从网络直播的发展看新媒体的发展
乔剑 安徽商报社
摘要： 网络在我们的日常生活中有着很高的地位，已经成为日常生活中不可缺少的一份子。我们通过网络获得最新的消息，通过网络领略大千世界。新媒体产业也随之壮大，其中网络直播可以说是新媒体产业的中流砥柱了。网络直播之所以可以在多样的新媒体行业中有一席之地，主要是因为它能更好的实现主持人与观众的交流，让观众有更多的存在感并且可以为企业带来利益。本文我们将以网络直播为代表分析新媒体的发展趋势。
关键词： 监管不当；直播内容；恶性竞争
一、网络直播存在的缺点
(一)网络直播缺乏有营养的内容
网络直播的内容太过单一，打开任意一个网络直播平台都可以看到游戏直播，吃播，长相出众的主播。据统计主播中大多数为女性，而观看的却是男性较多，其中有许多女性主播利用女性性征，卖弄风骚来引诱观众对其进行大金额打赏，例如，某直播平台一位女主播在直播期间竟然脱衣挑逗观众。由于网络直播的门槛不高，只要你想，那么任何一个用户都可以开户直播。多数主播的文化素养与道德素质并没有达到可以通过网络平台传播积极文化的水平，前不久某直播平台一位拥有上万女粉丝的女主播竟然为了吸引观众而恶意篡改国歌，侮辱国歌，传递负能量。更有许多主播为了吸引眼球去整容，导致网络直播平台出现长相雷同现象，网络直播中流行的网红脸，已经对大众审美造成了影响，甚至有不少观众去效仿，其中不乏未成年人。还有一些主播通过网络直播来卖东西，但其中大多数的商品是没有国家许可证的。其他主播则是进行吃播，他们在直播时会吃一些看起来让人很有食欲的食物或是挑战一些极限食物，如辣鸡翅，昆虫，生肉等等。他们在直播时故意发出声响来吸引观众的兴趣，还有一些主播极其不在乎礼仪和形象，让人心生厌恶。
(二)网络直播存在恶性竞争
网络直播发展到现在，主播们也探索出一个规律，谁的粉丝量多谁挣得钱就可能相对多些。于是各大主播采取各式各样的方法抢夺粉丝，比如直播其他人不敢做的事情，更有甚者雇佣水军去诋毁竞争者的名声。许多直播平台为了可以当行业的领军人物或是在行业中生存的更久些，都将主意打在了拥有上百万粉丝的主播身上，他们不惜花重金挖人并且对其出格行为也是视若无睹，导致直播平台的水越来越浑浊。
二、推进网络直播更好的发展
(一)加大监管力度
为了使网络直播与新媒体行业发展的更好，必须加大对其监管力度。相应的管理部门如互联网供应商、文化、工商、公安等，必须遵守国家规定加强监管力度，反复排查直播内容，一旦出现违法违规的行为必须依法刑事，严格执法，坚决将违背社会公德和触犯法律的直播内容拒之门外，建立风清气正的直播平台，自觉接受公民的监督并维护公民的利益。发现污秽色情，暴力，赌博等内容时要及时处理，必要时对主播进行拉黑处理，并且对相应的直播平台进行惩罚。同时要优化新媒体信息平台，对访客的身份进行检查，防止黑客以及病毒的入侵，保障用户的信息安全。文化部印发《关于加强网络表演管理工作的通知》，要求主播进行实名登记，并且需要对其进行入岗培训，教导主播应该为广大观众呈现积极向上，富有内涵与正能量的内容。培育主播具有社会责任感，将民族利益放在首位，不得带来不良风气。
1.3.2.2 术后排气时间 术后3 d询问患者，了解患者是否已排气及排便情况并在表格上写明第几天有排气排便。
3.利用大数据分析等现代信息技术，实现精准供给。“互联网+教育”时代，不同的学习群体，其学习需求也不尽相同，但较为明确的是对数字教学资源的质量和匹配性要求很高。这就要求在继续教育资源建设中力求做到精准供给，针对不同的学习群体，建设符合他们潜在需求的高质量数字化资源。比如区块链技术的运用，通过对学习者检索的关键词频率、以往的学习资料，运用大数据分析技术，推演测算其潜在的学习需求，进而有针对性地进行资源的推送，便于学习者在浩如烟海的各类资源中迅速找到合适的学习资源。
(二)优化直播内容
优化直播内容的前提就是提高从业者的入行标准，提高入行门槛。要求主播不断地提升自身的修养与内涵，同时要学会创新拥有自己独特的直播风格，尊重原创，而不是一味的模仿他人的创意，只有这样才能真正拥有自己的观众，使自己可以在行业中立足。网络直播存在的主要原因是可以帮助观众缓解疲劳，带来欢乐与最新资讯。然而当前网络直播的主要受益群众是男性，为了解决这一现状，主播在直播时可以加入适合女性以及青少年和老年群体的元素。针对女性可以引入一些减肥方法，烹饪技巧，瑜伽教学，穿衣要点等内容。针对青少年可以加入网上辅导，百科大全，知识问答等内容。针对老年群体可以增加养身，预防突发病症等元素。主播在直播过程中要对观众负责，为大众提供有内涵，有个性，有质量的直播内容，促进新媒体的健康持续发展。
(三)解决恶性竞争的措施
当前网络直播出现恶性竞争现象主要是因为观众打赏的资金额度过大，导致拥有百万粉丝的主播薪资达到百万甚至千万，所以各大主播为了粉丝量才会不择手段的恶性竞争，如果改善打赏制度，或许会改变现状。各平台培养一个大主播是需要消耗一定的资源与金钱的，而其他平台靠挖墙脚试图不劳而获的行为是违背商业道德的。原有的《反不正当竞争法》并未将网络平台挖墙脚或类似行为纳入法定的不正当竞争行为中。国家有关部门应该重新修订《反不正当竞争法》，明确指出挖墙脚或类似行为是违法的。这样才能保证公平竞争，使网络直播和新媒体行业持久发展。
三、结语
新媒体和网络直播是当下带动网络发展的中流砥柱，凭借低成本，高收益，接地气，等优势深受群众喜爱。但从本文对网络直播存在的问题来看，新媒体的现状与发展趋势并不是十分乐观。要想新媒体行业有更加广阔的天地，可以长期存活，必须对其进行调整，并且适当放慢当前发展速度。应该加大对其的监管力度，一旦发现涉黄，违规现象一定要严惩不贷，追求更加优质的内容。新媒体以及网络直播要想获得更好的前景，创新是必不可少的，要注意媒介结合，顺应时代潮流。只要相关部门下定决心整改，必定会让新媒体这一行业走向辉煌，为用户带来更好的使用体验。
参考文献：
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