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摘要：随着社会经济建设的成倍增长，商业聚集场所也在不断增多，并由以往的“集市”逐渐转化为购物中心，以及商业街等形式，且不同形式有着不同的个性魅力。现如今，商场环境主要体现三种倾向，即娱乐化、大型化和高级化这三种倾向，其目的都在于满足顾客消费需求，促进商场健康发展。与此同时，为使顾客需求得到更好满足，对商场环境设计装饰设计也是不容忽视的，唯有如此，才能够打动消费者，增强消费者的购物体验，以及购物享受度，从而拉动商场的消费，使商场能够获得经济收益的最大化。本文着重探讨商场环境装饰设计。
关键词：商场环境；装饰设计；初探
前言：
现如今，关注顾客心理需求，为顾客创造人性化、文化性的商业活动空间，已为商场环境装饰的关键内容。所以，对商场环境设计来说，务必要对以上需求加以满足，设计出美观性、实用性强的商场环境，以吸引更多顾客到此购物，使顾客的消费需求能够在此获得最大程度的满足，从而使商场能够在激烈的市场竞争环境抢占先机。
1、商场环境功能设计
商场环境功能设计质量的优于劣，会直接对商场的经济效益产生影响，试想，若商场环境功能设计较差，那么又如何吸引顾客呢？所以说，对设计者而言，应重视对商场环境功能的设计，在设计期间，应对以下方面加以注意：其一，商品种类。务必要对商品种类予以合理分布，先对空间面积比例加以了解，而后对时髦、需求以及方便等类型的商品进行组织，以提升商品售出的概率。其二，设施完善。在进行商场环境功能设计时，还应对附属设施予以完善，如为残疾人设计无障碍附属设施，为儿童设计娱乐室等，这不仅能够使商场环境功能获得丰富，也能够使人性化设计理念得到体现，以增强顾客对商场环境功能的认可，吸引更多顾客来此购物。其三，导线功能。在功能设计期间，可以根据商场人流分布实际状况，对空间引导加以分析，将局部可能性发掘出来，使商场环境整体功能设计获得良好性。
2、商场环境视觉设计
现如今，我国商业领域发展的越发迅猛，人们对商场环境的要求也愈发提高，以往的装饰风格显然已经不能适应现代商场的发展[1]。所以，对商场环境装饰设计来说，绝不可局限于单纯的物品装饰上，而是应与商场的营业方针、自身形象等相互融合。一方面应先分析商场性质，而后依据此，对商场环境装饰进行设计。另一方面还应从商场经营状况、环境状况等对环境装饰整体造型、色彩以及格调等加以明确，从而使商场环境的视觉效果能够得到增强。
商品本为商场主角，且商品自身就带着丰富色彩，因此若想使商品得到更好衬托，单纯背景为不二之选，这也是商场环境视觉设计的有效途径。除此之外，为保障商品环境视觉设计风格的协调统一，则应进行构成要素的标识，一种即可，而后在材质、造型等方面对母题实施选择，从而使总体设计风格能够得到保障。
3、商品陈设展示设计
商品陈设展示，对商场环境装饰设计来说尤为重要，通过对商品陈设展示的良好设计，不仅利于吸引更多顾客，也利于方便购物行为。因此，对设计者来说，应对商品陈设展示加以设计，针对商品功能特性，商品陈设展示形式可划分为高台、壁面与地面这三种陈设形式，在实施商品陈设装饰过程中，要对货架、以及货柜等的构成加以掌握，从而实现良好的商品陈设展示设计。
对开敞式商品陈设来说，其主要适合服饰商品、家用电器等。其它商品还需进行专门区域的设计。例如，在进行电视陈设展示时，为吸引消费者就应设计背景墙；而音响陈设展示就应将影院氛围营造出来，让消费者能够产生身临其境之感，这样才能更好地刺激消费，使商场的经济效益可以获得提升。
再者就是封闭性商品陈设展示了，这一展示形式主要适合贵重物品，如珍贵古玩、以及首饰珠宝等，这种陈设目的之一为防盗，另一目的为凸显尊贵，以此来激发顾客的购买欲望。
4、商场环境照明设计
照明设计也为商场环境装饰设计的重要内容，照明设计不仅能够使商场环境获得明亮，还能够对顾客的视线起到吸引作用[2]。细致来说，商场环境在满足照明需求的基础上，还应对照明之重点加以突出。设计者在进行商场环境设计时，应借助石英轨道射灯，亦或者吸顶灯灯，对重点位置进行照明装饰设计，使商场内商品的质感能够得到更好地展示。
对于相同空间的照明装饰设计来说，应采用两个不同色温的装饰照明，这样才会凸显出光线的层次感，以实现高水准的照明装饰设计，从而使广大顾客的消费热情能够得到刺激。
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5、商场橱窗装饰设计
对商场橱窗设计而言，应从针对目标、突出特性、渲染特征以及展示趋向这四个方面着手，以增强商场橱窗装饰设计效果，满足顾客对商场环境的内心需求，并利于带给顾客较为强烈的视觉冲击，使顾客的消费欲望能够被刺激，从而更好地提升商场经济效益。商场橱窗装饰设计，具体内容体现如下：
5.1 针对目标
商场橱窗一般有着鲜明对象，如对于男装用品来说，其对象就为男士，书店橱窗所对应的对象则为读者[3]。所以，设计者在进行商场橱窗设计时，应善于针对以上因素，进行合理设计，且应针对不同对象的不同心理特征，对商场橱窗设计内容加以完善，以在最大程度上满足不同对象的心理需求，使商场橱窗设计风格能够受到顾客群体的赞赏与喜爱。
5.2 突出特性
商品特性主要指的是商品的用途，不同商品有着不同的用途，例如手表的主要用途就在于了解时间，且手表一般有着高贵、耐用等特点。因此，在进行设计时，应对商品特性予以突出，充分体现在环境装饰设计之中，这样不但能够对顾客起到提示作用，还利于对商品的良好宣传。
5.3 渲染特征
这里所说的渲染特征，主要是指季节特征，每个季节所传递出的气息都是不同的，如万物复苏的春天就适宜以绿色植物作为设计因素，在硕果累累的秋天就适宜以金黄色色调为主来进行设计，使顾客在进入商场后能够体会到季节之感。同时，通过对季节特征的渲染，也能够给顾客以视觉上的冲击，增强顾客视觉体验。
5.4 展示趋向
商场展示趋向通常侧重于艺术趋向，这一趋向会对商场橱窗风格产生影响，不同艺术趋向所带来的感染力是不同的，好的艺术不仅能够激发顾客的欣赏兴趣，还能够使整个商场的艺术品味得到提升，这对于商场的未来发展是极为有利的[4]。并且，展示艺术趋向，还可使商场充斥着色彩之间的碰撞，进而也能够使人们获得良好的视觉体验。例如，现代艺术对线条的运用是十分简炼的，色块对比也是尤为强烈，这种艺术趋向都可应用至商场橱窗设计之中，以增强商场橱窗的设计美感与艺术欣赏性。
另外，对商场橱窗装饰设计来说，设计者还应对兴趣核心加以明确，该核心可为精美图画，也可为某种物品，明确兴趣核心的主要目的在于对顾客视线的统一，让顾客能够切实关注到橱窗，使顾客能够感受到商场橱窗的艺术感染力。
6、商场环境专卖装饰
专卖店为商场之中的一种主要存在形式，相较于其它装饰，专卖店的环境装饰主要是为突出自身风格，在商场之中突出自身特色，以吸引更多顾客走入专卖店之中，达到良好营销的目标[5]。所以，对商场环境专卖店装饰而言，应以突出个性、营造氛围等为着手点，使自身品牌特色能够彰显出来，从而使商场环境专卖店装饰作用能够得到发挥。商场环境专卖店装饰设计，具体内容体现如下：
6.1 突出个性
商品个性会直接对专卖店个性特色产生影响，以“宝姿”这一知名品牌为例，其自身定位为雅致古典，所以在对其进行装饰时，就应以此为依据，使用木质线条等古典材料进行环境装饰，这样才能够使该品牌的个性得到突出，顾客也能够通过环境装饰特征，对品牌个性有一定了解。
除此之外，设计者在进行商场环境设计时，还应重视运用设计思维，对总体环境予以策划，使专卖店的装饰风格能够与商场风格相适应，避免过分突兀现象的产生，这样不但会影响到顾客对商场环境的观感，还会使专卖店产生格格不入之感。因此，在设计期间，不但要对专卖店个性予以突出，还应对总体的适应性加以协调，如此才能称得上是一种合理、良好的环境装饰风格，也才能够吸引更多消费者进入至商场，以刺激消费，从而使商场的盈利水平能够因此获得大幅提升[6]。
6.2 营造氛围
在进行商场环境专卖店装饰设计时，还应重视对氛围的良好营造，使顾客能够乐于流连在商场之中，同时也利于刺激顾客的购买欲望。对此，一方面设计者应对流行因素予以关注，适当将流行因素注入至商场环境装饰之中，使商场环境能够有一个时代流行气息，这对于良好氛围的营造是十分有帮助的，另一方面设计者还应对商品的个性美予以强调，并借助商品的个性美，对专卖店氛围加以良好营造，让顾客能够愿意置身于这一氛围之中，从而使消费获得拉动，经济效益得到提高。
总结：
本文主要就商场环境装饰设计进行了相关方面的分析和探讨，通过本文的研究，了解到，对商场环境装饰设计来说，要求设计者不断更新自身设计理念，努力做到与时俱进，使环境装饰设计内容能够在最大程度上满足消费者内心需求，为消费者营造出良好的购物环境，让消费者能够在此环境中感到享受与舒心，使商场环境装饰的人性化、艺术性等特征能够得到体现，这样才能够使商场环境装饰设计的深层次价值得到凸显，也能够更好地刺激消费者进行消费，最终推动商场获得健康稳定发展，同时也实现建筑室内设计工作的高质量开展和完成，同时建筑行业更为长远的发展。
参考文献：
[1]安从工,李丽君.消费者在商场环境中的购物体验与购买行为研究[J].商场现代化,2012(12):6-7.
[2]丁怡瑾. 城市大型自选商场逃生自救系统设计与研究[D].上海交通大学,2011.
[3]张晓华.小议商场环境的装饰设计[J].太原城市职业技术学院学报,2004(06):163-164.
[4]李晓萍.营销环境设计讲座——第四讲 声、光、色彩在商场内部环境中的作用[J].商场现代化,1996(04):34-35.
[5]李晓萍.购物环境设计讲座——第二讲 商场设施的功能及设计特点[J].商场现代化,1996(02):37.
[6]李晓萍.购物环境设计讲座—— 第一讲 商场营销环境设计的多维性[J].商场现代化,1996(01):36-37.
论文作者:王源
论文发表刊物:《防护工程》2018年第20期
论文发表时间:2018/11/17
标签：商场论文; 环境论文; 顾客论文; 商品论文; 装饰设计论文; 陈设论文; 橱窗论文; 《防护工程》2018年第20期论文;