可续的现代企业。
三是建立全员参与的新媒体人队伍，营造人人关心的品牌建设环境。一段时间以来，人们总是单纯地认为，品牌建设只要专业人员策划、专职记者写稿就行了，其实这是远远不够的。在新媒体蓬勃发展的新时代，现代企业要通过思想教育引导、专业知识培训等，引导全体员工重视新媒体学习应用，比如微视频、微电影的拍摄，数字报纸、数字终端的开发利用等，从而多层次多渠道建设新媒体人队伍，实现品牌建设生力军持续不断的注入壮大，主动适应自媒体时代的到来。
四 结语
本文通过一系列的创新方法探究，旨在帮助企业建立起具有竞争性的企业目标，在发展的洪流当中，相关的企业想要保证自身的发展，就需要坚定不移的走品牌建设的道路，在实际的工作中不断的结合市场环境有目的有效率的制定相关计划并严格规范的执行，只有这样企业才能保证具有长期的竞争力。
参考文献：
[1]袁红梅.论现代企业的品牌建设[J].商业经济，2009（16）：52-53.
[2]龙能武.加强现代企业文化建设，塑造建筑企业品牌形象[J].科技与企业，2013（21）：223+225.
论文作者:刘作厚,张玲,王圣,陈睿
论文发表刊物:《基层建设》2019年第21期
论文发表时间:2019/10/16
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